Apple Analytics: 재생, Shazam, 라디오 스핀

Apple Music for Artists는 Apple Music에서 음악이 어떻게 성과를 내는지 측정하기 위한 공식 분석 대시보드입니다. 재생 수, 청취자 인구 통계, Shazam 활동, 라디오 스핀 및 차트 순위를 추적합니다. 레이블 마케터와 캠페인 관리자에게 이러한 측정항목을 이해하는 것은 이해관계자 보고, 캠페인 최적화 및 전략적 계획을 위해 필수적입니다.

이 가이드는 각 측정항목의 의미, 데이터를 해석하는 방법, 분석을 팀과 고객을 위한 실행 가능한 인사이트로 전환하는 방법을 다룹니다.

Apple Music for Artists 접속하기

Apple Music for Artists는 인증된 아티스트에게 무료입니다. artists.apple.com 또는 iOS 앱을 통해 접속할 수 있습니다.

인증 요구 사항:

• Apple Music에 최소 1개 이상의 발매 곡이 있어야 합니다.
• 인증은 Apple에 직접이 아닌 유통사 또는 레이블을 통해 이루어집니다.
• 요청 후 일반적으로 24~48시간이 소요됩니다.

인증을 받으면 Apple Music 아티스트 프로필과 연결된 모든 발매 곡의 분석을 볼 수 있습니다.

대시보드 개요

메인 대시보드는 높은 수준의 성과 측정항목을 표시합니다. 여기에서 특정 곡, 앨범, 동영상 또는 기간별로 자세히 살펴볼 수 있습니다.

핵심 대시보드 섹션:

모든 데이터는 UTC 기준으로 표시되며 매일 새로고침됩니다. 새 발매 곡 데이터는 나타나는 데 48시간이 걸릴 수 있습니다.

주요 측정항목 설명

재생 수 (Plays)

재생 수는 사용자가 Apple Music에서 노래를 30초 이상 재생하기 시작할 때 기록됩니다. 이는 주요 참여 측정항목입니다.

재생 소스에는 다음이 포함됩니다:

• 직접 검색 및 보관함 재생
• 알고리즘 플레이리스트 (New Music Mix, Favorites Mix 등)
• 편집자 추천 플레이리스트
• 라디오 방송 재생
• 자동 재생 및 관련 트랙 재생

Tip 트렌드 탭에서 재생 소스를 확인할 수 있습니다. 개인화된 영역에서 얼마나 많은 비율이 직접 검색에서 오는지 추적하세요. 알고리즘 기여도가 증가하는 것은 건강한 발견을 나타냅니다.

청취자 및 일일 평균 청취자 수

현재 청취 중은 내 음악 재생을 시작한 고유 사용자의 수를 보여줍니다. 여기에는 오프라인 재생이 포함되지 않습니다.

일일 평균 청취자 수는 선택한 기간 동안 하루 평균 고유 청취자 수를 계산합니다. 이 측정항목은 일시적인 성과 변동이 아닌 지속적인 참여를 식별하는 데 도움이 됩니다.

이해관계자 보고의 경우, 캠페인 기간 동안의 일일 평균 청취자 수는 일회성 이벤트로 인해 왜곡될 수 있는 총 재생 수보다 더 명확한 신호를 제공합니다.

구매 (Purchases)

구매는 고객이 iTunes Store에서 곡이나 앨범을 구매할 때 기록됩니다. 스트리밍이 지배적이지만, 구매 데이터는 소유권을 중요하게 생각하는 높은 의도를 가진 팬을 보여줍니다.

동영상 조회수 (Video Views)

동영상 조회수는 Apple Music 사용자가 뮤직 비디오를 30초 이상 시청할 때 기록됩니다. Apple Music에 뮤직 비디오가 있는 경우 이 측정항목은 해당 성과를 추적합니다.

Shazam 분석

Apple이 Shazam을 소유하고 있으므로 Shazam 데이터는 Apple Music for Artists에 직접 표시됩니다. Shazam은 누군가가 Shazam 앱이나 파트너 앱을 사용하여 내 노래를 식별할 때마다 기록됩니다.

Shazam이 중요한 이유:

Shazam은 높은 의도의 발견을 나타냅니다. 누군가가 야외(술집, 친구 차, 소셜 동영상, TV 쇼)에서 내 트랙을 듣고 적극적으로 식별하려고 시도한 것입니다. 이는 잠재적인 스트리밍 성장의 선행 지표입니다.

Shazam 패턴 해석

Shazam의 지리적 및 시간적 패턴은 내 음악이 유기적으로 어디에서 순환되고 있는지를 보여줍니다.

Shazam 차트:

국가, 지역 또는 도시에서 상위 Shazam 트랙을 보유하면 프로필에 Shazam 차트 배지가 표시됩니다. 차트 데이터는 24시간마다 업데이트되며 지난 7일간의 순위와 변동을 보여줍니다.

Shazam 데이터에 기반한 조치

상응하는 재생 수 증가 없이 Shazam 스파이크가 발생하는 것은 내 트랙이 실제 세계에서 순환되고 있지만 청취자가 스트리밍으로 전환되지 않고 있음을 나타냅니다. 이는 다음을 위한 신호입니다.

• 발견에서 스트리밍으로 청취자를 연결하는 브릿지 콘텐츠 제작
• Shazam 활동이 높은 지역에 대한 유료 미디어 타겟팅
• Shazam 트렌드를 보이는 지역에 대한 플레이리스트 피치 우선순위 지정

라디오 스핀 (Radio Spins)

2024년 7월 기준으로 Apple Music for Artists에는 라디오 스핀 데이터가 포함됩니다. Apple은 Shazam의 음악 인식 기술을 사용하여 전 세계 40,000개 이상의 라디오 방송국을 모니터링합니다.

라디오 스핀이 보여주는 것:

• 모든 모니터링 방송국의 총 스핀 수
• 곡, 방송국 및 위치별 세분화
• 매일 업데이트되는 트렌드 데이터

라디오 스핀은 트렌드 탭에 표시되어 전 세계 방송 현황을 실시간으로 확인할 수 있습니다.

라디오 데이터 활용

라디오 스핀 데이터는 여러 면에서 도움이 됩니다.

라디오 프로모터와 협력하는 레이블의 경우 이 데이터는 프로모션 지출을 검증하고 캠페인 효과를 추적하는 데 도움이 됩니다.

지리적 분석 (지역)

The Places 섹션은 청취자가 도시, 주/지역 및 국가별로 어디에 위치하는지 보여줍니다.

지리적 데이터에는 다음이 포함됩니다:

• 위치별 재생 수
• 위치별 청취자 수
• 위치별 Shazam 수
• 위치별 라디오 스핀 수

지리적 데이터 해석

지리적 분석은 여러 전략적 결정에 정보를 제공합니다.

투어 라우팅: 인구 대비 비정상적으로 높은 청취자 수가 있는 도시는 방문할 가치가 있는 강력한 지역 팬층을 나타냅니다.

타겟 마케팅: 활발한 마케팅이 없는 지역에서 새로운 트렌드가 나타나면 해당 지역에서 성장을 가속화하기 위해 유료 미디어 예산을 할당하는 것을 고려하십시오.

현지화된 콘텐츠: 비영어권 시장에서 높은 참여도는 번역된 마케팅 자료 또는 현지 협업의 필요성을 뒷받침합니다.

소스 상관관계: 재생 지리와 Shazam 및 라디오 지리를 비교합니다. 일치하면 유기적 발견이 전환되고 있음을 시사합니다. 차이가 나면 기회 격차가 있음을 시사합니다.

인구 통계 분석

Apple Music for Artists는 성별 및 연령대별 인구 통계 분석을 제공합니다.

사용 가능한 필터:

• 성별
• 연령대 (13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+)

이 인구 통계는 팔로워나 구독자가 아닌, 내 음악을 재생한 청취자를 반영합니다.

인구 통계 데이터 활용

인구 통계는 창의적 및 타겟팅 결정에 정보를 제공합니다.

유료 미디어 캠페인의 경우 인구 통계 데이터는 플랫폼 전반의 타겟팅 매개변수를 구체화하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 수준 분석

The Content 탭은 곡, 앨범, 동영상 또는 플레이리스트별 성과를 세분화합니다.

곡 수준 측정항목

각 곡에 대해 다음을 확인할 수 있습니다.

• 총 재생 수
• 재생 소스 (직접, 알고리즘, 편집자 추천, 라디오)
• 청취자 인구 통계
• 지리적 분포
• 기간별 트렌드

앨범 내 곡들을 비교하여 프로모션 초점을 맞출 뛰어난 트랙을 식별하십시오.

앨범 및 플레이리스트 측정항목

앨범 수준 보기는 곡 성과를 집계합니다. 플레이리스트 측정항목은 편집자 추천 플레이리스트 배치가 어떻게 성과를 내고 있는지 보여줍니다.

동영상 측정항목

Apple Music에 뮤직 비디오가 있는 경우 동영상 수준 분석은 오디오 스트림과 별도로 조회수, 지리 및 인구 통계를 추적합니다.

주요 성과 (Milestones)

The Milestones 섹션은 주목할 만한 성과를 강조합니다.

• 재생 수 임계값 (1K, 10K, 100K, 1M 등)
• 시장별 상위 Shazam 수
• 편집자 추천 플레이리스트 추가
• 차트 순위

주요 성과는 소셜 증거 및 이해관계자 보고를 위한 공유 가능한 순간을 제공합니다. Apple은 마케팅에 사용할 수 있는 일부 주요 성과에 대한 시각적 자산을 생성합니다.

이해관계자 보고

클라이언트, 경영진 또는 임원에게 보고하는 레이블 마케터의 경우 원시 분석을 의미 있는 내러티브로 전환하십시오.

주간 보고 프레임워크

캠페인 수준 보고

발매 캠페인의 경우 다음을 비교하십시오.

• 캠페인 전 기준선 대 캠페인 기간 성과
• 1주차 대 2주차 대 3주차 궤적
• 타겟 시장 대 실제 지리적 성과
• 예상 Shazam/라디오 상관관계 대 실제

결과를 캠페인 목표별로 구성하십시오. 목표가 인지도였다면 신규 청취자 수를 보고하십시오. 목표가 전환이었다면 사용 가능한 경우 보관함 추가 및 반복 재생 수를 보고하십시오.

데이터 제한 사항

Apple Music for Artists에는 알려진 제한 사항이 있습니다.

사전 추가 횟수 없음. Spotify와 달리 Apple은 사전 추가 횟수를 직접 보고하지 않습니다. 캠페인 지출 대비 1일차 재생 수를 통해 추론할 수 있습니다.

보관함 추가 횟수 없음. 사용자가 노래를 보관함에 얼마나 많이 추가했는지 볼 수 없습니다. 반복 청취자 측정항목을 통해 이를 대리 측정할 수 있습니다.

플레이리스트 청취자 수 없음. 편집자 추천 플레이리스트의 재생 수는 볼 수 있지만 플레이리스트 팔로워 수를 볼 수는 없습니다.

데이터 지연. 측정항목은 매일 새로고침되며 신규 발매 곡의 경우 24~48시간 지연됩니다.

겹치는 차원 없음. 곡별 Shazam과 도시별 Shazam을 동시에 볼 수 없습니다. 지리적 데이터와 곡 데이터는 별도의 보기입니다.

Apple Music 파트너 프로그램

레이블과 유통사는 2024년 5월에 출시된 Apple Music 파트너 프로그램을 통해 추가 분석에 액세스할 수 있습니다.

파트너 프로그램 도구에는 다음이 포함됩니다:

레이블이나 유통사가 파트너 프로그램 액세스 권한을 가지고 있다면 더 심층적인 분석을 위해 이러한 도구에 대한 액세스를 요청하십시오.

분석을 전략과 연결하기

분석은 행동에 정보를 제공할 때만 가치가 있습니다. Apple Music for Artists 데이터를 사용하여 다음을 수행하십시오.

1. Identify winners early 첫 2주 동안 가장 강력한 완료율과 청취자 성장을 보이는 곡을 추적합니다. 프로모션 리소스를 승자에게 재할당합니다.

2. Spot geographic opportunities 적극적으로 마케팅하지 않는 지역에서 유기적 견인력(Shazams, 라디오 또는 재생 수)을 확인합니다. 이러한 지역에서 유료 미디어를 테스트합니다.

3. Validate campaigns 캠페인 전 기준선과 캠페인 기간 측정항목을 비교합니다. 목표 측정항목을 이동시키지 못했다면 무엇이 잘못되었는지 진단합니다.

4. Inform release timing 첫 주 성과가 가장 좋은 발매 요일과 시간을 분석합니다. 패턴을 사용하여 향후 발매 일정을 최적화합니다.

5. 빌드 stakeholder trust 일관되고 정직한 보고는 신뢰를 구축합니다. 측정항목을 선별적으로 선택하지 마십시오. 성과가 저조한 부분과 성공한 부분 모두를 설명하십시오.

데이터 위생

정확한 분석을 위해 Apple Music 프로필이 올바르게 설정되었는지 확인하십시오.

• 아티스트 프로필이 클레임되었고 완성되었는지 확인
• 모든 발매 곡이 프로필과 연결되어 있는지 확인 (유통사가 중복 프로필을 생성하는 경우가 있음)
• 피처링 아티스트 크레딧이 올바르게 연결되었는지 확인
• 곡 및 앨범 메타데이터가 정확한지 검토

프로필 문제가 재생 수가 잘못된 프로필에 할당되거나 추적되지 않을 수 있습니다. 분기별로 프로필을 감사하십시오.