대부분의 음악 홍보 대행사는 특정 전달 모델을 전문으로 합니다. 가장 흔한 실수는 대행사 브랜드가 아니라 잘못된 유형을 선택하는 것입니다. 소셜 우선 크리에이터 에이전시는 PR 회사나 팬 여정 전문가와는 다른 문제를 해결하므로, 이를 혼동하면 예산과 시간을 낭비하게 됩니다.
이 가이드는 10곳의 음악 홍보 대행사를 전달 모델별로 정리하여, 현재 겪고 있는 병목 현상에 맞는 유형을 선택할 수 있도록 돕습니다. 이 대행사들은 공개된 가격표가 없으므로, 어떤 일을 하고 누구와 협업하며 어떻게 적합성을 평가해야 하는지에 중점을 둡니다. 캠페인 순서 설정을 위해서는 크로스 플랫폼 캠페인 전략 가이드를 함께 참고하세요.
전달 모델 비교
| 대행사 | 모델 | 채널 집중 분야 | 주요 클라이언트 | 공식 URL |
|---|---|---|---|---|
| Shore Fire Media | PR / 전략 커뮤니케이션 | 언론 홍보, 보도 자료 | Chance the Rapper, Bruce Springsteen, Bon Iver | shorefire.com |
| Biz 3 | PR / 다각적 홍보 | 잡지, 블로그, 소셜, TV, 브랜드 | The Weeknd, Daft Punk, Skrillex, Megan Thee Stallion | biz3.net |
| Creed Media | 크리에이터 콘텐츠 / 소셜 | 인플루언서 마케팅, 소셜 콘텐츠, 브랜드 엔터테인먼트 | Spotify, Sony Music, Red Bull, Universal Music | creedmedia.com |
| Round | 크리에이터 콘텐츠 / 소셜 | 오리지널 콘텐츠, 채널 관리, 바이럴 제작 | Bad Gyal, CMAT, Shaboozey | thisisround.com |
| Hundred Days Digital | 크리에이터 콘텐츠 / 소셜 | 인플루언서 마케팅, 팬 페이지, 콘텐츠 제작 | Ed Sheeran (WMG), Don Toliver (Atlantic), St. Vincent (Virgin) | hundreddaysdigital.com |
| We Generate | 크리에이터 콘텐츠 / 소셜 | 소셜 캠페인, 커뮤니티 페이지, 디지털 캠페인 | Universal Music Group, Sony Music, Warner Music, JD Sports | we-generate.com |
| Planetary Group | 라디오 + 인디 홍보 | 라디오 프로모션, 온라인 홍보, 해외 홍보 | Bon Iver, Chappell Roan, $UICIDEBOY$ | planetarygroup.com |
| Venture Music | 팬 여정 / D2C 디지털 | 이메일/SMS, 랜딩 페이지, 팬 클럽, 광고 | 49 Winchester, American Authors, ERNEST, Foreigner | venturemusic.com |
| SongTools | 셀프 서비스 툴킷 | 플레이리스트 등록, 광고, 랜딩 페이지 | 미공개 | songtools.io |
PR 및 전략 커뮤니케이션
Shore Fire Media
서비스: 음악 및 엔터테인먼트 전반에 걸친 전략적 커뮤니케이션 및 홍보. 통합 디지털 마케팅 역량 제공. Dolphin(NASDAQ: DLPN)의 사업부.
주요 클라이언트 (웹사이트 기준): Chance the Rapper, Jewel, Bruce Springsteen, Robert Plant, Caamp, Thee Sacred Souls, Bon Iver, Amy Grant, Trombone Shorty.
추천 대상: 전략적 내러티브 포지셔닝이 중요한 우선순위 캠페인. 신뢰도 높은 홍보 실행이 필요한 기성 아티스트 및 레이블 프로젝트.
공식 URL: shorefire.com
Biz 3
서비스: 잡지, 블로그, 소셜 미디어, TV, 브랜드 파트너십을 아우르는 홍보 캠페인. 음악 외에도 예술, 스포츠, 영화, 기술 등 인접 분야를 포괄.
주요 클라이언트 (웹사이트 기준): The Weeknd, Daft Punk, Skrillex, Migos, Megan Thee Stallion, Run The Jewels, J. Cole, Justin Bieber, Diplo, Lauryn Hill.
추천 대상: 음악 매체 이외의 문화적 언론 매체로 확장이 필요한 장르 다각화 캠페인.
공식 URL: biz3.net
크리에이터 콘텐츠 및 커뮤니티
Creed Media
서비스: 전략 및 커뮤니케이션, 라이브 음악 홍보, 브랜드 엔터테인먼트 및 파트너십, 소셜 콘텐츠, 영상 콘텐츠, 인플루언서 마케팅, 그래픽 디자인.
주요 클라이언트 (웹사이트 기준): Spotify, Sony Music, Red Bull, Universal Music.
추천 대상: 대규모 크리에이터 네트워크와 다중 시장 실행이 필요한 메이저 레이블 또는 대규모 글로벌 롤아웃.
참고: Aser Ventures가 2021년 Creed Media의 전략적 지분을 인수했습니다.
공식 URL: creedmedia.com
Round
서비스: 오리지널 콘텐츠 제작, 채널 관리(전략, 제작, 촬영, 편집, 일정 관리), 커뮤니티 빌딩, 바이럴 콘텐츠 제작, 광고 에셋 생성.
주요 클라이언트 (웹사이트 기준): Bad Gyal, CMAT, Junction 2, Shaboozey.
추천 대상: 단순한 노출 규모보다 문화적 관련성이 중요한 캠페인. Round는 자체 틱톡 오디오 분석 툴인 TRNDS.XYZ를 운영합니다.
공식 URL: thisisround.com
Hundred Days Digital
서비스: 인플루언서 마케팅, 팬 페이지, 콘텐츠 제작. 2022년 설립. 틱톡, 릴스, 쇼츠 전반의 콘텐츠 중심 음악 마케팅에 명확히 집중.
주요 클라이언트 (웹사이트 기준): Ed Sheeran (Warner Music Group), Zach 상위 (Leo33/Major Bob), Don Toliver (Atlantic Records), St. Vincent (Virgin Music), Jagwar Twin (Big Loud Rock), G-Eazy.
추천 대상: 지속적인 크리에이터 시딩이 필요한 반복적 아티스트 릴리스 주기. 최소 조회수를 보장하지 않으며 성과를 유기적인 것으로 포지셔닝합니다.
공식 URL: hundreddaysdigital.com
We Generate
서비스: 레이블 및 브랜드를 위한 콘텐츠 제작, 소셜 페이지 관리, 디지털 캠페인 실행.
주요 클라이언트 (LinkedIn 기준): Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group, JD Sports, Diageo, Absolut, Malibu.
추천 대상: 커뮤니티 페이지 및 지역 확장 전략. 여러 시장에 걸친 문화 주도형 소셜 메커니즘.
공식 URL: we-generate.com
라디오 및 인디 홍보
Planetary Group
서비스: 라디오 프로모션(AAA, 비상업, 공영 라디오, NPR), 온라인 홍보, 소셜 미디어 관리, 해외 음악 홍보, 컨설팅.
주요 클라이언트 (웹사이트 기준): $UICIDEBOY$, Bon Iver, Chappell Roan 및 다수의 인디 아티스트.
추천 대상: 언론 홍보와 라디오 지원을 한 번에 해결해야 하는 인디 팀. 단순 보도 자료 배포를 넘어 통합된 캠페인 실행이 필요할 때 유용합니다.
공식 URL: planetarygroup.com
팬 여정 및 D2C 디지털
Venture Music
서비스: 캠페인 전략, 소셜 미디어 관리, 브랜드 개발, 팬 여정 및 수익화(이메일/SMS, 랜딩 페이지, 팬 클럽, 다이렉트 투 팬 제안), 광고(스트리밍 성장, 오디언스 개발, 투어, 굿즈), 콘텐츠 및 영상 촬영.
주요 클라이언트 (웹사이트 기준): 49 Winchester, American Authors, ERNEST, Foreigner 및 기타 다수.
추천 대상: 단순한 상단 노출을 넘어 다이렉트 투 컨슈머 마케팅 시스템이 필요한 아티스트 및 레이블. Venture Music의 팬 여정 모델은 광고와 함께 이메일/SMS, 랜딩 페이지, 팬 클럽을 포괄합니다.
공식 URL: venturemusic.com
셀프 서비스 툴킷
SongTools
서비스: Playlister.Club(플레이리스트 툴), SongFly Ads(디지털 광고), SongPage(랜딩 페이지 빌더), SongFolder(에셋 저장소), SongBlog(블로그/SEO 콘텐츠).
가격 (공개): Playlister.Club: 일 10 USD, 7일 최소. SongFly Ads: 일 10 USD, 3일 최소. SongPage, SongFolder, SongBlog: 무료.
추천 대상: 대행사 리테이너 비용 없이 셀프 서비스 마케팅 툴을 원하는 아티스트. SongTools는 플랫폼이며 관리형 서비스가 아닙니다. 모든 운영을 직접 수행해야 합니다.
Note SongTools는 셀프 서비스 툴킷이며 전통적인 대행사가 아닙니다. 전략, 크리에이티브 제작 또는 캠페인 관리를 대행해 줄 전문가가 필요하다면 위의 관리형 대행사를 살펴보세요.
공식 URL: songtools.io
예산 현실 점검
이 목록에 있는 어떤 대행사도 가격을 공개하지 않습니다. 이는 일반적인 음악 마케팅 참여 구조를 기반으로 한 포지셔닝 가이드이며, 실제 견적과는 다를 수 있습니다.
월 2,000 USD 미만: 셀프 서비스 툴(SongTools) 또는 단일 분야 전문가와의 제한적 협업. 이 예산으로는 가끔 전문가의 조언을 받으면서 대부분의 작업을 직접 수행해야 합니다.
월 2,000 USD ~ 10,000 USD: 단일 분야 전문가 작업. 크리에이터 시딩 캠페인(Hundred Days Digital), PR 스프린트(Shore Fire, Biz 3), 라디오 캠페인(Planetary Group) 또는 유료 미디어 관리. 전체 퍼널을 커버하기보다는 하나의 집중된 서비스만 이용 가능합니다.
월 10,000 USD 이상: 다채널 조정. PR, 소셜, 유료 미디어, 콘텐츠 제작을 모두 포함. Creed Media, Round와 같은 대행사나 여러 전문가를 조합한 협업이 현실적인 구간입니다.
Note 이 예산 범위는 내부 계획을 위한 포지셔닝 가이드일 뿐, 공개된 대행사 요율이 아닙니다. 모든 계약은 범위, 기간, 결과물에 따라 맞춤 견적됩니다.
계약 전 질문할 사항
What channels will you run? 어떤 플랫폼(틱톡, 인스타그램, 유튜브, 언론, 라디오, 이메일)이 포함되고 무엇이 제외되는지 명확히 하세요. "풀 서비스"는 대행사마다 의미가 다릅니다.
What reporting is included? 구체적인 형식(주간 보고서, 대시보드, 아웃리치 로그)과 보고서가 어떤 의사결정을 유도하기 위한 것인지 물어보세요. saves, follows, 수익과 연결되지 않고 노출수만 보여주는 보고서는 유용하지 않습니다.
Who owns creative assets and accounts? 광고 계정, 픽셀, 랜딩 페이지, 이메일 리스트, 계약 기간 중 제작된 콘텐츠의 소유권을 명확히 하세요. 귀하가 이를 소유해야 합니다.
What do you NOT do? 대행사 피칭에서 가장 유용한 답변은 그들이 명확히 제외하는 항목입니다. 이는 범위 혼동을 방지하고 상호 보완적인 인력을 계획하는 데 도움이 됩니다.
Show recent comparable campaign examples? 귀하의 단계, 장르, 타겟 시장과 일치하는 지난 12개월 동안의 캠페인 사례 2~3개를 요청하세요. 5년 전의 대형 로고들은 현재의 적합성을 증명하지 못합니다.
Who is day-to-day contact and how many clients? 피칭 미팅에 참석한 사람이 아니라 실제로 계정을 관리할 사람이 누구인지, 그리고 그들이 몇 명의 클라이언트를 담당하는지 물어보세요. 가용 인력은 대응 속도에 영향을 미칩니다.
Tip DawBell과 SATELLITE414가 2025년 및 2026년 Music Week Awards PR 캠페인 최종 후보에 올랐습니다.
대화를 중단해야 할 적신호
- 스트리밍 또는 플레이리스트 결과 보장
- 노출수와 허영심 지표(vanity reach)에만 집중된 보고
- 성과가 저조한 크리에이티브에 대한 명확한 개선 프로세스 부재
- 에셋, 오디언스, 데이터에 대한 정의되지 않은 소유권
- 해지 조건이나 승인 권한을 숨기는 계약서
Warning 어떤 대행사도 음악 마케팅에서 결정론적인 결과를 약속해서는 안 됩니다. 귀하는 프로세스의 품질, 실행 속도, 그리고 더 나은 가능성을 구매하는 것입니다.
계약 전, 팀 내에서 예산 할당 모델과 ROI 벤치마크 가정 두 가지 문서를 정렬하세요. 이는 대행사와의 대화를 피칭 덱의 화려함이 아닌 경제적 논리에 기반하도록 유지해 줍니다.