한 곡 규칙
Spotify에서는 발매당 한 곡만 피치할 수 있습니다. 이는 형식과 관계없이 적용됩니다.
- 싱글: 싱글을 피치 (당연)
- EP(4~6곡): 포커스 트랙 한 곡 선택
- 앨범(10곡 이상): 포커스 트랙 한 곡 선택
나머지 트랙은 개별적으로 피치할 수 없습니다. 포커스 트랙의 성공에 편승하거나, 피치되지 않은 채 남습니다.
싱글 발매 전략
싱글은 가장 깔끔한 피치 시나리오입니다. 한 곡, 한 번의 기회.
왜 싱글이 피치에서 우위인가
성공한 독립 아티스트 대부분은 싱글 우선 발매 전략으로 전환했습니다. 모든 발매가 피치 기회를 얻고, 앨범당 한 번이 아니라 4~6주마다 Release Radar 노출을 얻으며, 발매당 리스크가 낮고(한 곡의 부진이 앨범을 가라앉히지 않음), 무엇이 반향을 일으키는지에 대한 데이터를 더 많이 모을 수 있습니다.
싱글 피치 모범 사례
발매 4~6주 전에 피치하고, 설명에 500자를 모두 활용하며, 이전 싱글의 성과가 좋았다면 이를 언급하고, 미래의 앨범이 아니라 싱글을 중심으로 마케팅을 계획하세요.
앨범 피치 전략
앨범은 피치를 복잡하게 만듭니다. 10~15곡을 만들었어도 한 곡만 피치할 수 있습니다.
포커스 트랙 고르기
포커스 트랙은 다음과 같아야 합니다.
가장 플레이리스트 친화적인 곡. 반드시 가장 좋아하는 곡이나 가장 "예술적인" 트랙일 필요는 없습니다. 에디토리얼 플레이리스트 미학에 맞는 곡입니다.
대표적이지만 접근하기 쉬운 곡. 청취자에게 당신의 사운드를 소개하되, 신규 청취자를 멀어지게 할 만큼 실험적이어서는 안 됩니다.
30초 안에 강한 곡. 에디터와 청취자는 빠르게 결정합니다. 훅을 앞쪽에 배치하세요.
흔한 포커스 트랙 실수
이미 발매한 싱글을 고르기. 앨범 전에 싱글을 발매했다면, 그 싱글은 이미 나와 있으므로 앨범이 나올 때 피치할 수 없습니다.
딥 컷을 고르기. 7분짜리 실험적인 마무리 곡이 가장 자랑스러운 작업일 수 있지만, New Music Friday 에는 들어가지 못합니다.
개인적인 애착으로 고르기. 당신이 가장 좋아하는 곡이 항상 최고의 피치 후보는 아닙니다.
선행 싱글 문제
많은 아티스트가 앨범에 앞서 싱글을 발매합니다. 여기에 함정이 있습니다.
| 발매 | 피치할 수 있나요? |
|---|---|
| 싱글 1(1개월 차) | 예 |
| 싱글 2(2개월 차) | 예 |
| 싱글 3(3개월 차) | 예 |
| 앨범 발매(4개월 차) | 신곡만 |
앨범이 발매될 때쯤이면 세 개의 싱글은 이미 나와 있습니다. 그것들은 대상이 아닙니다. 남은 트랙만 피치할 수 있는데, 그것은 먼저 내세우지 않았던 더 깊은 곡일 수 있습니다.
전략: 앨범을 향해 쌓아 가는 중이라면, 가장 강력한 플레이리스트 후보를 앨범 발매를 위해 아껴 두세요. 그것을 당신이 피치하는 "새로운" 트랙으로 만드세요.
EP 피치 전략
EP(보통 4~6곡)는 앨범과 동일한 포커스 트랙 결정을 요구하지만 선택지가 더 적습니다.
EP의 장점
제작 주기가 짧을수록 피치 기회가 더 잦아집니다. EP를 발매할 때마다 Release Radar 존재감이 초기화되고, EP는 정규 앨범보다 청취자의 부담이 적습니다.
EP 포커스 트랙 선정
트랙이 적으면 선택에 대한 압박이 낮아집니다. 하지만 동일한 원칙이 적용됩니다. 가장 폭넓은 호소력을 가진 트랙을 고르고, 단독으로도 통하는지(EP 맥락에 의존하지 않는지) 확인하며, 신규 청취자가 가장 먼저 듣길 바라는 것을 대표하는지 고려하세요.
피치를 위한 형식 비교
| 형식 | 피치 기회 | Release Radar 빈도 | 청취자 부담 |
|---|---|---|---|
| 싱글(매월) | 연 12회 | 매월 | 3~4분 |
| EP(분기별) | 연 4회 | 3개월마다 | 15~20분 |
| 앨범(연 1회) | 연 1회 | 연 1회 | 40분 이상 |
순수하게 피치 관점에서 보면 싱글이 기회를 극대화합니다. 하지만 예술적, 청중 측면의 고려가 EP나 앨범을 정당화할 수도 있습니다.
Release Radar에 대한 영향
발매 형식은 팔로워에게 Release Radar가 작동하는 방식에 영향을 줍니다.
싱글
싱글을 발매할 때마다 당신의 트랙이 최대 28일 동안 팔로워의 Release Radar에 전달됩니다. 매월 싱글을 내면 Release Radar에 거의 상시 존재하게 됩니다.
앨범/EP
앨범이나 EP를 발매하면 Spotify가 어떤 트랙을 Release Radar에 표시할지 선택합니다. 포커스 트랙을 피치했다면, 그 곡이 팔로워에게 전달됩니다.
앨범에서 피치하지 않은 트랙이 일부 팔로워의 Release Radar에 나타날 수 있지만, 어떤 곡이 나타날지는 통제할 수 없습니다. 알고리즘이 청취자 선호와 당신의 피치 선택을 바탕으로 결정합니다.
묶어서 낼지 vs. 나눠서 낼지
| 전략 | 접근 방식 | 적합한 대상 |
|---|---|---|
| 나눠 내기 | 4~6주마다 싱글, 각각 피치 | 처음부터 청중을 구축, 스트리밍 중심 아티스트, 싱글이 주도하는 장르(팝, 힙합) |
| 묶어 내기 | 앨범이나 EP, 가장 강한 곡을 피치 | 자리 잡은 아티스트, 앨범 지향 장르(록, 재즈, 인디), 예술적 메시지를 우선시 |
| 하이브리드 | EP로 이어지는 2~3개의 싱글, 각각에 더해 미공개 EP 트랙을 피치 | 더 큰 발매를 향한 모멘텀 구축, 무엇이 반향을 일으키는지 테스트, 피치 기회와 응집성을 모두 원함 |
나눠 내기 전략
싱글을 꾸준히(4~6주마다) 발매하세요. 각각을 피치하세요. 피치 기회와 Release Radar 존재감을 극대화하세요. 처음부터 청중을 구축하거나 스트리밍 지표가 우선순위일 때 가장 효과적입니다.
묶어 내기 전략
앨범이나 EP를 발매하세요. 가장 강한 곡을 피치하세요. 예술적 응집성과 맞바꾸어 더 적은 피치 기회를 받아들이세요. 이는 기존 청중을 보유한 자리 잡은 아티스트와 앨범이 문화적 무게를 지니는 장르에 적합합니다.
하이브리드 전략
EP로 이어지는 2~3개의 싱글을 발매하세요. 각 싱글을 피치하세요. EP가 나오면 이전에 공개되지 않은 트랙을 피치하세요. 이렇게 하면 정규 프로젝트에 전념하기 전에 어떤 사운드가 반향을 일으키는지 테스트하면서 여러 피치 기회를 유지할 수 있습니다.
Amazon Music의 차이
Amazon Music은 발매 후 14일까지 피치를 허용하며, 발매당 한 곡이라는 동일한 제한을 같은 방식으로 두지 않습니다.
Amazon의 앨범의 경우 기술적으로는 서로 다른 시점에 서로 다른 트랙을 피치할 수 있지만, 각 피치는 여전히 제출당 한 곡으로 제한됩니다. 발매 후 피치 창은 초기 반응에 따라 조정할 수 있는 유연성을 제공합니다. 이로 인해 Amazon은 여러 포커스 트랙을 테스트하고 싶은 앨범 발매에 특히 유용합니다.