선택하는 릴리스 포맷은 피칭 옵션에 영향을 미칩니다. 싱글은 간단합니다. 트랙 하나, 피치 하나입니다. 앨범과 EP는 선택을 강요합니다. 프로젝트를 가장 잘 나타내는 트랙은 무엇일까요? 잘못된 선택을 하면 한 번의 피칭 기회를 엉뚱한 노래에 사용하게 됩니다.
한 곡 규칙
Spotify는 릴리스당 단 하나의 트랙만 피칭할 수 있도록 허용합니다. 이는 포맷에 관계없이 적용됩니다.
- 싱글: 싱글을 피칭합니다(당연한 일).
- EP (4-6곡): 하나의 포커스 트랙을 선택합니다.
- 앨범 (10곡 이상): 하나의 포커스 트랙을 선택합니다.
나머지 트랙은 개별적으로 피칭할 수 없습니다. 포커스 트랙의 성공에 편승하거나 피칭되지 않은 상태로 남게 됩니다.
싱글 릴리스 전략
싱글은 가장 명확한 피칭 시나리오입니다. 노래 하나, 기회 하나입니다.
싱글이 피칭을 지배하는 이유
대부분의 성공적인 독립 아티스트들은 싱글 우선 릴리스 전략으로 전환했습니다. 모든 릴리스에 피칭 기회가 생기고, 앨범당 한 번이 아닌 4-6주마다 Release Radar 노출을 얻을 수 있으며, 앨범 하나가 실패한다고 해서 전체가 좌초되는 위험이 적고, 어떤 것이 반응이 좋은지에 대한 데이터 포인트를 더 많이 수집할 수 있습니다.
싱글 피칭 모범 사례
릴리스 4-6주 전에 피칭하고, 설명에 500자를 모두 사용하며, 이전 싱글의 실적이 좋았다면 이를 언급하고, 미래의 앨범이 아닌 싱글을 중심으로 마케팅을 계획하세요.
앨범 피칭 전략
앨범은 피칭을 복잡하게 만듭니다. 10-15곡을 만들었지만 단 하나만 피칭할 수 있습니다.
포커스 트랙 선택
포커스 트랙은 다음을 충족해야 합니다.
가장 플레이리스트 친화적인 노래. 반드시 가장 좋아하는 곡이나 가장 '예술적인' 트랙일 필요는 없습니다. 에디토리얼 플레이리스트 미학에 맞는 노래여야 합니다.
대표적이면서도 접근 가능한. 청취자에게 사운드를 소개해야 하지만, 새로운 청취자를 소외시킬 정도로 실험적이어서는 안 됩니다.
30초 이내에 강력해야 함. 에디터와 청취자는 빠르게 결정합니다. 후크를 앞쪽에 배치하세요.
일반적인 포커스 트랙 실수
이미 발매한 싱글을 선택하는 것. 앨범 발매 전에 싱글을 발매했다면, 해당 싱글은 이미 발매되었으므로 앨범 발매 시 피칭할 수 없습니다.
딥 컷(Deep Cut)을 선택하는 것. 7분짜리 실험적인 마지막 곡이 가장 자랑스러운 작품일 수 있지만, New Music Friday에 올라가지는 못할 것입니다.
개인적인 애착을 기준으로 선택하는 것. 가장 좋아하는 노래가 항상 최고의 피칭 후보는 아닙니다.
프리-싱글 문제
많은 아티스트가 앨범 발매를 앞두고 싱글을 발매합니다. 함정은 다음과 같습니다.
| 릴리스 | 피칭 가능 여부? |
|---|---|
| 싱글 1 (1개월 차) | 가능 |
| 싱글 2 (2개월 차) | 가능 |
| 싱글 3 (3개월 차) | 가능 |
| 앨범 발매 (4개월 차) | 신곡만 가능 |
앨범이 발매되면 세 개의 싱글은 이미 나와 있습니다. 피칭 자격이 없습니다. 피칭할 수 있는 것은 나머지 트랙뿐이며, 이는 처음에 내세우지 않았던 딥 컷일 수 있습니다.
전략: 앨범을 목표로 빌드업 중이라면, 가장 강력한 플레이리스트 후보 곡을 앨범 발매를 위해 남겨두세요. 그것이 피칭할 '새로운' 트랙이 되도록 하세요.
EP 피칭 전략
EP(일반적으로 4-6곡)는 앨범과 마찬가지로 포커스 트랙을 결정해야 하지만 선택지가 더 적습니다.
EP 장점
제작 주기가 짧아 피칭 기회가 더 많아집니다. 각 EP 릴리스는 Release Radar 존재를 초기화하며, EP는 전체 앨범보다 청취자의 노력을 덜 요구합니다.
EP 포커스 트랙 선택
트랙 수가 적을수록 선택 압박이 줄어듭니다. 하지만 원칙은 동일합니다. 가장 폭넓은 매력을 가진 트랙을 선택하고, EP 맥락에 의존하지 않고 단독으로도 작동하는지 확인하며, 새로운 청취자가 가장 먼저 듣기를 원하는 것이 무엇인지 고려하세요.
포맷 비교 (피칭 기준)
| 포맷 | 피칭 기회 | Release Radar 빈도 | 청취자 노력 |
|---|---|---|---|
| 싱글 (매월) | 연 12회 | 매월 | 3-4분 |
| EP (분기별) | 연 4회 | 3개월마다 | 15-20분 |
| 앨범 (매년) | 연 1회 | 매년 한 번 | 40분 이상 |
순수하게 피칭 관점에서 보면 싱글이 기회를 극대화합니다. 하지만 예술적 및 청중 고려 사항에 따라 EP 또는 앨범이 필요할 수 있습니다.
Release Radar 시사점
릴리스 포맷은 팔로워의 Release Radar 작동 방식에 영향을 미칩니다.
싱글
각 싱글 릴리스는 최대 28일 동안 해당 트랙을 팔로워의 Release Radar로 보냅니다. 월간 싱글은 거의 지속적인 Release Radar 노출을 의미합니다.
앨범/EP
앨범이나 EP를 릴리스할 때 Spotify는 어떤 트랙이 Release Radar에 표시될지 선택합니다. 포커스 트랙을 피칭했다면, 해당 트랙이 팔로워에게 전송됩니다.
앨범의 피칭되지 않은 트랙이 일부 팔로워의 Release Radar에 나타날 수 있지만, 어떤 트랙이 나타날지는 사용자가 제어할 수 없습니다. 알고리즘은 청취자 선호도와 사용자의 피치 선택에 따라 결정합니다.
배치(Batch) vs. 드립(Drip) 시점
| 전략 | 접근 방식 | 최적의 대상 |
|---|---|---|
| 드립 | 4-6주마다 싱글 릴리스, 각각 피칭 | 처음부터 잠재고객 구축, 스트리밍 중심 아티스트, 싱글 위주 장르(팝, 힙합) |
| 배치 | 앨범 또는 EP 릴리스, 가장 강력한 트랙 피칭 | 기존 잠재고객을 보유한 기성 아티스트, 앨범이 문화적 중요성을 갖는 장르(록, 재즈, 인디), 예술적 표현 우선 |
| 하이브리드 | EP로 빌드업하는 2-3개의 싱글, 각각 피칭 및 미공개 EP 트랙 피칭 | 더 큰 릴리스를 향한 모멘텀 구축, 어떤 사운드가 반응하는지 테스트, 피칭 기회와 응집력 모두 원할 때 |
드립 전략
일관되게 싱글을 릴리스합니다(4-6주마다). 각각 피칭합니다. 피칭 기회와 Release Radar 노출을 극대화합니다. 이는 잠재고객을 처음부터 구축하거나 스트리밍 지표가 우선일 때 가장 효과적입니다.
배치 전략
앨범 또는 EP를 릴리스합니다. 가장 강력한 트랙을 피칭합니다. 예술적 응집력을 위해 피칭 기회를 줄이는 것을 받아들입니다. 이는 기존 잠재고객을 보유한 기성 아티스트와 앨범이 문화적 무게를 갖는 장르에 적합합니다.
하이브리드 전략
EP로 빌드업하는 2-3개의 싱글을 릴리스합니다. 각 싱글을 피칭합니다. EP가 발매되면 이전에 공개되지 않은 트랙을 피칭합니다. 이를 통해 전체 프로젝트에 전념하기 전에 어떤 사운드가 반응하는지 테스트할 수 있으며 여러 피칭 기회를 유지할 수 있습니다.
Amazon Music의 차이점
Amazon Music은 발매 후 최대 14일 이내에 피칭을 허용하며, 동일한 방식으로 릴리스당 한 곡 제한이 엄격하지 않습니다.
Amazon의 앨범의 경우, 각 피칭은 여전히 단일 트랙 제출로 제한되지만 기술적으로 다른 시점에 다른 트랙을 피칭할 수 있습니다. 발매 후 피칭 기간은 초기 반응에 따라 조정할 수 있는 유연성을 제공합니다. 이로 인해 Amazon은 다른 포커스 트랙을 테스트하려는 앨범 릴리스에 특히 유용합니다.