Spotify의 편집 운영은 장르 데스크와 지역 팀별로 구성되어 있습니다. 트랙을 피치할 때 선택한 장르에 따라 제출물이 검토될 팀이 결정됩니다. 이 구조를 이해하면 정확한 메타데이터가 중요한 이유와 피치가 성공하거나 실패하는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다.
장르 데스크
Spotify 편집팀은 장르 전문 분야별로 나뉩니다. 각 데스크는 해당 분야 내 플레이리스트 큐레이션을 담당합니다.
주요 데스크에는 다음이 포함됩니다.
- 팝:
Today's 상위 Hits,Pop Rising,Mood Booster - 힙합/랩:
RapCaviar,Most Necessary,Get Turnt - 록:
Rock This,All New Rock,Punk Essentials - 일렉트로닉/댄스:
mint,Dance Rising,Altar - R&B:
Are & Be,R&B Rising,Neo Soul - 라틴:
Viva Latino,Baila Reggaeton,La Reina - 컨트리:
Hot 국가,New Boots,Wild 국가 - 인디/얼터너티브:
Lorem,Pollen,Indie Pop
각 데스크에는 해당 사운드를 전문으로 하는 편집자가 있습니다. 이들은 장르의 역사, 현재 트렌드 및 청중의 기대치를 잘 알고 있습니다.
라우팅 작동 방식
피치를 제출하면 다음이 발생합니다.
- 장르 태그가 라우팅을 결정합니다. 선택한 장르에 따라 피치가 해당 데스크로 전송됩니다.
- 데스크 내 편집자가 검토합니다. 특정 편집자는 무작위로 또는 작업량에 따라 할당될 수 있습니다.
- 결정이 내려집니다. 수락, 거절 또는 보류.
- 교차 데스크 가시성 없음. '팝'으로 태그했지만 노래가 실제로는 '인디 록'인 경우 팝 데스크에서만 확인하고 인디 데스크에서는 확인하지 않습니다.
이것이 중요한 이유
장르를 잘못 라벨링하면 잘못된 데스크로 연결되어 거의 확실하게 거절됩니다.
컨트리 노래를 받은 힙합 편집자는 해당 노래를 컨트리 팀으로 전달하지 않을 것입니다. 그냥 건너뛸 것입니다. 피치가 효과적으로 사라지는 것입니다.
지역 팀
장르 외에도 Spotify는 미국, 영국, 독일, 프랑스, 브라질, 멕시코, 북유럽 국가, 호주 등 주요 시장을 담당하는 지역 편집 팀을 운영합니다.
지역 팀은 New Music Friday UK와 같은 시장별 플레이리스트를 큐레이션하고, 현지 인재를 발굴하며, 해당 시장의 문화적 맥락을 이해하는 역할을 담당합니다.
지역 피칭 이점
음악에 지역적 관련성이 있는 경우 피치가 장르 팀과 지역 팀 모두의 주목을 받을 수 있습니다.
예시: 올바르게 태그된 브라질 펑크 아티스트는 사운드를 위해 일렉트로닉/댄스 데스크와 지역 적합성을 위해 브라질 팀의 검토를 받을 수 있습니다. 지역 플레이리스트는 글로벌 대표 플레이리스트보다 경쟁률이 낮은 경우가 많습니다.
편집 프로세스
제출 후 발생하는 일:
1단계: 수신
피치는 장르 및 발매일별로 정리된 대기열로 들어갑니다. 매일 20,000개 이상의 제출물이 있기 때문에 모든 피치가 상세한 검토를 받는 것은 아닙니다.
2단계: 초기 심사
편집자는 정확한 장르 적합성, 신뢰도 신호(지표, 협업자, 마케팅 계획) 및 편집 캘린더와의 발매 시기 일치를 확인하며 피치를 스캔합니다. 이 단계에서 많은 피치가 전체 청취 없이 필터링됩니다.
3단계: 청취 및 평가
심사를 통과한 피치에 대해 편집자는 제작 품질, 특정 플레이리스트 적합성, 잠재 청중 및 현재 플레이리스트 요구 사항을 듣고 평가합니다.
4단계: 결정
세 가지 가능한 결과가 있습니다: 수락(트랙이 하나 이상의 플레이리스트에 포함됨), 거절(트랙이 추가되지 않으며 피드백 제공 안 됨) 또는 보류(트랙이 잠재적 향후 고려를 위해 저장됨. 이는 드뭅니다).
5단계: 예약
수락된 트랙은 발매일 및 플레이리스트 새로 고침 주기와 종종 조정되어 플레이리스트 추가를 위해 예약됩니다.
편집자가 찾는 요소
업계 인터뷰 및 아티스트 보고서를 바탕으로 편집자는 다음을 평가합니다.
사운드 품질: 플레이리스트 표준을 충족하는 제작 수준.
플레이리스트 적합성: 트랙이 큐레이션하는 플레이리스트의 분위기와 일치합니까?
아티스트 궤적: 아티스트가 모멘텀을 구축하고 있습니까? 이전 성과가 중요합니다.
마케팅 지원: 아티스트가 플레이리스트로 청취자를 유도할 것인가?
타이밍: 트랙이 현재 문화적 순간이나 편집 테마에 적합합니까?
편집자가 중요하지 않다고 주장하는 요소
Spotify는 다음 요소가 결정에 영향을 미치지 않는다고 밝혔습니다.
- 팔로워 수 또는 월간 청취자 수
- 레이블 제휴
- 이전 라디오 또는 블로그 보도
이러한 주장이 실제 관행을 반영하는지에 대해서는 논쟁의 여지가 있습니다. 신뢰도 신호는 혼잡한 대기열에서 피치가 돋보이도록 분명히 도와줍니다.
편집자와 소통하기
피칭 목적으로 Spotify 편집자에게 직접 연락할 수 있는 경로는 없습니다. Spotify 직원에게 이메일을 보내거나, 소셜 미디어를 통해 연락하거나, 편집자 연락처 정보를 찾는 것은 효과가 없습니다.
효과가 있는 것: 공식 채널을 통해 강력한 피치를 제출하고, 좋은 발매 기록을 구축하고, 주목받는 유기적인 모멘텀을 창출하는 것입니다. 상당한 견인력을 가진 일부 아티스트는 시간이 지남에 따라 편집자와 비공식적인 관계를 발전시키지만, 이는 대부분의 독립 아티스트를 위한 전략은 아닙니다.
규모 문제
Spotify는 매일 약 20,000개 이상의 피치 제출을 받습니다. 대규모 편집 팀이라도 모든 제출물을 철저히 검토하거나, 거절에 대한 피드백을 제공하거나, 현재 요구 사항에 즉시 맞지 않는 트랙을 고려할 수 없습니다.
이러한 규모 때문에 잘 만들어진 많은 피치도 실패하는 이유를 설명합니다. 이는 반드시 음악의 품질 때문이 아니라 볼륨을 필터링하는 문제이기 때문입니다.
아티스트에게 미치는 영향
정확하게 태그하세요. 잘못된 장르 = 잘못된 데스크 = 기회 없음.
구체적으로 설명하세요. '인디 팝'은 인디 데스크에 도달하지만, '팝'은 너무 광범위합니다.
지역적 관련성을 고려하세요. 현지에서 인기가 있다면 강조하세요.
가능성을 받아들이세요. 완벽한 피치조차도 볼륨과 타이밍 때문에 종종 실패합니다.
일관되게 피치하세요. 각 발매는 새로운 편집 주기를 위한 새로운 기회입니다.