Marquee란 무엇인가요?
Marquee는 타깃 리스너가 Spotify 모바일 앱을 열 때 나타나는 전체 화면 팝업입니다. 앨범 아트와 "Listen Now" 클릭 유도 문구를 함께 보여 주며 신작 발매를 홍보합니다.
주요 특징은 다음과 같습니다.
- 신작 발매만 가능 - 발매 후 21일 이내여야 함
- 전체 화면 점유 - 눈에 띄지 않을 수 없음
- 10일 캠페인 기간 - 또는 예산을 모두 소진할 때까지
- 모바일 앱 전용 - 데스크톱에는 표시되지 않음
Marquee는 강한 개입을 하는 형식입니다. 리스너는 팝업을 닫거나 클릭해 이동하기 전까지 Spotify를 사용할 수 없습니다. 높은 가시성에는 대가가 따르며, 일부 리스너는 이를 방해 요소로 느낍니다.
Showcase란 무엇인가요?
Showcase는 Spotify 홈 피드의 배너입니다. 리스너가 평소 보는 개인화 콘텐츠 옆에 스폰서 추천으로 표시됩니다.
주요 특징은 다음과 같습니다.
- 신작과 카탈로그 발매 모두 가능 - 언제든 무엇이든 홍보할 수 있음
- 홈 피드 배치 - 오가닉 추천에 자연스럽게 섞임
- 14일 캠페인 기간 - 또는 예산을 모두 소진할 때까지
- 헤드라인 맞춤 설정 - "On tour"나 "New music"처럼 맥락을 추가할 수 있음
Showcase는 더 절제된 형식입니다. "Sponsored" 라벨이 붙은 네이티브 추천처럼 보입니다. 여기에 반응하는 리스너는 의도적으로 클릭했을 가능성이 더 높습니다.
Marquee와 Showcase는 어떻게 비교되나요?
| 기능 | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| 형식 | 모바일 전체 화면 팝업 | 홈 페이지 배너 |
| 홍보할 수 있는 대상 | 신작 발매(21일 이내) | 모든 릴리스 |
| 캠페인 기간 | 10일 또는 예산 소진 시까지 | 14일 또는 예산 소진 시까지 |
| 기기 | 모바일만 | 모든 기기 |
| 가시성 | 무시할 수 없음 | 스크롤해 지나칠 수 있음 |
| 가격 모델 | 클릭당 비용 | 클릭당 비용 |
| 최소 예산 | 하위 캠페인당 $100 | 하위 캠페인당 $100 |
Marquee와 Showcase의 이용 자격 요건은 무엇인가요?
두 도구 모두 다음을 요구합니다.
- 타깃 시장에서 지난 28일 동안 최소 1,000 스트림
- 이용 가능한 국가에서 발급된 결제 카드
Marquee에는 선택한 시장에서 월간 활성 리스너 5,000명 이상이라는 추가 요건이 있습니다. Showcase에는 추가 리스너 기준이 없습니다.
이용 가능한 시장에는 미국, 영국, 캐나다, 호주, 독일, 프랑스, 브라질, 멕시코 및 그 밖의 약 30개 국가가 포함됩니다.
Marquee와 Showcase의 비용 구조는 어떻게 되나요?
두 도구 모두 클릭당 비용으로 과금됩니다. 총예산을 설정하면 리스너가 릴리스로 이동하기 위해 클릭할 때마다 Spotify가 금액을 차감합니다. 가격은 타깃 오디언스와 시장에 따라 달라집니다.
보고된 클릭 비용은 일반적으로 $0.20-$0.50이지만 변동될 수 있습니다. 실제로 발생한 클릭에 대해서만 비용을 지불하므로, 수요가 예상보다 낮으면 예산을 전부 사용하지 않을 수도 있습니다.
Meta나 Google Ads와 달리 캠페인 중간에 입찰을 최적화하거나 타깃팅을 조정할 수 없습니다. 예산을 정하고 오디언스를 선택한 뒤 캠페인을 운영하세요.
어느 쪽의 성과가 더 좋은가요?
모든 경우에 통하는 답은 없습니다. 성과는 음악, 오디언스, 캠페인 목표에 따라 달라집니다.
Marquee가 더 나은 성과를 내기 쉬운 경우:
- 이미 나를 팔로우하는 높은 의도의 오디언스
- 강한 시각적 정체성을 가진 발매작
- 모바일에서 최대한의 가시성을 원하는 아티스트
Showcase가 더 나은 성과를 내기 쉬운 경우:
- "Growth" 타깃팅으로 새로운 리스너에게 도달하려는 경우
- Marquee 자격을 얻지 못하는 카탈로그 트랙
- 덜 방해하는 형식을 선호하는 아티스트
한 아티스트의 캠페인 데이터에서는 같은 시장에서 Marquee가 스트림당 $0.04, Showcase가 $0.15를 기록했고 Marquee의 의도율도 더 높았습니다. 하지만 반대 결과를 보고한 아티스트도 있습니다. 두 가지를 모두 테스트하고 자신의 결과를 추적하세요.
Discovery Mode와는 어떻게 다른가요?
Discovery Mode는 유료 광고가 아닙니다. Radio, Autoplay, Spotify Mixes에서 발생한 스트림에 대해 추천될 가능성을 높이는 대신 30% 커미션 차감을 받아들이는 로열티 공유 방식입니다.
| 기능 | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| 비용 모델 | 선불(클릭당) | 사후(로열티 차감) |
| 노출 위치 | 팝업 또는 홈 피드 | Radio, Autoplay, Mixes |
| 통제 범위 | 예산과 오디언스를 설정 | 알고리즘이 도달 범위를 결정 |
| 이용 자격 | 1,000+ 스트림(Marquee는 5,000) | 팔로워 1,000명 또는 월간 스트림 25,000 |
대부분의 아티스트에게 Showcase와 Marquee는 확실한 가시성을 원하는 발매 시점에 가장 잘 맞습니다. Discovery Mode는 선불 지출 없이 지속적인 알고리즘 노출을 원하는 지속적인 카탈로그 성과에 가장 잘 맞습니다.
Campaign Kit에 어떻게 접속하나요?
Spotify for Artists에 로그인하기 artists.spotify.com으로 이동해 로그인합니다.
Campaigns로 이동하기 왼쪽 사이드바에서 Campaigns를 클릭한 다음 Marquee and Showcase를 선택합니다.
캠페인 만들기 + Create Campaign을 클릭하고 릴리스를 선택한 다음 예산을 설정합니다.
Note 결제 수단을 등록해 두어야 합니다. 캠페인은 데스크톱에서만 관리할 수 있습니다.