Spotify for Artists 핵심 지표
월간 청취자
어떤 소스에서든 최근 28일 동안 음악을 한 번 이상 재생한 고유 청취자의 수입니다. 깊이가 아니라 도달 범위를 측정합니다. 월간 청취자를 대표 오디언스 수로 보고 발매, 투어, 대형 플레이리스트 순간 전후로 어떻게 움직이는지 확인하세요.
Listeners
선택한 특정 날짜 범위에 음악을 스트리밍한 사람들입니다. 월간 청취자와 비슷하지만 차트의 시간 범위에 연결되어 있습니다. 이를 사용해 캠페인이 실제로 도달한 개인의 수를 파악하세요.
Streams
누군가 트랙을 30초 이상 들으면 스트림으로 집계됩니다. 한 명의 청취자가 여러 스트림을 만들 수 있습니다. 스트림은 늘지만 청취자가 그대로라면 보통 많은 신규 유입보다 기존 팬이 곡을 반복 재생하고 있다는 뜻입니다.
Stream to Listener Ratio
트랙이나 기간의 전체 스트림을 전체 청취자로 나눈 값입니다. 비율이 높으면 사람들이 음악을 한 번 맛보는 데 그치지 않고 반복해서 듣는다는 뜻입니다. 아직 원시 스트림 수가 가장 크지 않더라도 "달라붙는" 곡을 빠르게 찾을 수 있습니다.
Followers
아티스트 프로필에서 Follow를 누른 사람들입니다. Followers가 있으면 새 발매가 Release Radar와 다른 개인화 노출면에 도착하는 데 도움이 됩니다. 이 수치를 키우는 것이 알고리즘과 플레이리스트에만 의존하지 않고 Spotify에서 소유한 오디언스를 구축하는 방법입니다.
Saves (Adds to Library)
청취자가 트랙, EP, 앨범을 라이브러리 또는 Liked Songs 같은 특별 컬렉션에 저장하는 행동입니다. 저장은 곡이 청취자에게 중요하다는 가장 분명한 신호 중 하나이며, 시간이 지나면서 더 강한 알고리즘 지원과 상관관계를 보이는 경우가 많습니다.
Playlist Adds
트랙이 청취자 플레이리스트에 추가되는 일입니다. Playlist Adds와 Saves를 함께 보면 곡이 가벼운 관심에서 "내 청취 루틴의 일부"로 이동하고 있는지 알 수 있습니다.
Intent Rate
캠페인 중 트랙을 저장하거나 플레이리스트에 추가해 다시 들을 의도를 보인 청취자가 얼마나 되는지를 뜻하는 Spotify의 용어입니다. Marquee 및 Showcase 보고서에서는 프로모션된 발매에서 하나 이상의 트랙을 저장하거나 플레이리스트에 추가한 전환 청취자의 비율로 표시됩니다. 실무에서는 "정말로 간직할 만큼 관심을 보인 사람"을 나타내는 지표입니다.
Starts
재생이 시작된 횟수입니다. 재생 버튼을 눌렀든 자동 재생되었든 모두 포함합니다. 청취자가 30초 전에 떠나면 Start가 집계 스트림이 되지 않을 수 있습니다. Starts와 Streams 사이의 큰 차이는 약한 인트로, 나쁜 타기팅, 잘못된 오디언스에 잘못된 트랙을 푸시하고 있다는 신호인 경우가 많습니다.
Spotify의 오디언스 세그먼트
Spotify는 최근 28일과 지난 2년 동안의 행동을 기준으로 청취자를 세그먼트로 묶습니다. 여기에서 직접 찾아오는 팬과 주로 배경 플레이리스트에서 음악을 듣는 사람의 차이를 볼 수 있습니다.
Active Audience
최근 28일 동안 활성 소스(아티스트 프로필, 앨범, 좋아요 표시한 곡, 자체 플레이리스트)에서 의도적으로 음악을 스트리밍한 청취자입니다. 자동 재생이나 라디오에서 우연히 듣는 것이 아니라 여러분을 선택한 사람들입니다.
Super Listeners
Active Audience 중 참여도가 가장 높은 층입니다. 최근 28일 동안 여러분의 음악을 자주, 꾸준히 스트리밍합니다. 프리세이브, 독점 공개, 바이닐, VIP 경험에 가장 먼저 초대할 사람들입니다.
Moderate Listeners
정기적으로 듣지만 집착할 정도는 아닌 활성 청취자입니다. 특히 새 발매, 투어, 정교한 타기팅 광고가 있을 때 한두 번의 좋은 접점만 더하면 Super Listeners가 되는 경우가 많습니다.
Light Listeners
최근 28일 동안 음악을 몇 번만 재생한 활성 청취자입니다. 가벼운 리타기팅, "start here" 플레이리스트, 가장 강한 곡에 집중하는 소셜 콘텐츠의 좋은 대상입니다.
Previously Active Audience
지난 2년 동안 음악을 의도적으로 스트리밍했지만 최근 28일에는 하지 않은 청취자입니다. 여러분을 알고 있지만 멀어진 사람들입니다. 여기에는 한 번도 들어 보지 않은 사람에게 소리치는 것보다 재참여 캠페인이 대개 더 효율적입니다.
Programmed Audience
에디토리얼 플레이리스트, 알고리즘 플레이리스트, Radio, Autoplay, 다양한 Mixes 같은 프로그래밍된 소스를 통해서만 음악을 들은 청취자입니다. 이들을 "차갑지만 가능성 있는" 청취자로 생각하세요. 알고리즘이 여러분을 소개했지만 아직 팬이 되기 위한 추가 행동은 하지 않았습니다.
소스와 노출면
Active Sources
청취자가 직접 여러분을 선택하는 곳입니다. 아티스트 프로필, 앨범과 싱글 페이지, 검색, 좋아요 표시한 곡, 사용자 플레이리스트가 여기에 해당합니다. 이 영역의 성장은 브랜드의 강점과 팬 충성도를 보여 줍니다.
Programmed Sources
Release Radar, Discover Weekly, Radio, Autoplay, Daily Mix, On Repeat 및 기타 Mixes 같은 에디토리얼 및 알고리즘 배치입니다. Spotify가 취향과 행동을 바탕으로 청취자를 대신해 여러분을 선택하는 영역입니다.
Source of Streams
스트림이 어디에서 왔는지 보여 주는 Spotify for Artists의 분류입니다. 프로필과 카탈로그, 플레이리스트, 검색, 라디오 및 기타 범주를 보여 줍니다. 성장이 자신의 노력에서 왔는지, 알고리즘에서 왔는지, 유료 캠페인에서 왔는지 확인하는 데 사용하세요.
플레이리스트와 추천 유형
Release Radar
청취자가 팔로우하거나 재생하는 아티스트의 신곡과 몇 가지 발견 추천으로 매주 업데이트되는 개인화 플레이리스트입니다. 여기에 들어갈 가능성을 높이려면 Spotify for Artists에서 발매 최소 7일 전에 미발매 트랙을 피칭하고, 같은 날 너무 많은 싱글을 겹쳐 발매하지 마세요.
Discover Weekly
각 청취자의 취향 프로필과 비슷한 청취자의 행동을 기준으로 고른 음악으로 매주 새로 고쳐지는 30곡 플레이리스트입니다. Discover Weekly 성과가 좋다는 것은 기존 팬뿐 아니라 인접한 적절한 오디언스와 음악이 연결되고 있다는 뜻인 경우가 많습니다.
Daily Mix
청취자가 좋아하는 음악과 추천을 섞은 여러 개인화 믹스로, 보통 스타일이나 분위기별로 묶입니다. 여기에 자주 나타난다면 Spotify가 여러분을 누군가의 "매일 듣는 음악"의 일부로 취급할 만큼 카탈로그가 충분할 가능성이 큽니다.
Radio (Song, Artist, or Playlist Radio)
시드 트랙, 아티스트 또는 플레이리스트를 바탕으로 자동 생성되는 스테이션입니다. Radio는 **Discovery Mode**가 노출되는 주요 장소이며, 발매 주간이 한참 지난 뒤에도 꾸준히 스트림을 만드는 롱테일 소스인 경우가 많습니다.
Autoplay
선택한 트랙, 앨범 또는 플레이리스트가 끝난 후 Spotify가 비슷한 음악을 자동으로 이어서 재생하는 기능입니다. Autoplay 스트림은 알고리즘이 여러분의 트랙을 청취자가 이미 좋아하는 음악 다음에 놓을 강한 선택지로 판단한다는 신호가 될 수 있습니다.
Editorial Playlists
Today’s Top Hits, RapCaviar 또는 주요 장르 리스트처럼 Spotify 에디토리얼 팀이 큐레이션한 플레이리스트입니다. Spotify for Artists를 통해 미발매 트랙을 피칭하지만 배치는 절대 보장되지 않습니다. 에디토리얼은 캠페인의 핵심이 아니라 추가 상승 기회로 생각하세요.
User Playlists
청취자가 만든 플레이리스트입니다. 품질 좋은 사용자 플레이리스트의 추가는 안정적인 롱테일 청취를 만들 수 있으며, 대형 에디토리얼 피처에서 생기는 짧은 급증보다 오래 지속되는 경우가 많습니다.
프로모션 도구와 캠페인
Discovery Mode
우선순위 곡에 태그하면 Spotify가 Radio와 Autoplay 같은 특정 프로그래밍 맥락에서 해당 곡을 보여 줄 가능성을 높이는 프로모션 설정입니다. 그 대가로 Discovery Mode 배치에서 발생한 스트림에는 더 낮은 프로모션 로열티율이 적용됩니다. 저장, 완주, 반복 청취처럼 이미 강한 행동을 보이는 곡에 사용하는 것이 좋습니다.
Marquee
새 음악을 발매할 때 타깃 청취자에게 Spotify 앱에서 나타나는 전체 화면 스폰서 추천입니다. 예산을 설정하고 추천을 본 뒤 듣기를 선택한 사람을 기준으로 비용을 지불합니다. 발매 기간에 날카롭고 측정 가능한 푸시를 원할 때 Marquee를 사용하세요.
Showcase
선택한 오디언스에게 우선순위 발매나 카탈로그 순간을 강조하는 Home 피드의 유료 배치입니다. 완전히 새로운 싱글뿐 아니라 오래된 트랙, 기념일, 투어나 굿즈 푸시와 연결되는 곡을 다시 노출할 때 유용합니다.
Canvas
곡이 스트리밍되는 동안 모바일에서 재생되는 짧은 세로 비주얼 루프이며, 보통 3~8초입니다. 단순하고 대담한 루프가 과하게 디자인한 마이크로 뮤직비디오보다 성과가 좋은 경향이 있습니다. 좋은 Canvas 크리에이티브는 공유율을 높이고 청취자가 앱에 더 오래 머물게 할 수 있습니다.
Clips
캡션이 있는 짧은 세로 동영상으로 프로필과 주요 노출면에 나타날 수 있습니다. 곡의 뒷이야기, 행동 요청, 카탈로그를 탭할 이유를 주는 짧은 퍼포먼스 순간에 사용하세요.
Countdown Pages
팬이 프리세이브하고 업데이트를 팔로우하며 발매일 리마인더를 받을 수 있는 프리릴리스 페이지입니다. Release Radar, 알고리즘 관심, 소셜 화제를 한곳의 집중된 첫 주에 쌓아 시간이 지나며 관심이 얇게 퍼지는 일을 줄입니다.
분석, 참여, 진단
Audience 탭
Active, Super, Moderate, Light, Programmed, Previously Active 같은 세그먼트와 인구통계 및 지역을 보여 줍니다. 원하는 팬을 끌어오고 있는지, 아니면 무작위 배경 청취만 얻고 있는지 점검하는 곳입니다.
Music 또는 Songs 탭
트랙이나 발매별 성과, 즉 스트림, 청취자, 저장, 플레이리스트 추가, 소스 데이터를 보여 줍니다. 더 강하게 밀 트랙, 추가 콘텐츠를 받을 곡, 딥컷으로 남겨 두는 편이 나은 곡을 고르는 데 사용하세요.
지역과 인구통계
청취자의 국가, 도시, 나이, 성별 분류입니다. 투어 계획, 광고 타기팅, 발매 시점, 시장별로 어떤 언어나 비주얼을 앞세울지 결정하는 데 영향을 줍니다.
Early Skips와 Skip Rate
트랙 초반에 매우 빨리 끝나는 Starts 또는 Streams의 비율입니다. 초반 스킵이 계속 높다면 잘못된 곡을 피칭하거나, 잘못된 크리에이티브로 사람을 오도하거나, 핵심으로 넘어가는 데 너무 오래 걸리는 인트로로 청취자를 잃고 있다는 신호일 수 있습니다.
Save Rate
계산 방식에 따라 청취자 또는 스트림으로 나눈 저장 수입니다. 건강한 Save Rate는 일주일간 스트림이 급증하는 것보다 장기 성과를 더 잘 예측하는 경우가 많습니다.
Playlist Position과 Tenure
플레이리스트에서 트랙이 어느 위치에 있고 얼마나 오래 머무는지를 뜻합니다. 상위 행은 보통 하위 행보다 더 많은 청취를 얻습니다. 거대한 리스트의 75번 트랙으로 일주일 머무는 것보다 작은 플레이리스트의 상위 슬롯이 더 가치 있을 수 있습니다.
돈, 권리, 식별자
Streamshare 모델
Spotify는 고정된 스트림당 요율이 아니라 공유 수익 풀에서 녹음 로열티를 지급합니다. 해당 풀에서 차지하는 몫은 각 시장과 요금제의 전체 스트림 중 여러분의 스트림 비중에 따라 달라집니다. 레이블이나 매니지먼트와 이야기할 때는 "요율이 얼마인가"보다 청취자 관심에서 여러분의 몫을 어떻게 키울지에 집중하세요.
Recording (master) royalties
음원 자체를 통제하는 사람(대개 레이블 또는 배포사)에게 귀속되는 로열티입니다. 계약에 따라 아티스트, 프로듀서, 레이블에게 얼마가 돌아가는지 정해집니다. 계약하기 전에 회수, 마케팅 공제, 교차 담보를 이해하세요.
Publishing (songwriting) royalties
작곡에 대한 로열티로, PRO와 기계적 로열티 수집 기관을 통해 송라이터와 퍼블리셔에게 지급됩니다. 마스터 로열티와 별개이며 Spotify for Artists 안에서 직접 관리되지 않습니다.
Neighboring rights
많은 국가에서 음원의 공개 공연에 대해 발생하는 로열티로, PPL이나 SoundExchange 같은 기관이 수집하는 경우가 많습니다. 자격 규칙은 다르므로 누가 여러분을 대신해 등록하고 수집하는지 확인할 가치가 있습니다.
ISRC
각 음원을 고유하게 식별하는 12자리 ID인 International Standard Recording Code입니다. Spotify와 다른 서비스가 재생을 추적하고 녹음 로열티를 정확히 전달하는 데 사용합니다.
ISWC
퍼블리싱을 위해 작곡을 식별하는 International Standard Musical Work Code입니다. 같은 곡의 녹음이나 커버가 여러 개 있을 때 크레딧과 로열티 흐름을 일치시킵니다.
UPC 또는 EAN
싱글, EP, 앨범을 위한 발매 단위 바코드입니다. ISRC보다 상위에 위치하며 레이블, 배포사, 스토어가 카탈로그, 보고, 차트 제출을 관리하는 데 도움을 줍니다.
URI, URL, Spotify Code
Spotify의 콘텐츠를 가리키는 서로 다른 방법입니다. URI는 Spotify 플랫폼 안에서 사용되고, URL은 브라우저와 소셜에서 작동하며, Spotify Codes는 포스터, 바이닐, 굿즈에 넣을 수 있는 스캔 가능한 그래픽입니다.
전략에 유용한 구분
피칭과 배치 Spotify for Artists에서 미발매 트랙을 피칭할 수 있지만, 어떤 도구도 플레이리스트 배치를 보장하지 않습니다. 에디토리얼 지원이 없어도 작동하는 캠페인을 만드세요.
활성 청취와 프로그래밍 청취 활성 청취(프로필, 앨범, 사용자 플레이리스트)는 직접 영향을 줄 수 있는 행동입니다. 프로그래밍 청취(에디토리얼 및 알고리즘)는 사람들이 얼마나 관심을 보이고 곡이 비슷한 아티스트와 얼마나 잘 맞는지에 따른 결과입니다.
저장과 플레이리스트 추가 저장은 청취자의 개인 라이브러리에 여러분을 추가합니다. 플레이리스트 추가는 청취 루틴에 트랙을 심습니다. 좋은 곡은 대개 두 가지를 모두 얻습니다.
Followers와 월간 청취자 월간 청취자는 단기 도달 범위를 측정합니다. Followers는 지속적인 관심과 새 발매마다 활용할 수 있는 장기 레버리지를 측정합니다.