ByteDance가 음악 퍼블리싱 업계에 오랫동안 요구해 온 것을 제공했습니다. 바로 라이선스 데이터 및 로열티를 위한 깔끔하고 단일화된 파이프라인입니다.
6월 26일, SESAC 소유의 Rumblefish는 TikTok과 자매 앱인 CapCut의 글로벌 권리 관리를 담당하여 모든 사운드 녹음과 작곡 데이터를 플랫폼에서 사용되는 모든 곳에 연결한다고 발표했습니다.
중요성:
이번 계약으로 TikTok은 2018년 앱 폭발 이후 퍼블리셔들이 요구해 온 '블랙박스' 로열티 모델에서 벗어나 직접적인 다중 지역 라이선스 체계로 전환하게 됩니다.
- 직접 지급: 퍼블리셔는 징수 단체를 거치지 않고 TikTok 및 CapCut에 라이선스를 부여하여 명세서 및 현금 흐름을 신속하게 처리할 수 있습니다.
- 데이터 활용: Rumblefish는 TikTok 규모의 사용량과 곡 및 사운드 ID를 교차 참조하여, 권리 보유자들의 만성적인 문제였던 미매칭 로열티를 줄일 것입니다.
- 마케팅 이점: 더 명확해진 권리 데이터 덕분에 브랜드는 해시태그 챌린지 및 광고에 사용할 트랙을 몇 주가 아닌 몇 시간 만에 정리할 수 있게 되어 새로운 프로모션 인벤토리가 열립니다.
수치로 보는 현황:
- 2025년 1분기 기준 월간 TikTok 사용자 15억 9천만 명 — 전 세계 소셜 플랫폼 중 5위.
- 매일 1억 3천만 명의 크리에이터가 TikTok에서 라이브스트리밍하며 수십억 건의 음악 기반 조회수를 창출합니다.
- CapCut의 월간 활성 사용자 3억 명 및 2024년 중반 기준 모바일 비디오 편집 시장의 81%.
- Rumblefish의 백엔드는 이미 VR, 노래방, 스트리밍 전반의 클라이언트에 대한 로열티를 처리하고 있어 '하이퍼스케일러' 규모의 인프라를 갖추고 있습니다.
현실 점검:
TikTok의 계약은 퍼블리셔 측에만 해당됩니다. 레이블은 여전히 별도의 SoundOn 및 직접 계약에 따라 운영됩니다. 마스터 권리 매칭 없이는 일부 트랙이 음소거되거나 지역 차단될 수 있습니다.
파이프라인이 더 빠른 명세서를 약속하는 것은 사실이지만, TikTok의 짧은 형식 사용자 생성 콘텐츠 특성상 사용당 지급액은 여전히 센트의 일부에 불과합니다. 중간 규모 퍼블리셔들은 성공 여부를 보도 자료의 낙관론이 아닌 이전에 미매칭되었던 로열티 회수율로 측정할 것이라고 경고합니다.
다음 단계:
- 구현 일정: Rumblefish는 3분기에 퍼블리셔 온보딩을 시작할 예정이며, 첫 통합 로열티 명세서는 2026년 초 회계 보고서에서 확인할 수 있을 것입니다.
- 경쟁사 압박: YouTube Shorts와 인스타그램 Reels에는 동등한 작곡 수준의 대시보드가 없습니다. 이들의 퍼블리싱 파트너들은 동등한 수준을 요구할 것입니다.
- 새로운 광고 상품: TikTok의 미디어 팀은 브랜드 캠페인에 대한 라이선스 확실성을 보장하는 '정리된 카탈로그' 광고 슬롯을 암시하고 있으며, 이는 새로운 수익원이 될 수 있습니다.
- 장기적 기회: 직접 라이선스를 통해 신흥 시장의 마이크로 퍼블리셔들도 현지 PRO(저작권 관리 단체)의 복잡성 없이 바이럴 사운드를 통해 수익을 창출할 수 있는 길이 열립니다.
결론: TikTok은 규정 준수 지연 기업에서 잠재적인 로열티 트렌드세터로 전환했습니다. 아티스트 팀은 Rumblefish 스위치가 켜질 때 가장 먼저 처리될 수 있도록 지금 바로 퍼블리싱 메타데이터를 감사해야 합니다.