Krok 1: zdefiniowanie rzeczywistego celu umieszczenia
Występowanie w liście odtwarzania może wspierać wiele celów, ale nie wszystkie z nich są realne z jednego miejsca.
| Celem | Jak wygląda "udany" w metrykach pierwszej strony |
|---|---|
| Wyroby | Wyraźne podniesienie w strumieniach/słuchaczach przypisanych do playlisty (nie jedyny cel) |
| Intencja | Podniesienie w szawach i playlist dodane w stosunku do własnej linii bazowej toru |
| Długotrwały popyt | Wzrost liczby zwolenników i więcej słuchań z aktywnych źródeł w czasie |
| ruch publiczności | Zwiększa się liczba nowych aktywnych i reaktywowanych słuchaczy, a nie tylko pasywnych. |
Jeśli jedynym celem jest "więcej strumieni", będziesz nadmiernie wierzyć w niedość jakości placówek.
Krok 2: zmierzyć odpowiednie Spotify dla artystów metryki
Spotify odkrywa wystarczająco dużo sygnałów pierwszej strony, aby stworzyć praktyczną kartę wyników.
Dostawa: pochodzenie strumieni
Użyj Source of streams do oddzielenia list edycyjnych, algorytmicznych, odtwarzających słuchaczy i źródeł aktywnych (patrz Źródło strumieni).
Kluczowa interpretacja:
- Umiejętność może dostarczać strumienie bez tworzenia trwałego popytu.
- Długotrwały popyt pojawia się w postaci zwiększenia słuchania z aktywnych źródeł (profil, biblioteka, listy odtwarzania słuchaczy), a nie tylko w kontekście programowanym.
Intencja: zapisy i dodanie playlisty
Spotify dokumentuje Jak to się liczy, ratuje., a zapisy to jedna z najczystszych działań "założonych" w Spotify dla artystów.
Zmiany śledzenia w:
- Oszczędności (i odliczone stopień oszczędności, jeśli obliczyć wewnętrznie)
- Dodać playlist
- Wzmocnienie w trakcie trasy podczas okna umieszczenia
Popyt: obserwatorzy i proxy słuchania
Spotify dokumentuje statystyki słuchacza i zwolenników i jak zachowanie zwolenników odnosi się do przyszłego słuchania.
/Strack:
- Wzrost liczby osób, które podążają za nim w czasie i po umieszczeniu
- Czy słuchacze po zakończeniu stacji powracają za pośrednictwem aktywnych źródeł
Ruch publiczności: segmenty i ostatnie wydarzenia
Spotify dokumentuje segmenty publiczności (np. nowe aktywne, wcześniej aktywne i ponownie aktywne) i funkcjonowanie tych okien.
Używaj fragmentów do odpowiedzi: czy ta prezentacja przyciągnęła ludzi, którzy będą w następnym miesiącu ponownie wśród publiczności?
Krok 3: budowanie czystego okna pomiarowego (przed, podczas, po)
Najprostszym powtarzalnym przepływem pracy jest analiza z trzech okien.
1) Przed oknem: ustalenie linii wyjściowej Wybierz okna linii bazowej (zwykle 28 dni) i prześledź codzienne streamów/słuchaczy, zachowanie i mieszanie źródeł.
2) W czasie okna: zapisać umieszczenie i konwersję zegarka Zapisz datę dodaną, typ listy odtwarzania i rynki, na które uważasz, że listy odtwarzania osiągają.
3) Okno po zakończeniu badania: trwałość badania Wystarczy, aby w czasie wykonywania wykładów w celu sprawdzenia, czy słuchanie jest nadal w stanie się utrzymywać, a segmenty odbiorców rosną, a nie czy wzrost liczby osób w wykresie jest imponujący (zob. Źródło strumieni i segmenty publiczności).
Krok 4: szacunek stopniowości (co można i czego nie można roszczenia)
Nie można udowodnić przyczynowości tylko z danych z playlisty.
- Złamanie trendu: Czy trajektoria torów znacząco się zmieniła w momencie umieszczenia?
- ** Geo split:** Jeśli lista odtwarzania jest zniekształcona na rynku, czy widać w nim więcej wzrostu niż gdzie indziej?
- ** Kontrola ścieżki:** Porównać zachowanie z innymi ścieżkami, które nie otrzymały pozycji w tym samym okresie.
Warning Nie przypisywaj całego wzrostu listom odtwarzania, gdy działa inne marketingu.
Krok 5: oznaczenie "pustech strumieni" i ryzyko oszustw wkrótce
Powszechne wzory, które wskazują na niską jakość:
- Streamy wzrastają z zaprogramowanych kontekstów, ale zapisy i dodane playlisty nie poruszają się.
- Geografia wydaje się nieprawdopodobna dla publiczności.
- Winda załamała się natychmiast po usunięciu bez ciągłego słuchania z źródła aktywnego.
Jeśli korzystałeś z usług zewnętrznych, które obiecały wyniki, traktuj dane jako podejrzane i priorytetować bezpieczeństwo katalogu (patrz wytyczne Spotify dotyczące usługi zewnętrzne gwarantujące przepływy i sztuczne przesyłanie).
Wyniki dochodów: ile płacą 1000 strumieni
W obliczaniu ROI potrzebne są konkretne dane dotyczące przychodów na strumień.
Wpływy dochodowe na platformę
Użyj obecnego Płyta royalty zamiast zamrożonego stołu. Najbardziej użytecznymi stronami do ROI playlist są Spotify, Apple Music, Amazon Music i Muzyka i sztuka na YouTube.
Indywidualne wypłaty różnią się w zależności od geograficznego miejsca słuchacza, typu subskrypcji i obliczeń puli specyficznych dla platformy.
Wpływ danych dochodowych do karty wyników
W przypadku wypełnienia poniższej karty wyników w pozycji, pomnoż obserwowaną dostawę (podnoszenie strumienia) odpowiednią stawką platformy, aby przekształcić streamy w szacunkowe dochody.
- Spotify: 25 000 x 3,02 $/1K = 75,50 $
- Apple Music: 3000 x 5,43 $/1K = ** 16,29 $**
- Współczesny: $91,79 z jednego wydarzenia
W przypadku, gdy wartość wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników wyników
Kartę wyników z jednej strony (wzorzec)
Użyj jednego rzędu na każde wydarzenie umieszczania. Dodaj drugi rzęd do notatek "po oknie" po zakończeniu umieszczenia.
| Połowa | Co napisać |
|---|---|
| Śledź | Tytuł + ISRC (wnętrze) |
| Lista odtwarzania | Nazwa + adres URL |
| Rodzaj umieszczenia | Wydarzenie, algorytm, lista odtwarzania słuchacza, nieznana |
| Data dodana / usunięta (UTC) | W przypadku tych, które są w stanie zostać wybrane, w przypadku gdy: |
| Obserwowana dostawa | Wzrost w strumieniach/przystrojkach przypisanych do playlisty (w kierunku) |
| Jakość konwersji | Zachowa zachowanie, dodać playlist, delta śledzeni (w kierunku) |
| Utrwałość | Czy aktywne źródła podniosły post placement? |
| ruch publiczności | Nowy ruch aktywny / reaktywowany (w kierunku) |
| Flagi ryzyka | Wszelkie fałszywe sygnały zaangażowania lub obawy polityczne |
| Decyzja | Trzymaj się, dostosowuj cel lub przestań |
Przykład opracowany (tylko przykład, liczby fikcyjne)
Jest to tylko przykład strukturalny, nie wskaźnik odniesienia.
| Połowa | Przykład |
|---|---|
| Śledź | "Przezwój przykładowy" (ISRC: wewnętrzny) |
| Lista odtwarzania | "Indie Chill odkrywa" |
| Data dodania / usunięcia | Wydatki na projekty |
| Obserwowana dostawa | Wzrost w stosunku do linii wyjściowej podczas umieszczenia |
| Jakość konwersji | Oszczędności w stosunku do linii bazowej, zwolenników nieco w stosunku do linii bazowej |
| Utrwałość | Po usunięciu słuchań z aktywnego źródła utrzymywano się w wyższym stopniu przez 2 tygodnie |
| Decyzja | Kontynuuj kontakt z podobnymi listami odtwarzania, powtarzaj z następnym singlem |
Jeden staż w porównaniu z 10+ stażami miesięcznie
Jeśli masz tylko jedną pozycję, skup się na czystym logingowaniu i utrzymaniu się po oknie.
Jeśli prowadzisz 10 lub więcej stażów miesięcznie:
- Standardować kartę wyników na każde miejsce.
- W miarę możliwości wywozuj dane platformy i zachowaj spójny kalendarz umieszczania i kampanii (patrz przewodnik Spotify s dane dotyczące eksportu).
- Przeanalizuj pozycje w partach, abyś nie nadmiernie reagował na jeden szczot.
Częste pułapki (i jak drużyny oszukają siebie)
- Utrzymanie potwierdzenia: Spike to sukces, więc zespoły przestają kwestionować jakość. Wymuszaj przegląd po oknie przed oznaczeniem pozycji "pracowana". - Okna mieszania: Niewypełnione strefy czasowe i opóźnienia w zgłaszaniu tworzą fałszywe "daty rozpoczęcia". Zapisz się w UTC i dostosowuj analizę do zasad liczenia Spotify (patrz strefa czasowa dla statystyk i aktualizacja statystyki). - Zignorowanie ograniczeń danych: Spotify nie wyświetla wszystkich list odtwarzających i ma ograniczenia w zakresie raportowania. "Nie wpisany" nie oznacza "nie ma list odtwarzania" (patrz Widząc playlists Twoja muzyka jest na).