Dwie systemy reklamowe Spotify (dla czego jest każdy)
Ludzie mówią, że "przetwarzać reklamy na Spotify" to jedna rzecz.
Kits kampania (Spotify dla artystów -> Campaigns) oznacza Marquee, Showcase i Discovery Mode.
Spotify Ads Manager to platformę reklamowa przeznaczona do obsługi samodzielnej reklamy w stylu audio i wyświetlacza, której celem jest upowszechnianie informacji i ruch.
Źródła: zasady uprawnienia do marki Spotify/Showcase i format (Spotify: Zaczynamy od Marquee i Showcase), budżety (Spotify: Prognozowanie i budżet), uprawnienia do trybu Discovery Mode i prowizje (Spotify: Korzystanie z trybu odkrycia), model cen zarządzającego reklamami (Spotify Advertising: Ceny).
Praktyczny rozdział: Campaign Kit jest przeznaczony do "otwiera się na strumienie" w Spotify. Ad Manager jest przeznaczony do dotarcia i kliknięć do celów, które kontrolowasz (inteligentny link, bilety, lista poczty).
Eligijność i koszty w jednym tabeli
Użyj tego, aby zdecydować, co jest możliwe, zanim zbudujesz plan.
| Produkt | Gdzie go prowadzisz | Wpływ do składu | Model kosztów (oficjalny) | Najlepszy przypadek użytkowania |
|---|---|---|---|---|
Showcase |
Spotify dla artystów (Campaigns) |
1000 strumieni w ciągu ostatnich 28 dni w co najmniej jednym rynku docelowym | Budżet od 100 do 10 000 USD (USD lub lokalny ekwiwalent), CPC | Katalog, moment koncertu, "drugie fale" po wydaniu |
Marquee |
Spotify dla artystów (Campaigns) |
Dostęp do pokazu + 5000 aktywnych słuchaczy miesięcznie na rynku docelowym | Budżet od 100 do 10 000 USD (USD lub lokalny ekwiwalent), CPC | Wprowadzenie nowych wydatków , gdy masz prawdziwą gęstość rynku |
Discovery Mode |
Spotify dla artystów (Campaigns) |
Wymogi artysty-słowa + piosenki (włącza 25 000 miesięcznych słuchaczy) | 30% prowizji na rejestrację licencji w kontekstach trybu Discovery | W przypadku gdy tor już się przekształca, wymiana skali algorytmicznej |
Ads Manager |
Zarządca reklam Spotify | Zasady dostępu do platformy i budżetu (nie ma wymienionych progów strumienia) | Cena aukcyjna z dziennymi lub celowościowymi budżetami | Świadomość i ruch (bilety, zapisy, odbiór e-maili) |
Ceny są oparte na aukcji z budżetami, które kontrolujesz, a nie kartą stałej stawki. (Spotify Advertising: Ceny.) Powszechne ograniczenie to minimalne wartości: Centrum pomocy reklamowej Spotify zauważa, że minimalny budżet na całe życie** jest mniej więcej równoważny ** 250 USD w walucie lokalnej** (minima dzienne mogą być niższe, w zależności od rynku). (Przepowiadanie reklamy: Przegląd tworzenia reklam - ustalanie budżetu.)
W jednym z odróżnionych odmiennych aspektów wyników jest następujące: kwalifikowanie się do wyboru zestawu kampanii opiera się na rynku.
Tip Wybierz najpierw jeden kraj, a kwalifikacja na kampanii opiera się na rynku.
Zestaw kampanii: marki, pokaz, tryb odkrycia
Marquee: jednostka startościowa (nowe wydania)
Marquee jest pełnoekranową rekomendacją sponsorowaną w aplikacji mobilnej Spotify.
W przypadku, gdy wprowadzamy w systemie, w którym wprowadzamy wprowadzanie danych, wprowadzamy wprowadzanie danych, które są dostępne w systemie, w którym wprowadzamy wprowadzanie danych.
Jeśli chcesz pełnego przepływu pracy w ustawie krok po kroku, użyj specjalnego przewodnika: Ustawienie kampanii Spotify Marquee.
Wynik: elastyczna pozycja mieszkalna (nowa lub katalog)
Showcase działa jako banner na Spotify'u Home, a Spotify pozycjonuje go jako użyteczny dla ** nowych i katalog ** wydania.
Kluczowy punkt planowania: Showcase podziela 1000 strumieni w 28 dniach reguły dostępu, ale nie doda 5000 miesięcznego progu aktywnych słuchaczy Marquee. Dlatego jest to często pierwszy produkt Campaign Kit, który średnie indie zespoły mogą użyć na określonym rynku.
Dla praktycznych sztuk i kreatywnych wyborów, patrz: Przewodnik do odrodzenia katalogu Spotify Showcase.
Tryb odkrycia: dystrybucja algorytmiczna z wyłączeniem royalty
Discovery Mode nie jest reklamą. Jest to sygnał, który stosuje się do wybranych piosenek, który może zwiększyć prawdopodobieństwo rekomendacji w konkretnych kontekstach algorytmicznych. (Spotify: Tryb odkrycia.)
Centrum pomocy Spotify określa to jako "bez budżetu wstępnego", ale koszt jest realny:
- ** 30% prowizji** jest stosowana do nagrywania licencji generowanych z strumieni wybranych piosenek w kontekście trybu Discovery Mode.
- Inne strumienie pozostają bez prowizji.
W przypadku funkcji Discovery Mode można również skorzystać z bardziej rygorystycznych kryteriów niż w przypadku funkcji Marquee/Showcase.
Co najmniej 3 songs eligible, co najmniej 25,000 miesięcznych słuchaczy, oraz wymagania dotyczące poziomu piosenki, w tym release przez co najmniej 30 dni i posiadanie 20+ streamów w kontekstach trybu Discovery w ciągu ostatnich 28 dni (plus zasady uprawnienia do monetyzacji).
Warning Traktuj rejestrację w trybie Discovery jak obniżkę marży, a nie bezpłatną dźwignię promocyjną.
Jak myśleć o 30% kompromis (najprostsza matematyka)
Traktuj prowizję jak wbudowany "wydaj na marketing", który jest płatny z przyszłych royalties.
Jeśli spojrzysz tylko na te same strumienie, które są świadczone prowizją, obniżenie o 30% oznacza, że potrzebujesz o ** 43% więcej** tych strumieni, aby wyrównać dochody z rejestracji:
Jeśli zarabiasz $1.00 z zbioru strumieni kontekstowych w trybie Discovery bez prowizji, 30% prowizji netto $0.70. Aby wrócić do $1.00 w wartości $0.70 za jednostkę, potrzebujesz $1.00 / $0.70 = 1.43x, czyli około 43% więcej.
To jest podstawowa matematyka struktury opłat Spotify, a nie obietnica wydajności Spotify.
Tryb odkrycia może mieć nadal sens, jeśli wartość ląduje poza wiadkiem prowizji: zapisuje, doda playlist, powtarza słuchanie i eksploracja katalogu, który nie jest obciążony prowizją. Spotify wyraźnie przedstawia ten argument wstecz, zauważając jednocześnie, że nie ma gwarancji zalecenia. (Spotify: Tryb odkrycia.)
Spotify Ads Manager: kiedy chcesz uzyskania świadomości i ruchu
Spotify Ads Manager najlepiej traktuje się jak platforma reklamowa (w sensie bliżej Meta lub YouTube) niż jako narzędzie "kupowe strumienie".
Ceny są oparte na aukcji z budżetami, które kontrolujesz, a nie kartą stałej stawki. (Spotify Advertising: Ceny.)
Spotify Ads Manager jest zwykle odpowiednim narzędziem, gdy:
- Nie jesteś jeszcze uprawniony do programu kampanii (nie masz dostępu do programu
Campaignslub nie możesz skierować się do rynku, na którym kwalifikujesz się). - Twój KPI jest poza platformą: zapasowe oszczędności, kliknięcia biletów, sprzedaż, wzrost listy e-mail lub świadomość w mieście przed występem.
- Potrzebujesz kontroli, których nie oferuje Campaign Kit.
W praktyce prosty konfiguracja Ad Manager wygląda tak (Spotify zapewnia specyficzny przepływ pracy dla platformy w dokumentach pomocy Ads). (Przepowiadanie reklamy: Przegląd tworzenia reklam.)
1) Wybierz jeden cel i jeden cel Jedna kampania, jeden link, jedna praca.
2) Zbuduj w sobie widownię, którą możesz wyjaśnić Jeśli nie możesz opisać tego jednym zdaniem, to jest zbyt skomplikowane, by się nauczyć.
3) Rozpocznij mały test i oceni go na podstawie zachowania w dalszym ciągu Kliknięcie nie jest fanem. Zobacz, co się dzieje po kliknięciu: zapisuje, śledz, rejestruje się pocztą e-mail, konwertuje bilety i zwraca słuchanie.
Drzewo decyzyjne: jaki produkt Spotify używać, kiedy
Zacznijmy od jednej sprawdzenia: czy masz Campaigns w Spotify for Artists dla rynku, który chcesz?
Jeśli nie, użyj Spotify Ads Manager do uświadomienia sobie i ruchu i buduj aktywność słuchaczy, aż Campaign Kit się odblokowuje.
Źródła: zasady dostępu do Spotify Campaign Kit (Spotify: Zaczynamy od Marquee i Showcase); uprawnienia i prowizji w trybie Discovery (Spotify: Korzystanie z trybu odkrycia.)
Jeśli wydanie jest nowe (okno uruchomienia)
- Jeśli spotkasz ** 5000 aktywnych słuchaczy miesięcznie** na rynku docelowym, najpierw sprawdź
Marquee. - Jeśli nie spełniasz minimalnego poziomu rynkowego Marquee, użyj
Showcase.
Jeśli wydanie jest katalogem (lub potrzebujesz elastycznego czasu)
Użyj Showcase. Spotify pozycjonuje go jako "w każdym czasie" i wspiera promocję katalogu.
Jeśli celem jest algorytmiczna skala dla udowodnionej ścieżki
Rozważ Discovery Mode tylko wtedy, gdy spełnia się oficjalne kryteria kwalifikowalności i jest to komfortowe, aby płacić prowizję.
Przed wyborem produktu podejmuj trzy decyzje, które możesz bronić: kraj, który chcesz, czy to uruchomienie, czy promocja katalogu, czy też chęć handlu licencjami na nagranie na większą dystrybucję algorytmiczną.
FAQ
Jak mam wyświetlić reklamy na Spotify jako artysta?
Najpierw sprawdź na komputerze Spotify for Artists na kartę Campaigns. Jeśli masz dostęp, w Campaign Kit możesz uruchomić Showcase i Marquee (a czasami Discovery Mode) w oparciu o kwalifikowalność.
Jeśli nie masz dostępu do Kit kampanii, użyj Spotify Ads Manager do kampanii uświadamiania lub ruchu.
Ile kosztuje kampania Spotify Marquee?
Publikowany zakres budżetu Spotify dla kampanii Marquee i Showcase wynosi ** 100 do 10 000 USD (lub równowartość w walucie lokalnej) **, fakturowany na podstawie kosztów za kliknięcie.
Co to jest Spotify Showcase?
Showcase to sponsorowany banner zalecający na Spotify Home, który Spotify uznaje za użyteczny dla nowych wydan i katalogu.
Jaka jest różnica między Marquee a Showcase?
Marquee jest formatem pełnoekranowym przeznaczonym do nowych wydan w ograniczonym oknie uruchomienia, podczas gdy Showcase jest domem, w którym Spotify stawia się w dowolnym momencie, w tym w katalogu.
Aby uzyskać szczegółowe porównanie, patrz: Spotify Marquee vs Showcase.
Potrzebuję minimalnej liczby strumieni dla reklam Spotify?
W przypadku pakietu kampanii (Marquee i Showcase) tak: oficjalną zasadą dostępu Spotify jest ** 1000 strumieni w ciągu ostatnich 28 dni** na co najmniej jednym rynku docelowym, a Marquee doda ** 5000 miesięcznych aktywnych słuchaczy** w wybranym rynku docelowym.
W przypadku Discovery Mode oficjalna eligibilita Spotify obejmuje ** 25 000 miesięcznych słuchaczy** oraz dodatkowe zasady na poziomie piosenki.
W przypadku Ad Manager, dokumenty Spotify koncentrują się na dostępie do platformy i minimalnym budżecie, a nie progach strumieniowych. (Przepowiadanie reklamy: Ustawianie budżetu.)
Czy niezależni artyści mogą korzystać z pakietu kampanii Spotify?
Tak, jeśli spełniają zasady uprawnienia i dostępności Spotify dla swojego zespołu i rynków docelowych. Spotify dokumentuje zarówno dostępność według kraju fakturowania, jak i progi uprawnienia do dostępu do Kit kampanii.
Czy Discovery Mode jest warte obniżenia royalty?
Może, ale tylko wtedy, gdy masz wyraźny powód do wymiany licencji na nagranie na większą dystrybucję.
Nie negocjowalne jest zrozumienie kosztów: Spotify stosuje ** 30% prowizję** na nagrywanie licencji z strumieni wybranych piosenek w kontekście trybu Discovery, podczas gdy inne strumienia pozostają bez prowizji.
Najprostsze pytanie: jeśli piosenka dostaje znaczną wartość z bezpośrednich dochodów z nagrań, czy naprawdę chcesz zmniejszyć marżę tych strumieni?
/Jedną rzecz, którą musisz zrobić, /przed wydaniem dolara.
Otwórz Spotify for Artists i filtrować Audience według kraju, którego chcesz zaatakować. Jeśli nie możesz wskazać jednego rynku, na którym dziś spełniasz progi zestawu kampanii, nie wybierzesz jeszcze pomiędzy Marquee a Ad Managerem.