Qual é a diferença entre direitos orgânicos e direitos de anúncio?
Ao postar um Reel organicamente, a Meta aplica seu sistema de correspondência estilo Content ID para decidir se o áudio é licenciável para uso social padrão. Muitas faixas de catálogo possuem licenças abrangentes que cobrem postagens orgânicas e Stories.
Os direitos de anúncio são uma camada separada. Investir em conteúdo significa que a Meta está monetizando sua distribuição daquele áudio. Os detentores dos direitos nem sempre concordaram com esses termos em seus contratos de licenciamento. É por isso que uma faixa que funciona bem em uma postagem orgânica pode ser sinalizada no momento em que você a transforma em um anúncio.
A distinção é mais importante quando você está promovendo a música de outra pessoa. Se você é um empresário ou representante de selo gerenciando anúncios para um artista, precisa de confirmação por escrito de que o uso em anúncios está incluído no contrato de distribuição ou sincronização.
O que acontece se você usar os direitos errados?
A Meta pode responder de várias maneiras, dependendo da gravidade:
- Silenciamento de áudio: o vídeo continua sendo exibido, mas sem som, destruindo o desempenho
- Rejeição do anúncio: o criativo é bloqueado antes que a entrega comece
- Sinalizações no nível da conta: violações repetidas podem limitar a funcionalidade da conta de anúncios
Anúncios silenciados são o resultado mais comum e o mais prejudicial para campanhas musicais especificamente. Um anúncio de música sem áudio não tem produto para vender.
Qual é a solução prática para campanhas ativas?
Se você está realizando uma campanha para sua própria música e possui todos os direitos, documente isso claramente. Use uma landing page de Smart Link como destino para que o pixel da Meta possa rastrear saves mesmo que o áudio acione uma revisão.
Se você está veiculando anúncios usando um distribuidor como DistroKid, TuneCore ou um contrato de selo, verifique os termos explicitamente para "uso publicitário" ou "social pago". Em caso de dúvida, use um clipe a cappella curto ou uma versão instrumental personalizada que você possua inequivocamente.
Para saber mais sobre o que causa problemas de áudio em anúncios, consulte por que minha música está sem som nos anúncios do Instagram.