Qual é a diferença entre direitos orgânicos e direitos de anúncio?
Quando você publica um Reel organicamente, o Meta aplica seu sistema de correspondência no estilo do Content ID para decidir se o áudio pode ser licenciado para uso social padrão. Muitas faixas de catálogo têm licenças amplas que cobrem posts orgânicos e Stories.
Direitos de anúncio são uma camada separada. Veicular investimento pago sobre um conteúdo significa que o Meta está monetizando sua distribuição desse áudio. Os detentores de direitos nem sempre concordaram com esses termos em seus contratos de licenciamento. Por isso, uma faixa que toca normalmente em um post orgânico pode ser sinalizada no momento em que você a transforma em anúncio.
A distinção é mais importante quando você está promovendo a música de outra pessoa. Se você é empresário ou representante de gravadora veiculando anúncios para um artista, precisa de confirmação por escrito de que o uso em anúncios está incluído no contrato de distribuição ou de sincronização.
O que acontece se você usar os direitos errados?
O Meta pode responder de várias maneiras, dependendo da gravidade:
- Silenciamento do áudio: o vídeo continua rodando, mas sem som, destruindo o desempenho
- Rejeição do anúncio: o criativo é bloqueado antes do início da entrega
- Sinalizações no nível da conta: violações repetidas podem limitar a funcionalidade da conta de anúncios
Anúncios silenciados são o resultado mais comum e o mais prejudicial especificamente para campanhas musicais. Um anúncio de música sem áudio não tem produto para vender.
Qual é a solução prática para campanhas ativas?
Se você está executando uma campanha para sua própria música e detém todos os direitos, documente isso claramente. Use uma landing page de Smart Link como destino para que o pixel do Meta possa rastrear saves mesmo que o áudio acione uma revisão.
Se você está veiculando anúncios usando uma distribuidora como DistroKid, TuneCore ou um contrato com uma gravadora, verifique explicitamente nos termos a existência de "advertising use" ou "paid social". Em caso de dúvida, use um pequeno trecho a cappella ou uma versão instrumental personalizada que você inequivocamente possua.
Para saber mais sobre o que causa problemas de áudio em anúncios, consulte por que minha música é silenciada nos anúncios do Instagram.