O que testar primeiro
Teste os ganchos antes de qualquer outra coisa.
Você pode manter o mesmo refrão e mudar apenas os primeiros 2 segundos, observando o CPM variar 3x.
Comece com 3 a 6 cortes de gancho:
- gancho com frase de impacto da letra
- gancho com momento visual
- gancho de reação
- gancho de performance
A matriz de ângulos
Depois que os ganchos estiverem competindo, teste os ângulos. Um ângulo é a história na qual o ouvinte imagina que está entrando.
Ângulos musicais comuns:
- identidade: “isto é para pessoas como eu”
- momento: “esta é a trilha sonora de um sentimento específico”
- cena: “isto pertence a um grupo cultural específico”
- prova: “outras pessoas já adoram isto”
Rode o mesmo gancho com dois ângulos e veja qual vence em atenção e intenção.
Quanto investir nos testes
Gaste pouco até identificar um sinal.
Uma regra simples:
- $10 a $30 por criativo por dia
- 2 a 4 dias
Se um criativo não consegue superar um limite básico de tempo de exibição com baixo investimento, ele não vai se corrigir magicamente em escala.
As métricas que importam
Para testes de descoberta fria:
- taxa de visualização de 3 segundos
- taxa de ThruPlay
- tempo médio de exibição
- CPM
Para testes de intenção:
- taxa de save ou follow
- custo por save / follow
Cliques só são úteis como caminho até a intenção. Se os cliques aumentam e os saves não, você encontrou curiosidade, não compatibilidade.
Quando um criativo é vencedor
Considere um vencedor quando:
- o CPM está estável ou melhorando conforme o investimento aumenta
- a taxa de ThruPlay se mantém acima dos seus benchmarks do hub
- a taxa de intenção não desaba quando você amplia a entrega
Quando as três condições forem verdadeiras, mova o criativo para sua campanha de intenção e aumente a escala devagar.
Quando aposentar um criativo
Aposente quando:
- o CPM subir rapidamente e o tempo de exibição cair
- a frequência aumentar e a taxa de intenção cair
Isso não é “segmentação ruim”. É fadiga do criativo.
Seu trabalho é continuar abastecendo o sistema com novos ganchos enquanto a faixa está em alta.