A regra de uma única faixa
O Spotify permite que você faça pitch de apenas uma faixa por lançamento. Isso se aplica independentemente do formato:
- Single: Faça pitch do single (óbvio)
- EP (4-6 faixas): Escolha uma faixa de destaque
- Álbum (10+ faixas): Escolha uma faixa de destaque
Suas faixas restantes não podem receber pitch individualmente. Elas ou aproveitam o sucesso da sua faixa de destaque ou ficam sem pitch.
Estratégia de lançamento de singles
Singles são o cenário de pitch mais limpo. Uma música, uma chance.
Por que os singles dominam o pitch
A maioria dos artistas independentes bem-sucedidos migrou para uma estratégia de lançamento centrada em singles. Cada lançamento ganha uma oportunidade de pitch, você obtém exposição no Release Radar a cada 4-6 semanas em vez de uma vez por álbum, o risco é menor por lançamento (uma música com desempenho fraco não afunda um álbum) e você reúne mais pontos de dados sobre o que ressoa.
Melhores práticas para pitch de singles
Faça pitch 4-6 semanas antes do lançamento, use os 500 caracteres completos na sua descrição, faça referência ao desempenho do seu single anterior se foi forte e planeje seu marketing em torno do single, e não de um álbum futuro.
Estratégia de pitch de álbuns
Álbuns complicam o pitch. Você criou 10-15 faixas, mas só pode fazer pitch de uma.
Escolhendo sua faixa de destaque
A faixa de destaque deve ser:
A música mais adequada para playlists. Não necessariamente a sua favorita ou a faixa mais "artística". A música que se encaixa na estética das playlists editoriais.
Representativa, mas acessível. Ela deve apresentar o seu som aos ouvintes, mas não ser tão experimental a ponto de afastar novos ouvintes.
Forte em 30 segundos. Editores e ouvintes decidem rapidamente. Coloque seus ganchos no início.
Erros comuns na faixa de destaque
Escolher o single que você já lançou. Se você lançou um single antes do álbum, esse single já está disponível e não pode receber pitch quando o álbum sai.
Escolher a faixa menos conhecida. Seu encerramento experimental de 7 minutos pode ser o trabalho do qual você mais se orgulha, mas ele não vai entrar na New Music Friday.
Escolher com base no apego pessoal. Sua música favorita nem sempre é a melhor candidata para pitch.
O problema do pré-single
Muitos artistas lançam singles que antecedem um álbum. Aqui está a armadilha:
| Lançamento | Você pode fazer pitch? |
|---|---|
| Single 1 (Mês 1) | Sim |
| Single 2 (Mês 2) | Sim |
| Single 3 (Mês 3) | Sim |
| Álbum sai (Mês 4) | Apenas faixas novas |
Quando seu álbum é lançado, os três singles já estão disponíveis. Eles não são elegíveis. Você só pode fazer pitch das faixas restantes, que podem ser as menos conhecidas com as quais você não começou.
Estratégia: Se você está construindo em direção a um álbum, guarde sua candidata mais forte para playlists para o lançamento do álbum. Deixe que seja a faixa "nova" que você fará pitch.
Estratégia de pitch de EP
EPs (normalmente 4-6 faixas) exigem a mesma decisão de faixa de destaque que os álbuns, mas com menos opções.
Vantagens dos EPs
Ciclos de produção mais curtos significam oportunidades de pitch mais frequentes. Cada lançamento de EP reinicia sua presença no Release Radar, e os EPs exigem menos comprometimento do ouvinte do que um álbum completo.
Seleção da faixa de destaque do EP
Com menos faixas, a pressão de seleção é menor. Mas os mesmos princípios se aplicam: escolha a faixa com o maior apelo, garanta que ela funcione de forma independente (sem depender do contexto do EP) e considere se ela representa o que você quer que os novos ouvintes ouçam primeiro.
Comparação de formatos para pitch
| Formato | Oportunidades de pitch | Frequência no Release Radar | Comprometimento do ouvinte |
|---|---|---|---|
| Singles (mensais) | 12/ano | Todo mês | 3-4 minutos |
| EPs (trimestrais) | 4/ano | A cada 3 meses | 15-20 minutos |
| Álbuns (anual) | 1/ano | Uma vez por ano | 40+ minutos |
De um ponto de vista puramente de pitch, os singles maximizam suas oportunidades. Mas considerações artísticas e de público podem justificar EPs ou álbuns.
Implicações no Release Radar
Seu formato de lançamento afeta como o Release Radar funciona para seus seguidores.
Singles
Cada lançamento de single envia sua faixa para o Release Radar dos seguidores por até 28 dias. Singles mensais significam uma presença quase constante no Release Radar.
Álbuns/EPs
Quando você lança um álbum ou EP, o Spotify seleciona quais faixas aparecem no Release Radar. Se você fez pitch de uma faixa de destaque, essa é a que é enviada aos seguidores.
Faixas sem pitch do seu álbum podem aparecer no Release Radar de alguns seguidores, mas você não controla quais. O algoritmo decide com base nas preferências do ouvinte e na sua seleção de pitch.
Quando agrupar vs. distribuir aos poucos
| Estratégia | Abordagem | Melhor para |
|---|---|---|
| Aos poucos | Singles a cada 4-6 semanas, pitch de cada um | Construir um público do zero, artistas focados em streaming, gêneros dominados por singles (pop, hip-hop) |
| Agrupado | Álbuns ou EPs, pitch da faixa mais forte | Artistas estabelecidos, gêneros orientados a álbuns (rock, jazz, indie), priorizar declarações artísticas |
| Híbrido | 2-3 singles construindo até um EP, pitch de cada um mais uma faixa inédita do EP | Construir impulso em direção a um lançamento maior, testar o que ressoa, querer tanto oportunidades de pitch quanto coesão |
A estratégia aos poucos
Lance singles de forma consistente (a cada 4-6 semanas). Faça pitch de cada um. Maximize as oportunidades de pitch e a presença no Release Radar. Isso funciona melhor ao construir um público do zero ou quando as métricas de streaming são a sua prioridade.
A estratégia agrupada
Lance álbuns ou EPs. Faça pitch da sua faixa mais forte. Aceite menos oportunidades de pitch em troca de coesão artística. Isso combina com artistas estabelecidos com públicos existentes e gêneros em que os álbuns carregam peso cultural.
A estratégia híbrida
Lance 2-3 singles construindo até um EP. Faça pitch de cada single. Quando o EP sai, faça pitch de uma faixa não lançada anteriormente. Isso permite testar quais sons ressoam antes de se comprometer com um projeto completo, mantendo várias oportunidades de pitch.
A diferença do Amazon Music
O Amazon Music permite fazer pitch até 14 dias após o lançamento e não tem a mesma restrição de uma faixa por lançamento da mesma forma.
Para álbuns no Amazon, você pode tecnicamente fazer pitch de diferentes faixas em momentos diferentes, embora cada pitch ainda seja limitado a uma faixa por envio. A janela de pitch pós-lançamento dá flexibilidade para ajustar com base na resposta inicial. Isso torna o Amazon particularmente útil para lançamentos de álbuns em que você quer testar diferentes faixas de destaque.