O que é o Marquee?
O Marquee é um pop-up de tela cheia que aparece quando um ouvinte segmentado abre o aplicativo móvel do Spotify. Ele mostra seu novo lançamento com a arte do álbum e uma chamada para ação "Listen Now".
Características principais:
- Somente lançamentos novos — precisam estar dentro de 21 dias do lançamento
- Interrupção em tela cheia — impossível de ignorar
- Janela de campanha de 10 dias — ou até o orçamento se esgotar
- Somente no aplicativo móvel — não aparece no desktop
O Marquee é agressivo. O ouvinte não consegue usar o Spotify até fechar o pop-up ou clicar para prosseguir. Essa alta visibilidade tem uma desvantagem: alguns ouvintes consideram o formato interruptivo.
O que é o Showcase?
O Showcase é um banner no feed inicial do Spotify. Ele aparece como uma recomendação patrocinada ao lado do conteúdo personalizado que os ouvintes normalmente veem.
Características principais:
- Lançamentos novos e de catálogo — promova qualquer coisa, a qualquer momento
- Posicionamento no feed inicial — integra-se às recomendações orgânicas
- Janela de campanha de 14 dias — ou até o orçamento se esgotar
- Títulos personalizáveis — adicione contexto como "Em turnê" ou "Música nova"
O Showcase é mais sutil. Ele se parece com uma recomendação nativa e traz o rótulo "Sponsored". Ouvintes que interagem têm mais chances de ter clicado intencionalmente.
Como Marquee e Showcase se comparam lado a lado?
| Recurso | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato | Pop-up móvel de tela cheia | Banner na página inicial |
| O que você pode promover | Lançamentos novos (dentro de 21 dias) | Qualquer lançamento |
| Duração da campanha | 10 dias ou até o orçamento se esgotar | 14 dias ou até o orçamento se esgotar |
| Dispositivo | Somente celular | Todos os dispositivos |
| Visibilidade | Não pode ser ignorado | Pode ser ignorado ao rolar |
| Modelo de preço | Custo por clique | Custo por clique |
| Orçamento mínimo | $100 por subcampanha | $100 por subcampanha |
Quais são os requisitos de elegibilidade do Marquee e do Showcase?
As duas ferramentas exigem:
- Pelo menos 1,000 streams nos últimos 28 dias no seu mercado-alvo
- Um cartão de pagamento emitido em um país elegível
Especificamente para o Marquee, você também precisa de pelo menos 5,000 ouvintes ativos mensais no mercado selecionado. O Showcase não tem um limite adicional de ouvintes.
Os mercados disponíveis incluem Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, Alemanha, França, Brasil, México e cerca de 30 outros países.
Qual é a estrutura de custos do Marquee e do Showcase?
As duas ferramentas cobram com base em custo por clique. Você define um orçamento total, e o Spotify deduz o valor a cada vez que um ouvinte clica para acessar seu lançamento. Os preços variam conforme seu público-alvo e o mercado.
Os custos por clique normalmente divulgados variam de $0.20 a $0.50, embora isso varie. Você só paga pelos cliques entregues, então talvez não gaste todo o orçamento se a demanda ficar abaixo do esperado.
Diferentemente dos anúncios da Meta ou do Google, você não pode otimizar lances nem ajustar a segmentação durante a campanha. Defina o orçamento, escolha o público e deixe a campanha rodar.
Qual tem melhor desempenho?
Não há uma resposta universal. O desempenho depende da sua música, do público e dos objetivos da campanha.
O Marquee tende a ter melhor desempenho para:
- Públicos de alta intenção que já seguem você
- Lançamentos com identidade visual forte
- Artistas que querem máxima visibilidade no celular
O Showcase tende a ter melhor desempenho para:
- Alcançar novos ouvintes usando a segmentação "Growth"
- Faixas de catálogo que não se qualificam para o Marquee
- Artistas que preferem um formato menos intrusivo
Os dados da campanha de um artista mostraram que o Marquee entregou $0.04 por stream, contra $0.15 por stream do Showcase no mesmo mercado, com taxas de intenção mais altas no Marquee. Mas outros artistas relatam o oposto. Teste os dois e acompanhe seus próprios resultados.
Como eles se comparam ao Discovery Mode
O Discovery Mode não é um anúncio pago. É um acordo de compartilhamento de royalties em que você aceita uma comissão de 30% sobre os streams gerados pelo Radio, Autoplay e Spotify Mixes em troca de uma probabilidade maior de receber recomendações.
| Recurso | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Modelo de custo | Antecipado (por clique) | Posterior (desconto nos royalties) |
| Onde aparece | Pop-up ou feed inicial | Radio, Autoplay, Mixes |
| Controle | Você define orçamento e público | O algoritmo decide o alcance |
| Elegibilidade | 1,000+ streams (5,000 para o Marquee) | 1,000 seguidores ou 25,000 streams mensais |
Para a maioria dos artistas, Showcase e Marquee funcionam melhor em momentos de lançamento, quando você quer visibilidade garantida. O Discovery Mode funciona melhor para o desempenho contínuo do catálogo, quando você quer exposição algorítmica recorrente sem gasto inicial.
Como acessar o Campaign Kit
Faça login no Spotify for Artists Acesse artists.spotify.com e entre na sua conta.
Navegue até Campaigns Clique em Campaigns na barra lateral esquerda e selecione Marquee and Showcase.
Crie sua campanha Clique em + Create Campaign, escolha seu lançamento e defina o orçamento.
Note Você precisará ter um método de pagamento cadastrado. As campanhas são gerenciadas somente pelo desktop.