O que é Marquee?
Marquee é um pop-up em tela cheia que aparece quando um ouvinte segmentado abre o aplicativo móvel do Spotify. Ele mostra seu novo lançamento com a arte do álbum e uma chamada para ação "Ouvir agora".
Características principais:
- Apenas novos lançamentos - deve estar dentro de 21 dias após o lançamento
- Tomada de tela cheia - impossível de ignorar
- Janela de campanha de 10 dias - ou até que o orçamento se esgote
- Apenas aplicativo móvel - não aparece no desktop
Marquee é agressivo. O ouvinte não pode usar o Spotify até dispensar o pop-up ou clicar. Essa alta visibilidade traz um custo: alguns ouvintes consideram intrusivo.
O que é Showcase?
Showcase é um banner no feed Inicial do Spotify. Ele aparece como uma recomendação patrocinada junto ao conteúdo personalizado que os ouvintes veem normalmente.
Características principais:
- Lançamentos novos e de catálogo - promova qualquer coisa, a qualquer momento
- Posicionamento no feed Inicial - mistura-se com recomendações orgânicas
- Janela de campanha de 14 dias - ou até que o orçamento se esgote
- Manchetes personalizáveis - adicione contexto como "Em turnê" ou "Música nova"
Showcase é mais sutil. Parece uma recomendação nativa com um rótulo "Patrocinado". Ouvintes que interagem têm maior probabilidade de ter clicado intencionalmente.
Como Marquee e Showcase se comparam lado a lado?
| Recurso | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato | Pop-up móvel em tela cheia | Banner na página Inicial |
| O que você pode promover | Novos lançamentos (dentro de 21 dias) | Qualquer lançamento |
| Duração da campanha | 10 dias ou orçamento esgotado | 14 dias ou orçamento esgotado |
| Dispositivo | Apenas móvel | Todos os dispositivos |
| Visibilidade | Não pode ser ignorado | Pode rolar a tela |
| Modelo de precificação | Custo por clique | Custo por clique |
| Orçamento mínimo | $100 USD por subcampanha | $100 USD por subcampanha |
Quais são os requisitos de elegibilidade para Marquee e Showcase?
Ambas as ferramentas exigem:
- Pelo menos 1.000 streams nos últimos 28 dias em seu mercado-alvo
- Um cartão de pagamento emitido em um país elegível
Para Marquee especificamente, você também precisa de pelo menos 5.000 ouvintes ativos mensais no mercado selecionado. Showcase não tem limite adicional de ouvintes.
Os mercados disponíveis incluem EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Alemanha, França, Brasil, México e cerca de outros 30 países.
Qual é a estrutura de custos para Marquee e Showcase?
Ambas as ferramentas cobram com base no custo por clique. Você define um orçamento total e o Spotify desconta cada vez que um ouvinte clica para acessar seu lançamento. Os preços variam de acordo com seu público-alvo e mercado.
Os custos por clique relatados geralmente variam de $0,20 USD a $0,50 USD, embora isso varie. Você paga apenas pelos cliques entregues, então pode não gastar seu orçamento total se a demanda for menor que o esperado.
Diferente do Meta Ads ou Google Ads, você não pode otimizar lances ou ajustar a segmentação no meio da campanha. Defina seu orçamento, escolha seu público e deixe rodar.
Qual tem melhor desempenho?
Não existe uma resposta universal. O desempenho depende da sua música, público e objetivos de campanha.
Marquee tende a ter melhor desempenho para:
- Públicos de alta intenção que já seguem você
- Lançamentos com forte identidade visual
- Artistas que desejam máxima visibilidade no celular
Showcase tende a ter melhor desempenho para:
- Alcançar novos ouvintes através da segmentação "Crescimento"
- Faixas de catálogo que não se qualificam para Marquee
- Artistas que preferem um formato menos intrusivo
Os dados de campanha de um artista mostraram Marquee entregando $0,04 USD por stream contra $0,15 USD por stream para Showcase no mesmo mercado, com taxas de intenção mais altas no Marquee. Mas outros artistas relatam o oposto. Teste ambos e acompanhe seus próprios resultados.
Como eles se comparam ao Discovery Mode
Discovery Mode não é um anúncio pago. É um acordo de compartilhamento de direitos autorais onde você aceita um corte de comissão de 30% em streams gerados a partir de Rádio, Autoplay e Spotify Mixes em troca de maior probabilidade de recomendações.
| Recurso | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Modelo de custo | Adiantado (por clique) | Pós-fato (corte de royalties) |
| Onde aparece | Pop-up ou feed Inicial | Rádio, Autoplay, Mixes |
| Controle | Você define orçamento e público | Algoritmo decide o alcance |
| Elegibilidade | 1.000+ streams (5.000 para Marquee) | 1.000 seguidores ou 25.000 streams mensais |
Para a maioria dos artistas, Showcase e Marquee funcionam melhor para momentos de lançamento quando você deseja visibilidade garantida. Discovery Mode funciona melhor para desempenho contínuo de catálogo quando você deseja exposição algorítmica constante sem gastos iniciais.
Como acessar o Campaign Kit
Log in to Spotify for Artists Acesse artists.spotify.com e faça login.
Navigate to Campaigns Clique em Campanhas na barra lateral esquerda, depois selecione Marquee e Showcase.
Criar your campaign Clique em + Criar campanha, escolha seu lançamento e defina seu orçamento.
Note Você precisará de um método de pagamento registrado. As campanhas são gerenciadas apenas pelo desktop.