Spotify'ın iki reklam sistemi (her biri ne için)
İnsanlar "Spotify'de reklamlar çalıştır" diyorlar sanki bir şeymiş gibi.
Kampanyenin Kit'i (Spotify Sanatçılar için -> Campaigns) Marquee, Showcase ve Discovery Mode anlamına gelir. Bunlar Spotify'ın uygulama içi davranışları etrafında inşa edilmiştir.
Spotify Ads Manager, farkındalık ve trafik gibi hedeflerle ses ve görüntü tarzı reklamları için kendi kendine hizmet eden reklam platformu. Müziği teşvik edebilir, ancak Kampanyenin Kit'i değildir.
Kaynaklar: Spotify Marquee/Showcase uygunluk ve biçim kuralları (Spotify: Marquee ve Showcase ile başlıyorum .), bütçeler (Spotify: Tahmin ve bütçe), Discovery Mode uygunluk ve komisyon (Spotify: Arama Modu Kullanılıyor), Reklam Yöneticisi fiyatlandırma modeli (Spotify Reklamcılığı: Fiyatlandırma).
Pratik bölünme: Campaign Kit Spotify'da "akış açılır" için kullanılır. İlanlar Yöneticisi, kontrol ettiğiniz yerlere ulaşmak ve tıklamalar için kullanılır (akıllı bağlantı, biletler, posta listesi).
Eğitme ve maliyet, tek tabloda
Plan yapmadan önce neyin mümkün olduğunu karar ver.
| Ürün | Nerede çalıştırıyorsun? | Eğitimi (resmi) | Üretim maliyet modeli (resmi) | En iyi kullanım durumu |
|---|---|---|---|---|
Showcase |
Sanatçılar için Spotify (Campaigns) |
En az bir hedef pazarda son 28 günde 1000 akış | Bütçe 100 ila 10.000 dolar (USD veya yerel eşdeğer), CPC | Katalog sürükleme, tur anı, "ikinci dalga" serbest bırakıldıktan sonra |
Marquee |
Sanatçılar için Spotify (Campaigns) |
Gösterge girişleri + hedef pazarda aylık 5.000 aktif dinleyici | Bütçe 100 ila 10.000 dolar (USD veya yerel eşdeğer), CPC | Yeni bir piyasaya çıkış gerçek piyasa yoğunluğunda başlatılır |
Discovery Mode |
Sanatçılar için Spotify (Campaigns) |
Sanatçı ekibi + şarkı talepleri (aylık 25.000 dinleyicisi dahil) | Discovery Mode bağlamlarında kayıt hakları için % 30 komisyon | İzleme yolu zaten dönüştüğünde algoritmik ölçek değişimi |
Ads Manager |
Spotify Reklamları Yöneticisi | Platform erişim ve bütçe kuralları (sırh listesi bulunmamaktadır) | Günlük veya ömür boyu bütçeleri olan müzayede fiyatlandırması | Bilgi ve trafik (biletler, ön kaydetmeler, e-posta yakalama) |
Fiyatlandırma, bir fiyat kartı değil, kontrol ettiğiniz bütçelerle açık artırmaya dayanır. (Spotify Reklamı: Fiyatlandırma.) Genel bir kısıtlama minimumlardır: Spotify'nın Reklam yardım merkezi ** minimum ömür boyu bütçenin ** yerel para biriminde yaklaşık olarak ** $ 250 USD'ye eşittir** (gündelik minimumlar piyasaya bağlı olarak daha düşük olabilir). (Spotify Reklam Yardım: Reklam oluşturma genel bakış - bütçenizi belirlemek.)
Sonuçları değiştiren bir nüans: Kampanyen Kit'in uygunluğu piyasa temelli. Bir ülkede uygun olabilirsiniz ve başka bir ülkede uygun olmayabilirsiniz.
Tip Önce hedef ülkeyi seç.
Kampanyakörlük: Marquee, Showcase, Discovery Mode
Marquee: Yüksek Dikkatli Başlatma Birimi (yeni yayınlar)
Marquee, Spotify mobil uygulamasında tam ekranlı bir sponsorlu tavsiye. ** yeni yayınlar** için tasarlanmıştır ve sınırlı bir başlatma penceresine sahiptir.
İki kural kapı planlaması. Erişim en az bir hedef pazarda son 28 günde **1,000 akışla başlar. Marquee ayrıca seçtiğiniz hedef pazarda 5,000 aylık aktif dinleyicisi gerektirir.
Tüm adım adım ayar iş akışını istiyorsanız, özel rehber kullanın: Spotify Marquee kampanyası ayarlama.
Ekran: esnek Ev yerleştirme (yeni veya katalog)
Showcase, Spotify'ın Home'inde bir banner olarak çalışır ve Spotify onu ** yeni ve katalog** yayınları için kullanılabilir olarak yerleştirir.
Ana planlama noktası: Showcase, 28 gün erişim kuralında 1.000 akış paylaşıyor, ancak Marquee'nin 5.000 aylık aktif dinleyiciler eşiğine eklenmiyor. Bu nedenle genellikle orta boyutlu bağımsız ekiplerin belirli bir pazarda kullanabileceği ilk Campaign Kit ürünüdür.
Pratik oyunlar ve yaratıcı seçimler için, Spotify Showcase Kataloğu Yenilenme Rehberi'i görün.
Bulma Modu: Royalty Commodity ile algoritmik dağıtım
Discovery Mode bir banner reklamı değildir. Seçilen şarkılara uyguladığınız bir sinyal, belirli algoritmik bağlamlarda önerme olasılığını artırabilir. Bulma Modu - Bu çok güzel.
Spotify'ın yardım merkezi bunu "başlangıç bütçesi yok" olarak çerçeveliyor, ama maliyet gerçek:
- **30% komisyon ** Discovery Mode bağlamlarında seçilen şarkı akışlarından elde edilen hakların kaydedilmesi için uygulanır.
- Diğer akıntılar komisyonsuz kalır.
Discovery Mode uygunluğu Marquee/Showcase'den daha sıkıdır. Spotify'nın resmi kriterleri şunları içerir:
En az 3 uygun şarkı, en az 25,000 aylık dinleyiciler ve şarkı seviyesinin gereksinimleri, en az 30 gün boyunca ** yayınlanmak ** ve son 28 gün içinde 20+ akışlar Discovery Mode bağlamlarında (daha para kazanma uygunluğu kuralları) dahil olmak üzere. (Spotify: Arama Modu Kullanılıyor.)
Warning Açıklama Modunda kayıtlara marj kesimi gibi davran, ücretsiz bir promosyon kaldırağı gibi davran.
%30'luk ödemeyi nasıl düşünebiliriz (en basit matematik)
Komisyonu gelecekteki royalties'ten ödenen "marketing harcamaları" gibi değerlendirin.
Sadece komisyon getiren akışlara bakarsanız, %30'luk bir kesim kayıtlı haklar gelirini eşitlemek için bu akışların %43'ine kadar daha fazla **** ihtiyacınız olduğunu gösterir:
Eğer bir dizi Discovery Mode bağlam akışlarından komisyon olmadan $1.00 kazanırsanız, %30 komisyonu $0.70'e ulaşmak için birim başına $0.70'e geri dönmek için $1.00 / $0.70 = 1.43x veya yaklaşık %43 daha fazla gerekir.
Bu düzlem Spotify'nın ücret yapısı için temel matematiktir, Spotify'ın performans vaatleri değil.
Bulma Modu, değerin komisyon kova dışına düşmesi hala mantıklı olabilir: kaydetir, çalma listesini ekler, tekrar dinler ve komisyon almayan katalog araştırması. Spotify bu açık argümanı açıkça ortaya koyuyor, aynı zamanda tavsiye garantisi olmadığını da belirtmektedir. - Bu çok güzel.
Spotify Reklamları Yöneticisi: Sen farkındalık ve trafiği istediğiniz zaman
Spotify Reklamları Yöneticisi, "alışım satın alma" aracı yerine bir reklam platformu ( Meta veya YouTube'a daha yakın hissettirilir) olarak en iyi şekilde ele alınır.
Fiyatlandırma, sabit oran kartı değil, kontrol ettiğiniz bütçelere göre müzayedeye dayanır. (Spotify Reklamcılığı: Fiyatlandırma.)
Spotify Reklamları Yöneticisi genellikle doğru araçtır:
- Kampanyenin kitine henüz katılamıyorsunuz (
Campaignserişimi yok, veya yeterliliğiniz olduğu bir piyasayı hedefleyemezsiniz). - KPI'niz platformanın dışında: ön tasarruf, bilet tıklamaları, ürün, e-posta listesi büyümesi veya bir şovdan önce bir şehirde farkındalık.
- Campaign Kit'in sunduğu hedefleme kontrollerine ihtiyacınız var.
Uygulamada, basit bir İlon Yöneticisi kuruluşu şöyle görünüyor (Spotify, İlon yardım belgeleri içinde platform-specifik iş akışını sağlar). (Spotify Reklam Yardım: Reklam oluşturma genel bakış.)
1) Bir hedef ve bir hedef seçin Bir kampanya, bir bağlantı, bir iş.
2) Açıklayabileceğiniz bir kitle oluşturun Bir geo ve geniş bir yön seçin. Bir cümleyle tanımlayamazsanız, ondan öğrenmek çok karmaşık olur.
3) Küçük bir test başlatın ve aşağıdaki davranışlara göre değerlendirin Bir tıklama hayran değil. Tıklamadan sonra neler olduğunu izleyin: kaydetir, takip eder, e-posta kayıtları, bilet dönüşümü ve geri dinleme.
Karar ağacı: hangi Spotify ürünü kullanılır
Bir kontrol ile başlayın: istediğiniz piyasaya Campaigns'in Spotify for Artists'de var mı?
Eğer hayır ise, Spotify Ads Manager'i farkındalık ve trafiğe kullanın ve Campaign Kit'in açılana kadar gerçek dinleyiciler etkinliğini oluşturmaya devam edin.
Kaynaklar: Spotify Campaign Kit erişim kuralları (Spotify: Marquee ve Showcase ile başlıyorum .); Discovery Mode uygunluğu ve komisyonu (Spotify: Arama Modu Kullanılıyor.)
Eğer yayın yeni ise (başlatma penceresi)
- Hedef pazarında 5,000 aktif aylık dinleyicisi ile karşılaşırsanız, önce
Marquee'i test edin. - Marquee piyasası minimumuna uymuyorsanız, bunun yerine
Showcasekullanın.
Eğer yayın katalog ise (veya esnek zamanlama gerekiyorsa)
Showcase kullanın. Spotify onu "her zaman" olarak yerleştirir ve katalog tanıtımını destekler.
Eğer hedef kanıtlanmış bir iz için algoritmik ölçekse
Discovery Mode'i sadece resmi uygunluk kriterlerini karşıladığınız ve komisyon ödemeyi rahat hissederseniz değerlendirebilirsiniz.
Bir ürün seçmeden önce, savunabildiğiniz üç karar verin: hedeflediğiniz tek ülke, bu bir başlatma veya bir katalog baskısı olup olmadığını ve daha fazla algoritmik dağıtım için kayıt haklarını satmaya hazır olup olmadığınızı.
FAQ
Spotify'da bir sanatçı olarak nasıl reklamlar yayınlayabilirim?
Öncelikle Spotify for Artists'i masaüstünde Campaigns sekmesine göz atın. Eğer erişimi varsa, Campaign Kit, uygunluklara göre Showcase ve Marquee (ve bazen Discovery Mode) çalıştırmanıza izin verir.
Kampanyenin Kit'ine erişimi yoksa, farkındalık veya trafik kampanyaları için Spotify Ads Manager kullanın.
Spotify Marquee kampanyası ne kadar?
Spotify'nın Marquee ve Showcase kampanyaları için yayınlanan bütçe aralığı ** $ 100 ila $ 10,000 USD'dir (veya yerel para biriminde eşdeğerdir) **, tıklama başına maliyet olarak faturalandırılır.
Spotify Showcase nedir?
Showcase, Spotify'da Home'de sponsorlanmış bir tavsiye pankartıdır ve Spotify'nın yeni yayınlar ve kataloglar için kullanılabilir olduğunu belirtiyor.
Marquee ile Showcase arasındaki fark nedir?
Marquee, sınırlı bir başlatma penceresi içinde yeni yayınlar için tasarlanmış tam ekranlı bir format, Showcase ise, Spotify'ın katalog dahil olmak üzere her zaman kullanılabilir bir yerleştirme konumudur.
Daha derin bir karşılaştırma için Spotify Marquee vs Showcase'e bakın.
Spotify reklamları için minimum akış sayısı gerekiyor mu?
Kampanyenin Kit'i için (Marquee ve Showcase), evet: Spotify'ın erişim için resmi kuralı en az bir hedef pazarda son 28 günde 1,000 akıştır ve Marquee seçilen hedef pazarda 5,000 aylık aktif dinleyici gereksinimini ekler.
Discovery Mode için, Spotify'ın resmi uygunluğu ** 25.000 aylık dinleyicisi ** ve şarkı seviyesindeki ek kuralları içerir.
İlan Yöneticisi için, Spotify'ın belgeleri, akış eşiği eşiğindeki eşiğlere değil, platform erişimine ve bütçe minimumlarına odaklanır. (Spotify Reklam Yardım: Bütçe ayarlamak.)
Bağımsız sanatçılar Spotify Kampanyakit'i kullanabilir mi?
Evet, eğer Spotify'ın takımları ve hedef pazarları için uygunluk ve kullanılabilirlik kurallarına uymaktadırlar. Spotify, hem faturalama ülkesine göre uygunluk hem de Campaign Kit erişimi için uygunluk eşiğlerini belgelendirir.
Discovery Mode'un hakları azaltmaya değer mi?
Olabilir ama sadece daha fazla dağıtım için kayıt haklarını değiştirmek için açık bir nedeniniz olduğunda.
İletişimle anlaşılmayan şey maliyetin anlaşılmasıdır: Spotify, seçilmiş şarkıların yayınlarından Discovery Mode bağlamlarında kaydedilmesine **30% komisyon uyguluyor, diğer yayınlar komisyonsuz kalır.
En basit test sorusu: Eğer şarkının büyük bir değeri bugün doğrudan kayıt hakları gelirinden gelir elde ederse, bu özel akışlarda gerçekten marjı azaltmak ister misiniz? Eğer değer büyümede ve aşağı akışta katalog araştırmasında ise, pazarlama makul olabilir.
Bir dolar harcamadan önce yapman gereken bir şey var.
Spotify for Artists'i açın ve hedeflemek istediğiniz tam ülkeye göre Audience'i filtreleyin. Eğer bugün kampanya kitine sahip olduğunuz bir piyasaya işaret edemiyorsanız, Marquee ile Ads Manager arasında henüz seçim yapmıyorsunuz. Önce piyasaya yoğunlaşmak veya bunu zorlamaya çalışarak bütçe harcamak arasında seçim yapıyorsunuz.