¿Cómo son las métricas saludables y las que no lo son?
| Métrica | Rango saludable | Señal no saludable |
|---|---|---|
| Tasa de visualización del video (3 s+) | 15 % o más | Menos del 8 % significa que el hook no funciona |
| Tasa de clics | 1 % o más | Menos del 0,5 % significa que el puente entre hook y CTA es débil |
| Tasa de landing page a save | 20 % o más | Menos del 10 % significa fricción en la landing page o audiencia incorrecta |
| Coste por save | Varía según el mercado; menos de $1.50 es fuerte en Tier 2 | Más de $3 en Tier 2 justifica revisar el creativo o el objetivo |
| Frecuencia | Menos de 3 en la primera semana | Más de 4 significa que la audiencia se está saturando rápido |
Las vistas no son el objetivo. El encaje sí lo es. Los saves son la señal de encaje más fácil de comprar.
Si tus cifras de vistas parecen buenas pero la tasa de saves está cerca de cero, analiza las tres causas anteriores en orden. El culpable más habitual es que el objetivo no encaje (Causa 3), porque no se ve en el panel a menos que compruebes directamente la configuración de la campaña.
Para saber más sobre cómo estructurar el embudo completo, consulta embudo de anuncios de Instagram a Spotify y YouTube.