¿Cómo se compara Spotify Marquee con Showcase?
Marquee es una recomendación emergente a pantalla completa que aparece cuando los oyentes segmentados abren la aplicación de Spotify y se factura por clic. Funciona mejor durante las primeras 2 semanas de un nuevo lanzamiento. Showcase es una colocación en forma de banner en el feed de inicio de Spotify, disponible tanto para nuevos lanzamientos como para lanzamientos del catálogo, y también se factura por clic. Marquee genera tasas de reproducción inmediata más altas, pero requiere un presupuesto mínimo y se limita a los nuevos lanzamientos. Showcase ofrece un alcance más amplio y funciona para promocionar el catálogo. En los nuevos lanzamientos con presupuesto, usa ambos: Marquee para el impulso inicial y Showcase para mantener la visibilidad después de la semana 2.
Comparación rápida
| Función | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato del anuncio | Ventana emergente a pantalla completa al abrir la aplicación | Colocación en el feed de inicio |
| Momento del lanzamiento | Solo nuevos lanzamientos (debe empezar dentro de una ventana limitada) | Nuevos lanzamientos o catálogo |
| Duración de la campaña | Hasta 10 días | Hasta 14 días |
| Presupuesto mínimo | $100 | $100 |
| Presupuesto máximo | $10,000 | $10,000 |
| Modelo de precios | Coste por clic | Coste por clic |
Cómo funciona Marquee
Marquee muestra una recomendación patrocinada a pantalla completa cuando los oyentes segmentados abren la aplicación de Spotify. Aparece tanto para usuarios del nivel gratuito como para usuarios Premium y lleva a los oyentes directamente a tu lanzamiento.
Limitaciones principales:
- Solo está disponible para lanzamientos dentro de la ventana de elegibilidad de Marquee de Spotify (Spotify documenta las reglas de fecha de inicio por mercado)
- La campaña funciona hasta 10 días (o hasta que se gasta el presupuesto)
- Puedes cancelarla antes si el rendimiento es débil
Para consultar instrucciones paso a paso sobre la configuración y la segmentación, revisa nuestras guías de Marquee y Showcase:
Como Marquee ocupa toda la pantalla, los clics accidentales son poco frecuentes. La diferencia entre clics y reproducciones reales suele ser menor que en las colocaciones basadas en feeds.
Cómo funciona Showcase
Showcase coloca tu lanzamiento dentro del feed de inicio de Spotify junto a otros contenidos recomendados. Se diseñó para resolver un problema concreto: el 75 % de las reproducciones del primer año de un lanzamiento ocurren después del primer mes.
Limitaciones principales:
- Solo está disponible para lanzamientos con más de 18 días de antigüedad
- La campaña funciona hasta 14 días (o hasta que se gasta el presupuesto)
- Funciona bien para álbumes y EP en los que importa la «profundidad de escucha»
Showcase es más adecuado para volver a captar a oyentes inactivos o prolongar la vida de las pistas del catálogo.
Requisitos de elegibilidad
Elegibilidad para Marquee:
- Al menos 5,000 reproducciones en los últimos 28 días O más de 1,000 seguidores en al menos uno de los 36 mercados objetivo
- El artista debe residir en un territorio elegible (actualmente 11 países: EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Alemania, Francia, España, Italia, Países Bajos, México y Colombia)
Elegibilidad para Showcase:
- Al menos 1,000 reproducciones en los últimos 28 días en cualquiera de los 30 países segmentables
- Actualmente solo está disponible para artistas radicados en EE. UU.
Ambas herramientas requieren acceso de administrador o editor a tu equipo de Spotify for Artists y datos de pago válidos.
Precios y costes
Ambas herramientas utilizan la facturación por clic. Solo pagas por los clics (incluidos los guardados), por lo que tu gasto final puede ser inferior a tu presupuesto.
- Presupuesto mínimo: $100
- Presupuesto máximo: $10,000
- Coste por clic: Varía según la audiencia y el mercado; para Showcase suele oscilar entre $0.30 y $0.40 (según datos de campañas de 2024–2025)
Los precios fluctúan según el inventario disponible, las decisiones de segmentación y la dinámica del mercado. Spotify no publica tarifas fijas.
Opciones de segmentación
Marquee y Showcase ofrecen segmentación de audiencias:
- Audiencia programada: Oyentes que no han reproducido tu música deliberadamente en los últimos dos años, pero la han encontrado mediante playlists editoriales o colocaciones algorítmicas
- Audiencia activa: Oyentes que han elegido reproducir tu música en los últimos 28 días desde fuentes activas (tu perfil o sus propias playlists)
También puedes segmentar por mercado (país) para concentrar el gasto donde tu audiencia sea más fuerte.
Cuándo usar cada herramienta
Usa Marquee cuando:
- Tienes un nuevo lanzamiento (de menos de 18 días)
- Quieres volver a captar a los fans existentes durante la semana del lanzamiento
- Necesitas la flexibilidad de cancelar si los resultados son malos
- Quieres maximizar la tasa de conversión de «aperturas → reproducciones»
Usa Showcase cuando:
- Quieres promocionar un lanzamiento antiguo (reactivación del catálogo)
- Tienes un álbum o EP en el que importa una escucha más profunda
- Quieres prolongar el impulso después de la ventana de lanzamiento inicial
- Eres un artista radicado en EE. UU. que se dirige a oyentes estadounidenses
Expectativas de rendimiento
Spotify afirma que Marquee ofrece hasta 10 veces más oyentes por dólar que los anuncios en redes sociales, y que Showcase hace que los fans tengan 6 veces más probabilidades de reproducir.
En la práctica, Marquee suele superar a Showcase en las métricas de conversión brutas. El formato a pantalla completa crea una experiencia de usuario más clara, con menos clics accidentales.
Showcase puede funcionar mejor para álbumes y EP en los que el clic inicial lleva a reproducir varias pistas.
Limitaciones
Ambas herramientas tienen limitaciones importantes:
- El presupuesto no puede aumentarse: Una vez que empieza una campaña, no puedes añadir presupuesto. Solo puedes crear una nueva campaña.
- Restricciones geográficas: Marquee y Showcase no están disponibles para artistas de todos los países.
- Umbrales de elegibilidad: Es posible que los artistas nuevos sin más de 1,000 seguidores o entre 1,000 y 5,000 reproducciones recientes no cumplan los requisitos.
- No hay pruebas A/B: No puedes ejecutar variantes simultáneas para probar el contenido creativo.
La respuesta breve
Marquee es para nuevos lanzamientos. Showcase es para todo lo demás. Ambos utilizan el mismo modelo de precios y presupuesto mínimo, pero cumplen objetivos estratégicos diferentes.
Para el impulso de la semana de lanzamiento, el formato a pantalla completa de Marquee suele convertir mejor. Para reactivar el catálogo o prolongar la vida de un álbum, Showcase es la única opción nativa dentro de Spotify.
Ninguna de las dos herramientas sustituye a la promoción externa. Funcionan mejor como parte de una estrategia más amplia que incluya anuncios de Meta, contenido orgánico y pitching editorial.