Qué es Showcase (y qué no es)
Spotify presenta Showcase como una recomendación patrocinada en la superficie de inicio en su anuncio de Campaign Kit y en la página del producto Showcase.
Showcase no es:
- Una colocación garantizada en una playlist
- Un sustituto para corregir una canción débil, una mala adecuación con la audiencia o unos metadatos desordenados
- Un sustituto para construir un embudo de alta intención (visitas al perfil, guardados, escuchas repetidas)
Elegibilidad: las limitaciones importantes para reactivar el catálogo
Showcase comparte con Marquee la misma barrera de acceso a las herramientas de Campaign: debes ser elegible para Campaigns y poder reservar campañas en mercados compatibles (consulta Herramientas de Campaign y Primeros pasos con Marquee y Showcase).
Spotify documenta el requisito de acceso a las herramientas de Campaign (actividad reciente de reproducciones en al menos un mercado objetivo) y presenta Showcase como utilizable para nuevos lanzamientos y para el catálogo. Spotify no publica en esos documentos un «límite de antigüedad del catálogo» estricto, así que considera «ningún límite de antigüedad documentado» la posición documentada actual.
Selección del catálogo: elige pistas que puedan convertir
La reactivación del catálogo fracasa cuando los equipos eligen la pista con más presencia en playlists en lugar de la pista con la intención más clara.
Usa Spotify for Artists para evaluar candidatos en tu mercado objetivo y prioriza las pistas que tengan:
- Muchos guardados y añadidos a playlists en relación con la base de referencia de tu propio catálogo (comparación interna, no un parámetro de la plataforma). Consulta cómo cuenta Spotify los guardados y cómo las herramientas de Campaign informan de los resultados en resultados de Track Marquee/Showcase.
- Un valor saludable de
streams per listener(un indicador indirecto de las escuchas repetidas). - Una proporción significativa de reproducciones procedentes de fuentes activas (perfil, biblioteca, playlists de los oyentes), no solo de fuentes programadas (consulta Fuente de las reproducciones).
Hoja de selección del catálogo (versión operativa)
Elige primero un país y después puntúa de 1 a 3 pistas.
| Señal | Qué debes buscar | Por qué importa |
|---|---|---|
| Fuerza de los guardados | Muchos guardados en relación con la mediana de tu catálogo | Los guardados indican intención de «volver a escuchar» (consulta cómo cuenta Spotify los guardados). |
| Añadidos a playlists | Muchos añadidos a playlists en relación con la mediana de tu catálogo | Los añadidos a playlists se consideran intención en los informes de campañas (consulta resultados de Track Marquee/Showcase). |
| Reproducciones por oyente | Por encima de la mediana de tu catálogo | Las escuchas repetidas hacen duradera la reactivación del catálogo. |
| Fuente de las reproducciones | Proporción activa saludable, no solo programada | El catálogo que solo convierte en contextos programados suele fracasar como recomendación de inicio (consulta Fuente de las reproducciones). |
| Concentración del mercado | Un país claro en el que la pista ya tenga tracción | Showcase es más fácil de analizar cuando controlas la geografía. |
Tip Si una pista está «en auge ahora mismo» gracias a playlists programadas, Showcase puede rendir por debajo de lo esperado porque Spotify excluye a los oyentes que ya reprodujeron el lanzamiento intencionadamente hace poco.
Paso a paso: configurar una campaña de Showcase
Este flujo mantiene limpio el primer test.
1) Elige un país y un lanzamiento Filtra por país tu
Audiencede Spotify for Artists y las estadísticas de la pista. Elige un lanzamiento con señales de intención fuertes en ese mercado (usa Fuente de las reproducciones para comprobar que la entrega sea razonable).2) Crea la campaña en Spotify for Artists Ve a
Campaigns→Marquee and Showcase→ crear campaña y elige el lanzamiento, el mercado, el segmento de audiencia, las fechas y el presupuesto (consulta cómo crear una campaña de Marquee/Showcase).3) Empieza con un segmento de audiencia Para una reactivación pura, empieza con un segmento de tipo «activo anteriormente». Para expandirte, usa un segmento diseñado para posibles fans solo después de que la pista haya demostrado su conversión (consulta segmentación de audiencia para campañas de Marquee/Showcase).
4) Pronostica el presupuesto y limita el test en el tiempo Las campañas de Showcase funcionan durante un período fijo (o hasta que se gasta el presupuesto). Usa las previsiones para elegir un presupuesto que cree un test real sin forzar el gasto (consulta previsiones y presupuestos).
5) Supervisa a diario la intención y el comportamiento posterior Haz seguimiento de los clics y la conversión, pero juzga el éxito por las acciones de intención y por si la campaña crea oyentes recurrentes que regresan a través de fuentes activas (consulta resultados de Track Marquee/Showcase y Fuente de las reproducciones).
Secuenciación: cómo combinar Showcase con Marquee y Discovery Mode
El objetivo es evitar «impulsos» superpuestos que hagan imposible la atribución.
Secuencia A: artista en fase inicial (a menudo sin Marquee ni Discovery Mode)
- Usa Showcase para reactivar a la audiencia más cálida en un mercado.
- Usa publicidad de pago fuera de la plataforma para crear oyentes con alta intención y vuelve después a Showcase cuando la intención se fortalezca.
Secuencia B: artista de nivel medio con un lanzamiento principal
Marqueedurante la ventana del nuevo lanzamiento (cuando sea elegible).Showcasedespués de la ventana de Marquee para reactivar una pista relacionada del catálogo en el mismo mercado.- Considera Discovery Mode el mes siguiente para una pista que ya genere reproducciones en Radio/Autoplay/Mixes y convierta (consulta Uso de Discovery Mode).
Secuencia C: catálogo de un sello con varias prioridades
- Ejecuta una campaña de Showcase cada vez por mercado y segmento.
- Evita duplicar subcampañas que compitan por el mismo grupo de oyentes; Spotify advierte que esto puede reducir el alcance (consulta resultados de Track Marquee/Showcase).
- Usa Discovery Mode como capa mensual para pistas que ya funcionan en contextos de escucha relajada, no como sustituto de los mensajes de Showcase (consulta Uso de Discovery Mode).
Medición: qué significa realmente que «funcionó»
Showcase puede generar reproducciones sin crear fans. Los criterios de éxito deben ser más estrictos:
- Tasa de intención: guardados y añadidos a playlists de los oyentes expuestos (consulta resultados de Track Marquee/Showcase).
- Continuación activa: crecimiento de las fuentes activas después de la campaña (perfil, biblioteca, playlists de oyentes); consulta Fuente de las reproducciones.
- Escuchas repetidas: aumentan las reproducciones por oyente del lanzamiento promocionado con respecto a su base de referencia.
Solución de problemas: motivos habituales por los que falla la reactivación del catálogo
«Promocionamos la pista más grande y no ocurrió nada»
Las pistas grandes del catálogo suelen serlo gracias a las playlists programadas. Showcase funciona mejor cuando la pista ya convierte en intención activa.
«La entrega es correcta, pero los resultados son débiles»
Una intención débil suele significar que el segmento de audiencia es demasiado amplio para la pista o que la pista no convierte. Limítate primero a un país y al segmento más cálido, y después amplía.
«La campaña entregó menos de lo esperado»
Spotify excluye a los oyentes que ya reprodujeron el lanzamiento intencionadamente hace poco. Si la pista está ahora mismo en auge entre tus fans principales, quizá estés intentando promocionarla a un grupo que Spotify excluye activamente (consulta segmentación de audiencia para campañas de Marquee/Showcase).
Políticas y seguridad
Las herramientas de campañas están diseñadas para medir el comportamiento real de los oyentes. El streaming artificial y las colocaciones garantizadas de pago hacen lo contrario y crean un riesgo a largo plazo (consulta las directrices de Spotify sobre streaming artificial y servicios de terceros que garantizan reproducciones).