Spotify Showcase es la herramienta adecuada para revivir el catálogo porque puede promocionar cualquier lanzamiento en cualquier momento, no solo nuevos lanzamientos dentro de una ventana de lanzamiento como Marquee. El error de selección que cometen la mayoría de los equipos es promocionar su pista de catálogo con más reproducciones en lugar de la que tiene señales de intención más fuertes: saves y adiciones a listas de reproducción en relación con la mediana del catálogo, una relación saludable de reproducciones por oyente y una parte significativa de reproducciones de fuentes activas en lugar de solo listas de reproducción programadas.

Qué es Showcase (y qué no es)

Spotify posiciona a Showcase como una recomendación patrocinada en la superficie de Inicio en su anuncio de Campaign Kit y en la página de producto de Showcase.

Showcase no es:

Una colocación garantizada en listas de reproducción
Un reemplazo para arreglar una canción débil, una mala adaptación a la audiencia o metadatos desordenados
Un sustituto para construir un embudo de alta intención (visitas al perfil, saves, escucha repetida)

Elegibilidad: las restricciones que importan para la reactivación del catálogo

Showcase comparte la misma puerta de entrada a las herramientas de campaña que Marquee: debes ser elegible para las Campañas y poder reservar campañas en los mercados admitidos (consulta herramientas de campaña y Cómo empezar con Marquee y Showcase).

Spotify documenta el requisito de acceso a las herramientas de campaña (actividad de reproducción reciente en al menos un mercado objetivo) y posiciona a Showcase como utilizable para nuevos lanzamientos y catálogo. Spotify no publica un "límite de antigüedad del catálogo" estricto en esos documentos, así que trata "sin límite de antigüedad documentado" como la posición documentada actual.

Selección del catálogo: elige pistas que puedan convertir

La reactivación del catálogo falla cuando los equipos eligen la pista más reproducida en listas en lugar de la pista con la intención más clara.

Usa Spotify for Artists para evaluar candidatos en tu mercado objetivo y prioriza pistas con:

saves y adiciones a listas de reproducción fuertes en relación con tu propia línea base de catálogo (comparación interna, no un punto de referencia de la plataforma). Consulta cómo cuenta Spotify los saves y cómo las herramientas de campaña informan los resultados en Resultados de Marquee/Showcase de pistas.
Una relación saludable de reproducciones por oyente (un indicador de escucha repetida).
Una parte significativa de reproducciones de fuentes activas (perfil, biblioteca, listas de reproducción de los oyentes), no solo fuentes programadas (consulta Fuente de las reproducciones).

Hoja de trabajo de selección de catálogo (versión del operador)

Elige primero un país y luego califica de 1 a 3 pistas.

Señal	Qué buscar	Por qué importa
Fuerza de los saves	saves fuertes en relación con la mediana de tu catálogo	Los saves señalan la intención de "escuchar de nuevo" (consulta cómo cuenta Spotify los saves).
Adiciones a listas	Adiciones fuertes a listas en relación con la mediana de tu catálogo	Las adiciones a listas se tratan como intención en los informes de campaña (consulta Resultados de Marquee/Showcase de pistas).
Reproducciones por oyente	Por encima de la mediana de tu catálogo	La escucha repetida es donde la reactivación del catálogo se vuelve duradera.
Fuente de las reproducciones	Parte activa saludable, no solo programada	El catálogo que solo convierte en contextos programados a menudo falla como recomendación de Inicio (consulta Fuente de las reproducciones).
Concentración de mercado	Un país claro donde la pista ya tiene tracción	Showcase es más fácil de aprender cuando controlas la geografía.

Tip Si una pista está "en tendencia ahora mismo" debido a listas de reproducción programadas, Showcase puede tener un rendimiento inferior porque Spotify excluye a los oyentes que ya reprodujeron intencionalmente el lanzamiento recientemente.

Paso a paso: configura una campaña de Showcase

Este flujo de trabajo mantiene limpia la primera prueba.

1) Pick one país and one release Filtra tu Audiencia de Spotify for Artists y las estadísticas de pistas por país. Elige un lanzamiento con señales de intención fuertes en ese mercado (usa Fuente de las reproducciones para verificar la entrega).
2) Crear the campaign in Spotify for Artists Ve a Campañas → Marquee y Showcase → crea una campaña, luego elige el lanzamiento, el mercado, el segmento de audiencia, las fechas y el presupuesto (consulta creación de una campaña de Marquee/Showcase).
3) Empezar with one audience segment Para una reactivación pura, comienza con un segmento de estilo "previamente activo". Para la expansión, usa un segmento diseñado para posibles fans solo después de que la pista haya demostrado conversión (consulta segmentación de audiencia para campañas de Marquee/Showcase).
4) Forecast budget and keep the test time-boxed Las campañas de Showcase se ejecutan en una ventana fija (o hasta que se agota el presupuesto). Usa pronósticos para elegir un presupuesto que cree una prueba real sin forzar el gasto (consulta pronóstico y presupuesto para campañas de Marquee/Showcase).
5) Monitor intent and downstream behavior daily Rastrea los clics y la conversión, pero juzga el éxito por las acciones de intención y si la campaña crea oyentes recurrentes que regresan a través de fuentes activas (consulta Resultados de Marquee/Showcase de pistas y Fuente de las reproducciones).

Secuenciación: cómo combinar Showcase con Marquee y Discovery Mode

El objetivo es evitar "impulsos" superpuestos que hacen imposible la atribución.

Secuencia A: artista en etapa inicial (a menudo sin Marquee, sin Discovery Mode)

Usa Showcase para reactivar a la audiencia más cálida en un mercado.
Usa publicidad pagada fuera de la plataforma para construir oyentes de alta intención, luego vuelve a Showcase a medida que la intención se fortalece.

Secuencia B: artista de nivel medio con un lanzamiento importante

Marquee durante la ventana de nuevo lanzamiento (cuando sea elegible).
Showcase después de la ventana de Marquee para revivir una pista de catálogo relacionada en el mismo mercado.
Considera Discovery Mode el próximo mes para una pista que ya obtiene reproducciones de Radio/Autoplay/Mixes y convierte (consulta Uso de Discovery Mode).

Secuencia C: catálogo de sello con múltiples prioridades

Ejecuta una campaña de Showcase a la vez por mercado y segmento.
Evita duplicar subcampañas que compiten por el mismo grupo de oyentes, Spotify advierte que esto puede reducir el alcance (consulta Resultados de Marquee/Showcase de pistas).
Usa Discovery Mode como una capa mensual para pistas que ya funcionan en contextos de escucha pasiva, no como reemplazo de la mensajería de Showcase (consulta Uso de Discovery Mode).

Medición: qué significa realmente que "funcionó"

Showcase puede crear reproducciones sin crear fans. Los criterios de éxito deben ser más estrictos:

Tasa de intención: saves y adiciones a listas de reproducción de oyentes expuestos (consulta Resultados de Marquee/Showcase de pistas).
Seguimiento activo: crecimiento en fuentes activas después de la campaña (perfil, biblioteca, listas de reproducción de los oyentes), consulta Fuente de las reproducciones.
Escucha repetida: las reproducciones por oyente aumentan en el lanzamiento promocionado en relación con su línea base.

Solución de problemas: razones comunes por las que falla la reactivación del catálogo

"Promocionamos la pista más grande y no pasó nada"

Las pistas de catálogo grandes a menudo son grandes debido a listas de reproducción programadas. Showcase funciona mejor cuando la pista ya se convierte en intención activa.

"La entrega está bien, pero los resultados parecen débiles"

La intención débil generalmente significa que el segmento de audiencia es demasiado amplio para la pista, o que la pista no está convirtiendo. Reduce a un país y al segmento más cálido primero, luego expande.

"La campaña tuvo un rendimiento inferior"

Spotify excluye a los oyentes que ya reprodujeron intencionalmente el lanzamiento recientemente. Si la pista está actualmente en tendencia con los fans principales, es posible que estés intentando promocionar a un grupo que Spotify está excluyendo activamente (consulta segmentación de audiencia para campañas de Marquee/Showcase).

Política y seguridad

Las herramientas de campaña están diseñadas para medir el comportamiento real del oyente. La reproducción artificial y las colocaciones pagadas garantizadas hacen lo contrario y crean riesgos a largo plazo (consulta la guía de reproducción artificial de Spotify y servicios de terceros que garantizan reproducciones).