地域別CPMのベンチマーク
CPMは国によって大きく異なります。複数の市場でキャンペーンを実施するなら、次の基準が期待値の設定に役立ちます。
出典：Tier 1市場はLebesgue、Tier 3市場はAdamigo。
CPMは第4四半期（特に11月）に上昇し、1月に低下します。多くの分析では、Storiesとニュースフィードの配置はReelsよりCPMが高くなる傾向があります。米国で1日$10を使うアーティストが何も起きていないと感じても、数字を見れば理由がわかります。1日~500インプレッションしか得られない可能性があり、安定した学習やクリエイティブテストには不十分です。
CTRとCPCのベンチマーク
クリック指標が最も重要になるのは、ThruPlayキャンペーンではなく、トラフィックまたはコンバージョンキャンペーンを実施しているときです。ベンチマークの背景は次のとおりです。
音楽キャンペーンの公開事例では、CPCは$0.08（$800支出のプレセーブキャンペーン）から$0.38（$54Kのシングルプロモーション）まで幅があります。差は非常に大きく、クリエイティブの品質、地域の構成、ランディングページの設定に大きく左右されます。
地域別のThruPlay単価
CPMとThruPlay率から、ThruPlay単価を算出できます。ThruPlay単価 = (CPM / 1,000) / ThruPlay率です。上記のCPM基準とThruPlay率20-35%を使うと、次のようになります。
Tier 1市場（米国、英国、ドイツ）では、ThruPlay単価は通常$0.03-$0.10の範囲に収まります。Tier 3市場（ブラジル、インド）では、$0.03未満でThruPlayを獲得できる場合があります。
Spotifyコンバージョン単価
これはほとんどの音楽キャンペーンにおける北極星指標です。「Spotifyコンバージョン」は通常、確認済みのストリームやsaveではなく、Spotifyへクリックして進んだときにランディングページで計測されるイベントを意味します。
出典：Music Marketing Monday。
Note
この基準は、スマートリンクプロバイダーを通じてSpotifyへのクリックを追跡する前提です。Feature.fmまたはLinkfireで実際のプレセーブやsaveを追跡する場合、公開事例の1つでは、$800の支出でプレセーブ単価が$0.47でした。
公開事例からは、さらに背景がわかります。Means Artist Managementのプレセーブキャンペーンは、$800の支出で1,700+件のプレセーブを獲得しました（プレセーブ単価$0.47）。別の$280のプレイリストキャンペーンは1,112件のSpotifyフォローを生みました（フォロー単価~$0.25）。ストリーミング収益のアトリビューションは遅く、分散しているため、ROASは通常、音楽キャンペーンの主要KPIには適していません。ストリーミングの支払いが規模に応じて実際にどう見えるかは、Dynamoiのロイヤルティ率ベンチマークを参照してください。意向の高いアクション（プレセーブ、save、フォロー）の単価の方が実行に移しやすい指標です。
ファネル段階と目的の対応
キャンペーンの目的が異なると、指標のプロフィールも変わります。次のように選びましょう。
まずThruPlayキャンペーンで、どのオーディエンスとクリエイティブが機能するかを見つけます。視聴者からカスタムオーディエンスを作り、その後トラフィックまたはコンバージョンキャンペーンでリターゲティングします。ThruPlay目的は、視聴する可能性が高い人へ配信するようMetaに指示するため、ここではThruPlay率が最も高くなります。クリックやコンバージョンに最適化すると、ThruPlayは二次的な成果になるため低下すると考えてください。
ストリーミングプラットフォーム向けConversions APIの設定
MetaはSpotifyやApple Music上で何が起きたかを直接追跡できません。スマートリンクプロバイダーを介し、ランディングページでアクションが起きたときにMeta PixelイベントとConversions API（CAPI）イベントを発火させて橋渡しします。
CAPI対応のスマートリンクプロバイダーを選ぶ
Feature.fm、Linkfire、DistroKid HyperFollowは、いずれもMeta PixelとCAPIの連携に対応しています。Feature.fmのドキュメントにある標準的なCAPI接続では、Meta Pixelを作り、Events ManagerでCAPIアクセストークンを生成し、Feature.fmの設定に貼り付けます。
カスタムイベントを設定する
Feature.fmはmusicservice、preview、pre_saveなどのカスタムイベントを発火します。Linkfireは複数のカスタムイベントをEvents Managerへ送り、オーディエンスとカスタムコンバージョンを構築できます。DistroKid HyperFollowは、MetaのtrackCustomを通じてclickSpotifyPresaveなどのイベントを発火します。
Events Managerでカスタムコンバージョンを作る
スマートリンクプロバイダーのカスタムイベントを使い、カスタムコンバージョンを作ります。これにより、一般的なリンククリックではなく、実際のプレセーブ、save、フォローに対してMetaのSalesキャンペーンを最適化できます。
テストイベントで検証する
キャンペーンを開始する前に、Events ManagerのMetaのTest Eventsツールを使い、イベントが発火することを確認します。
プレセーブ、save、フォローを確実に追跡できるなら、Salesキャンペーンをそのカスタムコンバージョンに最適化できます。できない場合は、Spotifyへのランディングページクリックに最適化します。それでも拡張可能な代理KPIです。
クリエイティブ疲労とフリークエンシー管理
フリークエンシーは、オーディエンス内の平均的な人が広告を見た回数を測定します。音楽キャンペーンの基準は明快です。
プロスペクティングキャンペーンでは、7日あたり~1.5-2.5のフリークエンシーを目指します。フリークエンシーが上昇する一方でThruPlay率とCTRが下降し始めたら、クリエイティブをローテーションします。リターゲティングではより高いフリークエンシーを許容できますが、コメントが否定的になったりコストが上昇したりしたら、より早く更新しましょう。
音楽クリエイティブの実行チェックリストは、最初の1秒に最高の一節または歌詞の決め場をフックとして入れること、安全ゾーン内に画面上のテキスト（「[X]が好きなら、これも好きなはず」+トラック名とアーティスト名）を置くこと、プロスペクティングでは6-12秒、リターゲティングでは12-20秒にすること、そして同じコーラスに対して複数のフックを必ずテストすることです。
よくある問題を診断する方法
指標は症状です。根本原因への対応は次のように考えます。
高CPM + 低ThruPlay率 クリエイティブが注意を引きつけられていません。最初の1-2秒のフックが機能していないか、広告が広告らしく見えすぎています。冒頭のフレームを修正し、Reelsのセーフゾーンで顔やテキストが隠れていないか確認します。
低CPM + 低アウトバウンドクリック 人々は見るものの行動しません。曲は視覚的にフックしているものの、ストリーミングの意向を生み出していません。より強いCTA、別のクリップ、またはどこで聴けるかをより直接的に伝えるメッセージをテストします。
上昇するフリークエンシー + 低下するThruPlay率 典型的なクリエイティブ疲労です。同じオーディエンスが広告を何度も見ています。クリエイティブを更新するか、ターゲティングを広げます。
良好なThruPlay + ストリーミングの伸びなし 広告とプラットフォームの間でファネルが漏れています。ランディングページの速度、DSPボタンの配置、トラックが広告の約束と一致しているかを確認します。
予算のベンチマーク
Metaで音楽をプロモーションするための最低限実行可能な予算と一般的な支出範囲です。
$10/日は、学習フェーズを安定させるための下限です。多くのアーティストは、曲ごとまたは月ごとに$500-$1,000を配分します。公開事例の予算は$280（プレイリストキャンペーン）から$54,518（高予算のシングルプロモーション）まであり、リリースの目標とレーベルの支援によって「一般的」の範囲は大きく異なります。
Tip
早い段階ではAdvantage+ placementsを使い、クリエイティブの成果が最も高い場所をMetaに見つけさせましょう。無駄を示す統計的に意味のあるデータが得られてから、配置を除外します。
Dynamoiは、完全なConversions APIトラッキングでアーティストとレーベル向けのMetaキャンペーンを実施しています。自分のキャンペーンでベンチマーク品質のデータが必要なら、Dynamoiのスマートキャンペーンが設定と最適化を処理します。
