Spotifyの2つの広告システム（それぞれの用途）
「Spotifyで広告を出す」と言っても1つのことではありません。
Campaign Kit（Spotify for Artists→Campaigns）はMarquee、Showcase、Discovery Modeを指します。Spotifyアプリ内の行動を中心に設計されています。
Spotify Ads Managerは、認知やトラフィックを目的とする音声・ディスプレイ型広告のセルフサービスプラットフォームです。音楽を宣伝できますが、Campaign Kitではありません（Spotify Advertising：料金）。
出典：Spotify Campaign Kitの資料（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める、Discovery Modeを使う）。
実務上の区分は、Campaign KitがSpotify内で「起動からストリーム」につなげるもの、Ads Managerが自分で管理する遷移先（Smart Link、チケット、メーリングリスト）へのリーチとクリックを作るものです。
参加資格と費用を1つの表で見る
計画を作る前に何が可能かを判断するために使います。
| 製品 | 実施場所 | 公式の参加資格 | 公式の料金モデル | 最適な用途 |
|---|---|---|---|---|
Showcase |
Spotify for Artists（Campaigns） |
少なくとも1つの対象市場で過去28日間に1,000ストリーム | 予算$100〜$10,000（USDまたは現地通貨相当）、CPC | カタログのプッシュ、ツアーのタイミング、リリース後の「第2波」 |
Marquee |
Spotify for Artists（Campaigns） |
Showcaseへのアクセス＋対象市場で5,000月間アクティブリスナー | 予算$100〜$10,000（USDまたは現地通貨相当）、CPC | 本当の市場密度がある新作ローンチ |
Discovery Mode |
Spotify for Artists（Campaigns） |
アーティストチーム＋曲の要件（25,000月間リスナーを含む） | Discovery Modeコンテキストの録音ロイヤリティに30%コミッション | すでに転換する曲をアルゴリズムで拡大するトレードオフ |
Ads Manager |
Spotify Ads Manager | プラットフォームへのアクセスと予算ルール（ストリーム基準の記載なし） | 日次または全期間予算によるオークション価格 | 認知とトラフィック（チケット、プレセーブ、メール取得） |
出典：SpotifyのMarquee／Showcase参加資格と形式（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める）、予算（Spotify：予測と予算）、Discovery Modeの参加資格とコミッション（Spotify：Discovery Modeを使う）、Ads Managerの料金モデル（Spotify Advertising：料金）。
結果を変える注意点が1つあります。Campaign Kitの参加資格は市場単位です。ある国では対象でも、別の国では対象外になり得ます。
Tip まずターゲット国を1つ選びます。Campaign Kitの参加資格は市場単位です。
Campaign Kit：Marquee、Showcase、Discovery Mode
Marquee：注目を集めるローンチ枠（新作）
MarqueeはSpotifyモバイルアプリの全画面スポンサー推薦です。新作向けで、ローンチ期間が限られています（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める）。
計画を制限するルールは2つです。少なくとも1つの対象市場で過去28日間に1,000ストリームからアクセスできます。Marqueeには選択した対象市場で5,000月間アクティブリスナーも必要です。
段階的な設定フローが必要なら、専用のSpotify Marqueeキャンペーン設定を使います。
Showcase：柔軟なHome配置（新作またはカタログ）
ShowcaseはSpotifyのHomeにバナーとして表示され、Spotifyは新作とカタログの両方に使えると説明しています（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める）。
計画で重要なのは、Showcaseも28日間で1,000ストリームというアクセス規則を共有する一方、Marqueeの5,000月間アクティブリスナー基準は追加しないことです。そのため、特定市場の中規模インディーチームが最初に使えるCampaign Kit製品になることがよくあります。
実践的な使い方とクリエイティブの選択は、Spotify Showcaseカタログ再活性化ガイドをご覧ください。
Discovery Mode：ロイヤリティと引き換えのアルゴリズム配信
Discovery Modeはバナー広告ではありません。選んだ曲に付けるシグナルで、特定のアルゴリズムコンテキストで推薦される可能性を高めます（Spotify：Discovery Mode）。
Spotifyのヘルプセンターは「前払い予算なし」と表現しますが、費用は現実に発生します。
- Discovery Modeコンテキストで選択曲のストリームから生じる録音ロイヤリティに30%のコミッションがかかります（Spotify：Discovery Modeを使う）。
- それ以外のストリームにはコミッションがありません。
Discovery Modeの参加資格はMarquee／Showcaseより厳格です。Spotify公式の基準には次が含まれます。
対象曲3曲以上、月間リスナー25,000人以上、リリースから30日以上経過、過去28日間にDiscovery Modeコンテキストで20回以上のストリームなど、曲単位の要件（および収益化資格）です（Spotify：Discovery Modeを使う）。
Warning Discovery Modeへの登録は無料のプロモーション施策ではなく、マージン削減として扱います。
30%のトレードオフの考え方（最も簡単な計算）
コミッションを将来のロイヤリティから支払う、組み込みの「マーケティング費用」と考えます。
コミッション対象のストリームだけを見ると、30%の減額があるため、録音ロイヤリティ収益で損益分岐に達するには対象ストリームが約43%多く必要です。
コミッションなしならDiscovery Modeコンテキストのストリーム群から$1.00稼ぐとします。30%を引くと$0.70です。単位あたり$0.70で$1.00へ戻すには$1.00／$0.70＝1.43倍、つまり約43%多く必要です。
この損益分岐の説明はSpotifyの料金構造に関する基本的な計算であり、Spotifyの成果保証ではありません（Spotify：Discovery Modeを使う）。
コミッション対象外の価値、つまり保存、プレイリスト追加、リピート、コミッションがかからないカタログ探索に成果が出るなら、Discovery Modeが意味を持つこともあります。Spotifyは推薦を保証しないと注意しながら、この下流の価値を明示的に説明しています（Spotify：Discovery Mode）。
認知とトラフィックが目的なら：Spotify Ads Manager
Spotify Ads Managerは「ストリームを買う」ツールではなく、MetaやYouTubeに近い広告プラットフォームとして扱うのが適切です。
料金は固定の料金表ではなく、自分で管理する予算によるオークションです（Spotify Advertising：料金）。よくある制約は最低額です。Spotify Adsヘルプセンターは、全期間の最低予算が現地通貨でおよそ米ドル$250相当だと説明しています（市場によって日次最低額は低くなる場合があります）（Spotify Advertising Help：広告作成の概要—予算設定）。
次のような場合、Spotify Ads Managerが通常は適切です。
- まだCampaign Kitの資格がない（
Campaignsへアクセスできない、または資格のある市場をターゲットできない）。 - KPIがプラットフォーム外にある。プレセーブ、チケットクリック、グッズ、メールリスト成長、ライブ前の都市認知など。
- Campaign Kitにないターゲティング制御が必要。
Spotify Adsのヘルプ資料に沿ったシンプルな設定は次のとおりです（Spotify Advertising Help：広告作成の概要）。
1）目的と遷移先を1つ選ぶ キャンペーン1つ、リンク1つ、仕事1つから始めます。最初のテストは単純にします。
2）説明できるオーディエンスを1つ作る 地域を1つと、広い方向性を1つ選びます。1文で説明できないなら、学習には複雑すぎます。
3）小さなテストを開始し、下流の行動で判断する クリックはファンではありません。クリック後の保存、フォロー、メール登録、チケット転換、再訪聴取を見ます。
意思決定ツリー：いつどのSpotify製品を使うか
まず1つ確認します。狙う市場のSpotify for ArtistsにCampaignsがありますか？
なければ認知とトラフィックにSpotify Ads Managerを使い、Campaign Kitが開くまで本物のリスナー活動を積み上げます。あれば、リリース時期と資格を持つ市場で決めます。
出典：Spotify Campaign Kitのアクセス規則（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める）、Discovery Modeの資格とコミッション（Spotify：Discovery Modeを使う）。
リリースが新しいとき（ローンチ期間）
- 対象市場で5,000月間アクティブリスナーを満たすなら、まず
Marqueeをテストします。 - Marqueeの市場最低基準を満たさないなら、代わりに
Showcaseを使います。
リリースがカタログの場合（または時期に柔軟性が必要な場合）
Showcaseを使います。Spotifyは「いつでも」使えると位置付け、カタログプロモーションに対応しています（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める）。
実証済み曲をアルゴリズムで拡大したい場合
公式の参加資格を満たし、コミッションを支払うことに納得できる場合だけDiscovery Modeを検討します（Spotify：Discovery Modeを使う）。
製品を選ぶ前に、根拠を説明できる3つの決定をします。ターゲット国1つ、ローンチかカタログプッシュか、アルゴリズム配信と引き換えに録音ロイヤリティを支払う意思があるかです。
FAQ
アーティストとしてSpotifyで広告を出すには？
まずデスクトップのSpotify for ArtistsでCampaignsタブを確認します。アクセスできれば、Campaign Kitで参加資格に応じてShowcase、Marquee（場合によってはDiscovery Mode）を運用できます（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める、Discovery Modeを使う）。
Campaign Kitへアクセスできなければ、認知やトラフィックのキャンペーンにSpotify Ads Managerを使います（Spotify Advertising：料金）。
Spotify Marqueeキャンペーンの費用は？
Spotifyが公開するMarqueeとShowcaseの予算範囲は**$100〜$10,000 USD（または現地通貨相当）**で、クリック単価課金です（Spotify：予測と予算）。
Spotify Showcaseとは？
ShowcaseはSpotifyのHomeに表示されるスポンサー推薦バナーで、新作とカタログにいつでも使えるとSpotifyは位置付けています（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める）。
MarqueeとShowcaseの違いは？
Marqueeは限られたローンチ期間の新作向け全画面形式、Showcaseはカタログを含めいつでも使えるとSpotifyが説明するHome配置です（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める）。
詳しい比較はSpotify MarqueeとShowcaseをご覧ください。
Spotify広告には最低ストリーム数が必要？
Campaign Kit（MarqueeとShowcase）には必要です。公式のアクセス規則は、少なくとも1つの対象市場で過去28日間に1,000ストリーム、Marqueeは選択市場で5,000月間アクティブリスナーを追加で求めます（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める）。
Discovery Modeの公式資格には月間リスナー25,000人と曲単位の追加ルールがあります（Spotify：Discovery Modeを使う）。
Ads ManagerについてSpotifyの資料が重視するのはプラットフォームへのアクセスと最低予算で、ストリーム基準ではありません（Spotify Advertising Help：予算設定）。
独立アーティストもSpotify Campaign Kitを使える？
使えます。チームと対象市場についてSpotifyの参加資格・利用可能性ルールを満たしていれば大丈夫です。Spotifyは請求国ごとの提供状況とCampaign Kitアクセスの基準をどちらも公開しています（Spotify：MarqueeとShowcaseを始める）。
Discovery Modeはロイヤリティの減額に見合う？
アルゴリズム配信を増やすために録音ロイヤリティを交換する明確な理由がある場合だけ、価値を持ち得ます。
譲れないのは費用を理解することです。SpotifyはDiscovery Modeコンテキストの選択曲のストリームから生じる録音ロイヤリティに30%コミッションを適用し、それ以外のストリームには適用しません（Spotify：Discovery Modeを使う）。
最も簡単なテスト質問は、今その曲の価値の多くが直接の録音ロイヤリティ収益から生まれているなら、特定のストリームのマージンを本当に削りたいか、です。価値が成長とカタログの下流探索にあるなら、トレードオフは合理的かもしれません。
1ドルも使う前にすること
Spotify for Artistsを開き、Audienceを狙いたい正確な国でフィルターします。今Campaign Kitの基準を満たす市場を1つ指せないなら、まだMarqueeとAds Managerの選択段階ではありません。先に市場の集中を作るか、無理に作ろうとして予算を無駄にするかを選ぶ段階です。