Apple Music for Artists에는 무시하기 쉽지만 무시해서는 안 될 Promote 도구 세트가 있습니다.
이 도구들이 중요한 이유는 대부분의 Apple Music 프로모션이 마찰 때문에 실패하기 때문입니다.
- 팬들이 너무 많은 선택지가 있는 일반 페이지에 도달함
- 기기별로 링크가 깨짐
- 추적이 지저분하여 팀이 잘못된 크리에이티브를 확장함
Promote는 캠페인 경로를 깔끔하게 유지하는 방법입니다.
Promote가 실제로 제공하는 것
Promote는 음악을 위한 공유 가능한 에셋과 릴리스 링크를 생성하도록 설계되었습니다. 이 툴킷에는 다음이 포함됩니다.
| 에셋 유형 | 기능 | 최적의 사용 사례 |
|---|---|---|
| 스마트 링크 | 기기를 감지하고 Apple Music을 직접 여는 자동 라우팅 링크 | 크로스 플랫폼 소셜 게시물 |
| Linkfire 링크 | 속성(30분 창)이 있는 추적 가능한 링크 | 퍼널 데이터가 필요한 유료 캠페인 |
| 모션 아트워크 | Stories 및 Reels용으로 크기가 조정된 애니메이션 에셋 | 숏폼 소셜 프로모션 |
| 임베드 가능한 플레이어 | 웹사이트 및 이메일용 미니 플레이어 | 뉴스레터 및 블로그 통합 |
| App Store Stories | App Store 피처링을 위한 사전 형식 콘텐츠 | Apple 네이티브 디스커버리 |
다음 용도로 Promote를 사용하세요.
- 사전 추가 캠페인
- 릴리스 당일 링크
- Apple의 피처와 일치하는 소셜 에셋
- Set Lists를 활용한 콘서트 프로모션
Linkfire 통합
Apple은 Linkfire와 파트너 관계를 맺고 아티스트 수준의 추적 기능을 제공합니다. Promote를 통해 링크를 생성할 때 Linkfire 계정을 연결하고 속성 데이터에 액세스할 수 있습니다.
속성 창. Linkfire는 30분 속성 창을 사용합니다. 청취자가 링크를 클릭하고 30분 이내에 스트리밍하면 해당 스트림이 캠페인에 속성으로 지정됩니다. 이 창 밖의 스트림은 집계되지 않아 속성을 보수적이지만 정확하게 유지합니다.
추적 가능한 항목:
| 측정항목 | 사용 가능 여부 | 참고 사항 |
|---|---|---|
| 클릭 수 | 예 | 실시간 |
| 속성 스트림 | 예 | 30분 창 |
| 지역별 분석 | 예 | 국가 수준 |
| 기기 유형 | 예 | iOS 대 Android 대 웹 |
| 전환율 | 예 | 클릭에서 스트림까지 |
추적 지연 시간. 스트림이 발생한 시점과 Apple Music for Artists 분석에 나타날 때까지 3-5일의 지연이 있습니다. 이 지연은 Apple이 스트리밍 데이터를 일괄 처리한 후 보고하기 때문에 발생합니다. 캠페인 확인 일정을 그에 맞게 계획하고 1일차 데이터에 당황하지 마세요.
Set Lists: 대부분의 아티스트가 놓치는 2024년 기능
2024년에 Apple은 Apple Music for Artists에 Set Lists를 도입했습니다. 이 기능을 사용하면 라이브 공연 세트리스트를 만들고 게시할 수 있습니다.
작동 방식:
- Apple Music for Artists → Set Lists로 이동
- 예정된 공연에 대한 세트리스트 생성
- 세트리스트가 Apple Photos 앱의 콘서트 이벤트 페이지에 표시됨
- 팬들이 탭하여 Apple Music에서 들을 수 있음
Set Lists는 라이브 공연과 카탈로그 스트리밍 사이에 다리를 만듭니다. 공연 후 Shazamed한 노래가 있거나 경험을 다시 느끼고 싶은 팬들은 정확한 세트리스트를 찾아 스트리밍할 수 있습니다.
프로모션 사용 사례. 투어 발표에 Set Lists를 사용하세요. 공연에 대해 게시하고 이벤트 페이지에 링크하여 세트리스트가 카탈로그 발견을 주도하도록 하세요. 이는 깊은 카탈로그나 많은 라이브 일정이 있는 아티스트에게 특히 효과적입니다.
핵심을 잃지 않고 Promote를 사용하는 방법
CTA를 단일 목표로 유지
목표가 Apple Music 성장이면 랜딩 페이지에서 Apple을 기본 CTA로 만드세요. "더 보기" 아래에 숨기지 마세요.
A/B 테스트 결과, 선택지를 줄이면 전환율이 높아진다는 것이 일관되게 나타납니다. 세 개의 동일한 DSP 버튼이 있으면 각 버튼은 대략 동일한 클릭을 받으므로 최적화된 볼륨을 얻지 못합니다. 우선순위를 선택하세요.
신뢰할 수 있는 추적 사용
Promote 링크는 유용하지만 그 자체로는 측정 시스템이 아닙니다. 다음 항목과 함께 사용하세요.
- 의도 이벤트(사전 추가, 팔로우, save)를 기록하는 랜딩 페이지
- 유료 퍼널을 위한 서버 측 이벤트 추적
- 캠페인 세분화를 위한 UTM 매개변수
요점은 유료 시스템에 "좋은 청취자"가 무엇인지 가르치는 것입니다. 클릭만 최적화하면 이탈하는 저렴한 트래픽을 확장하게 됩니다.
푸시 전에 아티스트 페이지 준비
Promote는 아티스트 페이지와 카탈로그가 준비되었을 때 가장 잘 작동합니다.
- 깔끔한 이미지. 헤더 이미지와 아티스트 사진은 최신 고해상도여야 합니다.
- 일관된 이름. 앨범 및 노래 제목은 모든 DSP와 소셜 미디어에서 일치해야 합니다.
- 정확한 링크 및 크레딧. 공동 작업자 크레딧이 정확한지 확인하세요.
- 소개 및 소셜 링크. 소개 섹션을 채우고 활성 소셜 링크를 연결하세요.
새로운 청취자가 클릭하여 비어 있는 듯한 페이지를 발견하면 세션을 잃게 됩니다.
유료 캠페인과 Promote 통합
Promote는 측정 스택을 대체하는 것이 아니라 퍼널 아키텍처의 일부가 되어야 합니다.
권장 설정:
- 디스커버리 레이어 (Meta/YouTube Ads): 숏폼 동영상을 실행하여 시청 시간을 확보하고 리타겟팅 풀을 구축합니다.
- 랜딩 페이지 (내 사이트 또는 스마트 링크): 눈에 띄는 Apple Music CTA로 의도를 캡처합니다. 의도 이벤트를 서버 측에 기록합니다.
- Promote/Linkfire 링크: Apple Music 대상으로 사용합니다. 이를 통해 30분 속성 데이터를 얻을 수 있습니다.
- 리타겟팅: 참여했지만 전환하지 않은 시청자에게 두 번째 크리에이티브를 보냅니다.
Promote가 할 수 없는 것:
- 속성 창 외부의 스트림 추적
- 초기 스트림 이후 청취자 행동 표시
- Apple Music for Artists 분석 대체
캠페인 수준 속성을 위해 Promote를 사용하세요. 전반적인 성장 지표를 위해 Apple Music for Artists를 사용하세요.
일반적인 실수
직접적인 Apple Music 링크만 사용
직접 링크는 작동하지만 추적 기능이 없습니다. 어떤 크리에이티브가 스트림을 유도했는지 알 수 없습니다. 의도 데이터를 캡처하려면 Linkfire 또는 랜딩 페이지를 사용하세요.
속성 창 무시
퍼널이 느리면(긴 랜딩 페이지, 스트림 전 여러 단계) 속성을 잃을 수 있습니다. 클릭에서 재생까지의 경로를 간소화하세요.
아티스트 페이지 준비 상태 확인 안 함
방치된 아티스트 페이지로 트래픽을 보내면 클릭이 낭비됩니다. 모든 캠페인 푸시 전에 페이지를 감사하세요.