Apple Music 프로모션은 단일 전술이 아닌 시스템입니다.
다음은 진지한 발매를 위한 작동 계획입니다.
아티스트 페이지를 전환 준비 상태로 만드는 방법
발견 광고를 구매하기 전에, 목적지가 청취자를 유출하지 않는지 확인하세요.
- 발매 미학과 일치하는 깔끔한 아티스트 이미지
- 정확한 링크 및 카탈로그 정보
- 제때 동기화된 가사 및 처리된 크레딧
- 모션 아트워크 (가능한 경우, 편집팀 고려 사항에 도움을 줌)
아티스트 페이지는 호기심 많은 청취자가 더 탐색할지 결정하는 곳입니다. 오래된 이미지나 깨진 링크가 있는 지저분한 페이지는 발견에 지출하는 모든 달러를 낭비합니다.
올바른 의도 순간을 선택하는 방법
하나의 주요 전환 순간을 선택하세요.
- 사전 저장 (발매 전)
- "지금 듣기" (발매일)
- 팔로우 + 보관함 추가 (카탈로그 성장)
모든 것을 한 번에 시도하면 제대로 되는 것이 없습니다. 사전 저장 캠페인은 발매일 푸시와 다른 타이밍과 크리에이티브가 필요합니다. 발매 일정과 잠재고객 준비 상태에 따라 선택하세요.
청취자의 관심을 끄는 발견 광고를 실행하는 방법
광고가 아닌 콘텐츠처럼 작동하는 짧은 형식의 크리에이티브를 사용하세요. 먼저 시청 시간에 최적화하세요. 그런 다음 의도를 리타겟팅하세요.
크리에이티브는 트랙에서 가장 강력한 15-30초를 특징으로 해야 합니다. 훅이 짧은 형식 비디오에서 제대로 작동하지 않으면 콜드 트래픽 전환에 실패합니다. 예산을 확정하기 전에 여러 훅을 테스트하세요.
발견을 반복 청취자로 전환하는 방법
다음 대상을 리타겟팅하세요.
- 높은 비디오 시청률 (95% 이상 시청자)
- 랜딩 페이지 의도 (이탈이 아닌 클릭)
- 활성 리스트 구독자
항상 같은 클립을 사용하는 대신 두 번째 크리에이티브 각도를 사용하세요. 리타겟팅 피로는 현실입니다. 광고를 반복적으로 보는 잠재고객의 경우 7-14일마다 크리에이티브를 순환하세요.
플레이리스트와 라디오를 가속기로 사용해야 할까요?
플레이리스트 배치와 라디오 순간은 증폭시킵니다. 반복 청취자를 만드는 시스템을 대체하지는 않습니다.
유통업체와 협력하여 발매 최소 10일 전에 Apple Music 편집팀에 피치하세요. 고려 사항을 극대화하기 위해 공간 음향(Spatial Audio) 사용 가능 여부, 모션 아트워크, 동기화된 가사를 피치에 포함하세요.