Stack kampanii Spotify (Kit kampanii, Manager reklam, pozaplatforma)
Ludzie szukają "kampania Spotify" i w końcu mieszają trzy różne produkty. Trzymaj je oddzielnie, a reszta strategii staje się znacznie mniej mistyczna.
| Stack | Co to jest | Najlepsze dla | Co oglądać |
|---|---|---|---|
Zestaw kampanii (Marquee, Showcase, Tryb odkrycia) |
Narzędzia promocyjne Spotify dla artystów (Zestaw kampanii) | Konwersja i zachowanie w aplikacji | Rozwój publiczności, zapisywanie, powtarzanie słuchania (Wyniki śledzenia) |
| Zarządca reklam Spotify | Platforma reklamowa Spotify dla dźwięku i wyświetlacza (Reklamy audio) | Świadomość w wykazie reklam Spotify | Uwaga na zachowanie kliknięcia, a następnie weryfikacja strony Spotify |
| Niezależna od platformy (Meta/Google/TikTok) | Reklamy zewnętrzne, które wysyłają ruch do Spotify za pośrednictwem mierzalnej strony (Funkcja.fm: piksele) | Przechowywanie i retargeting | Koszt na konwersję strony docelowej, a następnie Spotify |
Kotyka kampanii jest najbardziej rodzinną ścieżką Spotify, ale dopuszczalność jest wspólnym blokowaniem.
Warning Wytrzymać każdego dostawcę, który gwarantuje strumienie lub umieszczanie, Spotify wyraźnie ostrzega przed usługami stron trzecich, które gwarantują strumienie (Polityka Spotify).
Ramy decyzyjne (wybierz cel, a następnie narzędzie)
| Twoje cele | Wypłaty pierwszego wyboru | Co mierzysz |
|---|---|---|
| Wydanie w ciągu tygodnia uruchomienia (węgiel ciepły) | Marquee (Marquee) |
Nowe aktywne i ponownie aktywne słuchacze, zapisy, dodanie playlist (Wyniki śledzenia) |
| Podtrzymanie lub odbudowa katalogu | Showcase (Showcase) |
Wpływ włączenia i zmiana źródła strumienia (włączenie do wydania i Źródło strumieni) |
| Kontynuacja algorytmiczna (po udowodnieniu zamiaru) | Discovery Mode (Discovery Mode) |
Zapisy, dodanie playlisty i czy słuchacze wracają później |
| Zrozumiałe odkrycie | Reklamy poza platformą na mierzalną stronę docelową | Koszt na konwersję strony docelowej, a następnie zatwierdzenie Spotify lift |
Celwanie w Spotify jest oparte na zachowaniu (super/ umiarkowana/ lekka miesięczna aktywność słuchaczy, wcześniej aktywna, zaprogramowana, potencjalna).
Wytwórz kampanię Spotify w 6 krokach
1) Wybierz moment Zdecyduj, czy to jest w tygodniu uruchomienia konwersja, utrzymanie, czy katalog.
2) Wybierz jeden wskaźnik KPI, który ma znaczenie Default KPI: rozwój i intencje odbiorców, nie "strumienia" (Wyniki śledzenia).
3) Zacznij od jednego rynku Wpływ i uprawnienia do składania zestawu kampanii zależą od rynku (Zaczynam).
4) Zdecydowanie o stacji Zestaw kampanii do konwersji w aplikacji, Manager reklam do zasięgu zapasów Spotify, pozaplatforma do przejęcia w zimnym stanie.
5) Sprawdź, że poza platformą można je zmierzyć Rout płatnych społecznościowych poprzez stronę docelową z pikseliami i UTM (Funkcja.fm: piksele).
6) Zwalcz w Spotify dla artystów Sprawdź
Source of streamsi zwolnij zaangażowanie, aby potwierdzić prawdziwy podwyższenie (Źródło strumieni).
Poziomy kosztów i budżetu
Spotify dokumentuje budżet w zakresie samoobsługi od 100 do 10 000 dolarów dla Marquee i Showcase (Prognozowanie i budżetowanie). Budżety Ad Manageru różnią się w zależności od celu (Zacznij .).
Użyj poziomów do kontrolowania nauki, a nie do kospla "prawdziwego budżetu". Poziom 1 ($ 100 do $ 300): jeden rynek, jeden segment odbiorców, dowiedz się, jak wygląda intencja w swoich danych. Poziom 2 ($ 300 do $ 1,500): porównaj segmente lub rynki, a następnie wybierz zwycięzcę. Poziom 3 ($ 1,500+): dopiero po tym, jak możesz wyjaśnić, co dla ciebie warto nowy słuchacz.
Tip Reklamy poza platformą nie mają stałych cen, a publiczne wskaźniki odniesienia nie są standaryzowane. Jeśli potrzebujesz przybliżonej liczby, traktuj ją jako punkt odniesienia, a nie prawdę (Music Marketing Monday: koszty na konwersję Spotify).
Reklamy poza platformą nie mają stałych cen i publiczne wskaźniki odniesienia nie są standaryzowane.
Ramy budżetowe do wyników
Użyj obecnego Dane dotyczące płatności Spotify do oszacowania, co każdy poziom budżetu może realnie wyprodukować w ciągu 90 dni:
| Budżet | Oszczędności w wysokości 0,50 USD/CPS | Strumienie w Est (90d, 15x mnożnik) | Przychody w wysokości 3,02 USD/1K | Wpływ netto |
|---|---|---|---|---|
| $100 | 200 | 3,000 | $9.06 | -$90.94 |
| $300 | 600 | 9,000 | $27.18 | -$272.82 |
| $1,500 | 3,000 | 45,000 | $135.90 | - $1,364.10 |
** Dlaczego matematyka nadal działa:** ROI pojedynczego wydania jest ujemny w wysokości 3,02 USD / 1 K dla prawie każdego poziomu budżetu. Zwroty pochodzą z składowania katalogu: każdy nowy słuchacz, który odkrywa wydanie za pośrednictwem promocji generuje ciągłe strumienie w całym katalogu. Do czwartego lub piątego wydania, kumulacyjne strumienia algorytmiczne z wcześniejszych utworów zaczynają kompensować bieżące wydatki na reklamę. Artyści, którzy kierowali również ruch do platform płatnych, takich jak Apple Music (5,43 / 1K) lub Muzyka YouTube ($5,28/1K), dodatkowo poprawiają swoją złączoną zwrotność.
Linia czasowa (wczesne wydanie do utrzymania)
Wczesne wydanie: odgłos co najmniej 7 dni przed wydaniem programu Release Radar (Wprowadzenie do edytorów playlist). W oknie uruchomienia: uruchomić Marquee w dokumentujących regułach i oknie czasu eligibility Spotify (Tworzenie kampanii). Wrzucić: użyj Showcase, aby wydłużyć momentum i sprawdzić, czy mix źródłowy zmienia się w kierunku aktywnego słuchania (Wystawy i Źródło strumieni).
Przypisywanie i pomiar (jak wiesz, że działa)
W przypadku ruchu poza platformą mierz, co kontrolujesz na stronie docelowej (urzeczenia pikseli, inteligentne konwersje linków), a następnie zatwierdź wyniki w Spotify dla artystów. Feature.fm dokumentuje umieszczenie pikseli dla głównych platform reklamowych (Funkcja.fm: piksele).
W Spotify dla artystów, dwa widoki, które utrzymują uczciwość są Source of streams i Release engagement (Źródło strumieni i włączenie do wydania).
Tabela wyników, która przechodzi przez narzędzia jest prosta: koszt na nowego aktywnego słuchacza, koszt na ponownie aktywnego słuchacza, opcja zapisywania i dodawania listy odtwarzania oraz ** halo katalogu** (czy konwertowani słuchacze przechodzą na inne wydania?).
FAQ (PAA)
Co to jest kampania Spotify?
Kampania Spotify to plan rozwoju słuchania na Spotify za pomocą narzędzi Campaign Kit, Spotify Ads Manager lub reklam poza platformą, które napędzają ruch do Spotify (Zestaw kampanii).
Jak działają kampanie Spotify Showcase?
Showcase to sponsorowane polecenie na Spotify Home, które zostało utworzone za pośrednictwem Spotify dla artystów w ramach programu kampanii (Wystawy).
Co to jest Spotify Marquee?
Marquee jest pełnoekranową rekomendacją sponsorowaną przez Spotify dla kwalifikowanego nowego wydania, zarezerwowaną za pośrednictwem narzędzi Spotify dla artystów kampanii (Marquee i Zaczynam).
Ile kosztuje kampania Spotify?
Spotify dokumentuje budżet w zakresie samoobsługi od 100 do 10 000 dolarów dla Marquee i Showcase (Prognozowanie i budżetowanie).
Jakie segmenty publiczności możesz skierować do kampanii Spotify?
Celwanie Spotify's Campaign Kit opiera się na zachowaniu (super/ umiarkowanych/ lekkich miesięcznie aktywnych słuchaczy, wcześniej aktywnych, zaprogramowanych, potencjalnych). Użyj definicji segmentu, aby dopasować się do celu, który Ci się naprawdę zależy (Segmenty publiczności i ukierunkowanie publiczności).
Jak skuteczne są kampanie Spotify?
Spotify publikuje badania przypadków Campaign Kit, w tym badania, które twierdzi, że Marquee dostarczył więcej słuchaczy na dolara niż porównywalne reklamy społecznościowe (Badanie Marquee).
Jak uruchomić kampanię reklamową na Spotify?
W Spotify Ads Manager wybierz cele, zdefiniować publiczność, ustawić budżet i tworzyć reklamy. Spotify opisuje umieszczenie dźwięku w przerwach reklam dla słuchaczy obsługiwanych reklamami (Reklamy audio).
Jak promować swoją piosenkę na Spotify?
Wystarczy wcześnie skorzystać z kwalifikacji Release Radar (Wprowadzenie do edytorów playlist), uruchomić Marquee na rynku, na którym w oknie kwalifikacyjnym kampanii masz realną gęstość słuchaczy (Zaczynam i Tworzenie kampanii), a następnie rozszerzyć z Showcase (Wystawy).
Najprostsze następne działanie: wybierz jednolity rynek, na którym masz już najbardziej aktywnych słuchaczy miesięcznie, uruchomi kontrolny test z $ 100 Campaign Kit i oblicz ** koszt na reaktywowanego słuchacza** dzień po popularyzacji wyników, zanim coś skalować (Wyniki śledzenia).