Como o Spotify Marquee se compara ao Showcase?
O Marquee é uma recomendação patrocinada em tela cheia exibida quando ouvintes segmentados abrem o aplicativo do Spotify, com cobrança por clique. Ele funciona melhor nas primeiras 2 semanas de um lançamento novo. O Showcase é uma inserção em formato de banner no feed inicial do Spotify, disponível tanto para lançamentos novos quanto para o catálogo, também com cobrança por clique. O Marquee gera taxas de streaming imediatas maiores, mas exige um orçamento mínimo e é limitado a lançamentos novos. O Showcase oferece alcance mais amplo e funciona para promoção de catálogo. Para lançamentos novos com orçamento, use os dois: Marquee para o impulso inicial e Showcase para visibilidade contínua depois da semana 2.
Comparação rápida
| Recurso | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato do anúncio | Pop-up em tela cheia quando o aplicativo abre | Inserção no feed inicial |
| Momento do lançamento | Somente lançamentos novos (deve começar dentro de uma janela limitada) | Lançamentos novos ou catálogo |
| Duração da campanha | Até 10 dias | Até 14 dias |
| Orçamento mínimo | $100 | $100 |
| Orçamento máximo | $10,000 | $10,000 |
| Modelo de preço | Custo por clique | Custo por clique |
Como o Marquee funciona
O Marquee exibe uma recomendação patrocinada em tela cheia quando ouvintes segmentados abrem o aplicativo do Spotify. Ele aparece para usuários Free e Premium e leva os ouvintes diretamente ao seu lançamento.
Principais restrições:
- Disponível somente para lançamentos dentro da janela de elegibilidade do Marquee do Spotify (o Spotify documenta as regras de data de início por mercado)
- A campanha funciona por até 10 dias (ou até o orçamento acabar)
- Você pode cancelar antes se o desempenho for fraco
Para instruções passo a passo de configuração e orientação de segmentação, veja nossos playbooks de Marquee e Showcase:
Como o Marquee ocupa a tela inteira, cliques acidentais são raros. A diferença entre cliques e streams reais tende a ser menor que em inserções no feed.
Como o Showcase funciona
O Showcase coloca seu lançamento no feed inicial do Spotify, ao lado de outros conteúdos recomendados. Ele foi criado para resolver um problema específico: 75% dos streams do primeiro ano de um lançamento acontecem depois do primeiro mês.
Principais restrições:
- Disponível somente para lançamentos com mais de 18 dias
- A campanha funciona por até 14 dias (ou até o orçamento acabar)
- Funciona bem para álbuns e EPs nos quais a “profundidade de escuta” importa
O Showcase é melhor para reengajar ouvintes que deixaram de ouvir ou prolongar a vida de faixas de catálogo.
Requisitos de elegibilidade
Elegibilidade do Marquee:
- Pelo menos 5,000 streams nos últimos 28 dias OU mais de 1,000 seguidores em pelo menos um dos 36 mercados-alvo
- O artista deve estar em um território elegível (atualmente 11 países: EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Alemanha, França, Espanha, Itália, Países Baixos, México e Colômbia)
Elegibilidade do Showcase:
- Pelo menos 1,000 streams nos últimos 28 dias em qualquer um dos 30 países segmentáveis
- Atualmente disponível somente para artistas baseados nos EUA
As duas ferramentas exigem acesso de administrador ou editor à sua equipe do Spotify for Artists e informações de pagamento válidas.
Preços e custos
As duas ferramentas usam cobrança por clique. Você paga apenas pelos cliques (incluindo salvamentos), então seu gasto final pode ser menor que o orçamento.
- Orçamento mínimo: $100
- Orçamento máximo: $10,000
- Custo por clique: varia conforme o público e o mercado; normalmente fica entre $0.30-$0.40 para o Showcase (com base em dados de campanhas de 2024-2025)
Os preços oscilam conforme o inventário disponível, as escolhas de segmentação e a dinâmica do mercado. O Spotify não publica tabelas fixas de preços.
Opções de segmentação
Marquee e Showcase oferecem segmentação de público:
- Público Programado: ouvintes que não fizeram streaming deliberado da sua música nos últimos dois anos, mas tiveram contato com ela por playlists editoriais ou inserções algorítmicas
- Público Ativo: ouvintes que escolheram ouvir sua música nos últimos 28 dias a partir de fontes ativas (seu perfil, playlists próprias)
Você também pode segmentar por mercado (país) para concentrar o investimento onde seu público é mais forte.
Quando usar cada ferramenta
Use o Marquee quando:
- Você tem um lançamento novo (dentro de 18 dias)
- Quer reengajar fãs existentes na semana do lançamento
- Precisa da flexibilidade de cancelar se os resultados forem ruins
- Quer maximizar a taxa de conversão de “aberturas → streams”
Use o Showcase quando:
- Quer promover um lançamento mais antigo (recuperação de catálogo)
- Tem um álbum ou EP no qual uma escuta mais profunda importa
- Quer prolongar o impulso depois da janela inicial do lançamento
- É um artista baseado nos EUA segmentando ouvintes dos EUA
Expectativas de desempenho
O Spotify afirma que o Marquee entrega até 10x mais ouvintes por dólar que anúncios sociais, e que o Showcase torna os fãs 6x mais propensos a ouvir.
Na prática, o Marquee tende a superar o Showcase nas métricas brutas de conversão. O formato em tela cheia cria uma experiência mais clara, com menos cliques acidentais.
O Showcase pode ter desempenho melhor para álbuns e EPs, nos quais o clique inicial leva à reprodução de várias faixas.
Limitações
As duas ferramentas têm restrições importantes:
- O orçamento não pode aumentar: depois que uma campanha é lançada, você não pode adicionar orçamento. Só pode criar uma nova campanha.
- Restrições geográficas: Marquee e Showcase não estão disponíveis para artistas em todos os países.
- Limites de elegibilidade: artistas mais novos, sem mais de 1,000 seguidores ou 1,000-5,000 streams recentes, podem não se qualificar.
- Sem teste A/B: não é possível executar variantes simultâneas para testar criativos.
A resposta curta
Marquee é para lançamentos novos. Showcase é para todo o resto. Ambos usam o mesmo modelo de preços e orçamento mínimo, mas atendem a objetivos estratégicos diferentes.
Para o impulso da semana do lançamento, o formato em tela cheia do Marquee normalmente converte melhor. Para recuperar um catálogo ou prolongar a trajetória de um álbum, o Showcase é a única opção nativa dentro do Spotify.
Nenhuma das ferramentas substitui a promoção externa. Elas funcionam melhor como parte de uma estratégia mais ampla que inclui anúncios do Meta, conteúdo orgânico e pitching editorial.