Como o Spotify Marquee se compara ao Showcase?
O Marquee é uma recomendação em pop-up de tela cheia exibida quando ouvintes selecionados abrem o aplicativo do Spotify, com preço baseado no custo por clique. Funciona melhor nas primeiras 2 semanas de um novo lançamento. O Showcase é um posicionamento de banner no feed inicial do Spotify, disponível tanto para novos lançamentos quanto para catálogo, também com preço por clique. O Marquee gera taxas de streaming imediatas mais altas, mas exige um orçamento mínimo e é limitado a novos lançamentos. O Showcase oferece um alcance mais amplo e funciona para a promoção de catálogo. Para novos lançamentos com orçamento, use ambos: Marquee para o impulso inicial, Showcase para visibilidade sustentada após a segunda semana.
Comparação Rápida
| Recurso | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Formato de anúncio | Pop-up em tela cheia ao abrir o app | Posicionamento no feed inicial |
| Momento do lançamento | Apenas novos lançamentos (deve começar dentro de uma janela limitada) | Novos lançamentos ou catálogo |
| Duração da campanha | Até 10 dias | Até 14 dias |
| Orçamento mínimo | 100 USD | 100 USD |
| Orçamento máximo | 10.000 USD | 10.000 USD |
| Modelo de precificação | Custo por clique | Custo por clique |
Como o Marquee funciona
O Marquee exibe uma recomendação patrocinada em tela cheia quando ouvintes selecionados abrem o aplicativo do Spotify. Ele aparece tanto para usuários Gratuito quanto Premium e direciona os ouvintes diretamente para o seu lançamento.
Principais restrições:
- Disponível apenas para lançamentos dentro da janela de elegibilidade do Marquee do Spotify (o Spotify documenta as regras de data de início por mercado)
- A campanha dura até 10 dias (ou até que o orçamento seja gasto)
- Você pode cancelar antecipadamente se o desempenho for fraco
Para orientações de configuração e segmentação passo a passo, consulte nossos manuais de Marquee e Showcase:
Como o Marquee é em tela cheia, cliques acidentais são raros. O intervalo entre cliques e streams reais tende a ser menor do que com posicionamentos baseados em feed.
Como o Showcase funciona
O Showcase coloca seu lançamento no feed inicial do Spotify junto com outros conteúdos recomendados. Foi projetado para resolver um problema específico: 75% dos streams do primeiro ano de um lançamento acontecem após o primeiro mês.
Principais restrições:
- Disponível apenas para lançamentos com mais de 18 dias
- A campanha dura até 14 dias (ou até que o orçamento seja gasto)
- Funciona bem para álbuns e EPs onde a "profundidade de audição" é importante
O Showcase é ideal para reengajar ouvintes inativos ou prolongar a vida útil de faixas de catálogo.
Requisitos de elegibilidade
Elegibilidade do Marquee:
- Pelo menos 5.000 streams nos últimos 28 dias OU mais de 1.000 seguidores em pelo menos um dos 36 mercados-alvo
- O artista deve estar baseado em um território elegível (atualmente 11 países: EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Alemanha, França, Espanha, Itália, Holanda, México, Colômbia)
Elegibilidade do Showcase:
- Pelo menos 1.000 streams nos últimos 28 dias em qualquer um dos 30 países-alvo
- Atualmente disponível apenas para artistas baseados nos EUA
Ambas as ferramentas exigem acesso de admin ou editor à sua equipe do Spotify for Artists e informações de pagamento válidas.
Precificação e custos
Ambas as ferramentas usam cobrança por custo por clique. Você paga apenas pelos cliques (incluindo saves), portanto, seu gasto final pode ser menor do que seu orçamento.
- Orçamento mínimo: 100 USD
- Orçamento máximo: 10.000 USD
- Custo por clique: Varia de acordo com o público e o mercado; geralmente varia de 0,30 USD a 0,40 USD para o Showcase (com base em dados de campanha de 2024-2025)
Os preços flutuam com base no inventário disponível, escolhas de segmentação e dinâmica de mercado. O Spotify não publica tabelas de preços fixas.
Opções de segmentação
Tanto o Marquee quanto o Showcase oferecem segmentação de público:
- Público Programado: Ouvintes que não ouviram sua música deliberadamente nos últimos dois anos, mas a encontraram por meio de playlists editoriais ou posicionamentos algorítmicos
- Público Ativo: Ouvintes que escolheram ouvir sua música nos últimos 28 dias a partir de fontes ativas (seu perfil, suas próprias playlists)
Você também pode segmentar por mercado (país) para concentrar o gasto onde seu público é mais forte.
Quando usar cada ferramenta
Usar o Marquee quando:
- Você tiver um novo lançamento (dentro de 18 dias)
- Você quiser reengajar fãs existentes durante a semana de lançamento
- Você precisar de flexibilidade para cancelar se os resultados forem ruins
- Você quiser maximizar a taxa de conversão de "aberturas → streams"
Usar o Showcase quando:
- Você quiser promover um lançamento mais antigo (revitalização de catálogo)
- Você tiver um álbum ou EP onde a audição mais profunda é importante
- Você quiser estender o impulso após a janela inicial de lançamento
- Você for um artista baseado nos EUA segmentando ouvintes dos EUA
Expectativas de desempenho
O Spotify afirma que o Marquee entrega até 10 vezes mais ouvintes por dólar em comparação com anúncios sociais, e o Showcase torna os fãs 6 vezes mais propensos a ouvir.
Na prática, o Marquee tende a superar o Showcase em métricas de conversão brutas. O formato de tela cheia cria uma experiência de usuário mais clara com menos cliques acidentais.
O Showcase pode ter um desempenho melhor para álbuns e EPs onde o clique inicial leva a várias reproduções de faixas.
Limitações
Ambas as ferramentas têm restrições significativas:
- O orçamento não pode aumentar: Uma vez que uma campanha é lançada, você não pode adicionar orçamento. Você só pode criar uma nova campanha.
- Restrições geográficas: O Marquee e o Showcase não estão disponíveis para artistas em todos os países.
- Limiares de elegibilidade: Artistas mais novos sem mais de 1.000 seguidores ou 1.000-5.000 streams recentes podem não se qualificar.
- Sem testes A/B: Você não pode executar variantes simultâneas para testar o criativo.
A resposta curta
O Marquee é para novos lançamentos. O Showcase é para todo o resto. Ambos usam o mesmo modelo de precificação e orçamento mínimo, mas atendem a propósitos estratégicos diferentes.
Para o impulso da semana de lançamento, o formato de tela cheia do Marquee geralmente converte melhor. Para revitalização de catálogo ou para estender a vida útil de um álbum, o Showcase é a única opção nativa dentro do Spotify.
Nenhuma das ferramentas substitui a promoção externa. Elas funcionam melhor como parte de uma estratégia mais ampla que inclui Meta Ads, conteúdo orgânico e envio para curadores.