Campanha do Spotify Showcase [2026]

O Showcase do Spotify é adequado para recuperar catálogo porque pode promover qualquer lançamento a qualquer momento, não apenas novidades em uma janela de lançamento como o Marquee. O erro de seleção é promover a faixa do catálogo com mais streams em vez da que tem os sinais de intenção mais fortes: salvamentos, adições a playlists, uma relação saudável de streams por ouvinte e uma parcela significativa de streams de fontes ativas.

O que é o Showcase (e o que não é)

O Spotify apresenta o Showcase como uma recomendação patrocinada na superfície Home em seu anúncio do Campaign Kit e na página do produto Showcase.

O Showcase não é:

Uma colocação garantida em playlist
Um substituto para corrigir uma música fraca, uma compatibilidade ruim com o público ou metadados desorganizados
Um substituto para construir um funil de alta intenção (visitas ao perfil, salvamentos e escuta repetida)

Elegibilidade: as restrições que importam para recuperar catálogo

O Showcase compartilha o mesmo bloqueio de ferramentas de campanha do Marquee: você precisa ser elegível para Campaigns e poder contratar campanhas em mercados compatíveis (consulte ferramentas de campanha e Primeiros passos com Marquee e Showcase).

O Spotify documenta o requisito de acesso às ferramentas de campanha (atividade recente de streams em pelo menos um mercado-alvo) e posiciona o Showcase como utilizável para lançamentos novos e catálogo. O Spotify não publica um “limite de idade do catálogo” rígido nessa documentação, então trate “nenhum limite de idade documentado” como a posição documentada atual.

Seleção do catálogo: escolha faixas que podem converter

A recuperação de catálogo falha quando as equipes escolhem a faixa com mais destaque em playlists em vez da faixa com a intenção mais clara.

Use o Spotify for Artists para avaliar candidatas no seu mercado-alvo e priorize faixas com:

Salvamentos e adições a playlists fortes em relação à referência do seu próprio catálogo (comparação interna, não uma referência da plataforma). Consulte como o Spotify contabiliza salvamentos e como as ferramentas de campanha informam resultados em Acompanhar resultados do Marquee/Showcase.
streams per listener saudável (um indicador de escuta repetida).
Uma parcela significativa de streams de fontes ativas (perfil, biblioteca e playlists dos ouvintes), não apenas de fontes programadas (consulte Source of streams).

Planilha de seleção do catálogo (versão para operação)

Escolha primeiro um país e depois avalie de 1 a 3 faixas.

Sinal	O que procurar	Por que importa
Força dos salvamentos	Salvamentos fortes em relação à mediana do seu catálogo	Salvamentos sinalizam intenção de “ouvir novamente” (consulte como o Spotify contabiliza salvamentos).
Adições a playlists	Adições fortes em relação à mediana do seu catálogo	Adições a playlists são tratadas como intenção nos relatórios de campanha (consulte Acompanhar resultados do Marquee/Showcase).
Streams por ouvinte	Acima da mediana do seu catálogo	A escuta repetida é o que torna duradoura a recuperação do catálogo.
Source of streams	Parcela ativa saudável, não apenas programada	Catálogos que convertem apenas em contextos programados costumam falhar como recomendação na Home (consulte Source of streams).
Concentração no mercado	Um país claro onde a faixa já tem força	É mais fácil aprender com o Showcase quando você controla a geografia.

Tip Se uma faixa estiver “quente agora” por causa de playlists programadas, o Showcase pode entregar menos porque o Spotify exclui ouvintes que já ouviram o lançamento intencionalmente há pouco tempo.

Passo a passo: configure uma campanha do Showcase

Este fluxo mantém o primeiro teste limpo.

1) Escolha um país e um lançamento Filtre Audience e as estatísticas de faixa do Spotify for Artists por país. Escolha um lançamento com sinais de intenção fortes nesse mercado (use Source of streams para conferir a entrega).
2) Crie a campanha no Spotify for Artists Vá para Campaigns → Marquee and Showcase → criar campanha; depois escolha o lançamento, mercado, segmento de público, datas e orçamento (consulte criar uma campanha de Marquee/Showcase).
3) Comece com um segmento de público Para uma reativação pura, comece com um segmento no estilo “anteriormente ativos”. Para expansão, use um segmento criado para fãs prováveis somente depois que a faixa comprovar conversão (consulte direcionamento de público para Marquee/Showcase).
4) Faça a previsão do orçamento e limite o teste no tempo As campanhas do Showcase rodam em uma janela fixa (ou até o orçamento acabar). Use a previsão para escolher um orçamento que crie um teste real sem forçar o investimento (consulte previsão e orçamento).
5) Acompanhe diariamente a intenção e o comportamento posterior Acompanhe cliques e conversão, mas julgue o sucesso pelas ações de intenção e por saber se a campanha cria ouvintes recorrentes que retornam por fontes ativas (consulte Acompanhar resultados do Marquee/Showcase e Source of streams).

Sequenciamento: como combinar Showcase com Marquee e Discovery Mode

O objetivo é evitar “impulsos” sobrepostos que tornem a atribuição impossível.

Sequência A: artista em estágio inicial (geralmente sem Marquee e sem Discovery Mode)

Use o Showcase para reativar o público mais aquecido em um mercado.
Use mídia paga fora da plataforma para construir ouvintes de alta intenção e depois volte ao Showcase à medida que a intenção se fortalece.

Sequência B: artista de nível intermediário com um lançamento principal

Marquee durante a janela de lançamento novo (quando elegível).
Showcase depois da janela do Marquee para recuperar uma faixa relacionada do catálogo no mesmo mercado.
Considere o Discovery Mode no mês seguinte para uma faixa que já conquiste streams em Radio/Autoplay/Mixes e converta (consulte Usando o Discovery Mode).

Sequência C: catálogo de selo com várias prioridades

Execute uma campanha do Showcase por vez, por mercado e segmento.
Evite duplicar subcampanhas que disputem o mesmo grupo de ouvintes; o Spotify alerta que isso pode reduzir o alcance (consulte Acompanhar resultados do Marquee/Showcase).
Use o Discovery Mode como uma camada mensal para faixas que já funcionam em contextos de escuta passiva, não como substituto da mensagem do Showcase (consulte Usando o Discovery Mode).

Medição: o que significa “funcionou” de verdade

O Showcase pode criar streams sem criar fãs. Os critérios de sucesso devem ser mais rigorosos:

Taxa de intenção: salvamentos e adições a playlists dos ouvintes expostos (consulte Acompanhar resultados do Marquee/Showcase).
Continuidade ativa: crescimento nas fontes ativas depois da campanha (perfil, biblioteca e playlists dos ouvintes); consulte Source of streams.
Escuta repetida: aumento de streams por ouvinte no lançamento promovido em relação à referência.

Solução de problemas: motivos comuns para a recuperação de catálogo falhar

“Promovemos a faixa maior e nada aconteceu”

Faixas grandes do catálogo muitas vezes são grandes por causa de playlists programadas. O Showcase tem melhor desempenho quando a faixa já converte em intenção ativa.

“A entrega está boa, mas os resultados parecem fracos”

Intenção fraca geralmente significa que o segmento de público é amplo demais para a faixa ou que a faixa não está convertendo. Restrinja primeiro a um país e ao segmento mais aquecido e depois expanda.

“A campanha entregou menos do que o esperado”

O Spotify exclui ouvintes que já ouviram o lançamento intencionalmente há pouco tempo. Se a faixa estiver quente com os fãs principais, talvez você esteja tentando promovê-la para um grupo que o Spotify está excluindo ativamente (consulte direcionamento de público para Marquee/Showcase).

Política e segurança

As ferramentas de campanha foram criadas para medir o comportamento real dos ouvintes. Streaming artificial e colocações pagas garantidas fazem o oposto e criam risco de longo prazo (consulte as orientações do Spotify sobre streaming artificial e serviços de terceiros que garantem streams).