¿Cuál es la razón principal de la variación en los pagos?
Las plataformas de streaming establecen los precios de suscripción en función del poder adquisitivo local. Spotify Premium cuesta:
| País | Precio Mensual (equivalente en USD) |
|---|---|
| Estados Unidos | $11.99 USD |
| Reino Unido | $13.00 USD |
| Alemania | $11.50 USD |
| Brasil | $3.50 USD |
| India | $1.99 USD |
| Nigeria | $2.50 USD |
Cuando las suscripciones cuestan menos, el grupo de regalías para ese mercado es más pequeño. Los pagos por reproducción son proporcionalmente más bajos porque hay menos dinero para distribuir.
¿Cómo funcionan los grupos de regalías?
Las regalías de streaming no se calculan directamente por reproducción. Cada mercado tiene un grupo de regalías mensual:
- La plataforma recopila ingresos por suscripción y publicidad en ese mercado
- La plataforma se lleva su parte (aproximadamente el 30%)
- El 70% restante es el grupo para los titulares de derechos
- El grupo se divide por la cuota de mercado (tus reproducciones / reproducciones totales)
Si Spotify India recauda $10 millones mensuales y tus pistas representan el 0.001% de las reproducciones indias, recibes el 0.001% del grupo, alrededor de $100 USD. Si Spotify EE. UU. recauda $500 millones y tienes el 0.001% de participación, recibes $5,000 USD.
Misma cuota de mercado, diferencia de 50 veces en el pago, puramente debido al tamaño del grupo.
¿Cuál es la variación del RPM por país?
Esta es la razón por la que los ingresos por mil (RPM) varían drásticamente según el país. Basado en los datos de streaming de origen de Dynamoi:
| País | RPM Aproximado |
|---|---|
| Reino Unido | $10.05 USD |
| EE. UU. | $6.28 USD |
| Alemania | $4.57 USD |
| Australia | $3.91 USD |
| Brasil | $0.85 USD |
| India | $0.21 USD |
| Filipinas | $0.09 USD |
Un millón de reproducciones en el Reino Unido genera aproximadamente $10,000 USD. Un millón de reproducciones en India genera aproximadamente $80 USD. Mismo comportamiento del oyente, diferencia de 125 veces en los ingresos.
¿Cómo lo empeora el streaming con publicidad?
Los oyentes del nivel gratuito en mercados con RPM bajo generan aún menos. Las tarifas publicitarias en los países en desarrollo son una fracción de las tarifas de EE. UU./Reino Unido. Un oyente indio con publicidad podría generar $0.02 USD por cada 1,000 reproducciones, esencialmente nada.
Esta es la razón por la que los niveles gratuitos en mercados emergentes son estratégicos para el crecimiento de la plataforma (adquisición de usuarios) pero contribuyen mínimamente a los ingresos de los artistas.
¿Qué significa esto para los artistas?
Si tu audiencia se inclina hacia países con RPM alto (EE. UU., Reino Unido, Norte de Europa), tu tarifa efectiva por reproducción será más alta de lo que sugieren los promedios.
Si tu audiencia se concentra en mercados emergentes (India, Sudeste Asiático, América Latina), verás ingresos por reproducción más bajos a pesar de los posibles recuentos totales de reproducciones elevados.
Ninguno es inherentemente mejor. Los mercados con RPM alto tienen más competencia y saturación. Los mercados con RPM bajo ofrecen potencial de crecimiento a medida que las economías se desarrollan y los precios de suscripción aumentan con el tiempo.
¿Se pueden dirigir los mercados con RPM alto?
Al ejecutar campañas publicitarias, puedes ponderar el gasto hacia territorios con RPM más alto. Un dólar de gasto publicitario en el Reino Unido genera más ingresos por regalías por reproducción resultante que un dólar en India.
Pero esto intercambia alcance por eficiencia. Adquirirás menos oyentes totales a un costo por oyente más alto. Si ese compromiso tiene sentido depende de tus objetivos.
Para el crecimiento orgánico, no controlas de dónde vienen los oyentes. Concéntrate en hacer buena música y construir audiencia donde sea que te encuentren. La variación de ingresos geográfica es un hecho de la economía del streaming, no un problema a resolver.
¿Cuáles son las tendencias a largo plazo?
Los mercados emergentes están... emergiendo. A medida que las economías crecen y el streaming madura:
- Los precios de suscripción tienden a aumentar
- El porcentaje de suscriptores Premium aumenta
- Los mercados publicitarios se desarrollan
- Las tarifas por reproducción mejoran
Se proyecta que el mercado de streaming de India crezca entre un 15 y un 20% anualmente. Los artistas que construyen audiencia allí ahora pueden beneficiarse de mejores tarifas más adelante. El RPM de $0.21 USD de 2025 no durará para siempre. Para desgloses por país, consulta nuestro panel de datos de regalías de streaming.
Comprender la variación geográfica ayuda a establecer expectativas de ingresos realistas. No debería cambiar tu estrategia fundamental de llegar a los oyentes donde sea que estén.