Anuncios de Spotify para artistas: Marquee,

Spotify ofrece a los artistas tres tipos de promoción de pago: campañas de display (Marquee y Showcase) y Discovery Mode, ambas dentro de Spotify for Artists, además de Spotify Ads Manager, la plataforma de anuncios de audio y vídeo de autoservicio que antes se llamaba Ad Studio y que sigue existiendo. Marquee y Showcase requieren 1.000 streams en los últimos 28 días en un mercado objetivo y cuestan entre $100 y $10.000 por campaña en modelo de coste por clic. Discovery Mode no tiene coste inicial, pero aplica una comisión del 30 % y exige 25.000 oyentes mensuales. Ads Manager no tiene umbral de streams y empieza en 250 en tu moneda local.

Si no cumples los requisitos para ninguno de ellos, o quieres llegar a personas que todavía no usan Spotify, la alternativa realista son los anuncios de Meta (Instagram y Facebook) o de YouTube que llevan a los oyentes a tu música en Spotify.

Todas las opciones de anuncios de Spotify para artistas, comparadas

Opción	Qué es	Quién puede usarla	Modelo de coste	Ideal para
Marquee	Recomendación a pantalla completa en la app para un lanzamiento nuevo	1.000 streams en 28 días y 5.000 oyentes mensuales activos en el mercado objetivo; lanzamiento en los últimos 21 días	CPC, de $100 a $10.000 por campaña	La semana del lanzamiento, si ya tienes oyentes
Showcase	Banner en Inicio y Explorar, para lanzamientos nuevos o del catálogo	1.000 streams en 28 días en el mercado objetivo	CPC, de $100 a $10.000 por campaña	Impulsar el catálogo, fechas de gira, una segunda oleada tras el lanzamiento
Discovery Mode	Aumenta la probabilidad de que ciertas canciones suenen en Radio, Autoplay y Mixes	25.000 oyentes mensuales, 3 canciones elegibles, un distribuidor compatible	Sin coste inicial; comisión del 30 % sobre las regalías de grabación de esos contextos	Una canción probada del catálogo que estés dispuesto a canjear por regalías
Spotify Ads Manager	Anuncios de audio y vídeo de autoservicio para oyentes del nivel gratuito	Una cuenta de anunciante de Spotify	Subasta; presupuesto mínimo de campaña de 250 en moneda local	Llegar a fans existentes por género o segmentación de fans, promoción de conciertos locales
Anuncios de Meta o YouTube hacia Spotify	Anuncios en Instagram, Facebook o YouTube que enlazan a tu música	Lo fijan Meta o Google	Lo fijan Meta o Google	Llegar a personas fuera de la app de Spotify

Spotify agrupa ahora Marquee, Showcase, Discovery Mode y el pitching de playlists bajo el nombre Campaign Kit, y llama a Marquee y Showcase sus campañas de display. (Spotify for Artists: Campaign Kit y Promoting music on Spotify.)

¿Cuánto cuesta promocionar música en Spotify?

No hay un precio único, porque cada producto cobra de forma distinta:

Marquee y Showcase: defines un presupuesto entre $100 y $10.000 USD (o el equivalente en moneda local) y pagas por clic. Spotify cuenta los guardados como clics facturables, y la campaña nunca gasta más que su presupuesto. Si contratas Marquee a través de un representante local de Spotify, el mínimo sube a $250. (Spotify: Previsión y presupuesto.)
Discovery Mode: sin coste inicial. Spotify se queda con el 30 % de las regalías de grabación de las reproducciones de las canciones seleccionadas en los contextos de Discovery Mode. (Spotify: Usar Discovery Mode.)
Spotify Ads Manager: una subasta con presupuestos diarios o totales y una elección de tipo de puja. Spotify no publica una tarifa fija, y el centro de ayuda establece un presupuesto mínimo de campaña de 250,00 en tu moneda local. (Spotify Advertising: Precios y Resumen de Ad Studio.)

Spotify no publica un coste medio por clic, por stream ni por oyente para ninguno de estos productos. Para una visión más amplia de los costes de promoción, incluidos los servicios de pitching de playlists, consulta cuánto cuesta la promoción en Spotify.

Marquee y Showcase

Ambas se gestionan desde la pestaña Campaigns de Spotify for Artists y segmentan a los oyentes según su comportamiento de escucha: oyentes existentes, oyentes que han dejado de escuchar y personas nuevas en tu música. (Spotify for Artists: Marquee y Showcase.)

Marquee es una recomendación a pantalla completa en la app móvil de Spotify para un lanzamiento nuevo. Debes iniciarla en los 21 días posteriores al lanzamiento, y se ejecuta hasta 10 días o hasta agotar el presupuesto.
Showcase es un banner en Inicio (escritorio y móvil) y en Explorar (móvil). Funciona para lanzamientos nuevos o del catálogo en cualquier momento, y se ejecuta hasta 14 días o hasta agotar el presupuesto.

El acceso requiere 1.000 streams en los últimos 28 días en al menos un mercado objetivo. Marquee exige además 5.000 oyentes mensuales activos en el mercado objetivo elegido, así que muchos artistas se cualifican para Showcase en un país antes que para Marquee. (Spotify: Primeros pasos con Marquee y Showcase.)

Mercados de facturación. El país de facturación de tu equipo y el país que emitió tu tarjeta de pago deben ser uno de estos: Argentina, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, México, los Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Portugal, España, Suecia, el Reino Unido o los Estados Unidos. (Spotify: Primeros pasos con Marquee y Showcase.)

Desde el 23 de febrero de 2026, las campañas se distribuyen a lo largo de todo el periodo, unos 10 días (Marquee) o 14 días (Showcase) por defecto, aunque la entrega acelerada sigue disponible. No puedes aumentar un presupuesto una vez que la campaña ha empezado; en su lugar, creas otra campaña. (Spotify: Previsión y presupuesto.)

Para ver el detalle de cada formato, lee Spotify Marquee vs Showcase; para el flujo de configuración, lee la guía de configuración de campañas Marquee.

Discovery Mode

Discovery Mode no es un anuncio que veas. Es una adhesión mensual para canciones seleccionadas, que se configura en la pestaña Campaigns y está en beta, así que no todos los equipos de artistas tienen acceso. (Spotify: Usar Discovery Mode.) Se aplica en tres contextos de escucha: Spotify Radio, Autoplay y Spotify Mixes (Daily, Artist, Mood, Decade y Genre Mixes). (Spotify: Contextos de Discovery Mode.)

Elegibilidad. Spotify enumera todos estos requisitos (Spotify: Usar Discovery Mode):

Al menos 3 canciones elegibles y al menos 25.000 oyentes mensuales.
Un equipo de Spotify for Artists cuyo país de facturación figure en la lista de 110 países compatibles de Spotify.
Cada canción publicada hace al menos 30 días, reproducida al menos 20 veces en contextos de Discovery Mode en los últimos 28 días y elegible para monetización el mes anterior.
Ningún artista asociado con la insignia AI Persona.
Los artistas que se autopublican deben recibir la música a través de uno de los licenciantes incluidos en la lista de Spotify, entre los que están DistroKid, CD Baby, UnitedMasters, LANDR, Amuse y Stem. Los sellos y distribuidoras obtienen el acceso a través de su contacto en Spotify.

Coste. Spotify aplica una comisión del 30 % sobre las regalías de grabación generadas por las reproducciones de canciones seleccionadas en contextos de Discovery Mode. El resto de las reproducciones no tienen comisión. En las reproducciones afectadas, un recorte del 30 % significa que necesitas unas un 43 % más (1 ÷ 0,7 ≈ 1,43) solo para igualar las regalías que habrías ganado sin él. Es una operación aritmética, no una previsión de Spotify.

Calendario. Eliges las canciones entre el día 11 y el último día de cada mes, y la campaña se ejecuta el mes siguiente.

Spotify Ads Manager

Sí, los anuncios de autoservicio de Spotify siguen existiendo. Spotify for Artists llama ahora al producto Spotify Ads Manager y lo describe como anuncios de audio y vídeo para oyentes del nivel gratuito; algunas partes del centro de ayuda siguen usando el nombre antiguo, Ad Studio. (Spotify: Promoting music on Spotify.)

Lo que importa a los artistas:

Quién lo escucha: solo los oyentes del nivel gratuito. Los suscriptores Premium no reciben estos anuncios.
Presupuesto: las campañas necesitan al menos 250,00 en tu moneda local; el precio se fija mediante subasta. (Spotify Advertising: Resumen de Ad Studio y Precios.)
Segmentación: elegir un tipo de promoción musical desbloquea la segmentación de fans, que usa los datos de streaming de Spotify para llegar a fans conocidos. Tu anuncio puede mostrar solo al artista o al evento que promocionas. (Spotify Advertising: Segmentación de fans.)
El límite más importante: Spotify indica que no ofrece segmentación de nuevos oyentes y sugiere en su lugar la segmentación por fans o por género. (Spotify Advertising: Segmentación de nuevos oyentes.)

Eso convierte a Ads Manager en una herramienta para recordar a quienes ya te escuchan, o al género, un lanzamiento o un concierto local. No está diseñado para encontrar oyentes que nunca te hayan escuchado.

Las alternativas: anuncios de Meta y YouTube hacia Spotify

La mayoría de los artistas que buscan «anuncios de Spotify» intentan que personas nuevas reproduzcan su música en Spotify. Los productos propios de Spotify requieren una audiencia que ya tengas (Marquee, Showcase, Discovery Mode) o no pueden segmentar nuevos oyentes (Ads Manager). Por eso gran parte de la promoción musical se hace fuera de Spotify:

Anuncios de Instagram y Facebook (Meta) pueden llegar a personas que escuchan artistas como tú y llevarlas, al tocar el anuncio, a tu canción en Spotify. Consulta la guía de anuncios de Meta para Spotify.
Los anuncios de YouTube se publican mediante campañas de vídeo de Google Ads y muestran tu videoclip a personas de YouTube que deciden verlo.

Ninguno es un producto de Spotify, así que ninguno te coloca dentro de la app de Spotify. Una secuencia viable: anuncios fuera de Spotify para crecer en oyentes en un país y, después, Showcase o Marquee allí cuando cumplas los requisitos.

Dynamoi (nuestro servicio)

Dynamoi gestiona campañas de Instagram y Facebook que llevan oyentes a tu música en Spotify, y campañas de anuncios de YouTube gestionadas. Nuestro equipo crea y gestiona las campañas en las cuentas publicitarias gestionadas de Dynamoi, así que no tienes que crear una cuenta publicitaria de Meta, un píxel ni configurar pujas. Cada campaña de Spotify incluye un Smart Link, y seguimos los clics en el Smart Link, los guardados, los seguidores y las reproducciones repetidas para orientar el presupuesto. Starter cuesta 25 US$ al mes por artista, y tu cuota se convierte en crédito publicitario. Los artistas nuevos elegibles reciben crédito doble el primer mes. Ningún anuncio, tampoco los nuestros, puede garantizar streams ni una ubicación algorítmica en playlists.

Qué opción usar

Comprueba primero la elegibilidad por país. Para el país que quieres alcanzar, comprueba si tienes 1.000 streams en 28 días allí (Showcase) y 5.000 oyentes mensuales activos (Marquee). La elegibilidad es por mercado, no global.
Lanzamiento nuevo, elegible para Marquee: Marquee en la semana del lanzamiento y Showcase después.
Canción del catálogo, elegible para Showcase: Showcase cuando te convenga el momento.
25.000+ oyentes mensuales y una canción que ya funciona en Radio y Autoplay: considera Discovery Mode, sabiendo que cuesta el 30 % de las regalías de esas reproducciones.
Todavía no eres elegible, o necesitas nuevos oyentes: ejecuta anuncios de Meta o YouTube que apunten a Spotify. Usa Ads Manager solo para llegar a fans existentes o a los oyentes de tu género en el nivel gratuito de Spotify.

FAQ

¿Sigue existiendo Ad Studio en Spotify?

Sí, con un nombre nuevo. La plataforma de autoservicio se llama ahora Spotify Ads Manager, y algunas páginas del centro de ayuda siguen diciendo Ad Studio. Ejecuta anuncios de audio y vídeo para oyentes del nivel gratuito, con un presupuesto mínimo de campaña de 250 en moneda local.

¿Pueden los artistas independientes usar Marquee y Showcase?

Sí, si tu equipo de Spotify for Artists factura desde un país compatible y cumples el umbral de streams en un mercado objetivo.

¿Necesito un número mínimo de streams para hacer anuncios de Spotify?

Para Marquee y Showcase, sí: 1.000 streams en los últimos 28 días en un mercado objetivo, y además 5.000 oyentes mensuales activos allí para Marquee. Discovery Mode exige 25.000 oyentes mensuales.

¿Merece la pena Discovery Mode?

Solo cuando las reproducciones adicionales en Radio, Autoplay y Mixes valen más para ti que el 30 % de las regalías de esas reproducciones, por ejemplo cuando llevan a guardados, seguidores y a escuchar el resto de tu catálogo.

¿Son mejores los anuncios de Spotify que los de Instagram para la música?

Cumplen funciones distintas. Las campañas de display de Spotify llegan a personas que ya están en la app de Spotify y probablemente reproducirán tu música, pero solo cuando ya tienes una audiencia en ese mercado. Los anuncios de Instagram y Facebook pueden encontrar nuevos oyentes con cualquier tamaño de audiencia y llevarlos a Spotify. Compáralos por coste por guardado o seguidor, no por coste por clic.

Fuentes y método

Última revisión: 2026-10-16. Alcance: Elegibilidad, modelos de coste, presupuestos, mercados de facturación y reglas de segmentación de los productos publicitarios de Spotify para artistas (Marquee, Showcase, Discovery Mode y Spotify Ads Manager), además de los precios y el alcance de campañas de Dynamoi. Método: Cada dato de Spotify se comprobó con los artículos de ayuda de Spotify for Artists, las páginas de producto de Spotify for Artists y las páginas de precios y del centro de ayuda de Spotify Advertising, enlazadas junto a cada dato. No se usaron resúmenes de terceros ni estimaciones de coste de proveedores. Cuando Spotify no publica una cifra, el artículo lo dice en lugar de estimar una.

Spotify cambia con frecuencia los umbrales de elegibilidad, los mercados y los formatos; revisa la pestaña Campaigns en Spotify for Artists antes de planificar un presupuesto.