Pourquoi la semaine de libération est-elle le pic des dépenses?
Spotify's algorithme évalue de nouvelles pistes dans le premier 48 à 72 hours. Enregistrer le taux, le ratio stream-to-listener et sauter le taux dans cette fenêtre déterminer si la piste est poussée à plus Release Radar les fentes et Discover Weekly placements.
Chargez votre annonce à l'avance pendant la semaine de sortie. Si vous avez une $300 budget de campagne, dépenses $100-150 dans les sept premiers jours. L'objectif est de générer des sauvegardes et complète pendant la fenêtre qui importe le plus à l'algorithme.
Note Soumettre votre piste à Spotify for Artists au moins 7 days avant la libération vous obtient automatique Release Radar placement pour les disciples. Ads supplément qui atteignent, ils ne le remplacent pas.
Ce qui est la phase de soutien?
Après la semaine de sortie, passer à l'entretien. Cette phase a deux objectifs:
Gardez l'élan visible. Une piste qui continue à gagner des arrêts dit Spotify la chanson a le pouvoir de rester. playlists algorithmiques comme Discover Weekly mise à jour hebdomadaire - des mesures d'engagement solides peuvent vous garder en rotation pendant des mois.
Testez si la chanson a des jambes. Certaines pistes gagnent en traction lentement. Si la deuxième semaine montre une amélioration du coût par sauvage ou une augmentation des économies biologiques à côté des économies payées, continuez à fonctionner. Si les chiffres sont plats ou s'aggravent, ce signal est important.
Un budget soutenu $5-15 Chaque jour suffit pour continuer à apprendre. Vous n'essayez pas d'écheller - vous essayez de regarder.
Quand s'éteindre
Éteignez les annonces quand elles deviennent vraies:
| Signal | Ce que cela signifie |
|---|---|
| Coût-par-save montées 50%+ au-dessus de la première semaine | Le public qui répond a été atteint |
| Pas de retrait de playlist algorithmique après 3-4 weeks | Les DSP n'ont pas capté le signal |
| Vous avez une nouvelle sortie à venir | Réorienter le budget vers la prochaine filière |
Ne pas corriger une campagne défaillante. Si les chiffres sont mauvais par la semaine trois, couper et rediriger dépenser à votre prochaine version. Meta apprend mieux des campagnes fraîches que des campagnes renouvelées.
Warning Les dépenses égales pour chaque libération sont une erreur courante. Réduire les campagnes de sous-performance tôt et économiser le budget pour les pistes qui obtiennent une réponse algorithmique.
À quoi ressemble un exemple de planification budgétaire?
Pour $500 Budget total de la campagne sur quatre semaines:
| Phase | Durée | Dépense quotidienne | Objet |
|---|---|---|---|
| Prélibération | 3-5 days | $10-15 | Chaud créatif, construire des piscines de reciblage |
| Semaine de sortie | 7 days | $20-30 | Maximiser les économies lors de l'évaluation de l'algorithme |
| Soutien | 14-21 days | $5-10 | Maintenez l'élan, veillez au ramassage |
| Décision | Semaine 4 | Évaluation | Continuer, étaler ou couper |
Ajustez en fonction de ce que vous voyez. Si les numéros de la semaine de libération sont forts, prolongez la durée. Si elles sont faibles, coupez plus tôt et réservez le budget restant.
Si vous définissez un 30-Journée dure d'arrêt?
Si une piste ne montre aucun signe de vie de jour 30 - pas d'amélioration des mesures, pas d'ajouts de playlist algorithmiques, pas de sauvegardes organiques en croissance - c'est votre signal pour arrêter. Certaines chansons ne se connectent pas. Accepter cela et transférer le budget à la prochaine version.
L'objectif n'est pas de sauver chaque campagne. L'objectif est de trouver les rejets qui méritent d'être réduits et de leur donner le carburant dont ils ont besoin..