Spotify propose trois types de playlists : éditoriales (sélectionnées par des humains), algorithmiques (générées par des machines) et créées par les utilisateurs (faites par les auditeurs). Chacune fonctionne différemment et les artistes y accèdent par des moyens variés.
Que sont les Playlists Éditoriales ?
Les playlists éditoriales sont sélectionnées par l'équipe interne d'éditeurs musicaux de Spotify. Des exemples incluent New Music Friday, RapCaviar, Today's Haut Hits, ainsi que des playlists spécifiques à un genre comme Lorem, Pollen et Hot Pays.
Comment les artistes y figurent :
- Pitch via
Spotify for Artistsavant la sortie - Pas de paiement, pas de garantie
- L'équipe éditoriale décide en fonction de la qualité, de la pertinence et de la stratégie
Caractéristiques :
- Arborant le logo de Spotify
- Esthétique et philosophie de curation cohérentes
- Actualisées selon des calendriers réguliers (souvent hebdomadaires)
- Nombre d'abonnés élevé (des millions pour les playlists phares)
Ce qu'elles représentent : Un placement éditorial est une validation. Un éditeur a choisi votre titre parmi des milliers de soumissions. Cela a du poids auprès des auditeurs, de l'industrie et de l'algorithme.
Que sont les Playlists Algorithmiques ?
Les playlists algorithmiques sont générées automatiquement par le moteur de recommandation de Spotify pour chaque auditeur individuel. Les exemples incluent Discover Weekly, Release Radar, les Daily Mixes, et les mixes par genre/ambiance.
Comment les artistes y figurent :
- Aucun processus de soumission direct
- L'algorithme décide en fonction du comportement et des métriques d'engagement des auditeurs
- Le pitch peut influencer Release Radar (pour les abonnés)
- Un engagement fort sur les playlists éditoriales peut déclencher une sélection algorithmique
Caractéristiques :
- Personnalisées pour chaque auditeur
- Mises à jour automatiquement (quotidiennement, hebdomadairement ou en continu)
- Pas de nombre d'abonnés fixe (unique à chaque utilisateur)
- Pilotées par les données, pas par le goût humain
Ce qu'elles représentent : Un placement algorithmique signifie que le moteur de recommandation a identifié une adéquation entre votre musique et des auditeurs spécifiques. C'est une mise en relation basée sur les données, pas une approbation éditoriale.
Que sont les Playlists Créées par les Utilisateurs ?
Les playlists créées par les utilisateurs sont celles faites par les auditeurs de Spotify. Elles vont des collections personnelles aux playlists organisées avec un suivi important.
Comment les artistes y figurent :
- Organiquement (les auditeurs découvrent et ajoutent votre musique)
- Contact direct avec les curateurs de playlists (avec prudence)
- Services de playlists payants (variant de légitimes à problématiques)
Caractéristiques :
- N'importe qui peut les créer
- La qualité et le nombre d'abonnés varient énormément
- Aucune surveillance éditoriale
- Certaines sont influentes ; la plupart ne le sont pas
Ce qu'elles représentent : Les ajouts organiques sur les playlists d'utilisateurs indiquent un intérêt véritable de la part des auditeurs. Les placements payants sur des playlists d'utilisateurs sont souvent de faible qualité ou pilotés par des bots.
À Quoi Ressemble la Réalité de la Distribution des Streams ?
Voici l'idée contre-intuitive : les playlists éditoriales représentent probablement moins de 2 % du total des streams Spotify. La répartition ressemble approximativement à ceci :
| Source | % Estimé des Streams |
|---|---|
| Playlists créées par les utilisateurs | ~40-50% |
| Playlists algorithmiques | ~30-35% |
| Recherche directe/bibliothèque | ~15-20% |
| Playlists éditoriales | ~1-2% |
Les playlists éditoriales attirent l'attention car elles sont prestigieuses et font l'objet de pitches, mais les playlists algorithmiques et celles des utilisateurs génèrent le volume.
Pourquoi l'Éditorial Compte Encore
Malgré le faible pourcentage de streams, le placement éditorial est important car :
Déclencheur algorithmique : Une forte performance en éditorial peut susciter des recommandations algorithmiques qui éclipsent les streams éditoriaux eux-mêmes.
Signal de crédibilité : « Présenté sur New Music Friday » est un atout marketing. Il signale la qualité aux auditeurs, à l'industrie et à la presse.
Catalyseur de découverte : L'éditorial vous expose à des auditeurs qui ne vous suivent pas encore. Les playlists algorithmiques renforcent souvent les préférences existantes.
Génération de données : Le placement éditorial crée les données d'engagement qui alimentent les systèmes algorithmiques.
Comment Aborder la Stratégie de Playlists
Pour les artistes en début de carrière : Concentrez-vous sur l'algorithmique. Développez les métriques d'engagement grâce à la croissance organique et à la promotion payante. Laissez un engagement solide déclencher les recommandations algorithmiques.
Pour les artistes ayant un catalogue : L'éditorial devient plus accessible à mesure que vous développez votre crédibilité et vos compétences en matière de pitch. Utilisez les placements éditoriaux pour déclencher un débordement algorithmique.
Pour tous les artistes : Ne vous focalisez pas excessivement sur l'éditorial au détriment de la construction d'un public authentique. Un titre qui n'obtient jamais de placement éditorial mais qui a de forts saves et des écoutes répétées peut surpasser un titre playlisté par un éditeur avec de nombreux skips.
Le Pitch n'Affecte-t-il Que les Playlists Éditoriales ?
L'outil de pitch de Spotify for Artists est spécifiquement destiné à la considération éditoriale. Vous ne pouvez pas pitcher pour :
- Un placement dans Discover Weekly
- Release Radar au-delà de vos abonnés
- Des mixes personnalisés
- Des playlists créées par les utilisateurs
Celles-ci s'obtiennent grâce à l'engagement des auditeurs, pas par des candidatures soumises.
Comment les Trois Types de Playlists Sont Liés
Les trois types de playlists interagissent :
- Placement éditorial génère des données d'auditeurs
- Données solides déclenchent des recommandations algorithmiques
- Exposition algorithmique mène à des actions d'auditeurs (saves, ajouts en playlist)
- Actions des auditeurs entraînent des ajouts dans les playlists créées par les utilisateurs
- Toutes les sources alimentent l'algorithme en retour
Comprendre cette interaction aide à expliquer pourquoi l'éditorial est une étincelle : il est précieux non pas pour les streams qu'il génère directement, mais pour l'élan algorithmique et organique qu'il peut déclencher.