Le format de sortie que vous choisissez affecte vos options de pitching. Les singles sont simples : un titre, un pitch. Les albums et les EPs vous obligent à faire un choix : quel titre représente le projet ? Faites le mauvais choix et vous aurez gaspillé votre seul pitch pour la mauvaise chanson.
La règle du titre unique
Spotify vous permet de soumettre un seul titre par sortie. Cela s'applique quel que soit le format :
- Single : Soumettez le single (évident)
- EP (4-6 titres) : Choisissez un titre principal
- Album (10+ titres) : Choisissez un titre principal
Vos titres restants ne peuvent pas être soumis individuellement. Ils profitent soit du succès de votre titre principal, soit restent non soumis.
Stratégie de sortie de singles
Les singles sont le scénario de pitching le plus clair. Une chanson, une chance.
Pourquoi les singles dominent le pitching
La plupart des artistes indépendants qui réussissent ont adopté une stratégie de sortie axée sur les singles. Chaque sortie obtient une opportunité de pitch, vous bénéficiez d'une exposition sur Release Radar toutes les 4 à 6 semaines au lieu d'une fois par album, les enjeux sont plus faibles par sortie (la contre-performance d'une chanson ne fait pas couler un album), et vous recueillez plus de points de données sur ce qui résonne.
Bonnes pratiques de pitching de singles
Soumettez 4 à 6 semaines avant la sortie, utilisez les 500 caractères complets de votre description, faites référence aux performances de votre single précédent si elles sont solides, et planifiez votre marketing autour du single plutôt que d'un futur album.
Stratégie de pitching d'albums
Les albums compliquent le pitching. Vous avez créé 10 à 15 titres mais ne pouvez en soumettre qu'un seul.
Choisir votre titre principal
Le titre principal doit être :
La chanson la plus favorable aux playlists. Pas nécessairement votre préférée ou la piste la plus « artistique ». La chanson qui correspond à l'esthétique des playlists éditoriales.
Représentative mais accessible. Elle doit présenter votre son aux nouveaux auditeurs, mais ne doit pas être si expérimentale qu'elle les aliène.
Efficace dans les 30 premières secondes. Les éditeurs et les auditeurs décident rapidement. Mettez vos accroches en avant.
Erreurs courantes dans le choix du titre principal
Choisir le single que vous avez déjà sorti. Si vous avez publié un single avant l'album, ce single est déjà sorti et ne peut pas être soumis lorsque l'album sort.
Choisir la piste cachée (deep cut). Votre conclusion expérimentale de 7 minutes est peut-être votre œuvre dont vous êtes le plus fier, mais elle n'arrivera pas sur New Music Friday.
Choisir en fonction de l'attachement personnel. Votre chanson préférée n'est pas toujours le meilleur candidat pour le pitching.
Le problème du pré-single
De nombreux artistes sortent des singles en préparation d'un album. Voici le piège :
| Sortie | Pouvez-vous soumettre ? |
|---|---|
| Single 1 (Mois 1) | Oui |
| Single 2 (Mois 2) | Oui |
| Single 3 (Mois 3) | Oui |
| Sortie de l'album (Mois 4) | Uniquement les nouveaux titres |
Lorsque votre album sort, les trois singles sont déjà disponibles. Ils ne sont pas éligibles. Vous ne pouvez soumettre que parmi les titres restants, qui pourraient être les pistes plus profondes que vous n'avez pas mises en avant.
Stratégie : Si vous préparez un album, gardez votre meilleur candidat pour playlist pour la sortie de l'album. Laissez-le être le titre « nouveau » que vous soumettez.
Stratégie de pitching d'EP
Les EPs (généralement 4 à 6 titres) nécessitent la même décision de titre principal que les albums, mais avec moins d'options.
Avantages des EPs
Des cycles de production plus courts signifient plus d'opportunités de pitching fréquentes. Chaque sortie d'EP réinitialise votre présence sur Release Radar, et les EPs exigent un engagement d'écoute inférieur à celui d'un album complet.
Sélection du titre principal d'EP
Avec moins de titres, la pression de sélection est moindre. Mais les mêmes principes s'appliquent : choisissez le titre avec l'attrait le plus large, assurez-vous qu'il fonctionne de manière autonome (sans dépendre du contexte de l'EP), et considérez s'il représente ce que vous voulez que les nouveaux auditeurs entendent en premier.
Comparaison des formats pour le pitching
| Format | Opportunités de Pitch | Fréquence Release Radar | Engagement de l'auditeur |
|---|---|---|---|
| Singles (mensuels) | 12/an | Chaque mois | 3-4 minutes |
| EPs (trimestriels) | 4/an | Tous les 3 mois | 15-20 minutes |
| Albums (annuels) | 1/an | Une fois par an | 40+ minutes |
D'un pur point de vue du pitching, les singles maximisent vos opportunités. Mais les considérations artistiques et d'audience peuvent justifier les EPs ou les albums.
Implications pour Release Radar
Votre format de sortie affecte le fonctionnement de Release Radar pour vos abonnés.
Singles
Chaque sortie de single envoie votre titre au Release Radar des abonnés pendant un maximum de 28 jours. Des singles mensuels signifient une présence quasi constante sur Release Radar.
Albums/EPs
Lorsque vous sortez un album ou un EP, Spotify sélectionne les titres qui apparaissent dans Release Radar. Si vous avez soumis un titre principal, c'est celui qui est envoyé aux abonnés.
Les titres non soumis de votre album peuvent apparaître dans le Release Radar de certains abonnés, mais vous ne contrôlez pas lesquels. L'algorithme décide en fonction des préférences de l'auditeur et de votre sélection de pitch.
Quand utiliser la stratégie « Batch » contre « Drip »
| Stratégie | Approche | Idéal pour |
|---|---|---|
| Drip | Singles toutes les 4-6 semaines, soumettre chacun | Construire une audience à partir de zéro, artistes axés sur le streaming, genres dominés par les singles (pop, hip-hop) |
| Batch | Albums ou EPs, soumettre le titre le plus fort | Artistes établis, genres orientés album (rock, jazz, indie), privilégier les déclarations artistiques |
| Hybride | 2-3 singles menant à un EP, soumettre chacun plus un titre d'EP inédit | Créer un élan vers une sortie plus importante, tester ce qui résonne, vouloir à la fois des opportunités de pitch et de la cohésion |
La stratégie Drip
Sortez des singles de manière constante (toutes les 4 à 6 semaines). Soumettez chacun d'eux. Maximisez les opportunités de pitch et la présence sur Release Radar. Cela fonctionne mieux lorsque vous construisez une audience à partir de zéro ou lorsque les métriques de streaming sont votre priorité.
La stratégie Batch
Sortez des albums ou des EPs. Soumettez votre titre le plus fort. Acceptez moins d'opportunités de pitch pour la cohésion artistique. Cela convient aux artistes établis ayant des audiences existantes et aux genres où les albums ont un poids culturel.
La stratégie Hybride
Sortez 2-3 singles en préparation d'un EP. Soumettez chaque single. Lorsque l'EP sort, soumettez un titre inédit. Cela vous permet de tester quels sons résonnent avant de vous engager dans un projet complet tout en conservant plusieurs opportunités de pitch.
Différence Amazon Music
Amazon Music permet de soumettre jusqu'à 14 jours après la sortie et n'a pas la même restriction d'un titre par sortie.
Pour les albums sur Amazon, vous pouvez techniquement soumettre différents titres à différents moments, bien que chaque soumission soit toujours limitée à un seul titre par demande. La fenêtre de pitching post-sortie offre la flexibilité d'ajuster en fonction de la réponse initiale. Cela rend Amazon particulièrement utile pour les sorties d'albums où vous souhaitez tester différents titres principaux.