La règle du titre unique
Spotify ne vous permet de proposer qu'un seul titre par sortie. Cela s'applique quel que soit le format :
- Single : Proposez le single (évidemment)
- EP (4-6 titres) : Choisissez un titre phare
- Album (10+ titres) : Choisissez un titre phare
Vos titres restants ne peuvent pas être proposés individuellement. Soit ils profitent du succès de votre titre phare, soit ils restent sans pitch.
Stratégie de sortie de singles
Les singles sont le scénario de pitch le plus simple. Une chanson, une occasion.
Pourquoi les singles dominent le pitch
La plupart des artistes indépendants à succès sont passés à une stratégie de sortie axée sur les singles. Chaque sortie bénéficie d'une opportunité de pitch, vous obtenez une exposition dans Release Radar toutes les 4-6 semaines au lieu d'une fois par album, les enjeux sont plus faibles par sortie (une chanson qui sous-performe ne coule pas un album), et vous recueillez davantage de données sur ce qui résonne.
Bonnes pratiques pour le pitch de singles
Proposez le titre 4-6 semaines avant la sortie, utilisez l'intégralité des 500 caractères dans votre description, mentionnez la performance de votre single précédent s'il était solide, et planifiez votre marketing autour du single plutôt que d'un futur album.
Stratégie de pitch d'album
Les albums compliquent le pitch. Vous avez créé 10-15 titres mais ne pouvez en proposer qu'un seul.
Choisir votre titre phare
Le titre phare devrait être :
Le titre le plus adapté aux playlists. Pas nécessairement votre préféré ou le titre le plus « artistique ». La chanson qui correspond à l'esthétique des playlists éditoriales.
Représentatif mais accessible. Il doit présenter votre son aux auditeurs sans être si expérimental qu'il rebute les nouveaux auditeurs.
Fort en 30 secondes. Les éditeurs et les auditeurs décident rapidement. Mettez vos accroches en avant.
Erreurs courantes de titre phare
Choisir le single que vous avez déjà sorti. Si vous avez sorti un single avant l'album, ce single est déjà paru et ne peut pas être proposé au moment de la sortie de l'album.
Choisir le titre confidentiel. Votre clôture expérimentale de 7 minutes est peut-être l'œuvre dont vous êtes le plus fier, mais elle n'entrera pas dans New Music Friday.
Choisir en fonction de l'attachement personnel. Votre chanson préférée n'est pas toujours la meilleure candidate au pitch.
Le problème du pré-single
De nombreux artistes sortent des singles en amont d'un album. Voici le piège :
| Sortie | Pouvez-vous la proposer ? |
|---|---|
| Single 1 (Mois 1) | Oui |
| Single 2 (Mois 2) | Oui |
| Single 3 (Mois 3) | Oui |
| Sortie de l'album (Mois 4) | Uniquement les nouveaux titres |
Lorsque votre album sort, les trois singles sont déjà parus. Ils ne sont pas éligibles. Vous ne pouvez proposer que les titres restants, qui peuvent être les morceaux plus confidentiels avec lesquels vous n'avez pas ouvert.
Stratégie : Si vous construisez vers un album, gardez votre meilleur candidat pour playlists pour la sortie de l'album. Faites-en le titre « nouveau » que vous proposerez.
Stratégie de pitch d'EP
Les EP (généralement 4-6 titres) exigent la même décision de titre phare que les albums, mais avec moins d'options.
Avantages des EP
Des cycles de production plus courts signifient des opportunités de pitch plus fréquentes. Chaque sortie d'EP réinitialise votre présence dans Release Radar, et les EP exigent un moindre engagement de l'auditeur qu'un album complet.
Sélection du titre phare d'un EP
Avec moins de titres, la pression de sélection est plus faible. Mais les mêmes principes s'appliquent : choisissez le titre au plus large attrait, assurez-vous qu'il fonctionne de manière autonome (sans dépendre du contexte de l'EP), et demandez-vous s'il représente ce que vous voulez que les nouveaux auditeurs entendent en premier.
Comparaison des formats pour le pitch
| Format | Opportunités de pitch | Fréquence dans Release Radar | Engagement de l'auditeur |
|---|---|---|---|
| Singles (mensuels) | 12/an | Chaque mois | 3-4 minutes |
| EP (trimestriels) | 4/an | Tous les 3 mois | 15-20 minutes |
| Albums (annuel) | 1/an | Une fois par an | 40+ minutes |
D'un point de vue purement de pitch, les singles maximisent vos opportunités. Mais des considérations artistiques et d'audience peuvent justifier des EP ou des albums.
Implications pour Release Radar
Votre format de sortie influence le fonctionnement de Release Radar pour vos abonnés.
Singles
Chaque sortie de single envoie votre titre dans le Release Radar de vos abonnés pendant 28 jours maximum. Des singles mensuels signifient une présence quasi constante dans Release Radar.
Albums/EP
Lorsque vous sortez un album ou un EP, Spotify sélectionne les titres qui apparaissent dans Release Radar. Si vous avez proposé un titre phare, c'est celui-ci qui est envoyé aux abonnés.
Les titres non proposés de votre album peuvent apparaître dans le Release Radar de certains abonnés, mais vous ne contrôlez pas lesquels. L'algorithme décide en fonction des préférences de l'auditeur et de votre sélection de pitch.
Quand regrouper vs. diffuser au compte-gouttes
| Stratégie | Approche | Idéal pour |
|---|---|---|
| Au compte-gouttes | Singles toutes les 4-6 semaines, pitch de chacun | Construire une audience à partir de zéro, artistes axés sur le streaming, genres dominés par les singles (pop, hip-hop) |
| Regroupé | Albums ou EP, pitch du titre le plus fort | Artistes établis, genres orientés album (rock, jazz, indie), privilégier les déclarations artistiques |
| Hybride | 2-3 singles menant à un EP, pitch de chacun plus un titre inédit de l'EP | Construire une dynamique vers une sortie plus importante, tester ce qui résonne, vouloir à la fois des opportunités de pitch et de la cohésion |
La stratégie au compte-gouttes
Sortez des singles de manière régulière (toutes les 4-6 semaines). Proposez chacun d'eux. Maximisez les opportunités de pitch et la présence dans Release Radar. Cela fonctionne le mieux lorsque vous construisez une audience à partir de zéro ou lorsque les indicateurs de streaming sont votre priorité.
La stratégie regroupée
Sortez des albums ou des EP. Proposez votre titre le plus fort. Acceptez moins d'opportunités de pitch en échange d'une cohésion artistique. Cela convient aux artistes établis disposant d'une audience existante et aux genres où les albums ont un poids culturel.
La stratégie hybride
Sortez 2-3 singles menant à un EP. Proposez chaque single. À la sortie de l'EP, proposez un titre inédit. Cela vous permet de tester quels sons résonnent avant de vous engager dans un projet complet, tout en conservant plusieurs opportunités de pitch.
La différence Amazon Music
Amazon Music permet de proposer un titre jusqu'à 14 jours après la sortie et n'a pas la même restriction d'un titre par sortie de la même manière.
Pour les albums sur Amazon, vous pouvez techniquement proposer différents titres à différents moments, bien que chaque pitch reste limité à un titre par soumission. La fenêtre de pitch post-sortie offre la flexibilité de s'ajuster en fonction de la réponse initiale. Cela rend Amazon particulièrement utile pour les sorties d'album où vous souhaitez tester différents titres phares.