Qu'est-ce qui compte comme curateur de playlist Spotify (et ce qui ne l'est pas)
La façon la plus rapide de perdre du temps est de traiter tous les ajouts en playlist de la même manière. Ce n'est pas le cas.
Commencez par le modèle de Spotify :
| Type de playlist Spotify | Qui la "curate" | Comment y accéder | Ce que vous mesurez |
|---|---|---|---|
| Playlists éditoriales | Éditeurs Spotify | Pitcher un morceau non sorti dans Spotify for Artists (Pitcher de la musique aux éditeurs de playlists) | saves, abonnements, sources descendantes |
| Playlists personnalisées | Systèmes Spotify (certaines surfaces peuvent être influencées par les éditeurs) | Obtenu via le comportement et les signaux d'intention des auditeurs (Types de playlists Spotify) | saves, abonnements, mix de sources actives |
| Playlists d'auditeurs | Auditeurs, curateurs indépendants, artistes, labels, marques | Soumissions, démarchage, relations | Qualité des auditeurs, pas seulement les écoutes |
Un "curateur" peut désigner un éditeur Spotify, une personne gérant une playlist d'auditeurs, ou (à tort) l'algorithme. La plupart des arnaques se trouvent dans la catégorie des playlists d'auditeurs, c'est donc là que la vérification et la discipline politique sont essentielles.
Les 5 types de curateurs rencontrés dans le monde réel
Les trois catégories de playlists de Spotify sont précises. En pratique, les équipes rencontrent cinq types de curateurs.
1) Curateurs éditoriaux Spotify (personnel Spotify)
Ce sont des employés de Spotify qui programment les playlists éditoriales. Spotify précise que la voie officielle consiste à pitcher de la musique non sortie dans Spotify for Artists, et qu'une fois qu'un morceau est en ligne, il n'est plus éligible au pitch éditorial (Pitcher de la musique aux éditeurs de playlists).
Si la question est "Comment contacter les curateurs de playlists Spotify ?", la réponse est généralement : vous ne le faites pas. Vous livrez assez tôt pour pitcher dans l'application, et vous dirigez le pitch correctement.
2) Systèmes de playlists personnalisées (pas des humains que vous pouvez contacter par e-mail)
Release Radar, Radio, Lecture automatique, mix et autres surfaces personnalisées sont pilotés par les systèmes de Spotify. Spotify appelle ces playlists personnalisées et les lie au comportement d'écoute et aux modèles d'auditeurs similaires (Types de playlists Spotify).
C'est là que les équipes se font piéger par les écoutes de vanité. Les écoutes sans saves, abonnements et écoutes répétées ne créent généralement pas de traction durable.
3) Curateurs de playlists indépendants (playlists de fans et de communautés)
C'est ce que la plupart des gens entendent par "curateurs de playlists Spotify". Ce sont des auditeurs qui construisent une ligne éditoriale cohérente : un micro-genre, une ambiance, une scène, une playlist d'activité ou un format de nouveautés hebdomadaire. Ils choisissent d'abord selon la pertinence, puis le risque. Un morceau "bon" mais hors sujet est toujours un refus.
4) Playlists d'artistes (d'autres artistes en tant que curateurs)
De nombreux artistes gèrent des playlists publiques et les mettent à jour comme signal culturel ou canal de découverte. Celles-ci peuvent valoir la peine d'être pitchées car la ligne est claire, le curateur est une vraie personne et une relation est possible.
Traitez-les comme du démarchage de collaboration, pas comme du "marketing de playlist". Si cela semble être du spam, cela sera reçu comme du spam.
5) Playlists d'organisations (labels, médias, marques)
Les labels, blogs, marques de radio, salles de concert, festivals et marques lifestyle gèrent souvent des playlists d'auditeurs. Celles-ci se trouvent dans la catégorie "playlist d'auditeurs" de Spotify, mais le processus de sélection peut être plus strict car les placements sont liés au positionnement de la marque, à la politique interne ou aux contraintes de sponsoring.
L'avantage est la légitimité. L'inconvénient est que la playlist peut être mise à jour rapidement et de manière incohérente. Soyez simple.
Comment les curateurs décident réellement (le filtre des 20 secondes)
La plupart des décisions des curateurs sont des raccourcis ajustés au risque. Les éditeurs Spotify ont déclaré que les détails du formulaire de pitch les aident à trouver la musique qui correspond à leurs playlists (Derrière les playlists).
Les curateurs indépendants utilisent la même idée avec moins d'étapes :
- Pertinence : Ce morceau correspond-il à la ligne actuelle de la playlist ?
- Friction : Peuvent-ils écouter immédiatement et ajouter proprement ?
- Risque : Est-ce que quelque chose dans cette soumission ressemble à un paiement pour placement ou à un appât pour écoutes artificielles ?
Les meilleurs pitchs suppriment la friction et réduisent le risque. Les pires pitchs essaient de "vendre" la chanson.
Où trouver des curateurs de playlists Spotify (sans acheter de liste)
Si quelqu'un vend une "liste de curateurs de playlists Spotify" sous forme de feuille de calcul, supposez qu'elle est récupérée, obsolète et remplie de contacts qui n'ont jamais demandé à être contactés. Cela pousse également les équipes vers le spam de masse, ce qui nuit rapidement à la réputation.
Construisez votre liste à partir de playlists qui prouvent déjà la pertinence.
1) Démarrer from real fit, not playlist size Sélectionnez 10 à 20 titres de référence qui sont réellement proches de votre sortie. Recherchez ces titres sur Spotify et ouvrez les playlists dans lesquelles ils figurent déjà.
2) Utiliser Spotify as your seed database Pour chaque titre de référence, ouvrez le profil de l'artiste et cliquez sur les playlists où il apparaît déjà (y compris la section publique « Découvert sur » lorsqu'elle est visible).
3) Capture the submission method Sur la page de la playlist, lisez la description. De nombreux curateurs indiquent une adresse e-mail, un formulaire de soumission ou un compte Instagram. Notez la méthode exacte qu'ils demandent.
4) Tag every playlist by lane Étiquetez les playlists selon l'intention, comme « nouveautés », « découverte chill » ou « incontournables du genre ». Votre pitch et votre timing doivent varier selon l'intention.
5) Vet before you pitch Effectuez une vérification rapide de légitimité pour ne pas vous exposer au risque de streaming artificiel. Utilisez la liste de contrôle ci-dessous, ou la version complète : Liste de contrôle pour la vérification des playlists.
Les plateformes de soumission peuvent aider à l'accès, mais elles ne constituent pas une stratégie. Si vous utilisez des outils comme SubmitHub ou Groover, traitez-les comme du routage et du flux de travail, et non comme une garantie de placement.
Vérification : comment repérer les vrais curateurs vs les fausses playlists
La playlist que vous devriez craindre n'est pas la petite playlist. C'est la playlist qui crée un pic d'écoutes avec zéro signal d'intention et un modèle de source étrange que vous ne pouvez pas expliquer.
Warning Spotify met en garde contre les services tiers qui garantissent des écoutes ou un placement en playlist, et les lie au risque d'écoutes artificielles (Écoutes artificielles).
Passage de vérification rapide :
| Vérification | À quoi ressemble le "bon" | À quoi ressemble le "mauvais" |
|---|---|---|
| Cohérence de la ligne | Un son, une humeur ou un format clair | Genres aléatoires, époques aléatoires, aucun thème |
| Identité du curateur | Une vraie personne ou organisation avec une présence cohérente | Aucune identité, comptes jetables, aucun contexte |
| Langage de soumission | "Soumettre pour examen" avec des instructions claires | "Placement garanti", "payer pour ajouter", "écoutes garanties" |
| Comportement de mise à jour | Mises à jour régulières qui ont du sens pour la ligne | Énormes baisses et réécritures complètes soudaines qui semblent automatisées |
| Liste des morceaux | Mélange d'artistes connus et inconnus qui correspond au thème | Une liste qui ressemble à un tas de soumissions payées |
Ensuite, faites la chose la plus importante : vérifiez ce qui s'est passé après tout placement.
Spotify for Artists vous permet de vérifier d'où viennent les écoutes via Source des écoutes (Source des écoutes). Si un ajout en playlist produit une rafale d'écoutes mais aucun save, aucun abonnement et aucun débordement vers d'autres sources, traitez cela comme du bruit au mieux et un signe d'avertissement au pire.
Liste de contrôle complète : Liste de contrôle pour la vérification des playlists : repérer les fausses playlists.
Comment pitcher les curateurs de playlists Spotify (quoi envoyer, quoi omettre)
Le pitch doit se lire comme une note d'aide à la décision, pas comme une copie marketing.
Le pack de pitch minimum :
- Un lien d'écoute principal (Spotify est généralement le meilleur) plus un lien de secours
- Date de sortie et fuseau horaire (si non sorti)
- Métadonnées propres : nom de l'artiste, titre du morceau, artistes en featuring, explicite/clean
- 2 à 3 vraies comparaisons ("RIYL") qui correspondent à la ligne de la playlist
- Une phrase de contexte qui est réellement utile au curateur
Omettez : les longues biographies, les pièces jointes géantes et toute affirmation que vous ne pouvez pas prouver.
Tip Pitcher un morceau avec une demande claire, et rendez l'ajout propre facile.
Modèles (suivis et variantes pour DM) : Modèles d'e-mails de prospection pour curateurs de playlists.
Si vous pitchez auprès de la rédaction de Spotify (le personnel de Spotify), n'envoyez pas d'e-mail. Utilisez le formulaire de pitch intégré à l'application et rédigez-le comme un brief interne. Pour connaître les contraintes actuelles, consultez : Comment rédiger un pitch pour une playlist Spotify.
Les curateurs de playlists Spotify sont-ils payés ?
Parfois. Ce qui compte, c'est la limite entre examen et placement.
Certaines plateformes fonctionnent comme des places de marché d'examen payant : l'artiste paie pour le routage et les commentaires, et les curateurs sont payés pour examiner les soumissions. C'est différent de payer un curateur pour ajouter un morceau.
La politique de Spotify est directe sur les résultats. Elle met en garde contre les services qui garantissent des écoutes et les lie aux écoutes artificielles (Écoutes artificielles), et elle signale les garanties d'écoutes comme illégitimes (Services tiers qui garantissent des écoutes).
Si le pitch d'un curateur est « Payez-nous et nous vous ajouterons », considérez cela comme un paiement pour placement. C'est le domaine où les retraits de titres, les risques pour votre catalogue et les problèmes avec les distributeurs ont tendance à apparaître. Si vous voulez une note de décision ferme, lisez : Services de playlists payants et payola de playlists.
À quoi ressemble un "bon" placement dans les données
Un placement ne compte que s'il convertit l'exposition en auditeurs que vous pouvez atteindre à nouveau lors de la prochaine sortie.
Spotify fournit des rapports sur la provenance des écoutes via Source des écoutes (Source des écoutes). Utilisez-les pour dire la vérité sur un placement.
A placement worth repeating
Vous voyez des écoutes de playlist, puis les saves et abonnements augmentent, et l'écoute se propage vers d'autres sources au cours des une à deux semaines suivantes.
A placement to avoid
Les écoutes proviennent d'une seule source, puis disparaissent. Les saves et abonnements sont plats, et rien ne se propage au-delà de cette playlist.
Modèle mental : la croissance des abonnés et des saves est l'atout. Un pic d'écoutes d'un jour n'en est pas un.
FAQ
Comment trouver des curateurs de playlists Spotify ?
Commencez par des playlists qui présentent déjà des morceaux similaires. Utilisez les types de playlists de Spotify pour éviter de poursuivre le mauvais canal (Types de playlists Spotify). Pour les curateurs d'auditeurs, lisez la description de la playlist pour la méthode de soumission demandée, puis vérifiez la playlist avant d'envoyer quoi que ce soit.
N'importe qui peut-il être curateur de playlist Spotify ?
Tout auditeur Spotify peut créer et partager des playlists, c'est pourquoi la catégorie des playlists d'auditeurs inclut à la fois de vrais curateurs et des arnaques. Spotify classe toujours celles-ci comme des playlists d'auditeurs, distinctes des playlists éditoriales et personnalisées (Types de playlists Spotify).
Comment contacter un curateur de playlist ?
Pour les éditeurs Spotify, la voie officielle consiste à pitcher de la musique non sortie via Spotify for Artists (Pitcher de la musique aux éditeurs de playlists). Pour les curateurs auditeurs, le contact se fait via la méthode indiquée par le curateur : un formulaire de soumission, un e-mail ou un compte sur les réseaux sociaux. Gardez un seul titre, une seule demande et des métadonnées propres. Modèles ici : Modèles d'e-mails de prospection pour curateurs de playlists.
Les curateurs de playlists Spotify sont-ils payés ?
Certains le sont, généralement hors plateforme via des places de marché d'examen ou des accords de sponsoring. La clé est d'éviter le paiement pour placement et les résultats garantis. Spotify met en garde contre les services tiers qui garantissent des écoutes et les lie au risque d'écoutes artificielles (Services tiers qui garantissent des écoutes).
Quelle est la différence entre les curateurs éditoriaux et indépendants ?
Les curateurs éditoriaux sont du personnel Spotify et la voie de pitch est Spotify for Artists. Les curateurs indépendants se trouvent dans le réseau de playlists d'auditeurs et sont contactés par des soumissions et des relations, et non par l'outil de pitch éditorial (Types de playlists Spotify).
Comment faire parvenir ma chanson à un curateur de playlist ?
Adaptez la méthode au type de curateur. Pour la rédaction de Spotify, pitchez un morceau non sorti dans Spotify for Artists et suivez les conseils de timing de Spotify (Pitcher de la musique aux éditeurs de playlists). Pour les curateurs auditeurs, ciblez des playlists très pertinentes et envoyez un pack de pitch minimal avec des métadonnées propres et une demande claire. Si vous avez manqué la fenêtre éditoriale et que votre titre est déjà en ligne, la stratégie change. Commencez ici : Stratégies de pitch Spotify après la sortie.
Les curateurs de playlists sont-ils légitimes ?
Certains le sont, d'autres non. Les curateurs légitimes ont une ligne cohérente, une vraie identité et un processus de soumission clair. Les fausses playlists vendent souvent un placement garanti, montrent un comportement étrange ou sont liées à des écoutes artificielles. Spotify publie le cadre politique et les avertissements ici : Écoutes artificielles.