Pourquoi les saves surpassent les ajouts en playlist
Beaucoup d'artistes confondent "saves" et "Ajouts en playlist". L'algorithme les traite différemment.
- Ajout en playlist : "Je veux entendre ceci dans un contexte spécifique (ex: playlist de sport)."
- Valeur : Bonne. Génère des écoutes quand cette humeur spécifique est active.
- Save (Ajout à la bibliothèque) : "Je veux posséder ce morceau."
- Valeur : Excellente. Cela indique à l'algorithme que l'utilisateur a une forte affinité avec l'artiste. Cela pèse lourdement dans le calcul de votre "score de rétention".
Quel est l'effet multiplicateur algorithmique des saves ?
Lorsqu'un utilisateur enregistre un morceau, trois choses se produisent en arrière-plan :
- Sécurité Release Radar : Votre prochaine sortie est plus susceptible d'apparaître dans son Release Radar.
- Source Discover Weekly : Spotify utilise le profil de goût de cet utilisateur pour trouver d'autres utilisateurs similaires à qui recommander votre chanson.
- Fréquence Radio : La chanson est plus susceptible d'être insérée dans les sessions "Radio" pour des artistes similaires.
Comment générer des saves (et pas seulement des écoutes)
Vous ne pouvez pas acheter des saves. Vous devez les mériter. Cependant, vous pouvez optimiser votre marketing pour attirer les "Savers".
1. Le Canvas en "Boucle"
Les auditeurs enregistrent souvent un morceau parce qu'ils veulent retrouver une ambiance spécifique. Utilisez le Spotify Canvas pour créer une boucle visuelle qui ressemble à un "lieu" où ils veulent rester.
- À éviter : Utiliser simplement la pochette de l'album.
- À privilégier : Utiliser une boucle vidéo subtile et atmosphérique qui correspond à l'humeur de la chanson.
2. Publicité à haute intention
Si vous diffusez des publicités auprès d'audiences "larges", vous obtenez des clics mais peu de saves (auditeurs occasionnels). Si vous diffusez des publicités auprès d'audiences "engagées" (personnes ayant regardé 50 % de votre publicité vidéo), votre taux de Save monte en flèche.
La clé est d'optimiser la diffusion des publicités pour les conversions (saves), pas seulement pour les clics. Les plateformes de Smart Campaign arrêtent de montrer des publicités aux personnes qui cliquent mais n'enregistrent jamais, concentrant votre budget sur des fans à haute intention qui augmentent réellement le nombre de votre bibliothèque.
3. La friction du "One-Click"
Ne cachez pas le bouton Save. Lorsque vous partagez votre chanson, utilisez un Smart Link qui place le bouton "Enregistrer sur Spotify" au premier plan. Réduire la friction d'un clic peut doubler votre taux de Save.