Pourquoi les sauvegardes ont plus de poids que les ajouts à des playlists
De nombreux artistes confondent les « Saves » et les « Playlist Adds ». L'algorithme les traite différemment.
- Ajout à une playlist : « Je veux écouter ceci dans un contexte précis (par exemple, une playlist pour la salle de sport). »
- Valeur : Bonne. Les streams surviennent lorsque cette ambiance précise est active.
- Sauvegarde (ajout à la bibliothèque) : « Je veux garder ce titre. »
- Valeur : Excellente. Cela indique à l'algorithme que l'utilisateur a une forte affinité pour l'artiste. Ce signal pèse lourd dans le calcul de votre « score de rétention ».
Quel est l'effet multiplicateur algorithmique des sauvegardes ?
Lorsqu'un utilisateur enregistre un titre, trois choses se produisent en arrière-plan :
- Sécurité de Release Radar : votre prochaine sortie a davantage de chances d'apparaître dans son Release Radar.
- Graine pour Discover Weekly : Spotify utilise le profil de goûts de cet utilisateur pour trouver d'autres utilisateurs qui lui ressemblent et leur recommander votre chanson.
- Fréquence de la Radio : le titre a davantage de chances d'être inséré dans des sessions de « Radio » pour des artistes similaires.
Comment obtenir des sauvegardes (et pas seulement des streams)
Vous ne pouvez pas acheter de Saves. Vous devez les mériter. Vous pouvez toutefois optimiser votre marketing pour attirer des « Savers ».
1. Le Canvas « Loop »
Les auditeurs sauvegardent souvent un titre parce qu'ils veulent retrouver une ambiance précise. Utilisez Spotify Canvas pour créer une boucle visuelle qui ressemble à un « lieu » où ils ont envie de rester.
- À éviter : utilisez simplement la pochette de l'album.
- À faire : utilisez une boucle vidéo subtile et atmosphérique qui correspond à l'ambiance du morceau.
2. Publicité à forte intention
Si vous diffusez des publicités auprès d'audiences « Broad », vous obtenez des clics mais peu de sauvegardes (des auditeurs occasionnels). Si vous diffusez des publicités auprès d'audiences « Engaged » (des personnes qui ont regardé 50% de votre publicité vidéo), votre taux de sauvegarde s'envole.
La clé consiste à optimiser la diffusion publicitaire pour les conversions (les sauvegardes), pas seulement pour les clics. Les plateformes de campagne intelligentes cessent de montrer des publicités aux personnes qui cliquent sans jamais sauvegarder, et concentrent votre budget sur les fans à forte intention qui enrichissent réellement le nombre de titres de votre bibliothèque.
3. La friction du « One-Click »
N'enterrez pas le bouton de sauvegarde. Lorsque vous partagez votre chanson, utilisez un Smart Link qui place le bouton « Save on Spotify » bien en vue. Réduire la friction d'un clic peut doubler votre taux de sauvegarde.