Qu'est-ce que Marquee ?
Marquee est une fenêtre contextuelle plein écran qui apparaît lorsqu'un auditeur ciblé ouvre l'application mobile Spotify. Elle présente votre nouvelle sortie avec la pochette de l'album et un appel à l'action « Écouter maintenant ».
Caractéristiques clés :
- Nouveautés uniquement - doit dater de moins de 21 jours
- Plein écran - impossible à ignorer
- Fenêtre de campagne de 10 jours - ou jusqu'à épuisement du budget
- Application mobile uniquement - n'apparaît pas sur ordinateur
Marquee est agressif. L'auditeur ne peut pas utiliser Spotify avant d'avoir fermé la fenêtre ou cliqué dessus. Cette haute visibilité a un prix : certains auditeurs trouvent cela intrusif.
Qu'est-ce que Showcase ?
Showcase est une bannière sur l'accueil de Spotify. Elle apparaît comme une recommandation sponsorisée parmi le contenu personnalisé que les auditeurs voient habituellement.
Caractéristiques clés :
- Sorties récentes et catalogue - promouvez tout, à tout moment
- Emplacement sur l'accueil - se fond dans les recommandations organiques
- Fenêtre de campagne de 14 jours - ou jusqu'à épuisement du budget
- Titres personnalisables - ajoutez du contexte comme « En tournée » ou « Nouvelle musique »
Showcase est plus subtil. Il ressemble à une recommandation native avec une étiquette « Sponsorisé ». Les auditeurs qui interagissent sont plus susceptibles d'avoir cliqué intentionnellement.
Comment comparer Marquee et Showcase ?
| Fonctionnalité | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format | Pop-up mobile plein écran | Bannière sur la page d'accueil |
| Ce que vous pouvez promouvoir | Nouvelles sorties (moins de 21 jours) | N'importe quelle sortie |
| Durée de la campagne | 10 jours ou budget épuisé | 14 jours ou budget épuisé |
| Appareil | Mobile uniquement | Tous les appareils |
| Visibilité | Ne peut pas être ignoré | Peut être ignoré en faisant défiler |
| Modèle de tarification | Coût par clic | Coût par clic |
| Budget minimum | 100 USD par sous-campagne | 100 USD par sous-campagne |
Quelles sont les conditions d'éligibilité pour Marquee et Showcase ?
Les deux outils nécessitent :
- Au moins 1 000 écoutes au cours des 28 derniers jours sur votre marché cible
- Une carte de paiement émise dans un pays éligible
Pour Marquee spécifiquement, vous avez également besoin d'au moins 5 000 auditeurs actifs mensuels sur le marché sélectionné. Showcase n'a pas de seuil d'auditeurs supplémentaire.
Les marchés disponibles incluent les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie, l'Allemagne, la France, le Brésil, le Mexique et environ 30 autres pays.
Quelle est la structure de coûts pour Marquee et Showcase ?
Les deux outils facturent sur une base de coût par clic. Vous définissez un budget total et Spotify déduit le montant à chaque fois qu'un auditeur clique vers votre sortie. Les prix varient selon votre public cible et votre marché.
Les coûts par clic signalés se situent généralement entre 0,20 USD et 0,50 USD, bien que cela varie. Vous ne payez que pour les clics générés, vous pourriez donc ne pas dépenser la totalité de votre budget si la demande est plus faible que prévu.
Contrairement à Meta ou Google Ads, vous ne pouvez pas optimiser les enchères ou ajuster le ciblage en cours de campagne. Définissez votre budget, choisissez votre public et laissez la campagne tourner.
Lequel est le plus performant ?
Il n'y a pas de réponse universelle. La performance dépend de votre musique, de votre public et de vos objectifs de campagne.
Marquee a tendance à être plus performant pour :
- Les publics à forte intention qui vous suivent déjà
- Les sorties avec une identité visuelle forte
- Les artistes qui veulent une visibilité maximale sur mobile
Showcase a tendance à être plus performant pour :
- Atteindre de nouveaux auditeurs grâce au ciblage « Croissance »
- Les titres de catalogue qui ne sont pas éligibles à Marquee
- Les artistes qui préfèrent un format moins intrusif
Les données de campagne d'un artiste ont montré que Marquee générait 0,04 USD par écoute contre 0,15 USD par écoute pour Showcase sur le même marché, avec des taux d'intention plus élevés sur Marquee. Mais d'autres artistes rapportent l'inverse. Testez les deux et suivez vos propres résultats.
Comparaison avec Discovery Mode
Discovery Mode n'est pas une publicité payante. Il s'agit d'un accord de partage des redevances où vous acceptez une commission de 30 % sur les écoutes générées depuis la Radio, la Lecture automatique et les Mix Spotify en échange d'une probabilité accrue de recommandations.
| Fonctionnalité | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Modèle de coût | Anticipé (par clic) | A posteriori (part de redevances) |
| Emplacement | Pop-up ou bannière d'accueil | Radio, Lecture automatique, Mix |
| Contrôle | Vous définissez budget et public | L'algorithme décide de la portée |
| Éligibilité | 1 000+ écoutes (5 000 pour Marquee) | 1 000 abonnés ou 25 000 écoutes mensuelles |
Pour la plupart des artistes, Showcase et Marquee fonctionnent mieux pour les moments de lancement où vous souhaitez une visibilité garantie. Discovery Mode fonctionne mieux pour la performance durable du catalogue lorsque vous souhaitez une exposition algorithmique continue sans dépense initiale.
Comment accéder au Campaign Kit
Log in to Spotify for Artists Allez sur artists.spotify.com et connectez-vous.
Navigate to Campaigns Cliquez sur Campaigns dans la barre latérale gauche, puis sélectionnez Marquee and Showcase.
Créer your campaign Cliquez sur + Créer Campaign, choisissez votre sortie et définissez votre budget.
Note Vous aurez besoin d'un moyen de paiement enregistré. Les campagnes sont gérées uniquement depuis un ordinateur.