Qu'est-ce que Marquee ?
Marquee est un pop-up plein écran qui apparaît lorsqu'un auditeur ciblé ouvre l'application mobile Spotify. Il présente votre nouvelle sortie avec sa pochette et un appel à l'action « Listen Now ».
Caractéristiques principales :
- Nouvelles sorties uniquement - la sortie doit dater de 21 jours au maximum
- Prise de contrôle plein écran - impossible à manquer
- Fenêtre de campagne de 10 jours - ou jusqu'à épuisement du budget
- Application mobile uniquement - n'apparaît pas sur ordinateur
Marquee est intrusif. L'auditeur ne peut pas utiliser Spotify avant de fermer le pop-up ou de cliquer. Cette forte visibilité implique un compromis : certains auditeurs trouvent le format interruptif.
Qu'est-ce que Showcase ?
Showcase est une bannière dans le fil d'accueil de Spotify. Elle apparaît comme une recommandation sponsorisée à côté du contenu personnalisé que les auditeurs voient habituellement.
Caractéristiques principales :
- Nouvelles sorties et catalogue - promouvoir n'importe quelle sortie, à tout moment
- Placement dans le fil d'accueil - se fond dans les recommandations organiques
- Fenêtre de campagne de 14 jours - ou jusqu'à épuisement du budget
- Titres personnalisables - ajouter un contexte comme « On tour » ou « New music »
Showcase est plus discret. Il ressemble à une recommandation native portant la mention « Sponsored ». Les auditeurs qui interagissent sont plus susceptibles d'avoir cliqué intentionnellement.
Comment Marquee et Showcase se comparent-ils ?
| Fonctionnalité | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format | Pop-up mobile plein écran | Bannière de la page d'accueil |
| Ce que vous pouvez promouvoir | Nouvelles sorties (dans les 21 jours) | N'importe quelle sortie |
| Durée de la campagne | 10 jours ou budget épuisé | 14 jours ou budget épuisé |
| Appareil | Mobile uniquement | Tous les appareils |
| Visibilité | Impossible à ignorer | Peut être ignorée en faisant défiler |
| Modèle tarifaire | Coût par clic | Coût par clic |
| Budget minimum | $100 par sous-campagne | $100 par sous-campagne |
Quelles sont les conditions d'éligibilité de Marquee et Showcase ?
Les deux outils exigent :
- Au moins 1,000 streams au cours des 28 derniers jours sur votre marché cible
- Une carte de paiement émise dans un pays éligible
Pour Marquee spécifiquement, vous devez aussi avoir au moins 5,000 auditeurs actifs mensuels sur le marché sélectionné. Showcase n'impose aucun seuil d'audience supplémentaire.
Les marchés disponibles comprennent les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie, l'Allemagne, la France, le Brésil, le Mexique et environ 30 autres pays.
Quelle est la structure tarifaire de Marquee et Showcase ?
Les deux outils facturent selon un modèle de coût par clic. Vous définissez un budget total et Spotify le réduit chaque fois qu'un auditeur clique vers votre sortie. Les prix varient selon votre public cible et votre marché.
Les coûts par clic généralement rapportés vont de $0.20 à $0.50, même si cela varie. Vous ne payez que les clics effectivement diffusés ; il est donc possible de ne pas dépenser tout votre budget si la demande est inférieure aux prévisions.
Contrairement à Meta ou Google Ads, vous ne pouvez pas optimiser les enchères ni ajuster le ciblage en cours de campagne. Définissez votre budget, choisissez votre audience et laissez la campagne se dérouler.
Quel outil est le plus performant ?
Il n'y a pas de réponse universelle. Les performances dépendent de votre musique, de votre audience et des objectifs de votre campagne.
Marquee a tendance à être plus performant pour :
- Les audiences à forte intention qui vous suivent déjà
- Les sorties dotées d'une identité visuelle forte
- Les artistes qui veulent une visibilité maximale sur mobile
Showcase a tendance à être plus performant pour :
- Atteindre de nouveaux auditeurs grâce au ciblage « Growth »
- Les titres du catalogue qui ne sont pas éligibles à Marquee
- Les artistes qui préfèrent un format moins intrusif
Les données de campagne d'un artiste ont montré que Marquee générait $0.04 par stream contre $0.15 par stream pour Showcase sur le même marché, avec des taux d'intention plus élevés pour Marquee. Mais d'autres artistes rapportent l'inverse. Testez les deux outils et suivez vos propres résultats.
Comment se comparent-ils à Discovery Mode ?
Discovery Mode n'est pas une publicité payante. Il s'agit d'un accord de partage des redevances dans lequel vous acceptez une retenue de commission de 30% sur les streams générés par Radio, Autoplay et Spotify Mixes en échange d'une probabilité accrue de recommandations.
| Fonctionnalité | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Modèle de coût | À l'avance (par clic) | Après coup (retenue sur les redevances) |
| Emplacement | Pop-up ou fil d'accueil | Radio, Autoplay, Mixes |
| Contrôle | Vous définissez le budget et l'audience | L'algorithme décide de la portée |
| Éligibilité | 1,000+ streams (5,000 pour Marquee) | 1,000 abonnés ou 25,000 streams mensuels |
Pour la plupart des artistes, Showcase et Marquee sont surtout adaptés aux moments de lancement, lorsque vous voulez une visibilité garantie. Discovery Mode convient mieux à une performance durable du catalogue, lorsque vous voulez une exposition algorithmique continue sans dépense initiale.
Comment accéder à Campaign Kit
Connectez-vous à Spotify for Artists Allez sur artists.spotify.com et connectez-vous.
Accédez aux campagnes Cliquez sur Campaigns dans la barre latérale gauche, puis sélectionnez Marquee and Showcase.
Créez votre campagne Cliquez sur + Create Campaign, choisissez votre sortie et définissez votre budget.
Note Vous devrez avoir un mode de paiement enregistré. Les campagnes sont gérées uniquement depuis un ordinateur.