중요한 Reels 광고 형식
음악에서는 다음 3가지 Reels 네이티브 패턴이 좋은 성과를 냅니다.
1. 일반 인피드 Reels 광고
작은 “Sponsored” 태그가 붙은 일반 Reels처럼 보입니다. 건너뛸 수 있고 오가닉 콘텐츠와 직접 경쟁합니다.
콜드 발견에 사용하세요.
2. 다중 게재 위치 Reels 우선 광고
Reels 게재 위치를 선택한 다음, 크리에이티브가 Stories와 Feed에서도 효과가 있으면 이들이 게재를 이어받도록 허용합니다.
Reels에서 승자를 찾은 뒤 마찰이 적은 확장을 원할 때 사용하세요.
3. 크리에이터 Reels 광고(Spark 스타일)
파트너십 권한을 사용해 크리에이터의 핸들에서 광고를 운영합니다.
다음과 같은 경우 사용하세요.
- 크리에이터가 자신의 형식에서 이미 곡의 효과를 입증한 경우
- 소셜 프루프가 훅을 전달하도록 하고 싶은 경우
사양과 안전 영역
Meta는 사양을 자주 업데이트하지만 변하지 않는 규칙은 다음과 같습니다.
- 9:16 세로형.
- 1080 x 1920.
- 텍스트, 얼굴, 훅을 상단과 하단의 안전 영역 밖에 배치하세요.
안전 영역을 무시하면 훅이 UI 아래에 묻히고 성과가 크게 떨어집니다.
Reels용 훅 설계
Reels 훅은 시각 우선, 오디오 후순위입니다. 첫 박자는 음소거라고 가정하세요.
꾸준히 좋은 성과를 내는 훅 3가지는 다음과 같습니다.
- 가사 카드 훅: DM이나 인용문처럼 읽히는 온스크린 텍스트.
- 순간 훅: 장르나 감정을 빠르게 전달하는 시각적으로 명확한 장면.
- 리액션 훅: 누군가 곡에 반응한 다음 아티스트로 전환하는 방식.
Reels 광고에는 전체 코러스가 필요하지 않습니다. 코러스가 필연적으로 느껴지도록 만드는 6~10초가 필요합니다.
최적화 목표
먼저 ThruPlay 또는 Video Views로 시작하세요. 음악 클립을 시청하는 사람이 누구인지 시스템이 학습하도록 비용을 지불하는 것입니다.
다음 조건을 충족한 뒤에만 전환 목표로 이동하세요.
- 시청 시간이 강한 크리에이티브가 최소 1개 있음
- 확인된 음악 의도 이벤트를 전송할 수 있음
Reels를 넘어 확장할 때
Reels 성과가 안정된 뒤에만 확장하세요.
다음과 같은 경우 Stories를 사용하세요.
- 훅을 1초 안에 읽을 수 있음
- 크리에이티브가 깔끔하고 미니멀하며 임팩트 있음
다음과 같은 경우 Feed를 사용하세요.
- 크리에이티브가 배너가 아니라 문화처럼 보임
- 웜 오디언스를 리타기팅하고 있음
크리에이티브가 Reels에서만 작동한다면 다른 곳에서도 억지로 작동시키지 마세요. 자존심이 아니라 성과에 따라 게재 위치가 움직이도록 두세요.