광범위한 발견 오디언스로 시작
콜드 발견에서는 꼭 필요한 것만 제한하세요.
- 지역
- 곡이 특정 언어로 제한되는 경우 언어
- 장르 적합성에 필요하다면 최소 연령
그런 다음 모델이 탐색하도록 두세요.
지리와 RPM: 숨은 타기팅 변수
지리는 단순히 오디언스 적합성의 문제가 아닙니다. 각 스트림의 가치에 직접 영향을 줍니다. 국가별 비중을 조정하기 전에 최신 스트리밍 로열티 대시보드와 가장 중요하게 생각하는 목적지의 플랫폼별 페이지, 특히 Spotify, Apple Music, YouTube Music 및 Art Tracks, TikTok을 확인하세요.
높은 RPM 시장은 수익 중심 캠페인에서 더 높은 CPM을 정당화할 수 있습니다. 낮은 RPM 시장도 발견, 팬층 구축, 저비용 크리에이티브 테스트에는 유용하지만 스트림 가치는 광고 플랫폼 비용과 별도로 모델링해야 합니다.
낮은 지급 국가의 저렴한 저장당 비용은 이후 스트림 가치를 포함하기 전까지 효율적으로 보일 수 있습니다. 수익 중심 캠페인이라면 예산을 옮기기 전에 저장당 비용을 현재 플랫폼 RPM 및 예상 반복 스트림과 비교하세요.
광범위한 타기팅이 효과적인 이유는 다음과 같습니다.
- 음악 취향은 Meta가 이미 확인하는 수백 가지 신호와 상관관계가 있습니다.
- 진짜 필터는 크리에이티브입니다.
가드레일을 추가할 때
명확한 불일치를 수정할 때만 가드레일을 추가하세요.
예시는 다음과 같습니다.
- 메탈 트랙이 메인스트림 팝 스크롤러에게 노출되는 경우
- 스페인어 곡이 비스페인어 지역에서 과도하게 게재되는 경우
가드레일은 다음과 같은 방식으로 설정할 수 있습니다.
- 관련 관심사를 소수만 추가
- 명백히 잘못된 관심사 제외
- 더 좁은 지역으로 분할
결과가 “너무 넓어” 보인다는 이유로 가드레일을 추가하지 마세요. 결과가 잘못되었기 때문에 추가하세요.
Advantage+ 오디언스
Advantage+ 오디언스를 사용하면 Meta가 성과를 낼 수 있다고 판단할 때 시드 타기팅을 넘어 확장합니다.
음악에서는 대체로 좋은 방식입니다. 취향 클러스터는 넓습니다. 자신이 생각하지 못한 인접 씬을 모델이 찾도록 해야 합니다.
엄격한 지역 또는 권리 제한 상황이 아니라면 발견 및 의도 캠페인에 Advantage+를 사용하세요.
룩어라이크는 여전히 유효하지만 볼륨이 중요합니다
룩어라이크는 실제 의도 볼륨이 있을 때만 유용합니다.
- 최소 수천 명의 저장 사용자 또는 참여 시청자
- 봇 클릭이 아닌 깨끗한 서버 이벤트
시드가 너무 작다면 저품질 룩어라이크보다 광범위한 타기팅이 더 좋은 성과를 냅니다.
음악 리타기팅 기간
사람은 하룻밤 사이에 팬이 되지 않습니다.
이커머스보다 긴 기간을 사용하세요.
- 발매 직후 후속 조치에는 7일
- 중간 주기 리마인더에는 14일
- 카탈로그 또는 투어 홍보에는 30일
호기심이 아니라 의도를 기준으로 리타기팅하세요. 동영상을 95% 시청한 사람은 웜 오디언스입니다. 3초 시청자는 그렇지 않습니다.
피해야 할 관심사 타기팅 실수
- 마이크로 관심사 20개 쌓기. 규모가 줄어들고 Meta가 좁고 자주 품질이 낮은 포켓에 갇히게 됩니다.
- “나와 비슷한 대형 아티스트”만 타기팅하기. 시스템이 자신의 사운드 팬이 아니라 오래된 유명 아티스트의 팬을 찾도록 학습시킵니다.
- 약한 크리에이티브를 보완하기 위해 관심사 타기팅 사용하기. 이런 방식은 오래 효과가 지속되지 않습니다.
오디언스를 만드는 것은 크리에이티브이지, 그 반대가 아닙니다.