O que faz o CPM subir no meio da campanha?
Um CPM que começa dentro da faixa e depois sobe quase sempre é uma de três coisas.
Fadiga criativa. Depois que um segmento de público viu o mesmo anúncio 3 a 5 vezes, o Meta precisa pagar mais para continuar mostrando-o. Frequência acima de 3 é a primeira coisa a verificar quando o CPM começa a subir em uma campanha ativa. A solução é renovar o criativo, não ajustar o direcionamento.
Saturação do público. Se você está direcionando um público pequeno e definido (por exemplo, fãs de um gênero de nicho específico em um país), o Meta pode esgotá-lo rapidamente. Depois que os usuários mais responsivos já viram e interagiram, o grupo restante é mais difícil de alcançar, e o CPM reflete isso. Amplie o direcionamento ou adicione um público semelhante.
Sazonalidade. O Q4 (outubro a dezembro) eleva consistentemente o CPM para todos os anunciantes do Meta à medida que a concorrência do varejo por impressões atinge o pico. Campanhas musicais veiculadas durante a temporada de festas verão CPMs elevados que não têm relação com a qualidade do criativo.
Como o CPM varia conforme o nível do país?
| Nível | Mercados de exemplo | Faixa típica de CPM | Interpretação |
|---|---|---|---|
| Tier 1 | US, UK, CA, AU | $23 a $77 | Alta concorrência; maior intenção por impressão |
| Tier 2 | MX, BR, PL, TR | $2 a $9 | Menor concorrência; foco em volume |
| Tier 3 | IN, NG, ID, PH | $0.50 a $2 | Alcance mais barato; a conversão em streaming varia |
Veicular campanhas em mercados Tier 2 ou Tier 3 não é automaticamente melhor. Um CPM de $3 só é bom se os ouvintes alcançados realmente fizerem saves e streams. Confira o custo por save junto com o CPM para avaliar a eficiência com honestidade.
Como o CPM se relaciona ao custo por save?
CPM informa quanto custam as impressões. O custo por save informa se essas impressões estão fazendo algo útil.
A relação é:
Custo por save = CPM / (CTR × taxa de saves)
Um CPM baixo com uma taxa de saves baixa ainda produz um custo por save alto. Um CPM maior com um gancho forte e uma landing page focada pode produzir um custo por save melhor que uma campanha ampla e barata.
Acompanhe as duas métricas juntas. Se seu CPM está dentro da faixa, mas o custo por save é alto, o problema é a conversão da landing page ou a compatibilidade do público, não a eficiência da compra de mídia.
Para saber mais sobre como é um bom custo por save, consulte qual é um bom custo por save em anúncios do Instagram.