O que faz o CPM disparar no meio da campanha?
Um CPM que começa dentro da faixa esperada e depois sobe quase sempre se deve a um destes três fatores.
Fadiga criativa. Depois que um segmento de público viu o mesmo anúncio de 3 a 5 vezes, a Meta precisa pagar mais para continuar exibindo-o. Uma frequência acima de 3 é a primeira coisa a verificar quando o CPM começa a subir em uma campanha ativa. A solução é renovar o criativo, não ajustar o público-alvo.
Saturação de público. Se você está segmentando um público pequeno e definido (por exemplo, fãs de um gênero específico em um país), a Meta pode esgotá-lo rapidamente. Assim que os usuários mais responsivos tiverem visto e interagido, o grupo restante torna-se mais difícil de alcançar, e o CPM reflete isso. Amplie a segmentação ou adicione um público semelhante (lookalike).
Sazonalidade. O quarto trimestre (de outubro a dezembro) impulsiona consistentemente o CPM para cima em todos os anunciantes na Meta, à medida que a concorrência do varejo por impressões atinge o pico. Campanhas de música durante a temporada de festas verão CPMs elevados que não têm relação com a qualidade do criativo.
Como o CPM varia por nível de país?
| Nível | Mercados de exemplo | Faixa típica de CPM | Interpretação |
|---|---|---|---|
| Nível 1 | EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália | 23 USD a 77 USD | Alta concorrência; maior intenção por impressão |
| Nível 2 | México, Brasil, Polônia, Turquia | 2 USD a 9 USD | Menor concorrência; foco em volume |
| Nível 3 | Índia, Nigéria, Indonésia, Filipinas | 0,50 USD a 2 USD | Alcance mais barato; conversão de streaming varia |
Executar campanhas em mercados de Nível 2 ou 3 não é automaticamente melhor. Um CPM de 3 USD só é bom se os ouvintes alcançados realmente fizerem saves e reproduzirem a música. Verifique o custo por save junto com o CPM para avaliar a eficiência com honestidade.
Como o CPM se relaciona com o custo por save?
O CPM indica o custo das impressões. O custo por save indica se essas impressões estão gerando algum resultado útil.
A relação é:
Custo por save = CPM / (CTR × taxa de save)
Um CPM baixo com uma taxa de save baixa ainda resulta em um custo por save caro. Um CPM mais alto com um gancho forte e uma página de destino focada pode produzir um custo por save melhor do que uma campanha ampla e barata.
Acompanhe ambas as métricas juntas. Se o seu CPM estiver dentro da faixa, mas o custo por save estiver alto, o problema é a conversão da página de destino ou a adequação ao público, não a eficiência da compra de mídia.
Para saber mais sobre o que constitui um bom custo por save, consulte what is a good cost per save on Instagram ads.