Anúncios no Spotify para artistas: Marquee,

A Spotify oferece aos artistas três tipos de promoção paga: as campanhas de display (Marquee e Showcase) e o Discovery Mode, ambas dentro do Spotify for Artists, além do Spotify Ads Manager, a plataforma de anúncios de áudio e vídeo de autoatendimento que antes se chamava Ad Studio e continua existindo. O Marquee e o Showcase exigem 1.000 streams nos últimos 28 dias em um mercado-alvo e custam de $100 a $10.000 por campanha, em modelo de custo por clique. O Discovery Mode não tem custo inicial, mas cobra uma comissão de 30% e exige 25.000 ouvintes mensais. O Ads Manager não tem limite de streams e começa em 250 na sua moeda local.

Se você não se qualifica para nenhum deles, ou quer alcançar pessoas que ainda não usam o Spotify, a alternativa realista são os anúncios da Meta (Instagram e Facebook) ou do YouTube que levam ouvintes à sua música no Spotify.

Todas as opções de anúncios do Spotify para artistas, comparadas

Opção	O que é	Quem pode usar	Modelo de custo	Melhor para
Marquee	Recomendação em tela cheia no app para um lançamento novo	1.000 streams em 28 dias e 5.000 ouvintes mensais ativos no mercado-alvo; lançamento em até 21 dias	CPC, de $100 a $10.000 por campanha	A semana do lançamento, quando você já tem ouvintes
Showcase	Banner na Home e no Browse, para lançamentos novos ou do catálogo	1.000 streams em 28 dias no mercado-alvo	CPC, de $100 a $10.000 por campanha	Impulsionar o catálogo, datas de turnê, uma segunda onda após o lançamento
Discovery Mode	Aumenta a chance de faixas selecionadas aparecerem no Radio, no Autoplay e nos Mixes	25.000 ouvintes mensais, 3 faixas elegíveis, um distribuidor compatível	Sem custo inicial; comissão de 30% sobre os royalties de gravação desses contextos	Uma faixa comprovada do catálogo, com a qual você aceita abrir mão de royalties
Spotify Ads Manager	Anúncios de áudio e vídeo de autoatendimento para ouvintes do plano gratuito	Uma conta de anunciante do Spotify	Leilão; orçamento mínimo de campanha de 250 na moeda local	Alcançar fãs existentes por gênero ou segmentação de fãs, promover shows locais
Anúncios da Meta ou do YouTube para o Spotify	Anúncios no Instagram, no Facebook ou no YouTube que levam à sua música	Definido pela Meta ou pelo Google	Definido pela Meta ou pelo Google	Alcançar pessoas fora do app do Spotify

O Spotify agora agrupa Marquee, Showcase, Discovery Mode e o pitching de playlists sob o nome Campaign Kit, e chama o Marquee e o Showcase de suas campanhas de display. (Spotify for Artists: Campaign Kit e Promover música no Spotify.)

Quanto custa promover música no Spotify?

Não há um preço único, porque cada produto cobra de um jeito:

Marquee e Showcase: você define um orçamento entre $100 e $10.000 USD (ou o equivalente na moeda local) e paga por clique. O Spotify conta salvamentos como cliques faturáveis, e a campanha nunca gasta mais do que o orçamento. Reservar o Marquee por meio de um representante local do Spotify eleva o mínimo para $250. (Spotify: Previsão e orçamento.)
Discovery Mode: nada antecipado. O Spotify retém 30% dos royalties de gravação de streams das faixas selecionadas nos contextos do Discovery Mode. (Spotify: Usar o Discovery Mode.)
Spotify Ads Manager: um leilão com orçamentos diários ou totais e escolha de estratégia de lance. O Spotify não publica tabela de preços, e a central de ajuda define um orçamento mínimo de campanha de 250,00 na sua moeda local. (Spotify Advertising: Preços e Visão geral do Ad Studio.)

O Spotify não publica custo médio por clique, por stream ou por ouvinte para nenhum desses produtos. Para uma visão mais ampla dos custos de promoção, incluindo serviços de pitching de playlists, veja quanto custa a promoção no Spotify.

Marquee e Showcase

Os dois são gerenciados pela aba Campaigns do Spotify for Artists e segmentam ouvintes pelo comportamento de streaming: ouvintes atuais, ouvintes que pararam de ouvir e pessoas novas na sua música. (Spotify for Artists: Marquee e Showcase.)

Marquee é uma recomendação em tela cheia no app móvel do Spotify para um lançamento novo. Você precisa iniciá-la em até 21 dias após o lançamento, e ela roda por até 10 dias ou até o orçamento acabar.
Showcase é um banner na Home (desktop e celular) e no Browse (celular). Funciona para lançamentos novos ou do catálogo a qualquer momento e roda por até 14 dias ou até o orçamento acabar.

O acesso exige 1.000 streams nos últimos 28 dias em pelo menos um mercado-alvo. O Marquee exige também 5.000 ouvintes mensais ativos no mercado-alvo escolhido, então muitos artistas se qualificam para o Showcase em um país antes de se qualificarem para o Marquee ali. (Spotify: Primeiros passos com Marquee e Showcase.)

Mercados de faturamento. O país de faturamento da sua equipe e o país que emitiu seu cartão de pagamento devem ser um dos seguintes: Argentina, Austrália, Áustria, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, Colômbia, Dinamarca, Finlândia, França, Alemanha, Irlanda, Itália, México, Países Baixos, Nova Zelândia, Noruega, Portugal, Espanha, Suécia, Reino Unido ou Estados Unidos. (Spotify: Primeiros passos com Marquee e Showcase.)

Desde 23 de fevereiro de 2026, as campanhas são veiculadas ao longo de todo o período, cerca de 10 dias (Marquee) ou 14 dias (Showcase) por padrão, com veiculação acelerada ainda disponível. Você não pode aumentar um orçamento depois que a campanha começa; em vez disso, cria outra campanha. (Spotify: Previsão e orçamento.)

Para detalhes formato por formato, leia Spotify Marquee vs Showcase; para o passo a passo de configuração, leia o guia de configuração de campanha Marquee.

Discovery Mode

O Discovery Mode não é um anúncio que você vê. É uma adesão mensal para faixas selecionadas, configurada na aba Campaigns, e está em beta, então nem todas as equipes de artistas têm acesso. (Spotify: Usar o Discovery Mode.) Ele vale em três contextos de escuta: Spotify Radio, Autoplay e Spotify Mixes (Daily, Artist, Mood, Decade e Genre Mixes). (Spotify: Contextos do Discovery Mode.)

Elegibilidade. O Spotify lista todos estes requisitos (Spotify: Usar o Discovery Mode):

Pelo menos 3 faixas elegíveis e pelo menos 25.000 ouvintes mensais.
Uma equipe do Spotify for Artists cujo país de faturamento esteja na lista de 110 países compatíveis do Spotify.
Cada faixa lançada há pelo menos 30 dias, transmitida pelo menos 20 vezes em contextos do Discovery Mode nos últimos 28 dias e elegível à monetização no mês anterior.
Nenhum artista associado com o selo AI Persona.
Artistas que se autopublicam precisam entregar a música por meio de um dos licenciadores listados pelo Spotify, entre eles DistroKid, CD Baby, UnitedMasters, LANDR, Amuse e Stem. Gravadoras e distribuidoras obtêm acesso pelo seu contato no Spotify.

Custo. O Spotify aplica uma comissão de 30% sobre os royalties de gravação gerados pelos streams de faixas selecionadas nos contextos do Discovery Mode. Todos os outros streams não têm comissão. Nos streams afetados, um corte de 30% significa que você precisa de cerca de 43% a mais deles (1 ÷ 0,7 ≈ 1,43) só para igualar os royalties que receberia sem o corte. Isso é aritmética, não uma previsão do Spotify.

Calendário. Você escolhe as faixas entre o dia 11 e o último dia de cada mês, e a campanha roda no mês seguinte.

Spotify Ads Manager

Sim, os anúncios de autoatendimento do Spotify ainda existem. O Spotify for Artists agora chama o produto de Spotify Ads Manager e o descreve como anúncios de áudio e vídeo para ouvintes do plano gratuito; partes da central de ajuda ainda usam o nome antigo, Ad Studio. (Spotify: Promover música no Spotify.)

O que importa para os artistas:

Quem ouve: apenas ouvintes do plano gratuito. Assinantes Premium não recebem esses anúncios.
Orçamento: as campanhas precisam de no mínimo 250,00 na sua moeda local; o preço é definido por leilão. (Spotify Advertising: Visão geral do Ad Studio e Preços.)
Segmentação: escolher um tipo de promoção musical libera a segmentação de fãs, que usa os dados de streaming do Spotify para alcançar fãs conhecidos. Seu anúncio só pode mostrar o artista ou o evento que você promove. (Spotify Advertising: Segmentação de fãs.)
O limite mais importante: o Spotify diz que não oferece segmentação de novos ouvintes e sugere segmentação por fãs ou por gênero. (Spotify Advertising: Segmentação de novos ouvintes.)

Isso torna o Ads Manager uma ferramenta para lembrar quem já ouve você, ou o gênero, sobre um lançamento ou um show local. Ele não foi feito para encontrar ouvintes que nunca ouviram você.

As alternativas: anúncios da Meta e do YouTube para o Spotify

A maioria dos artistas que pesquisam "anúncios no Spotify" quer que pessoas novas ouçam a música deles no Spotify. Os produtos do próprio Spotify exigem uma audiência que você já tenha (Marquee, Showcase, Discovery Mode) ou não conseguem segmentar novos ouvintes (Ads Manager). Por isso, muita promoção musical acontece fora do Spotify:

Anúncios no Instagram e no Facebook (Meta) podem alcançar pessoas que ouvem artistas como você e levá-las, ao tocar no anúncio, à sua música no Spotify. Veja o guia de anúncios da Meta para o Spotify.
Anúncios no YouTube rodam por campanhas de vídeo do Google Ads e mostram seu videoclipe a pessoas no YouTube que escolhem assisti-lo.

Nenhum dos dois é um produto do Spotify, então nenhum coloca você dentro do app do Spotify. Uma sequência viável: anúncios fora do Spotify para crescer em ouvintes em um país e, depois, Showcase ou Marquee ali, quando você se qualificar.

Dynamoi (nosso serviço)

A Dynamoi executa campanhas gerenciadas no Instagram e no Facebook que levam ouvintes à sua música no Spotify, além de campanhas gerenciadas de anúncios no YouTube. Nossa equipe cria e executa as campanhas nas contas de anúncios gerenciadas da Dynamoi, então você não precisa configurar uma conta de anúncios da Meta, um pixel nem lances. Toda campanha do Spotify inclui um Smart Link, e acompanhamos cliques no Smart Link, salvamentos, seguidores e repetição de escuta para direcionar o orçamento. O Starter custa US$ 25 por mês por artista, e sua taxa vira crédito de anúncios. Novos artistas elegíveis recebem o dobro de crédito no primeiro mês. Nenhum anúncio, nem os nossos, pode garantir streams ou posicionamento algorítmico em playlists.

Qual opção usar

Verifique a elegibilidade país por país primeiro. Para o país que você quer alcançar, veja se tem 1.000 streams em 28 dias ali (Showcase) e 5.000 ouvintes mensais ativos (Marquee). A elegibilidade é por mercado, não global.
Lançamento novo, elegível ao Marquee: Marquee na semana do lançamento e Showcase depois.
Faixa do catálogo, elegível ao Showcase: Showcase quando o momento for bom para você.
25.000+ ouvintes mensais e uma faixa que já vai bem no Radio e no Autoplay: considere o Discovery Mode, sabendo que ele custa 30% dos royalties desses streams.
Ainda não elegível, ou você precisa de novos ouvintes: rode anúncios da Meta ou do YouTube que apontem para o Spotify. Use o Ads Manager só para alcançar fãs existentes ou ouvintes do seu gênero no plano gratuito do Spotify.

FAQ

O Spotify ainda tem o Ad Studio?

Sim, com um novo nome. A plataforma de autoatendimento agora é o Spotify Ads Manager, e algumas páginas da central de ajuda ainda dizem Ad Studio. Ela veicula anúncios de áudio e vídeo para ouvintes do plano gratuito, com orçamento mínimo de campanha de 250 na moeda local.

Artistas independentes podem usar o Marquee e o Showcase?

Podem, se a equipe do Spotify for Artists faturar de um país compatível e você atingir o limite de streams em um mercado-alvo.

Preciso de um número mínimo de streams para fazer anúncios no Spotify?

Para o Marquee e o Showcase, sim: 1.000 streams nos últimos 28 dias em um mercado-alvo, além de 5.000 ouvintes mensais ativos ali para o Marquee. O Discovery Mode exige 25.000 ouvintes mensais.

O Discovery Mode vale a pena?

Só quando as reproduções extras no Radio, no Autoplay e nos Mixes valem mais para você do que 30% dos royalties dessas reproduções, por exemplo quando levam a salvamentos, seguidores e à escuta do resto do seu catálogo.

Os anúncios do Spotify são melhores que os do Instagram para música?

Eles cumprem papéis diferentes. As campanhas de display do Spotify alcançam pessoas que já estão no app do Spotify e provavelmente vão transmitir, mas só depois que você já tem uma audiência naquele mercado. Os anúncios do Instagram e do Facebook podem encontrar novos ouvintes em qualquer tamanho de audiência e levá-los ao Spotify. Compare-os pelo custo por salvamento ou seguidor, não pelo custo por clique.

Fontes e método

Última verificação: 2026-10-16. Escopo: Elegibilidade, modelos de custo, orçamentos, mercados de faturamento e regras de segmentação dos produtos de anúncios da Spotify para artistas (Marquee, Showcase, Discovery Mode e Spotify Ads Manager), além dos preços e do escopo de campanhas da Dynamoi. Método: Cada fato sobre a Spotify foi conferido nos artigos de ajuda do Spotify for Artists, nas páginas de produto do Spotify for Artists e nas páginas de preços e da central de ajuda da Spotify Advertising, com o link ao lado de cada fato. Não foram usados resumos de terceiros nem estimativas de custo de fornecedores. Quando a Spotify não publica um número, o artigo diz isso em vez de estimar um.

O Spotify muda com frequência os limites de elegibilidade, os mercados e os formatos; confira a aba Campaigns no Spotify for Artists antes de planejar um orçamento.