Quelle est la différence entre les droits organiques et les droits publicitaires ?
Lorsque vous publiez un Reel de manière organique, Meta applique son système de correspondance de type Content ID pour décider si l'audio est licenciable pour un usage social standard. De nombreux titres du catalogue disposent de licences globales couvrant les publications organiques et les Stories.
Les droits publicitaires constituent une couche distincte. Investir un budget publicitaire derrière un contenu signifie que Meta monétise votre distribution de cet audio. Les détenteurs de droits n'ont pas toujours accepté ces conditions dans leurs contrats de licence. C'est pourquoi un titre qui fonctionne bien dans une publication organique peut être signalé dès que vous en faites une publicité.
La distinction est primordiale lorsque vous faites la promotion de la musique de quelqu'un d'autre. Si vous êtes un manager ou un représentant de label gérant des publicités pour un artiste, vous devez obtenir une confirmation écrite que l'utilisation publicitaire est incluse dans l'accord de distribution ou de synchronisation.
Que se passe-t-il si vous utilisez les mauvais droits ?
Meta peut réagir de plusieurs manières selon la gravité :
- Coupure du son : la vidéo continue de tourner mais sans son, ce qui détruit les performances
- Rejet de la publicité : le contenu créatif est bloqué avant le début de la diffusion
- Signalements au niveau du compte : des violations répétées peuvent limiter les fonctionnalités du compte publicitaire
Les publicités sans son sont l'issue la plus courante et la plus préjudiciable pour les campagnes musicales en particulier. Une publicité musicale sans audio n'a aucun produit à vendre.
Quelle est la solution pratique pour les campagnes en cours ?
Si vous gérez une campagne pour votre propre musique et que vous détenez tous les droits, documentez cela clairement. Utilisez une page de destination Smart Link comme destination afin que le pixel de Meta puisse suivre les saves même si l'audio déclenche une vérification.
Si vous diffusez des publicités via un distributeur comme DistroKid, TuneCore ou un contrat de label, vérifiez explicitement les conditions concernant l'« utilisation publicitaire » ou les « réseaux sociaux payants ». En cas de doute, utilisez un court extrait a cappella ou une version instrumentale personnalisée dont vous détenez sans ambiguïté les droits.
Pour en savoir plus sur les causes des problèmes audio dans les publicités, consultez pourquoi ma musique est-elle coupée dans les publicités Instagram.