Quelle est la différence entre les droits biologiques et les droits de publicité?
Quand vous publiez une bobine biologique, Meta applique ses Content ID-système d'appariement de style pour décider si l'audio est admissible à une utilisation sociale standard. De nombreuses pistes de catalogue ont des licences générales qui couvrent des messages et des histoires organiques.
Les droits de publicité sont une couche distincte. Courir les dépenses payées derrière le contenu signifie Meta est monétiser votre distribution de cet audio. Les titulaires de droits n'ont pas toujours accepté ces conditions dans leurs contrats de licence. C'est pourquoi une piste qui joue bien dans un post bio peut être signalé au moment où vous la transformez en une annonce.
La distinction est la plus importante lorsque vous faites la promotion de la musique d'autrui. Si vous êtes un gestionnaire ou un représentant d'étiquette exécutant des annonces pour un artiste, vous avez besoin de confirmation écrite que l'utilisation de la publicité est incluse dans l'accord de distribution ou de synchronisation.
Ce qui se passe si vous utilisez les mauvais droits?
Meta peut répondre de plusieurs façons selon la gravité:
- Mutation audio: la vidéo continue à fonctionner mais sans son, détruisant la performance
- Rejet de la demande: le créatif est bloqué avant le début de la livraison
- Drapeaux de compte: violations répétées peuvent limiter la fonctionnalité du compte publicitaire
Les annonces mutées sont le résultat le plus commun et le plus dommageable pour les campagnes musicales en particulier. Une publicité musicale sans audio n'a aucun produit à vendre.
Quelle est la solution pratique pour les campagnes en direct?
Si vous lancez une campagne pour votre propre musique et que vous possédez tous les droits, documentez-le clairement. Utiliser un Smart Link page d'atterrissage comme destination ainsi Meta's pixel peut suivre les sauvegardes même si l'audio déclenche un examen.
Si vous utilisez un distributeur comme DistroKid, TuneCore, ou un contrat d'étiquette, vérifiez les termes explicitement pour "usage publicitaire" ou "social payant". En cas de doute, utilisez un court clip a cappella ou une version instrumentale personnalisée que vous possédez sans ambiguïté.
Pour en savoir plus sur les causes des problèmes audio dans les annonces, voir Pourquoi ma musique est-elle muette ? Instagram Publicité.