Les formats publicitaires Reels qui comptent
Trois formats natifs de Reels s'imposent régulièrement pour la musique.
1. Publicités Reels standard dans le fil
Elles ressemblent à des Reels ordinaires avec une petite mention « Sponsored ». Elles peuvent être ignorées et sont en concurrence directe avec le contenu organique.
Utilisez-les pour la découverte auprès d'un public froid.
2. Publicités multi-emplacements axées sur Reels
Vous sélectionnez les emplacements Reels, puis autorisez Stories et Feed à prendre le relais si la création fonctionne aussi dans ces formats.
Utilisez-les après avoir trouvé une publicité Reels gagnante et lorsque vous voulez passer à l'échelle avec peu de friction.
3. Publicités Reels de créateurs (style Spark)
Vous diffusez des publicités depuis le compte d'un créateur grâce aux autorisations de partenariat.
Utilisez-les lorsque :
- un créateur a déjà prouvé que la chanson fonctionne dans son format
- vous voulez que la preuve sociale porte l'accroche
Spécifications et zones sûres
Meta met souvent à jour les spécifications, mais les règles stables sont les suivantes :
- Vertical 9:16.
- 1080 x 1920.
- Gardez le texte, les visages et les accroches hors des zones sûres supérieure et inférieure.
Si vous ignorez les zones sûres, votre accroche est masquée par l'interface et les performances chutent fortement.
Concevoir une accroche pour Reels
Les accroches Reels sont d'abord visuelles, puis audio. Supposez que le son soit coupé pendant le premier temps.
Trois accroches qui fonctionnent régulièrement :
- Accroche carte de paroles : un texte à l'écran qui ressemble à un DM ou à une citation.
- Accroche par le moment : une scène visuellement claire qui évoque rapidement un genre ou une émotion.
- Accroche par réaction : quelqu'un réagit à la chanson, puis on passe à l'artiste.
Les publicités Reels n'ont pas besoin du refrain entier. Elles ont besoin de 6 à 10 secondes pendant lesquelles le refrain semble inévitable.
Objectifs d'optimisation
Commencez avec ThruPlay ou Video Views. Vous payez pour apprendre au système qui regarde les extraits musicaux.
Passez à un objectif de conversion uniquement après avoir :
- au moins une création avec une bonne durée de visionnage
- la capacité d'envoyer un événement d'intention musicale confirmé
Quand étendre la diffusion au-delà de Reels
N'étendez la diffusion qu'une fois les performances de Reels stabilisées.
Utilisez Stories lorsque :
- l'accroche est lisible en 1 seconde
- la création est claire, minimaliste et percutante
Utilisez Feed lorsque :
- la création ressemble à de la culture, pas à une bannière
- vous faites du reciblage auprès d'audiences chaudes
Si une création ne fonctionne que dans Reels, ne la forcez pas à fonctionner ailleurs. Laissez les performances guider les emplacements, pas l'ego.