Par quoi commencer les tests
Testez les accroches avant tout le reste.
Vous pouvez conserver le même refrain et ne modifier que les 2 premières secondes pour voir le CPM varier par 3.
Commencez par 3 à 6 coupes d'accroches :
- accroche avec chute lyrique
- accroche avec moment visuel
- accroche de réaction
- accroche de performance
La matrice d'angles
Une fois les accroches en compétition, testez les angles. Un angle est l'histoire dans laquelle l'auditeur pense entrer.
Angles musicaux courants :
- identité : « ceci est pour les personnes comme moi »
- moment : « ceci est la bande-son d'un sentiment spécifique »
- scène : « ceci appartient à un milieu culturel »
- preuve : « d'autres personnes adorent déjà ceci »
Utilisez la même accroche avec deux angles différents pour voir lequel remporte l'attention et l'intention.
Quel budget consacrer aux tests
Dépensez peu jusqu'à ce que vous observiez un signal.
Une règle simple :
- 10 USD à 30 USD par création et par jour
- 2 à 4 jours
Si une création ne parvient pas à atteindre un seuil de base de temps de visionnage avec un faible investissement, elle ne s'améliorera pas par magie lors du passage à l'échelle.
Les indicateurs qui comptent
Pour les tests de découverte à froid :
- taux de visionnage à 3 secondes
- taux de ThruPlay
- temps de visionnage moyen
- CPM
Pour les tests d'intention :
- taux de save ou de follow
- coût par save / follow
Les clics ne sont utiles que comme chemin vers l'intention. Si les clics augmentent et que les saves stagnent, vous avez suscité de la curiosité, pas de l'adéquation.
Quand une création est gagnante
Déclarez un gagnant lorsque :
- le CPM est stable ou s'améliore à mesure que les dépenses augmentent
- le taux de ThruPlay se maintient au-dessus de vos références habituelles
- le taux d'intention ne s'effondre pas lorsque vous élargissez la diffusion
Lorsque ces trois conditions sont réunies, intégrez la création à votre Smart Campaign d'intention et accélérez progressivement.
Quand retirer une création
Retirez une création lorsque :
- le CPM augmente rapidement et le temps de visionnage chute
- la fréquence grimpe et le taux d'intention baisse
Ce n'est pas un « mauvais ciblage ». C'est de la fatigue créative.
Votre travail consiste à continuer d'alimenter le système avec de nouvelles accroches tant qu'un morceau est tendance.