Quoi tester d'abord
Tester les crochets avant de tester autre chose.
Vous pouvez garder le même refrain et changer seulement le premier 2 seconds, et regarder CPM oscillation 3x.
Commencez par 3 à 6 coupes de crochet:
- Crochet à poinçon lyrique
- instant visuel crochet
- crochet de réaction
- crochet de performance
La matrice d'angle
Une fois que les crochets sont en compétition, les angles d'essai. Un angle est l'histoire que l'auditeur pense qu'ils entrent dans.
Angles musicaux communs:
- identité: “C'est pour des gens comme moi”
- moment: “c'est la bande son d'un sentiment spécifique”
- scène: “Cela appartient à une poche culturelle”
- preuve: “Les autres aiment déjà ça”
Exécutez le même crochet avec deux angles et voyez lequel gagne l'attention et l'intention.
Combien dépenser sur les tests
Passer petit jusqu'à ce que vous voyez un signal.
Une règle simple:
- $10 à $30 par création et par jour
- 2 à 4 days
Si un créateur ne peut pas effacer une barre de temps de montre de base à faible dépense, il ne se fixera pas magiquement à l'échelle.
Les métriques qui comptent
Pour les essais de découverte à froid:
- 3‑taux de deuxième vue
- Taux ThruPlay
- temps de veille moyen
- CPM
Pour les essais d'intention:
- enregistrer ou suivre le taux
- Coût par épargne / suivre
Les clics ne sont utiles que comme chemin vers l'intention. Si les clics s'élèvent et les sauvegardes ne font pas, vous avez trouvé la curiosité, ne convient pas.
Quand un créateur Est un gagnant
Appeler un gagnant lorsque:
- CPM est stable ou s'améliore à mesure que les dépenses augmentent
- ThruPlay taux tient au-dessus de vos repères hub
- le taux d'intention ne s'effondre pas lorsque vous élargissez la livraison
Quand tous les trois sont vrais, mettez le créatif dans votre campagne d'intention et l'échelle lentement.
Quand à la retraite créative
Retraite:
- CPM monte rapidement et montre le temps tombe
- montées de fréquence et baisses du taux d'intention
Ce n'est pas un mauvais ciblage. C'est de la fatigue créative.
Votre travail est de continuer à nourrir le système de nouveaux crochets pendant qu'une piste est chaude.