Soumission aux playlists éditoriales de Spotify (le processus officiel)
Spotify est clair : la soumission éditoriale se fait dans Spotify for Artists, pour de la musique inédite, et vous proposez un titre à la fois (Pitching music to Spotify playlist editors).
Le goulot d'étranglement est généralement le délai d'anticipation, pas le formulaire.
1) Livrez la sortie à Spotify en avance
Spotify indique que votre prochaine sortie apparaîtra dans Spotify for Artists une fois que Spotify l'aura reçue, ce qui peut prendre environ 48 heures après la livraison (Unreleased music in Spotify for Artists).
2) Confirmez l'accès à Spotify for Artists
Spotify indique que l'outil de soumission est accessible aux utilisateurs disposant d'un accès Admin ou Editor dans l'équipe de l'artiste (Pitching music to Spotify playlist editors).
3) Ouvrez Music → Upcoming et sélectionnez le titre à proposer
Le parcours de Spotify commence dans Music
→ Upcoming
. Pour un EP ou un album, vous proposez un titre de la sortie (Pitching music to Spotify playlist editors).
4) Remplissez le formulaire comme un brief de routage interne
Spotify indique que les détails de genre et d'ambiance aident à orienter votre titre vers les bons éditeurs. L'objectif est une adéquation précise, pas l'ambition d'un grand genre (Behind the playlists).
5) Soumettez au moins 7 jours avant la sortie
Spotify indique que soumettre au moins 7 jours avant la sortie ajoute le titre au Release Radar
de vos abonnés (Getting music on Release Radar).
6) Vérifiez après la sortie
Spotify oriente les créateurs vers Music
→ Playlists
pour voir l'activité des playlists, et vers Source of streams
pour comprendre d'où proviennent les écoutes (Music: playlists, Source of streams).
Les contraintes qui font trébucher
Les contraintes de Spotify :
Si vous avez manqué la fenêtre de soumission, passez à la section post-sortie.
Que faut-il inclure dans votre soumission (et que faut-il laisser de côté)
Les éditeurs de Spotify expliquent qu'ils utilisent le formulaire de proposition pour le routage, le contexte et pour trouver la bonne place en playlist (Behind the playlists).
Rédigez-la pour une lecture rapide. Facilitez le routage.
Incluez ces éléments :
- Le couloir sonore en termes simples. Utilisez une phrase qui décrit le son et le contexte de la playlist.
- Un contexte local ou culturel s'il est réel. Spotify a évoqué le contexte local et culturel dans la sélection et le routage des éditeurs (Behind the playlists).
- Un véritable plan de sortie. Les éditeurs n'ont pas besoin de discours de motivation. Ils ont besoin de savoir que le titre aura de l'élan.
Laissez ceci de côté :
- Les supplications (« donnez-moi une chance, s'il vous plaît »).
- L'originalité générique (« qui défie les genres », « comme rien d'autre »).
- Les fausses métriques (Spotify met explicitement en garde contre le streaming artificiel et les services payants qui garantissent des écoutes) (Third-party services that guarantee streams).
Utilisez ce modèle pour la zone de 500 caractères : How to write a Spotify playlist pitch.
Exemples de propositions (courtes, réalistes et orientables)
Faible (générique, non orientable) :
Nouveau titre indie sur le chagrin d'amour. Nous y avons vraiment travaillé dur et pensons que ça pourrait être un tube. Veuillez le considérer.
Plus fort (adéquation + contexte + plan) :
Alt-pop de Los Angeles à 118 BPM, refrain net, textures de synthé nocturnes. Pour l'alt-pop mélancolique et les trajets de nuit. Soutien à la sortie : clips de créateurs au format court, vidéo avec paroles et publicités ciblées pour générer des saves et des abonnements dès la première semaine.
La deuxième version donne à l'éditeur une tâche claire : faire correspondre le couloir, puis décider si le titre y a sa place.
Timing : quand soumettre (le calendrier qui évite les échecs évitables)
Spotify fixe un minimum de 7 jours pour le rattachement au Release Radar (Getting music on Release Radar). Une équipe marketing devrait le considérer comme le plancher, pas comme le plan.
Voici un calendrier de soumission qui correspond aux contraintes de Spotify :
Version prête pour les opérations : Calendrier de soumission aux playlists : quand proposer un titre.
Ce qui se passe après votre soumission
La soumission éditoriale n'est pas un processus de candidature à double sens. Vous ne recevrez peut-être jamais de retour, alors planifiez la sortie pour réussir sans lui.
Spotify documente deux vues utiles :
Music
→ Playlists
pour l'activité des playlists (Music: playlists).Source of streams
pour séparer les sources éditoriales, algorithmiques et autres (Source of streams).
Si vous avez manqué la fenêtre (ou si le titre est déjà sorti)
La politique de Spotify est sans détour : une fois le titre publié, il n'est plus éligible à la soumission éditoriale dans Spotify for Artists (Pitching music to Spotify playlist editors).
Après la sortie, changez de canal :
- Playlists d'auditeurs : utilisez une approche ciblée auprès des curateurs et des soumissions.
- Captation personnalisée : concentrez-vous sur les signaux d'intention (saves, ajouts en playlist, abonnements) et observez si l'activité se propage entre les sources.
Pour le guide complet post-sortie : Spotify pitch after release strategies.
Soumission aux playlists de curateurs indépendants (la version qui peut faire perdre le plus de temps)
C'est là qu'internet devient vite coûteux. Certaines places de marché de curateurs sont légitimes. D'autres sont des services proches de la payola qui vendent du « placement ».
Spotify met en garde contre les services tiers qui garantissent des écoutes ou un placement en playlist garanti (Third-party services that guarantee streams). Cet avertissement n'est pas théorique. Si vous gérez un catalogue, traitez-le comme une politique de risque.
Si une plateforme vend l'accès à des curateurs, vous voulez : de la considération (pas d'ajouts garantis), un couloir clair (pour réduire les décalages) et une intention en aval (saves, abonnements) que vous pouvez vérifier.
Point de vue intransigeant : Paid playlist services and playlist payola.
Aucune des plateformes ci-dessous ne soumet à votre place aux éditeurs éditoriaux de Spotify. Elles s'adressent aux playlists d'auditeurs et aux curateurs indépendants.
Pour l'approche directe, restez sobre : Playlist curator outreach email templates.
L'erreur de KPI consiste à célébrer le placement plutôt que la formation d'audience.
Dans Spotify for Artists, utilisez des vues qui correspondent à de vrais résultats :
- Mix des sources : les écoutes se diffusent-elles au-delà d'une seule source de playlist ? (Source of streams)
- Saves et abonnements : les nouveaux auditeurs vous choisissent-ils pour leurs écoutes futures ?
- Durabilité : continuez-vous à obtenir des écoutes non programmées après la fin de la fenêtre de placement ?
Logique de mesure plus approfondie : Mesure du ROI des soumissions aux playlists.
FAQ
Pour les playlists éditoriales de Spotify, Spotify indique que vous proposez de la musique inédite dans Spotify for Artists, sous Music
→ Upcoming
(Pitching music to Spotify playlist editors). Pour les playlists de curateurs indépendants, vous soumettez via des plateformes de curateurs ou par approche directe.
Quand dois-je soumettre ma musique aux playlists de Spotify ?
Spotify indique que soumettre au moins 7 jours avant la sortie ajoute le titre au Release Radar
de vos abonnés (Getting music on Release Radar). Pour la plupart des équipes, 2 à 3 semaines d'avance est l'objectif opérationnel le plus sûr.
La soumission aux playlists de Spotify est-elle gratuite ?
La soumission éditoriale via Spotify for Artists est gratuite (Pitching music to Spotify playlist editors). Les plateformes de soumission de curateurs indépendants peuvent facturer la considération ou le retour, ce qui est distinct du processus éditorial de Spotify.
Payer pour un placement garanti est le moyen rapide de s'acheter des ennuis. Spotify met en garde contre les services tiers payants qui garantissent des écoutes ou un placement en playlist garanti (Third-party services that guarantee streams). Les places de marché légitimes vendent de la considération, pas des ajouts garantis.
Combien de temps avant la sortie dois-je proposer sur Spotify ?
Spotify rattache l'avantage Release Radar au fait de proposer au moins 7 jours avant la sortie (Getting music on Release Radar). Plus tôt c'est mieux, car votre sortie doit apparaître dans S4A, et vous avez besoin de temps pour rédiger une proposition qui s'oriente correctement (Unreleased music in Spotify for Artists).
Quelles métadonnées dois-je inclure dans ma soumission ?
Les éditeurs de Spotify ont décrit le genre et l'ambiance comme utiles pour le routage et l'adéquation, ainsi qu'un contexte qui aide la bonne équipe à comprendre le titre (Behind the playlists).
Combien de fois peut-on proposer à Spotify ?
Spotify indique que vous ne pouvez avoir qu'une seule soumission active à la fois (Pitching music to Spotify playlist editors). Planifiez votre cadence de sorties pour ne pas bloquer vos propres occasions de proposition.
