Publicité Spotify pour artistes : Marquee,

Spotify vend aux artistes trois types de promotion payante : des campagnes d'affichage (Marquee et Showcase) et Discovery Mode, toutes deux dans Spotify for Artists, ainsi que Spotify Ads Manager, la plateforme de publicités audio et vidéo en libre-service qui s'appelait autrefois Ad Studio et qui existe toujours. Marquee et Showcase exigent 1 000 streams au cours des 28 derniers jours dans un marché cible et coûtent de 100 $ à 10 000 $ par campagne, au coût par clic. Discovery Mode n'a aucun coût initial, mais prélève une commission de 30 % et exige 25 000 auditeurs mensuels. Ads Manager n'a pas de seuil de streams et démarre à 250 dans votre devise locale.

Si vous ne remplissez les conditions d'aucune de ces options, ou si vous voulez toucher des personnes qui n'utilisent pas encore Spotify, l'alternative réaliste consiste en des publicités Meta (Instagram et Facebook) ou YouTube qui renvoient les auditeurs vers votre musique sur Spotify.

Toutes les options publicitaires Spotify pour les artistes, comparées

Option	Ce que c'est	Qui peut l'utiliser	Modèle de coût	Idéal pour
Marquee	Recommandation plein écran dans l'application pour une nouvelle sortie	1 000 streams en 28 jours et 5 000 auditeurs mensuels actifs dans le marché cible ; sortie depuis moins de 21 jours	CPC, de 100 $ à 10 000 $ par campagne	La semaine de sortie, lorsque vous avez déjà des auditeurs
Showcase	Bannière sur Accueil et Parcourir, pour une sortie récente ou du catalogue	1 000 streams en 28 jours dans le marché cible	CPC, de 100 $ à 10 000 $ par campagne	Pousser le catalogue, dates de tournée, une seconde vague après la sortie
Discovery Mode	Augmente les chances que certains titres apparaissent dans Radio, Autoplay et Mixes	25 000 auditeurs mensuels, 3 titres éligibles, un distributeur pris en charge	Aucun coût initial ; commission de 30 % sur les redevances d'enregistrement de ces contextes	Un titre éprouvé du catalogue, pour lequel vous acceptez de céder des redevances
Spotify Ads Manager	Publicités audio et vidéo en libre-service pour les auditeurs de l'offre gratuite	Un compte annonceur Spotify	Enchères ; budget minimum de campagne de 250 dans la devise locale	Toucher les fans existants par genre ou ciblage de fans, promouvoir des concerts locaux
Publicités Meta ou YouTube vers Spotify	Publicités sur Instagram, Facebook ou YouTube qui renvoient vers votre musique	Défini par Meta ou Google	Défini par Meta ou Google	Toucher des personnes en dehors de l'application Spotify

Spotify regroupe désormais Marquee, Showcase, Discovery Mode et le pitching de playlists sous le nom Campaign Kit, et appelle Marquee et Showcase ses campagnes d'affichage. (Spotify for Artists : Campaign Kit et Promouvoir sa musique sur Spotify.)

Combien coûte la promotion de votre musique sur Spotify ?

Il n'existe pas de prix unique, car chaque produit a sa propre facturation :

Marquee et Showcase : vous fixez un budget entre 100 $ et 10 000 $ USD (ou l'équivalent dans votre devise locale) et payez au clic. Spotify compte les enregistrements comme des clics facturables, et la campagne ne dépense jamais plus que son budget. Réserver Marquee par l'intermédiaire d'un représentant local de Spotify porte le minimum à 250 $. (Spotify : Prévisions et budget.)
Discovery Mode : aucun coût initial. Spotify conserve 30 % des redevances d'enregistrement issues des streams des titres sélectionnés dans les contextes Discovery Mode. (Spotify : Utiliser Discovery Mode.)
Spotify Ads Manager : une enchère avec des budgets quotidiens ou à vie et un choix de stratégie d'enchères. Spotify ne publie aucune grille tarifaire, et le centre d'aide fixe un budget minimum de campagne de 250,00 dans votre devise locale. (Spotify Advertising : Tarifs et Présentation d'Ad Studio.)

Spotify ne publie de coût moyen par clic, par stream ni par auditeur pour aucun de ces produits. Pour une vue plus large des coûts de promotion, y compris les services de pitching de playlists, consultez combien coûte la promotion sur Spotify.

Marquee et Showcase

Les deux se gèrent depuis l'onglet Campaigns de Spotify for Artists et ciblent les auditeurs selon leur comportement d'écoute : auditeurs existants, auditeurs inactifs et personnes qui découvrent votre musique. (Spotify for Artists : Marquee et Showcase.)

Marquee est une recommandation plein écran dans l'application mobile Spotify pour une nouvelle sortie. Elle doit être lancée dans les 21 jours suivant la sortie, et elle dure jusqu'à 10 jours ou jusqu'à épuisement du budget.
Showcase est une bannière sur Accueil (ordinateur et mobile) et Parcourir (mobile). Elle fonctionne à tout moment pour une sortie récente ou du catalogue, et elle dure jusqu'à 14 jours ou jusqu'à épuisement du budget.

L'accès exige 1 000 streams au cours des 28 derniers jours dans au moins un marché cible. Marquee exige en plus 5 000 auditeurs mensuels actifs dans le marché cible choisi, si bien que beaucoup d'artistes sont éligibles à Showcase dans un pays avant de l'être à Marquee. (Spotify : Premiers pas avec Marquee et Showcase.)

Marchés de facturation. Le pays de facturation de votre équipe et le pays qui a émis votre carte de paiement doivent être l'un des suivants : Argentine, Australie, Autriche, Belgique, Brésil, Canada, Chili, Colombie, Danemark, Finlande, France, Allemagne, Irlande, Italie, Mexique, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Norvège, Portugal, Espagne, Suède, Royaume-Uni ou États-Unis. (Spotify : Premiers pas avec Marquee et Showcase.)

Depuis le 23 février 2026, les campagnes sont diffusées sur toute la période, environ 10 jours (Marquee) ou 14 jours (Showcase) par défaut, la diffusion accélérée restant disponible. Vous ne pouvez pas augmenter un budget une fois la campagne lancée ; vous créez alors une autre campagne. (Spotify : Prévisions et budget.)

Pour le détail format par format, lisez Spotify Marquee vs Showcase ; pour la procédure de configuration, lisez le guide de configuration de campagne Marquee.

Discovery Mode

Discovery Mode n'est pas une publicité que vous voyez. C'est une adhésion mensuelle pour des titres sélectionnés, configurée dans l'onglet Campaigns, et elle est en bêta, si bien que toutes les équipes d'artistes n'y ont pas accès. (Spotify : Utiliser Discovery Mode.) Elle s'applique dans trois contextes d'écoute : Spotify Radio, Autoplay et Spotify Mixes (Daily, Artist, Mood, Decade et Genre Mixes). (Spotify : Contextes de Discovery Mode.)

Éligibilité. Spotify énumère tous ces critères (Spotify : Utiliser Discovery Mode) :

Au moins 3 titres éligibles et au moins 25 000 auditeurs mensuels.
Une équipe Spotify for Artists dont le pays de facturation figure sur la liste des 110 pays pris en charge par Spotify.
Chaque titre est sorti depuis au moins 30 jours, a été écouté au moins 20 fois dans les contextes Discovery Mode au cours des 28 derniers jours, et était éligible à la monétisation le mois précédent.
Aucun artiste associé ne porte le badge AI Persona.
Les artistes autoproduits doivent fournir leur musique par l'intermédiaire de l'un des concédants de licence listés par Spotify, dont DistroKid, CD Baby, UnitedMasters, LANDR, Amuse et Stem. Les labels et distributeurs obtiennent l'accès par leur contact Spotify.

Coût. Spotify applique une commission de 30 % sur les redevances d'enregistrement générées par les streams des titres sélectionnés dans les contextes Discovery Mode. Les autres streams ne sont pas soumis à commission. Sur les streams concernés, une retenue de 30 % signifie qu'il vous faut environ 43 % de streams en plus (1 ÷ 0,7 ≈ 1,43) simplement pour retrouver les redevances que vous auriez touchées sans elle. Il s'agit d'un calcul, non d'une prévision de Spotify.

Calendrier. Vous choisissez vos titres entre le 11 et le dernier jour de chaque mois, et la campagne tourne le mois suivant.

Spotify Ads Manager

Oui, les publicités en libre-service de Spotify existent toujours. Spotify for Artists appelle désormais le produit Spotify Ads Manager et le décrit comme des publicités audio et vidéo destinées aux auditeurs de l'offre gratuite ; certaines pages du centre d'aide utilisent encore l'ancien nom, Ad Studio. (Spotify : Promouvoir sa musique sur Spotify.)

Ce qui compte pour les artistes :

Qui l'entend : uniquement les auditeurs de l'offre gratuite. Les abonnés Premium ne reçoivent pas ces publicités.
Budget : les campagnes exigent au moins 250,00 dans votre devise locale ; la tarification se fait aux enchères. (Spotify Advertising : Présentation d'Ad Studio et Tarifs.)
Ciblage : choisir un type de promotion musicale débloque le ciblage de fans, qui s'appuie sur les données d'écoute de Spotify pour toucher des fans connus. Votre publicité ne peut présenter que l'artiste ou l'événement que vous promouvez. (Spotify Advertising : Ciblage de fans.)
La limite la plus importante : Spotify indique qu'il ne propose pas de ciblage des nouveaux auditeurs et suggère plutôt un ciblage par fans ou par genre. (Spotify Advertising : Ciblage des nouveaux auditeurs.)

Ads Manager est donc un outil pour rappeler une sortie ou un concert local à des personnes qui vous écoutent déjà, ou à celles qui écoutent le genre. Il n'est pas conçu pour trouver des auditeurs qui ne vous ont jamais écouté.

Les alternatives : publicités Meta et YouTube vers Spotify

La plupart des artistes qui recherchent des « publicités Spotify » cherchent à faire écouter leur musique sur Spotify à de nouvelles personnes. Les produits Spotify exigent soit une audience que vous avez déjà (Marquee, Showcase, Discovery Mode), soit ne peuvent pas cibler de nouveaux auditeurs (Ads Manager). C'est pourquoi une grande part de la promotion musicale se fait en dehors de Spotify :

Les publicités Instagram et Facebook (Meta) peuvent toucher des personnes qui écoutent des artistes comme vous et les mener, lorsqu'elles touchent la publicité, à votre titre sur Spotify. Voir le guide des publicités Meta pour Spotify.
Les publicités YouTube passent par les campagnes vidéo de Google Ads et montrent votre clip aux personnes de YouTube qui choisissent de le regarder.

Aucun de ces deux services n'est un produit Spotify, donc aucun ne vous place dans l'application Spotify. Une séquence possible : des publicités hors Spotify pour faire croître votre audience dans un pays, puis Showcase ou Marquee dans ce pays une fois éligible.

Dynamoi (notre service)

Dynamoi gère des campagnes Instagram et Facebook gérées qui envoient des auditeurs vers votre musique sur Spotify, ainsi que des campagnes publicitaires YouTube gérées. Notre équipe crée et gère les campagnes dans les comptes publicitaires gérés de Dynamoi, de sorte que vous n'avez pas à créer de compte publicitaire Meta, de pixel ni à régler les enchères. Chaque campagne Spotify comprend un Smart Link, et nous suivons les clics sur le Smart Link, les enregistrements, les abonnements et les écoutes répétées pour orienter le budget. Starter coûte 25 $US par mois et par artiste, et vos frais deviennent un crédit publicitaire. Les nouveaux artistes éligibles reçoivent un crédit doublé le premier mois. Aucune publicité, y compris les nôtres, ne peut garantir des streams ni une place algorithmique dans les playlists.

Quelle option choisir

Vérifiez d'abord l'éligibilité pays par pays. Pour le pays que vous visez, vérifiez si vous avez 1 000 streams en 28 jours là-bas (Showcase) et 5 000 auditeurs mensuels actifs (Marquee). L'éligibilité se détermine par marché, pas à l'échelle mondiale.
Nouvelle sortie, éligible à Marquee : Marquee pendant la semaine de sortie, puis Showcase.
Titre du catalogue, éligible à Showcase : Showcase lorsque le calendrier vous convient.
25 000 auditeurs mensuels et plus, et un titre qui performe déjà dans Radio et Autoplay : envisagez Discovery Mode, en sachant qu'il coûte 30 % des redevances issues de ces streams.
Pas encore éligible, ou besoin de nouveaux auditeurs : diffusez des publicités Meta ou YouTube qui renvoient vers Spotify. Utilisez Ads Manager seulement pour toucher les fans existants ou les auditeurs de votre genre sur l'offre gratuite de Spotify.

FAQ

Spotify propose-t-il encore Ad Studio ?

Oui, sous un nouveau nom. La plateforme en libre-service s'appelle désormais Spotify Ads Manager, et certaines pages du centre d'aide mentionnent encore Ad Studio. Elle diffuse des publicités audio et vidéo aux auditeurs de l'offre gratuite, avec un budget minimum de campagne de 250 dans la devise locale.

Les artistes indépendants peuvent-ils utiliser Marquee et Showcase ?

Oui, si votre équipe Spotify for Artists facture depuis un pays pris en charge et que vous atteignez le seuil de streams dans un marché cible.

Faut-il un nombre minimum de streams pour faire de la publicité sur Spotify ?

Pour Marquee et Showcase, oui : 1 000 streams au cours des 28 derniers jours dans un marché cible, plus 5 000 auditeurs mensuels actifs là-bas pour Marquee. Discovery Mode exige 25 000 auditeurs mensuels.

Discovery Mode en vaut-il la peine ?

Seulement lorsque les écoutes supplémentaires dans Radio, Autoplay et Mixes valent plus pour vous que 30 % des redevances de ces écoutes, par exemple lorsqu'elles mènent à des enregistrements, des abonnements et à l'écoute du reste de votre catalogue.

Les publicités Spotify sont-elles meilleures que les publicités Instagram pour la musique ?

Elles n'ont pas le même rôle. Les campagnes d'affichage de Spotify touchent des personnes déjà dans l'application Spotify et susceptibles de streamer, mais seulement lorsque vous avez déjà une audience sur ce marché. Les publicités Instagram et Facebook peuvent trouver de nouveaux auditeurs quelle que soit la taille de votre audience et les envoyer vers Spotify. Comparez-les au coût par enregistrement ou abonnement, et non au coût par clic.

Sources et méthode

Dernière vérification : 2026-10-16. Périmètre : Éligibilité, modèles de coût, budgets, marchés de facturation et règles de ciblage des produits publicitaires de Spotify pour les artistes (Marquee, Showcase, Discovery Mode et Spotify Ads Manager), ainsi que les tarifs et le périmètre des campagnes Dynamoi. Méthode : Chaque donnée Spotify a été vérifiée auprès des articles d'aide de Spotify for Artists, des pages produit de Spotify for Artists et des pages tarifs et centre d'aide de Spotify Advertising, avec un lien à côté de chaque donnée. Aucun résumé tiers ni estimation de coût de fournisseur n'a été utilisé. Lorsque Spotify ne publie pas de chiffre, l'article le dit au lieu d'en estimer un.

Spotify modifie fréquemment ses seuils d'éligibilité, ses marchés et ses formats ; consultez l'onglet Campaigns de Spotify for Artists avant de planifier un budget.