Spotify Showcase est l'outil idéal pour relancer un catalogue car il permet de promouvoir n'importe quelle sortie à tout moment, contrairement à Marquee qui se limite aux nouvelles sorties dans une fenêtre de lancement donnée. L'erreur de sélection que font la plupart des équipes consiste à promouvoir leur titre de catalogue le plus écouté au lieu de celui qui affiche les signaux d'intention les plus forts : des saves et des ajouts en playlist par rapport à la médiane du catalogue, un ratio streams par auditeur sain et une part significative de streams provenant de sources actives plutôt que de simples playlists programmées.

Ce qu'est Showcase (et ce qu'il n'est pas)

Spotify positionne Showcase comme une recommandation sponsorisée sur l'interface d'accueil dans son annonce du Campaign Kit et sur la page produit Showcase.

Showcase n'est pas :

Un placement garanti en playlist
Une solution pour corriger une chanson faible, une audience mal ciblée ou des métadonnées désorganisées
Un substitut à la construction d'un tunnel à forte intention (visites de profil, saves, écoutes répétées)

Éligibilité : les contraintes importantes pour la relance de catalogue

Showcase partage les mêmes outils de campagne que Marquee : vous devez être éligible aux Campagnes et pouvoir réserver des campagnes sur les marchés pris en charge (voir Outils de campagne et Démarrer avec Marquee et Showcase).

Spotify documente l'exigence d'accès aux outils de campagne (activité de stream récente sur au moins un marché cible) et présente Showcase comme utilisable pour les nouvelles sorties et le catalogue. Spotify ne publie pas de "limite d'âge du catalogue" stricte dans ces documents, considérez donc "aucune limite d'âge documentée" comme la position actuelle.

Sélection du catalogue : choisissez des titres qui convertissent

La relance de catalogue échoue lorsque les équipes choisissent le titre le plus présent en playlist au lieu de celui avec l'intention la plus claire.

Utilisez Spotify for Artists pour évaluer les candidats sur votre marché cible et privilégiez les titres avec :

Des saves et ajouts en playlist solides par rapport à la base de référence de votre catalogue (comparaison interne, pas un benchmark de plateforme). Voir comment Spotify compte les saves et comment les outils de campagne rapportent les résultats dans Résultats Suivre Marquee/Showcase.
Un bon ratio streams par auditeur (un indicateur d'écoutes répétées).
Une part significative de streams provenant de sources actives (profil, bibliothèque, playlists des auditeurs), et non uniquement de sources programmées (voir Source des streams).

Feuille de travail pour la sélection du catalogue (version opérateur)

Choisissez d'abord un pays, puis notez 1 à 3 titres.

Signal	Ce qu'il faut rechercher	Pourquoi c'est important
Force des saves	saves solides par rapport à la médiane de votre catalogue	Les saves signalent une intention d'"écouter à nouveau" (voir comment Spotify compte les saves).
Ajouts en playlist	Ajouts en playlist solides par rapport à la médiane de votre catalogue	Les ajouts en playlist sont traités comme une intention dans les rapports de campagne (voir Résultats Suivre Marquee/Showcase).
Écoutes par auditeur	Au-dessus de la médiane de votre catalogue	L'écoute répétée est ce qui rend la relance de catalogue durable.
Source des streams	Part active saine, pas seulement programmée	Un catalogue qui ne convertit que dans des contextes programmés échoue souvent en tant que recommandation sur l'accueil (voir Source des streams).
Concentration du marché	Un pays clair où le titre a déjà de l'attrait	Showcase est plus facile à analyser lorsque vous contrôlez la géographie.

Tip Si un titre est "tendance" grâce aux playlists programmées, Showcase peut sous-performer car Spotify exclut les auditeurs qui ont déjà écouté le titre intentionnellement récemment.

Étape par étape : configurer une campagne Showcase

Ce flux de travail permet de garder le premier test propre.

1) Pick one pays and one release Filtrez votre audience et les statistiques de titres Spotify for Artists par pays. Choisissez une sortie avec des signaux d'intention forts sur ce marché (utilisez Source des streams pour vérifier la diffusion).
2) Créer the campaign in Spotify for Artists Allez dans Campagnes → Marquee et Showcase → créer une campagne, puis choisissez la sortie, le marché, le segment d'audience, les dates et le budget (voir créer une campagne Marquee/Showcase).
3) Démarrer with one audience segment Pour une réactivation pure, commencez par un segment de type "précédemment actif". Pour l'expansion, utilisez un segment conçu pour les fans probables seulement après que le titre a prouvé sa conversion (voir ciblage d'audience pour les campagnes Marquee/Showcase).
4) Forecast budget and keep the test time-boxed Les campagnes Showcase fonctionnent sur une fenêtre fixe (ou jusqu'à épuisement du budget). Utilisez les prévisions pour choisir un budget qui crée un test réel sans forcer les dépenses (voir prévisions et budgétisation pour les campagnes Marquee/Showcase).
5) Monitor intent and downstream behavior daily Suivez les clics et la conversion, mais jugez le succès par les actions d'intention et si la campagne crée des auditeurs récurrents qui reviennent via des sources actives (voir Résultats Suivre Marquee/Showcase et Source des streams).

Séquençage : comment combiner Showcase avec Marquee et Discovery Mode

L'objectif est d'éviter les "boosts" qui se chevauchent et rendent l'attribution impossible.

Séquence A : artiste en début de carrière (souvent pas de Marquee, pas de Discovery Mode)

Utilisez Showcase pour réactiver l'audience la plus chaleureuse sur un marché.
Utilisez la publicité hors plateforme pour construire des auditeurs à forte intention, puis revenez à Showcase à mesure que l'intention se renforce.

Séquence B : artiste de milieu de carrière avec une sortie majeure

Marquee pendant la fenêtre de nouvelle sortie (si éligible).
Showcase après la fenêtre Marquee pour relancer un titre de catalogue lié sur le même marché.
Envisagez Discovery Mode le mois suivant pour un titre qui génère déjà des streams via la Radio/Autoplay/Mixes et qui convertit (voir Utiliser Discovery Mode).

Séquence C : catalogue de label avec plusieurs priorités

Lancez une campagne Showcase à la fois par marché et par segment.
Évitez de dupliquer des sous-campagnes qui se font concurrence pour le même groupe d'auditeurs, Spotify prévient que cela peut réduire la portée (voir Résultats Suivre Marquee/Showcase).
Utilisez Discovery Mode comme une couche mensuelle pour les titres qui fonctionnent déjà dans des contextes passifs, et non comme un remplacement pour la messagerie Showcase (voir Utiliser Discovery Mode).

Mesure : ce que "fonctionner" signifie réellement

Showcase peut créer des streams sans créer de fans. Les critères de succès doivent être plus stricts :

Taux d'intention : saves et ajouts en playlist provenant des auditeurs exposés (voir Résultats Suivre Marquee/Showcase).
Suivi actif : croissance des sources actives après la campagne (profil, bibliothèque, playlists des auditeurs), voir Source des streams.
Écoute répétée : augmentation des streams par auditeur sur la sortie promue par rapport à sa base de référence.

Dépannage : raisons courantes de l'échec de la relance de catalogue

"Nous avons promu le plus gros titre et rien ne s'est passé"

Les gros titres de catalogue sont souvent gros à cause des playlists programmées. Showcase fonctionne mieux lorsque le titre convertit déjà en intention active.

"La diffusion est bonne mais les résultats semblent faibles"

Une intention faible signifie généralement que le segment d'audience est trop large pour le titre, ou que le titre ne convertit pas. Réduisez à un pays et au segment le plus chaleureux d'abord, puis développez.

"La campagne a sous-performé"

Spotify exclut les auditeurs qui ont déjà écouté le titre intentionnellement récemment. Si le titre est actuellement populaire auprès des fans de base, vous essayez peut-être de promouvoir auprès d'un groupe que Spotify exclut activement (voir ciblage d'audience pour les campagnes Marquee/Showcase).

Politique et sécurité

Les outils de campagne sont conçus pour mesurer le comportement réel des auditeurs. Le streaming artificiel et les placements garantis payants font le contraire et créent un risque à long terme (voir les conseils de Spotify sur le streaming artificiel et les services tiers qui garantissent des streams).