Campagne Spotify Showcase [2026]

Spotify Showcase convient à la relance d'un catalogue parce qu'il peut promouvoir n'importe quelle sortie à tout moment, et pas seulement les nouveaux titres dans une fenêtre de lancement comme Marquee. L'erreur de sélection consiste à promouvoir le titre du catalogue qui a le plus de streams plutôt que celui qui présente les signaux d'intention les plus forts : sauvegardes, ajouts aux playlists, ratio streams-par-auditeur sain et part significative de streams provenant de sources actives.

Ce qu'est Showcase (et ce qu'il n'est pas)

Spotify présente Showcase comme une recommandation sponsorisée sur la surface Home dans son annonce de Campaign Kit et sur la page produit Showcase.

Showcase n'est pas :

Un placement garanti en playlist
Un remplacement pour corriger une chanson faible, une mauvaise adéquation avec l'audience ou des métadonnées désordonnées
Un substitut à la construction d'un entonnoir à forte intention (visites du profil, sauvegardes, écoutes répétées)

Admissibilité : les contraintes importantes pour la relance d'un catalogue

Showcase partage la même barrière d'accès aux outils Campaign que Marquee : vous devez être admissible à Campaigns et pouvoir réserver des campagnes dans les marchés pris en charge (voir Campaign tools et Commencer avec Marquee et Showcase).

Spotify documente l'exigence d'accès aux outils Campaign (activité récente de streaming sur au moins un marché cible) et présente Showcase comme utilisable pour les nouvelles sorties comme pour le catalogue. Spotify ne publie pas de « limite d'âge du catalogue » stricte dans ces documents ; considérez donc l'« absence de limite d'âge documentée » comme la position documentée actuelle.

Sélection du catalogue : choisissez des titres capables de convertir

La relance d'un catalogue échoue lorsque les équipes choisissent le titre ayant le plus de playlists plutôt que celui dont l'intention est la plus nette.

Utilisez Spotify for Artists pour évaluer les candidats sur votre marché cible et donnez la priorité aux titres qui présentent :

De fortes sauvegardes et de nombreux ajouts aux playlists par rapport à la référence de votre propre catalogue (comparaison interne, et non benchmark de la plateforme). Consultez la manière dont Spotify compte les sauvegardes et la façon dont les outils Campaign indiquent les résultats dans les résultats Track Marquee/Showcase.
Un streams per listener sain (indicateur indirect des écoutes répétées).
Une part significative de streams provenant de sources actives (profil, bibliothèque, playlists des auditeurs), et pas uniquement de sources programmées (voir Source of streams).

Fiche de sélection du catalogue (version opérationnelle)

Commencez par choisir un pays, puis évaluez de 1 à 3 titres.

Signal	Ce qu'il faut rechercher	Pourquoi c'est important
Force des sauvegardes	Des sauvegardes fortes par rapport à la médiane de votre catalogue	Les sauvegardes signalent l'intention d'« écouter à nouveau » (voir la manière dont Spotify compte les sauvegardes).
Ajouts aux playlists	De nombreux ajouts aux playlists par rapport à la médiane de votre catalogue	Les ajouts aux playlists sont traités comme un signal d'intention dans les rapports de campagne (voir les résultats Track Marquee/Showcase).
Streams par auditeur	Au-dessus de la médiane de votre catalogue	C'est l'écoute répétée qui rend la relance du catalogue durable.
Source des streams	Part active saine, et pas uniquement programmée	Un catalogue qui ne convertit que dans des contextes programmés échoue souvent comme recommandation Home (voir Source of streams).
Concentration du marché	Un pays clairement identifié où le titre a déjà une traction	Showcase est plus facile à analyser lorsque vous maîtrisez le facteur géographique.

Tip Si un titre est « chaud en ce moment » grâce à des playlists programmées, Showcase peut sous-performer, car Spotify exclut les auditeurs qui ont déjà écouté volontairement la sortie récemment.

Étape par étape : configurer une campagne Showcase

Ce workflow permet de garder le premier test propre.

1) Choisissez un pays et une sortie Filtrez votre Audience Spotify for Artists et les statistiques du titre par pays. Choisissez une sortie qui présente de forts signaux d'intention sur ce marché (utilisez Source of streams pour vérifier la diffusion).
2) Créez la campagne dans Spotify for Artists Allez dans Campaigns → Marquee and Showcase → créez une campagne, puis choisissez la sortie, le marché, le segment d'audience, les dates et le budget (voir créer une campagne Marquee/Showcase).
3) Commencez avec un seul segment d'audience Pour une simple réactivation, commencez par un segment de type « précédemment actif ». Pour l'expansion, utilisez un segment conçu pour les fans potentiels uniquement après que le titre a prouvé sa capacité de conversion (voir le ciblage d'audience pour Marquee/Showcase).
4) Prévoyez le budget et limitez la durée du test Les campagnes Showcase fonctionnent sur une fenêtre fixe (ou jusqu'à épuisement du budget). Utilisez les prévisions pour choisir un budget qui crée un vrai test sans forcer la dépense (voir les prévisions et le budget).
5) Suivez quotidiennement l'intention et le comportement en aval Suivez les clics et la conversion, mais évaluez le succès selon les actions d'intention et selon la capacité de la campagne à créer des auditeurs de retour qui reviennent par des sources actives (voir les résultats Track Marquee/Showcase et Source of streams).

Séquencement : combiner Showcase avec Marquee et Discovery Mode

L'objectif est d'éviter les « boosts » qui se chevauchent et rendent l'attribution impossible.

Séquence A : artiste en début de parcours (souvent sans Marquee ni Discovery Mode)

Utilisez Showcase pour réactiver l'audience la plus chaleureuse sur un marché.
Utilisez la publicité payante hors plateforme pour développer des auditeurs à forte intention, puis revenez à Showcase lorsque l'intention se renforce.

Séquence B : artiste intermédiaire avec une sortie phare

Marquee pendant la fenêtre de nouvelle sortie (lorsque vous êtes admissible).
Showcase après la fenêtre Marquee pour relancer un titre de catalogue associé sur le même marché.
Envisagez Discovery Mode le mois suivant pour un titre qui génère déjà des streams Radio/Autoplay/Mixes et convertit (voir Utiliser Discovery Mode).

Séquence C : catalogue de label avec plusieurs priorités

Lancez une seule campagne Showcase à la fois par marché et par segment.
Évitez de dupliquer des sous-campagnes qui se disputent le même bassin d'auditeurs ; Spotify avertit que cela peut réduire la portée (voir les résultats Track Marquee/Showcase).
Utilisez Discovery Mode comme couche mensuelle pour les titres qui fonctionnent déjà dans des contextes d'écoute passive, et non comme remplacement du message de Showcase (voir Utiliser Discovery Mode).

Mesure : que signifie réellement « fonctionner » ?

Showcase peut générer des streams sans créer de fans. Les critères de succès doivent être plus exigeants :

Taux d'intention : sauvegardes et ajouts aux playlists des auditeurs exposés (voir les résultats Track Marquee/Showcase).
Suite active : croissance des sources actives après la campagne (profil, bibliothèque, playlists des auditeurs), voir Source of streams.
Écoute répétée : le nombre de streams par auditeur augmente sur la sortie promue par rapport à sa référence.

Dépannage : raisons courantes de l'échec d'une relance de catalogue

« Nous avons promu le plus gros titre et rien ne s'est passé »

Les grands titres d'un catalogue sont souvent importants grâce aux playlists programmées. Showcase fonctionne mieux lorsque le titre convertit déjà en intention active.

« La diffusion est correcte, mais les résultats semblent faibles »

Une intention faible signifie généralement que le segment d'audience est trop large pour le titre ou que le titre ne convertit pas. Resserrez d'abord sur un seul pays et le segment le plus chaud, puis élargissez.

« La campagne n'a pas atteint son volume prévu »

Spotify exclut les auditeurs qui ont déjà écouté volontairement la sortie récemment. Si le titre est actuellement très populaire auprès des fans principaux, vous essayez peut-être de le promouvoir auprès d'un bassin que Spotify exclut activement (voir le ciblage d'audience pour Marquee/Showcase).

Politique et sécurité

Les outils Campaign sont conçus pour mesurer le comportement de vrais auditeurs. Le streaming artificiel et les placements garantis payants produisent l'effet inverse et créent un risque à long terme (voir les consignes de Spotify sur le streaming artificiel et les services tiers qui garantissent des streams).