Comment Spotify Marquee se compare-t-il à Showcase ?
Marquee est une recommandation sponsorisée en plein écran qui s'affiche lorsque les auditeurs ciblés ouvrent l'application Spotify, avec une tarification au clic. Il fonctionne le mieux pendant les 2 premières semaines d'une nouvelle sortie. Showcase est un emplacement en forme de bannière dans le fil d'accueil de Spotify, disponible pour les nouvelles sorties comme pour le catalogue, également facturé au clic. Marquee génère des taux d'écoute immédiats plus élevés, mais exige un budget minimum et est limité aux nouvelles sorties. Showcase offre une portée plus large et fonctionne pour la promotion du catalogue. Pour une nouvelle sortie avec un budget, utilisez les deux : Marquee pour l'impulsion initiale, Showcase pour maintenir la visibilité après la deuxième semaine.
Comparaison rapide
| Fonctionnalité | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format publicitaire | Pop-up en plein écran à l'ouverture de l'application | Emplacement dans le fil d'accueil |
| Calendrier de sortie | Nouvelles sorties uniquement (le démarrage doit avoir lieu dans une fenêtre limitée) | Nouvelles sorties ou catalogue |
| Durée de la campagne | Jusqu'à 10 jours | Jusqu'à 14 jours |
| Budget minimum | $100 | $100 |
| Budget maximum | $10,000 | $10,000 |
| Modèle tarifaire | Coût par clic | Coût par clic |
Comment fonctionne Marquee
Marquee affiche une recommandation sponsorisée en plein écran lorsque les auditeurs ciblés ouvrent l'application Spotify. Elle apparaît pour les utilisateurs Free et Premium et dirige les auditeurs directement vers votre sortie.
Contraintes principales :
- Disponible uniquement pour les sorties qui se trouvent dans la fenêtre d'éligibilité de Marquee de Spotify (Spotify documente les règles de date de début par marché)
- La campagne dure jusqu'à 10 jours (ou jusqu'à épuisement du budget)
- Vous pouvez l'annuler plus tôt si les performances sont faibles
Pour obtenir des instructions de configuration étape par étape et des conseils de ciblage, consultez nos playbooks Marquee et Showcase :
Comme Marquee occupe tout l'écran, les clics accidentels sont rares. L'écart entre les clics et les écoutes réelles tend à être plus faible qu'avec les emplacements dans un fil.
Comment fonctionne Showcase
Showcase place votre sortie dans le fil d'accueil de Spotify, à côté d'autres contenus recommandés. Il a été conçu pour répondre à un problème précis : 75 % des écoutes de la première année d'une sortie ont lieu après le premier mois.
Contraintes principales :
- Disponible uniquement pour les sorties de plus de 18 jours
- La campagne dure jusqu'à 14 jours (ou jusqu'à épuisement du budget)
- Fonctionne bien pour les albums et les EP lorsque la « profondeur d'écoute » compte
Showcase est particulièrement adapté pour réengager les auditeurs qui se sont éloignés ou prolonger la durée de vie des titres du catalogue.
Conditions d'éligibilité
Éligibilité de Marquee :
- Au moins 5,000 streams au cours des 28 derniers jours OU plus de 1,000 abonnés dans au moins un des 36 marchés ciblés
- L'artiste doit être établi dans un territoire éligible (actuellement 11 pays : États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie, Allemagne, France, Espagne, Italie, Pays-Bas, Mexique et Colombie)
Éligibilité de Showcase :
- Au moins 1,000 streams au cours des 28 derniers jours dans l'un des 30 pays ciblables
- Actuellement disponible uniquement pour les artistes basés aux États-Unis
Les deux outils exigent un accès administrateur ou éditeur à votre équipe Spotify for Artists ainsi que des informations de paiement valides.
Tarifs et coûts
Les deux outils utilisent la facturation au coût par clic. Vous ne payez que les clics (y compris les sauvegardes), votre dépense finale peut donc être inférieure à votre budget.
- Budget minimum : $100
- Budget maximum : $10,000
- Coût par clic : varie selon l'audience et le marché ; il se situe généralement entre $0.30-$0.40 pour Showcase (d'après les données de campagnes de 2024-2025)
Les prix fluctuent selon l'inventaire disponible, les choix de ciblage et la dynamique du marché. Spotify ne publie pas de grilles tarifaires fixes.
Options de ciblage
Marquee et Showcase proposent un ciblage de l'audience :
- Audience programmée : auditeurs qui n'ont pas écouté volontairement votre musique au cours des deux dernières années, mais l'ont rencontrée via des playlists éditoriales ou des emplacements algorithmiques
- Audience active : auditeurs qui ont choisi d'écouter votre musique au cours des 28 derniers jours depuis des sources actives (votre profil, leurs propres playlists)
Vous pouvez également cibler par marché (pays) afin de concentrer les dépenses là où votre audience est la plus forte.
Quand utiliser chaque outil
Utilisez Marquee quand :
- Vous avez une nouvelle sortie (dans les 18 jours)
- Vous voulez réengager vos fans existants autour de la semaine de sortie
- Vous avez besoin de pouvoir annuler si les résultats sont mauvais
- Vous voulez maximiser le taux de conversion « ouvertures → écoutes »
Utilisez Showcase quand :
- Vous voulez promouvoir une sortie plus ancienne (relance du catalogue)
- Vous avez un album ou un EP pour lequel une écoute plus approfondie compte
- Vous voulez prolonger l'élan après la fenêtre de sortie initiale
- Vous êtes un artiste basé aux États-Unis qui cible des auditeurs aux États-Unis
Attentes en matière de performances
Spotify affirme que Marquee offre jusqu'à 10x plus d'auditeurs par dollar que les publicités sociales, et que Showcase rend les fans 6x plus susceptibles d'écouter.
En pratique, Marquee a tendance à dépasser Showcase sur les métriques brutes de conversion. Le format plein écran crée une expérience plus claire, avec moins de clics accidentels.
Showcase peut être plus performant pour les albums et les EP, lorsque le clic initial mène à la lecture de plusieurs titres.
Limites
Les deux outils ont des contraintes importantes :
- Le budget ne peut pas augmenter : une fois la campagne lancée, vous ne pouvez pas ajouter de budget. Vous pouvez uniquement créer une nouvelle campagne.
- Restrictions géographiques : Marquee et Showcase ne sont pas disponibles pour les artistes de tous les pays.
- Seuils d'éligibilité : les artistes plus récents qui n'ont pas plus de 1,000 abonnés ou de 1,000 à 5,000 streams récents peuvent ne pas être éligibles.
- Pas de test A/B : vous ne pouvez pas exécuter des variantes simultanées pour tester le contenu créatif.
La réponse courte
Marquee est destiné aux nouvelles sorties. Showcase est destiné à tout le reste. Les deux utilisent le même modèle tarifaire et le même budget minimum, mais répondent à des objectifs stratégiques différents.
Pour l'élan de la semaine de sortie, le format plein écran de Marquee convertit généralement mieux. Pour relancer un catalogue ou prolonger la trajectoire d'un album, Showcase est la seule option native dans Spotify.
Aucun des deux outils ne remplace la promotion externe. Ils fonctionnent mieux dans le cadre d'une stratégie plus large qui inclut les publicités Meta, du contenu organique et du pitching éditorial.