Comment comparer Spotify Marquee et Showcase ?
Marquee est une recommandation en pop-up plein écran qui s'affiche lorsque les auditeurs ciblés ouvrent l'application Spotify, facturée au coût par clic. Il est plus efficace durant les 2 premières semaines d'une nouveauté. Showcase est une bannière placée dans le flux d'accueil de Spotify, disponible pour les nouveautés comme pour le catalogue, également facturée au clic. Marquee génère des taux d'écoute immédiats plus élevés, mais nécessite un budget minimum et est limité aux nouveautés. Showcase offre une portée plus large et convient à la promotion de catalogue. Pour les nouveautés disposant d'un budget, utilisez les deux : Marquee pour la poussée initiale, et Showcase pour une visibilité prolongée après la deuxième semaine.
Comparaison rapide
| Fonctionnalité | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format publicitaire | Pop-up plein écran à l'ouverture | Emplacement dans le flux d'accueil |
| Moment de sortie | Nouveautés uniquement (doit débuter dans une fenêtre limitée) | Nouveautés ou catalogue |
| Durée de campagne | Jusqu'à 10 jours | Jusqu'à 14 jours |
| Budget minimum | 100 USD | 100 USD |
| Budget maximum | 10 000 USD | 10 000 USD |
| Modèle de tarification | Coût par clic | Coût par clic |
Comment fonctionne Marquee
Marquee affiche une recommandation sponsorisée en plein écran lorsque les auditeurs ciblés ouvrent l'application Spotify. Il s'affiche aux utilisateurs Gratuit et Premium et dirige les auditeurs directement vers votre sortie.
Limites clés :
- Disponible uniquement pour les sorties dans la fenêtre d'éligibilité de Marquee (Spotify documente les règles de date de début par marché)
- La campagne dure jusqu'à 10 jours (ou jusqu'à épuisement du budget)
- Vous pouvez annuler prématurément si les performances sont faibles
Pour des conseils sur la configuration étape par étape et le ciblage, consultez nos guides Marquee et Showcase :
Comme Marquee est en plein écran, les clics accidentels sont rares. L'écart entre les clics et les écoutes réelles a tendance à être plus faible qu'avec des placements dans le flux.
Comment fonctionne Showcase
Showcase place votre sortie dans le flux d'accueil de Spotify parmi d'autres contenus recommandés. Il a été conçu pour résoudre un problème spécifique : 75 % des écoutes de la première année d'une sortie ont lieu après le premier mois.
Limites clés :
- Disponible uniquement pour les sorties de plus de 18 jours
- La campagne dure jusqu'à 14 jours (ou jusqu'à épuisement du budget)
- Fonctionne bien pour les albums et EPs où la « profondeur d'écoute » compte
Showcase est idéal pour réengager les auditeurs inactifs ou prolonger la durée de vie des titres de catalogue.
Conditions d'éligibilité
Éligibilité Marquee :
- Au moins 5 000 écoutes au cours des 28 derniers jours OU plus de 1 000 abonnés dans l'un des 36 marchés cibles
- L'artiste doit être basé dans un territoire éligible (actuellement 11 pays : États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie, Allemagne, France, Espagne, Italie, Pays-Bas, Mexique, Colombie)
Éligibilité Showcase :
- Au moins 1 000 écoutes au cours des 28 derniers jours dans l'un des 30 pays ciblables
- Actuellement disponible uniquement pour les artistes basés aux États-Unis
Les deux outils nécessitent un accès Admin ou Editor à votre équipe Spotify for Artists et des informations de paiement valides.
Tarification et coûts
Les deux outils utilisent une facturation au coût par clic. Vous ne payez que pour les clics (y compris les saves), donc vos dépenses finales peuvent être inférieures à votre budget.
- Budget minimum : 100 USD
- Budget maximum : 10 000 USD
- Coût par clic : Varie selon l'audience et le marché ; généralement compris entre 0,30 USD et 0,40 USD pour Showcase (basé sur les données de campagne 2024-2025)
Les prix fluctuent en fonction de l'inventaire disponible, des choix de ciblage et de la dynamique du marché. Spotify ne publie pas de tarifs fixes.
Options de ciblage
Marquee et Showcase offrent tous deux un ciblage d'audience :
- Audience programmée : Auditeurs n'ayant pas délibérément écouté votre musique au cours des deux dernières années, mais l'ayant rencontrée via des playlists éditoriales ou des placements algorithmiques
- Audience active : Auditeurs ayant choisi d'écouter votre musique au cours des 28 derniers jours depuis des sources actives (votre profil, leurs propres playlists)
Vous pouvez également cibler par marché (pays) pour concentrer vos dépenses là où votre audience est la plus forte.
Quand utiliser chaque outil
Utilisez Marquee quand :
- Vous avez une nouveauté (moins de 18 jours)
- Vous souhaitez réengager vos fans existants autour de la semaine de sortie
- Vous avez besoin de flexibilité pour annuler si les résultats sont médiocres
- Vous souhaitez maximiser le taux de conversion « ouvertures → écoutes »
Utilisez Showcase quand :
- Vous souhaitez promouvoir une sortie plus ancienne (relance de catalogue)
- Vous avez un album ou un EP où une écoute approfondie est importante
- Vous souhaitez prolonger l'élan après la période de sortie initiale
- Vous êtes un artiste basé aux États-Unis ciblant des auditeurs américains
Attentes de performance
Spotify affirme que Marquee génère jusqu'à 10 fois plus d'auditeurs par dollar dépensé par rapport aux publicités sociales, et Showcase rend les fans 6 fois plus susceptibles d'écouter votre musique.
En pratique, Marquee a tendance à surpasser Showcase sur les métriques de conversion brutes. Le format plein écran crée une expérience utilisateur plus claire avec moins de clics accidentels.
Showcase peut être plus performant pour les albums et EPs où le clic initial mène à plusieurs lectures de titres.
Limites
Les deux outils comportent des contraintes importantes :
- Budget non augmentable : Une fois la campagne lancée, vous ne pouvez pas augmenter le budget. Vous devez créer une nouvelle campagne.
- Restrictions géographiques : Marquee et Showcase ne sont pas disponibles pour les artistes de tous les pays.
- Seuils d'éligibilité : Les artistes plus récents sans 1 000+ abonnés ou 1 000 à 5 000 écoutes récentes peuvent ne pas être qualifiés.
- Pas de test A/B : Vous ne pouvez pas exécuter de variantes simultanées pour tester les créations.
La réponse courte
Marquee est destiné aux nouveautés. Showcase est destiné au reste. Les deux utilisent le même modèle de tarification et le même budget minimum, mais ils servent des objectifs stratégiques différents.
Pour l'élan de la semaine de sortie, le format plein écran de Marquee convertit généralement mieux. Pour la relance de catalogue ou prolonger la durée de vie d'un album, Showcase est la seule option native dans Spotify.
Aucun de ces outils ne remplace la promotion externe. Ils fonctionnent mieux dans le cadre d'une stratégie plus large incluant des Meta Ads, du contenu organique et du pitch éditorial.