Ce que chaque objectif s'entraîne réellement Meta À faire
Chaque objectif active un modèle de livraison différent. Meta ne montre pas la même annonce aux mêmes personnes avec un label différent.
Sensibilisation
La sensibilisation pousse vers une portée maximale ou un rappel publicitaire. Il est utile lorsque vous semez un marché très large ou une annonce de tournée, mais il est généralement gaspillé pour les chansons parce qu'il optimise pour les gens qui sont faciles à atteindre, pas les gens qui regardent de la musique.
Utilisez-le rarement pour la musique, surtout pour:
- tournée / merch pousse vers un public chaleureux
- moments de marque où la portée elle-même compte
Trafic
Cliquez sur les liens de recherche de trafic. Meta est très bon pour trouver des gens qui cliquent beaucoup et ne achètent rien.
Le trafic est un outil, pas un objectif. Ne l'utilisez que lorsque:
- votre page d'atterrissage est propre et rapide
- vous pouvez mesurer l'événement d'intention après le clic
Si vous ne pouvez pas mesurer l'intention, le trafic devient une ferme de clic.
Engagement
L'engagement optimise pour les actions sur Meta: visions vidéo, réactions, commentaires, partages, visites de profils, et suivants.
Pour la musique, Engagement est un objectif de découverte. Utilisez-le pour enseigner au système qui regarde vos clips à l'achèvement.
Lignes
Leads optimise pour les formulaires soumis ou les messages.
Les équipes de musique devraient penser à Leads comme -pre-save + email / SMS capture. Si vous voulez construire une liste autour d'une version, Leads est l'objectif le plus propre, tant que vous envoyez l'événement correspondant à Meta.
Ventes
Les ventes remplacent les conversions. Il optimise pour les événements hors plate-forme à haute valeur.
Pour la musique, les ventes devraient signifier:
- confirmé enregistrer
- confirmé suivant
- achat de ticket ou de merch
Si les ventes sont pointées sur un proxy faible comme -landing page view, - vous dites Meta pour trouver des gens qui rebondissent.
Le livre de lecture en entonnoir de musique
Phase 1: Découverte à froid
Objectif: Engagement (vues vidéo / ThruPlay)).
Raison : vous voulez Meta apprendre qui regarde réellement des clips musicaux. Les placements de bobines se comportent mieux lorsque l'objectif correspond au temps de veille.
Commencez par les créations de Reels-native et laissez les placements Avantage+ étendre la livraison.
Phase 2: Capture de l'intention
Objectif: Lignes ou Ventes, selon votre configuration.
- Utilisation Lignes si vous capturez des courriels/SMS au moyen d'un formulaire instantané ou d'un flux d'enregistrement préalable qui comprend une étape de formulaire.
- Utilisation Ventes si vous pouvez envoyer un événement confirmé save/follow via Conversions API.
Motifs: Meta a besoin d'un signal d'intention propre avant de pouvoir optimiser pour un trafic de qualité.
Phase 3: Conversion chaude
Objectif: Ventes.
Auditoire: 95%+ téléspectateurs vidéo, visiteurs d'atterrissage, anciens épargnants, abonnés de liste.
Créative : crochets de deuxième angle, preuve du créateur, contexte lyrique, coupes d'histoire plus longues.
Raison: à ce stade le modèle a assez d'informations sur le goût pour trouver des ventilateurs adjacents qui vont coller.
Le modèle d'erreur
- Commencez par la circulation.
- Envoyer des clics froids directement à Spotify.
- Aucun événement d'intention confirmé.
- Décider Instagram annonces.”
Instagram Les annonces fonctionnent bien. L'entonnoir n'a jamais été construit.
où Dynamoi Ajustement des données
À travers Dynamoi campagnes intelligentes (décembre 13, 2023 jusqu'en décembre 12, 2026), l'objectif de découverte qui tient le mieux est la découverte de bobines basées sur l'engagement, suivie par les ventes une fois que les événements de sauvegarde sont visibles.
Les CPM et les points de repère coût-par-save pour ces phases figurent dans les statistiques de ce hub.