Le cadre en trois phases
Les campagnes d'albums se divisent en trois phases : pré-édition, semaine de sortie et maintien. Les objectifs, la stratégie du public et les atouts créatifs diffèrent à chaque étape.
| Phase | Durée | Objectif principal | Part du budget |
|---|---|---|---|
| Prélibération | 4-6 weeks avant | Construisez l'anticipation, cultivez les pré-saves | 20-30% |
| Semaine de sortie | 7-10 days autour de la goutte | Conduire les flux immédiats et enregistrer | 40-50% |
| Soutien | 4-8 weeks après | Convertir les auditeurs occasionnels en fans | 25-35% |
Ces divisions sont des points de départ. Un premier album sans audience existante pourrait se lancer dans la pré-édition. Un acte établi pourrait peser vers le maintien pour maximiser la profondeur du catalogue.
Phase préalable à la libération : anticiper la construction
Les campagnes de prélibération ont un seul travail : obtenir votre libération sur le radar des gens avant la chute. Pré-saves comptent parce qu'ils garantissent Release Radar inclusion et intention de signaler Spotify's algorithme.
Démarrer 4-6 weeks avant la libération Commencez à lancer des annonces pré-save lorsque votre lien intelligent est en direct. Viser à capturer au moins 500-1,000 pré-saves avant le jour de libération pour donner un signal significatif à l'algorithme.
Utilisez le teaser créatif Des courts clips, des images derrière les scènes, du contenu à rebours. Ne brûlez pas votre mieux 15-Deuxième crochet. Garde ça pour la semaine de sortie.
Cibler d'abord les publics chauds Exécutez des annonces pré-sauvetage aux abonnés existants, aux abonnés de courriel et aux intervenants du passé. Un public chaud converti à moindre coût et construire une vitesse d'économie précoce.
Élargir au public froid en semaine 3-4 Une fois que les publics chauds sont saturés, déplacer le budget à l'apparence et à la découverte large. Le but est le volume, pas la perfection.
Les campagnes de pré-sauvetage se déroulent généralement à $10-20 par jour. Vous n'essayez pas encore d'écheller - vous construisez une base.
Note Voie Spotify for Artists, vous ne pouvez lancer qu'une piste par sortie aux playlists éditoriales. Si vous utilisez une stratégie de chute d'eau, chacun obtient sa propre opportunité de lancer. Trois versions signifient trois soumissions rédactionnelles au lieu d'une.
La stratégie des chutes d'eau pour les albums
La stratégie de sortie de cascade est devenue la norme pour les campagnes d'album. Au lieu de tout laisser tomber à la fois, vous relâchez des singles séquentiellement, chaque bâtiment sur le dernier.
Comment ça marche: Sortie unique 1. Quatre à six semaines plus tard, sortie Single 2 en tant que paquet à deux voies comprenant Single 1. Répéter jusqu'à ce que l'album entier tombe avec tous les morceaux inclus. Compte de flux reporté parce que le ISRC les codes restent les mêmes.
Pourquoi cela aide les campagnes rémunérées: Chaque single est une nouvelle version. C'est nouveau. Release Radar l'éligibilité, une nouvelle occasion de lancer éditorial, et une nouvelle création pour vos annonces. Au moment où l'album tombe, vous avez testé les chansons les plus performantes avec des publics payants.
L'inconvénient : fatigue de l'auditeur si les célibataires ne atterrissent pas, et exigences de cohérence sonore. Si les pistes varient sauvagement dans le style, les combiner dans une cascade confond l'algorithme et votre public.
Semaine de sortie: intensité maximale
La semaine de sortie est quand vous dépensez le plus et déplacez le plus rapidement. L'objectif est l'activité de streaming concentrée dans la première 48-72 hours, lorsque le ramassage algorithmique est le plus sensible.
Crédits budgétaires: 40-50% de votre budget total de campagne devrait se déployer dans cette fenêtre. Pour $1,500 campagne d'album, ça veut dire $600-750 en 7-10 days.
Dépenses quotidiennes: Aller à $50-100 par jour si vous pouvez vous le permettre. Ce n'est pas durable à long terme, mais la semaine de sortie est un sprint, pas un marathon.
Focus sur l'album complet
Si vous faites la promotion de l'album dans son ensemble, vos annonces doivent conduire vers la page de l'album ou un lien intelligent qui atterrit sur la liste complète des titres. Creative devrait présenter l'œuvre d'art de l'album, la date de sortie, et un crochet du single lead. Mesure sauve-par-album, pas seulement une piste individuelle sauve.
Thème unique
Si vous faites la promotion d'un single lead, traitez-le comme une seule campagne avec contexte album. L'annonce conduit au single, mais la légende et la page d'accueil mentionnent l'album est sorti. Après 48-72 hours, rotation vers un second simple pour tester les performances comparatives.
Rotation créative: Avoir au moins 3-4 ad variantes prêtes pour la semaine de sortie. Meta's l'algorithme apprend qui effectue le meilleur et réaffecte le budget en conséquence. Un seul créatif qui fatigue le milieu de la semaine sera réservoir votre coût par épargne.
Phase soutenue : convertir l'instantum en fandom
Après la semaine de sortie, de nombreuses campagnes deviennent sombres. C'est une erreur. La phase de soutien est où vous convertissez des auditeurs uniques en fans répétés.
Changement d'objectifs: Arrêtez d'optimiser pour les économies brutes. Commencer à optimiser la profondeur - suit, playlist ajoute, répéter les flux. Utiliser le reciblage pour atteindre les personnes qui ont cliqué pendant la semaine de sortie mais n'ont pas converti.
Stratégie du public en matière de soutien:
- Recible 95% les téléspectateurs vidéo des annonces hebdomadaires de sortie
- Reciblez les clics de lien qui n'ont pas enregistré
- Créer des lookalikes à partir de convertisseurs de semaine de libération
- Exclure les personnes qui ont déjà sauvé pour éviter les dépenses gaspillées
Tip Lancer une campagne "deuxième single" 2-3 weeks après la libération. Choisissez la piste avec les meilleures données de streaming et traitez-la comme un mini-lancement. Cela réactive l'algorithme et vous donne de nouveaux angles créatifs.
Budget: $15-25 par jour est durable pour 4-8 weeks. Vous n'essayez pas de reproduire l'intensité de la semaine de libération - vous maintenez la présence pendant que l'algorithme fait son travail.
Exemple d'échelonnement budgétaire
Voici comment $1,500 la campagne d'album pourrait passer 10 weeks:
| Semaine | Phase | Dépense quotidienne | Total hebdomadaire | Montant cumulé |
|---|---|---|---|---|
| 1-4 | Prélibération | $15 | $105 | $420 |
| 5 | Semaine de sortie | $70 | $490 | $910 |
| 6 | La queue de la semaine de sortie | $40 | $280 | $1,190 |
| 7-10 | Soutien | $20 | $140 | $310 |
Les scissions réelles dépendent de votre public de départ, genre et structure de sortie. Le principe tient : rampe vers le relâchement, pic à la chute, flèche vers le maintien.
Stratégie créative par phase
Les besoins créatifs diffèrent par phase. Recycler la même annonce de pré-sauvetage au soutien est paresseux et coûteux.
| Phase | Type créatif | Exemples |
|---|---|---|
| Prélibération | Teaser, anticipation | Extraits de studio, compte à rebours, coulisses, crochet |
| Semaine de sortie | Crocheter en premier, à l'action | Meilleur 15-deuxième clip, CTA clair, album art, "Out Now" |
| Soutien | Profondeur, narration | Vidéos lyriques, projecteurs track-by-track, réactions des fans, clips en direct |
Objectif 3-4 créations par phase. Laissez Meta optimiser les dépenses à travers eux. Tuer les sous-performants après 48 hours et remplacer par de nouvelles variantes.
Mesure de l'album complet vs performance unique
Lors de la promotion d'un album, vous avez besoin de mesures qui reflètent le succès au niveau de l'album, pas seulement un seul titre enregistre.
Paramètres de niveau album à suivre:
- Enregistrer par auditeur: Total enregistre sur toutes les pistes divisées par des auditeurs uniques. Des ratios plus élevés signifient que les gens sauvent plusieurs chansons.
- Taux de saut par voie: Spotify for Artists montre quelles pistes perdent les auditeurs. Déprioriser les sous-performants dans le maintien.
- Playlist ajoute pour les coupes profondes: Si seulement le single lead obtient playlist, votre album est sous-performant.
- Croissance mensuelle de l'auditeur: Les nouveaux auditeurs mensuels qui restent autour indiquent une véritable conversion des fans, pas seulement la curiosité.
Warning Ne mesurez pas le succès de l'album par la seule performance. Une campagne peut frapper 10,000 Enregistrer sur la piste 1 pendant les pistes 5-12 Soyez ignoré. C'est une victoire, pas un album..
Erreurs de campagne de l'album commun
Avant de tout charger dans la semaine de sortie. Pré-liberté construit le public qui rend la semaine de sortie efficace. Sustain convertit ce public en fans à long terme. Sauter les deux phases laisse la valeur sur le tableau.
Utiliser la même créativité pour 10 weeks. La fatigue publicitaire frappe les campagnes musicales durement. Votre public voit le même clip à plusieurs reprises et cesse de s'engager. Faites tourner chaque 2-3 weeks minimum.
Ignorer l'option cascade. Baisse 12 voies à la fois signifie 11 d'entre eux obtenir aucune considération éditoriale. Les sorties d'eau donnent à chaque piste un moment et construisent des sauvegardes cumulatives.
Optimisation des clics au lieu des sauvegardes. Un clic de lien qui rebondit est sans valeur. Le coût de la piste par économie, le coût par suivi et le coût par écouteur durable - pas seulement les mesures du trafic.
Règle: Une campagne d'album est trois campagnes en séquence. Si votre stratégie les traite comme un seul, vos résultats décevront.