Les causes CPM à Spike mi-campagne?
A CPM qui commence à portée et puis les montées est presque toujours l'une des trois choses.
La fatigue créative. Après un segment d'audience a vu la même annonce 3 à 5 heures, Meta doit payer plus pour continuer à le montrer. Fréquence ci-dessus 3 est la première chose à vérifier quand CPM commence à monter sur une campagne en cours. La solution est rafraîchissante, créative, sans ajuster le ciblage.
Saturation du public. Si vous ciblez un petit public défini (disons, fans d'un genre de niche spécifique dans un pays), Meta peut l'épuiser rapidement. Une fois que les utilisateurs les plus sensibles ont déjà vu et agi, le bassin restant est plus difficile à atteindre, et CPM reflète cela. Élargir le ciblage ou la couche dans un public ressemblant.
Saisonnalité. Q4 (d'octobre à décembre) conduit régulièrement CPM sur tous les annonceurs sur Meta la concurrence au détail pour les impressions atteint des sommets. Campagnes musicales en cours pendant la saison des fêtes verra des CPM élevés qui n'ont rien à voir avec la qualité créative.
Comment CPM Variante par pays?
| Niveau | Exemples de marchés | Caractéristiques CPM plage | Interprétation |
|---|---|---|---|
| Niveau 1 | États-Unis, Royaume-Uni, CA, AU | $23 à $77 | Haute compétition; plus grande intention par impression |
| Niveau 2 | MX, BR, PL, TR | $2 à $9 | Compétition inférieure; jeux de volume |
| Niveau 3 | Numéro de téléphone | $0.50 à $2 | Atteinte la moins chère; la conversion en streaming varie |
Niveau de fonctionnement 2 ou niveau 3 Les marchés ne sont pas automatiquement meilleurs. A $3 CPM est seulement bon si les auditeurs qu'il atteint effectivement enregistrer et stream. Vérifier le coût par sauveteur à côté CPM d'évaluer l'efficacité honnêtement.
Comment CPM Coût par épargne?
CPM vous dit combien les impressions sont chères. Coût par épargne vous indique si ces impressions font quelque chose d'utile.
La relation est:
Coût par économie = CPM / (CTR × taux d'épargne)
Un faible CPM avec un faible taux d'épargne produit encore un coût cher par épargne. Un plus haut CPM avec un crochet fort et une page d'atterrissage ciblée peut produire un meilleur coût par épargne qu'une large campagne bon marché.
Suivre les deux mesures ensemble. Si votre CPM est dans la gamme mais le coût par épargne est élevé, le problème est la conversion de page d'atterrissage ou l'adaptation du public, pas l'efficacité d'achat de médias.
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