분석
Smart Campaign Analytics
Meta 광고 게재, 기여된 저장 수, Smart Link 액션, 크리에이티브, 게재위치, 인구통계, 국가 및 지원 대상 Spotify 캠페인 보고를 확인하세요.
Smart Campaign Analytics는 Meta 대행 광고 데이터와 사용 가능한 Smart Link 및 아티스트 반응 신호를 결합합니다. 광고 게재뿐만 아니라 사용자가 캠페인 도착 페이지에 도달한 후 발생한 행동까지 함께 파악할 수 있도록 설계되었습니다.
분석 범위 제어
컴팩트 필터 바에는 다음 항목이 포함될 수 있습니다.
- 최근 7일, 최근 28일, 최근 90일, 이번 달, 지난 달, 전체 기간와 같은 날짜 프리셋
- 하나 이상의 선택된 Smart Campaign
- Smart Link 필터
- Show archived(보관된 캠페인 표시) 토글
- 지원 대상 캠페인 기록이 있을 때 표시되는 Meta 및 Spotify 제공업체 탭
현재 Smart Campaign 생성 도구는 Meta를 통해 광고를 집행합니다. Spotify 분석 탭은 조건을 충족하는 기존 Spotify 캠페인 기록을 위한 베타 보고 화면이며, 현재 Spotify Ads를 셀프 서비스 집행 옵션으로 제공한다는 의미는 아닙니다.
주요 Meta 지표
| 지표 | 정의 |
|---|---|
| 지출액 | 선택한 범위에 대해 Meta에서 보고된 캠페인 지출액 |
| Meta 기여 저장 수 | Meta 캠페인 보고 파이프라인에 의해 할당된 저장 전환 수 |
| 저장당 비용 | 지출액을 Meta 기여 저장 수로 나눈 값. 저장 분모가 없는 경우 '사용 불가'로 표시 |
| 저장률 | Meta 기여 저장 수를 고유 링크 클릭 수로 나눈 값 |
이러한 지표는 운영 보고상의 정의이며, 모든 저장이 해당 광고로 인해서만 발생했음을 증명하는 것은 아닙니다. 기여 설정, 제공업체의 데이터 처리 및 지연 도착 액션에 따라 최근 합계가 변동될 수 있습니다.
전환 퍼널
퍼널은 가능한 경우 단계별 중첩 구조를 사용합니다.
- 노출수
- 고유 링크 클릭 수
- 랜딩 페이지 조회수
- Meta 기여 저장 수
또한 사용 가능한 경우 Meta 외부 클릭, 퍼스트 파티 음악 서비스 클릭, Feature.fm 액션과 같은 보조 신호도 함께 표시합니다. 이러한 보조 신호는 항상 저장 경로의 하위 집합인 것은 아니므로, Dynamoi는 이를 왜곡된 순차 전환율로 무리하게 묶지 않습니다.
주요 비율 지표는 다음과 같습니다.
- 링크 클릭률: 고유 링크 클릭 수를 노출수로 나눈 값
- 랜딩 전환율: 랜딩 페이지 조회수를 고유 링크 클릭 수로 나눈 값
- 저장률: 기여된 저장 수를 고유 링크 클릭 수로 나눈 값
- 랜딩 대비 저장률: 기여된 저장 수를 랜딩 페이지 조회수로 나눈 값
트렌드 및 효율성
타임라인 차트에서는 다음 항목을 전환하며 조회할 수 있습니다.
- 저장률
- 저장당 비용
- 저장 수 및 지출액
- 노출수
- 링크 클릭 수
효율성 타일은 선택한 기간의 후반부와 전반부를 비교하여 저장당 비용, 랜딩 전환율, 링크 클릭률, 저장률 등의 지표 변화를 보여줍니다. 분모가 없는 경우 유리한 0으로 자동 변환하지 않고 차트에 빈 구간으로 표시합니다.
크리에이티브, 게재위치 및 참여도
Meta가 필요한 세부 분석 데이터를 반환하는 경우 페이지에 다음 항목이 표시됩니다.
- 크리에이티브 단위 게재 및 전환 실적
- 크리에이티브 반응도(공명도) 비교
- 게재위치별 효율성 히트맵
- 좋아요, 댓글, 공유 및 게시물 저장
- 연령 및 성별 세부 구성
- 국가별 성과
게시물 저장은 Meta 상의 게시물이나 광고 자체를 저장한 것을 의미합니다. Spotify나 Apple Music에서의 음원 저장이 아닙니다.
세부 분석의 합계는 제공업체의 집계 방식, 개인정보 보호 임계값, 지원되지 않는 측정기준 또는 선택된 세부 항목에 포함되지 않은 행으로 인해 전체 주요 지표 합계와 완전히 일치하지 않을 수 있습니다.
Smart Link 및 시장 반응
퍼스트 파티 또는 Feature.fm 패널에서는 다음 항목을 확인할 수 있습니다.
- 링크별 Smart Link 페이지 및 서비스 활동
- 음악 서비스별 점유율
- 관측된 캠페인 또는 랜딩 활동과 연관된 국가
- Spotify 아티스트 반응, 청취자 변동, 재생목록 도달 범위 및 시장 효율성 맥락
Meta 게재, Smart Link 활동, Spotify 시장 관측에서 산출된 국가 신호는 각기 다른 기여 경계를 가집니다. 모든 국가 행을 동일한 모집단으로 간주하지 말고 카드에 표시된 소스 설명을 확인하세요.
Spotify 베타 보고
Spotify 탭에서는 연동된 지원 대상 캠페인의 상태, 지출액, 노출수, 도달수, 클릭수, 게재 빈도, 완료율 또는 리드 필드, 보고 상태를 확인할 수 있습니다. 데이터 수치가 적은 경우 개인정보 보호를 위해 마스킹될 수 있으며, 선택한 보고 기간이 제공업체에서 마지막으로 가져온 보고서와 동기화되지 않을 수 있습니다.
표시될 수 있는 상태로는 첫 보고서 대기 중, 기간 불일치, 미배포, 배포 문제, 동기화 완료, 사용 불가 등이 있습니다. Spotify 보고서를 불러올 수 없는 경우에도 Meta 보고는 독립적으로 정상 작동합니다.
데이터 최신성 및 문제 해결
성과 변화를 분석하기 전에 다음을 확인하세요.
- 선택된 캠페인, Smart Link, 보관함 토글, 날짜 범위를 확인합니다.
- 데이터 상태 뱃지와 데이터 관측 시점을 확인합니다.
- Meta 기여도 및 Smart Link 이벤트가 정산될 때까지 충분한 시간을 둡니다.
- 수치 0과 사용 불가 또는 불완전 상태를 명확히 구분합니다.
- 단일 액션에 과민하게 반응하지 않도록 충분한 지출 규모와 전환량을 비교합니다.
의사결정 기준은 캠페인 최적화를, 링크별 상세 보고는 Smart Link 분석 및 설정을 참조하세요.