Smart Campaign Analytics

Smart Campaign Analytics unisce i dati pubblicitari gestiti su Meta con i segnali disponibili provenienti dagli Smart Link e dalla risposta dell'artista. È progettato per mostrare sia la pubblicazione delle inserzioni, sia ciò che accade dopo che un utente raggiunge la destinazione della campagna.

Controlli dell'ambito

La barra dei filtri compatta può includere:

• Preimpostazioni di data come Ultimi 7 giorni, Ultimi 28 giorni, Ultimi 90 giorni, Questo mese, Il mese scorso e Massimo
• Una o più Smart Campaign selezionate
• Un filtro per Smart Link
• L'opzione Mostra archiviate
• Schede dei fornitori Meta e Spotify quando sono presenti record di campagne idonee

L'attuale strumento di creazione delle Smart Campaign effettua la distribuzione tramite Meta. La scheda di analisi di Spotify è una schermata di report in versione beta per i record di campagne Spotify esistenti e idonei; non implica che Spotify Ads sia attualmente disponibile come opzione self-service.

Metriche principali di Meta

Metrica	Definizione
Spesa	Spesa della campagna registrata da Meta per l'ambito selezionato
Salvataggi attribuiti da Meta	Conversioni di salvataggio attribuite dalla pipeline di reportistica di Meta
Costo per salvataggio	Spesa divisa per i salvataggi attribuiti da Meta; mostrato come non disponibile quando non esiste un denominatore di salvataggi
Percentuale di salvataggio	Salvataggi attribuiti da Meta divisi per i clic univoci sul link

Queste sono definizioni operative di rendicontazione, non una prova che ogni salvataggio sia stato causato esclusivamente dall'inserzione. Le impostazioni di attribuzione, l'elaborazione del fornitore e le azioni registrate in ritardo possono modificare i totali recenti.

Funnel di conversione

Il funnel utilizza passaggi nidificati ove possibile:

1. Impressioni
2. Clic univoci sul link
3. Visualizzazioni della pagina di destinazione
4. Salvataggi attribuiti da Meta

Mostra inoltre segnali secondari quali clic in uscita da Meta, clic proprietari sui servizi musicali e azioni Feature.fm quando disponibili. Tali segnali secondari non sono sempre sottoinsiemi del percorso di salvataggio, pertanto Dynamoi non li forza all'interno di una percentuale sequenziale fuorviante.

I tassi comuni includono:

• Percentuale di clic sul link: clic univoci sul link divisi per le impressioni
• Tasso di conversione della pagina di destinazione: visualizzazioni della pagina di destinazione divise per i clic univoci sul link
• Percentuale di salvataggio: salvataggi attribuiti divisi per i clic univoci sul link
• Tasso di conversione da destinazione a salvataggio: salvataggi attribuiti divisi per le visualizzazioni della pagina di destinazione

Trend ed efficienza

La sequenza temporale consente di alternare tra:

• Percentuale di salvataggio
• Costo per salvataggio
• Salvataggi e spesa
• Impressioni
• Clic sul link

I riquadri di efficienza confrontano la seconda metà della finestra temporale selezionata con la prima metà per metriche quali costo per salvataggio, tasso di conversione della pagina di destinazione, percentuale di clic sul link e percentuale di salvataggio. Un denominatore mancante non viene trasformato in uno zero fittizio; i grafici mostrano invece un'interruzione.

Creatività, posizionamenti e interazione

Quando Meta restituisce i dettagli richiesti, la pagina può mostrare:

• Prestazioni di erogazione e conversione a livello di creatività
• Confronti di risonanza delle creatività
• Mappe di calore sull'efficienza dei posizionamenti
• Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi del post
• Dettagli per età e genere
• Rendimento per paese

Un salvataggio del post indica il salvataggio del post o dell'annuncio su Meta. Non si tratta di un salvataggio su Spotify o Apple Music.

I totali dettagliati potrebbero non coincidere esattamente con il totale principale a causa dell'aggregazione del fornitore, delle soglie di privacy, delle dimensioni non disponibili o delle righe esterne al dettaglio selezionato.

Smart Link e risposta del mercato

I pannelli proprietari o di Feature.fm possono mostrare:

• Attività per pagina e servizio per ciascuno Smart Link
• Distribuzione dei servizi musicali
• Paesi associati all'attività osservata della campagna o della pagina di destinazione
• Risposta dell'artista su Spotify, variazione degli ascoltatori, portata delle playlist e contesto di efficienza del mercato

I segnali geografici derivanti dalla pubblicazione di Meta, dall'attività degli Smart Link e dalle osservazioni del mercato di Spotify presentano limiti di attribuzione distinti. Consulta la nota sulla sorgente nella scheda invece di considerare ogni riga di paese come la medesima popolazione.

Report beta di Spotify

La scheda Spotify può mostrare lo stato della campagna, la spesa, le impressioni, la copertura, i clic, la frequenza, i campi di completamento o lead e lo stato del report per le campagne collegate idonee. I valori ridotti potrebbero essere esclusi per la privacy e l'intervallo selezionato potrebbe non essere allineato con l'ultimo report importato dal fornitore.

I possibili stati includono: in attesa del primo report, intervallo non corrispondente, non distribuita, problema di distribuzione, sincronizzata o non disponibile. La rendicontazione di Meta rimane indipendente qualora i dati di Spotify non possano essere caricati.

Aggiornamento e risoluzione dei problemi

Prima di interpretare una variazione:

1. Verifica le campagne selezionate, lo Smart Link, l'opzione delle archiviate e l'intervallo di date.
2. Controlla il badge di stato dei dati e l'orario di rilevamento.
3. Attendi che l'attribuzione di Meta e gli eventi degli Smart Link si siano stabilizzati.
4. Distingui il valore zero dallo stato non disponibile o incompleto.
5. Confronta un volume sufficiente di spesa e conversioni per evitare di trarre conclusioni affrettate da una singola azione.

Consulta Ottimizzazione delle campagne per linee guida decisionali e Analisi e impostazioni degli Smart Link per report specifici sui link.