Analysen
YouTube-Analyse
Erfassen Sie die Leistung von Google-Ads-Kampagnen, kombinierte Kampagneneffekte, organische YouTube-Kanalergebnisse, Videos, Playlists, Länder und Einnahmendaten.
YouTube-Analyse unterteilt Berichte in drei Ebenen, damit bezahlte Auslieferung nicht mit kanalumfassender organischer Aktivität verwechselt wird:
- Kampagnenleistung — Google-Ads-Daten
- Kampagnenwirkung — Gemessene Kombinationen aus Google-Ads- und beobachteten YouTube-Daten
- Kanalergebnisse — Organische Daten aus YouTube-Analyse über alle verfügbaren Kanalquellen
Filter und Verfügbarkeit
Abhängig vom Künstler und Kampagnenportfolio kann die Seite Folgendes bereitstellen:
- Datumsbereich
- Kampagnenfilter
- Länderfilter
- Videofilter
- Hinweise zu Datenstand und Datenaktualität
- Badges zur Quell- und Strategieabdeckung
Ein verknüpfter YouTube-Kanal ist für Bereiche auf Kanalebene erforderlich. Die Auslieferung von Google Ads kann für eine verknüpfte Shop-Kampagne auch dann verfügbar sein, wenn die Seite rein im Auslieferungsmodus betrieben wird.
Kampagnenleistung
Dieser Bereich für bezahlte Auslieferung stammt aus Google Ads. Seine Hauptkennzahlen passen sich an den gewählten Strategiemix und die verfügbaren Daten an.
| Kennzahl | Bedeutung |
|---|---|
| Impressionen | Häufigkeit, mit der Google Ads die Schaltung der Kampagne meldet |
| Anzeigen-Interaktionen | Auslieferungsinteraktionen aus Google Ads, die je nach Kampagnentyp bezahlte Aufrufe und Klicks kombinieren |
| Gemeldete Anzeigen-Berührungspunkte | Google-Ads-Klicks plus zugeschriebene Folgeaktionen organischer Aufrufe |
| Organische Aufrufe | Von Google Ads gemeldetes Konversionssignal für Nutzer, die den Kanal nach der Anzeige weiterschauen |
| Kosten pro organischem Aufruf | Ausgaben geteilt durch dieses Signal konvertierter Aufrufe |
| Abonnenten | Von Google Ads gemeldete Abonnenten-Konversionen, sofern verfügbar |
| Kosten pro Abonnent | Ausgaben geteilt durch die gemeldeten Abonnenten |
| CPM / Kosten pro Interaktion | Standard-Berechnungen zur Auslieferungseffizienz von Google Ads |
„Organische Aufrufe“ in diesem Bereich ist ein Konversionsfeld von Google Ads und nicht identisch mit allen organischen Kanalaufrufen aus YouTube-Analyse.
Der Bereich kann zudem bezahlte Auslieferungstrends sowie Länderzeilen für Anzeigenaufrufe, konvertierte organische Aufrufe, Kosten pro Anzeigenaufruf und Kosten pro konvertiertem organischen Aufruf enthalten.
Kampagnenwirkung
Dieser Bereich erscheint, wenn beide Quellen für das ausgewählte Zeitfenster abgeglichen werden können. Mögliche Kacheln umfassen:
- Bezahlte Klicks neben der beobachteten Kanalresonanz während des bezahlten Zeitfensters
- Wiedergabezeit-Effizienz pro Werbedollar
- Video-Vergleiche über die beworbenen Inhalte hinweg
- Hinweise zur Strategieabdeckung und Datenherkunft
Hierbei handelt es sich um gemessene Vergleiche, nicht um kausale Garantien. Die Aktivität auf einem YouTube-Kanal kann durch organische Veröffentlichungen, bestehende Zielgruppen, andere Werbung, Empfehlungen, externe Links und Katalogeffekte beeinflusst werden.
Kanalergebnisse
Der Kanalbereich verwendet YouTube-Analyse und kann Folgendes umfassen:
- Gesamtaufrufe des Kanals im gewählten Zeitraum
- Geschätzte gesehene Minuten
- Aufrufe, Wiedergabezeit und Einnahmen auf Länderebene, sofern verfügbar
- Playlist-Verläufe oder fortgesetzte Wiedergaben
- Mix und Trends von Entdeckungsquellen über Suche, Vorschläge/Durchsuchen, externe und weitere verfügbare Quellen
- Suchbegriffe, sofern zurückgegeben
- Vergleiche der Creative-Qualität auf Videoebene
- Leerzustände bei geringer Historie, wenn der Kanal nicht über genügend aktive Tage für vollständige Diagramme verfügt
Dies sind kanalumfassende Ergebnisse für den ausgewählten Bereich, keine automatisch der Kampagne zugeschriebenen Werte.
Einnahmen und Monetarisierung
Für monetarisierte Kanäle mit verwertbaren Daten kann die Seite Folgendes anzeigen:
- Geschätzte YouTube-Einnahmen
- RPM
- Einnahmen pro Aufruf
- Geschätzte zugeschriebene Einnahmen
- Zugeschriebenes Rendite-Multiple
- Gesamtes Kanal-Rendite-Multiple
AdSense-Daten können Google-Ads-Daten hinterherhinken. Dynamoi begrenzt Einnahmenberechnungen auf das letzte verwertbare AdSense-Datum und zeigt einen entsprechenden Datenstand-Hinweis an. Formeln und Vorsichtsmaßnahmen finden Sie unter AdSense-ROI.
Mit dem Shop verknüpfte Kampagnen
Reine Shop-Käufer sehen eine vereinfachte Analytics-Ansicht mit Fokus auf Bestellstatus, Auslieferungszeitplan, gelieferte Aufrufe, Impressionen und Kosten pro Aufruf nach Ländern. Nachdem eine Shop-Kampagne mit einem Künstlerkonto verknüpft wurde, bleibt sie auf reine Analysen beschränkt; Bearbeitungs- und Lebenszyklus-Steuerelemente im Dashboard sind nicht verfügbar.
Vorläufige und verzögerte Daten
Der aktuelle Tag in Google Ads kann als vorläufig gekennzeichnet sein, da Konversionsfelder noch unvollständig sind. YouTube-Analyse und AdSense treffen mitunter noch später ein. Vor dem Quellenvergleich:
- Stimmen Sie die Datumsfenster aufeinander ab
- Beachten Sie jedes Quellenschild
- Prüfen Sie, ob der letzte Tag vorläufig ist
- Überprüfen Sie die Vollständigkeit der Monetarisierungsdaten
- Vermeiden Sie es, fehlende Felder als null zu behandeln
- Geben Sie dem Anbieter Zeit, jüngste Daten zu aktualisieren
Definitionen finden Sie im Glossar der Kennzahlen und Informationen zum Verhalten von Strategien in der Übersicht der YouTube-Kampagnen.