Analíticas
Smart Campaign Analytics
Consulta la entrega de Meta, guardados atribuidos, acciones de Smart Links, creatividades, ubicaciones, datos demográficos, países e informes de campañas de Spotify aptas.
Smart Campaign Analytics combina los datos de publicidad gestionada en Meta con las señales disponibles de Smart Links y de respuesta del artista. Está diseñado para mostrar tanto la entrega publicitaria como lo sucedido después de que una persona llega al destino de la campaña.
Controles de alcance
La barra de filtros compacta puede incluir:
- Ajustes predefinidos de fecha como Últimos 7 días, Últimos 28 días, Últimos 90 días, Este mes, El mes pasado y Máximo
- Una o varias Smart Campaigns seleccionadas
- Un filtro de Smart Link
- La opción Mostrar archivadas
- Pestañas de proveedor de Meta y Spotify cuando existen registros de campañas aptas
El creador actual de Smart Campaigns se despliega a través de Meta. La pestaña de analítica de Spotify es una superficie de informes en fase beta para registros de campañas existentes de Spotify que cumplan los requisitos; no significa que Spotify Ads esté disponible actualmente como opción de entrega en autoservicio.
Métricas principales de Meta
| Métrica | Definición |
|---|---|
| Gasto | Gasto de campaña reportado por Meta para el alcance seleccionado |
| Guardados atribuidos por Meta | Conversiones de guardado atribuidas por el sistema de informes de campañas de Meta |
| Coste por guardado | Gasto dividido entre los guardados atribuidos por Meta; se muestra como no disponible cuando no existe denominador de guardados |
| Tasa de guardado | Guardados atribuidos por Meta divididos entre los clics únicos en el enlace |
Estas son definiciones operativas de informes, no una prueba de que cada guardado haya sido causado exclusivamente por el anuncio. Los ajustes de atribución, el procesamiento del proveedor y las acciones tardías pueden modificar los totales recientes.
Embudo de conversión
El embudo utiliza etapas anidadas siempre que es posible:
- Impresiones
- Clics únicos en el enlace
- Visitas a la página de destino
- Guardados atribuidos por Meta
También muestra señales complementarias como los clics salientes de Meta, los clics propios en servicios de música y las acciones de Feature.fm cuando están disponibles. Dichas señales complementarias no siempre son subconjuntos de la ruta de guardado, por lo que Dynamoi no las fuerza en una tasa de conversión secuencial engañosa.
Las tasas habituales incluyen:
- Tasa de clics en el enlace: clics únicos en el enlace divididos entre las impresiones
- Tasa de conversión de página de destino: visitas a la página de destino divididas entre los clics únicos en el enlace
- Tasa de guardado: guardados atribuidos divididos entre los clics únicos en el enlace
- Tasa de destino a guardado: guardados atribuidos divididos entre las visitas a la página de destino
Tendencias y eficiencia
La línea de tiempo permite alternar entre:
- Tasa de guardado
- Coste por guardado
- Guardados y gasto
- Impresiones
- Clics en el enlace
Los bloques de eficiencia comparan la segunda mitad del periodo seleccionado con la primera mitad para métricas como coste por guardado, tasa de conversión de página de destino, tasa de clics en el enlace y tasa de guardado. Si falta el denominador, no se convierte en un cero favorable; en su lugar, los gráficos pueden mostrar un espacio vacío.
Creatividades, ubicaciones e interacción
Cuando Meta devuelve los desgloses requeridos, la página puede mostrar:
- Rendimiento de entrega y conversión a nivel de creatividad
- Comparaciones de resonancia de creatividades
- Mapas de calor de eficiencia por ubicación
- Me gusta, comentarios, compartidos y guardados de la publicación
- Desgloses por edad y género
- Rendimiento por país
Un guardado de la publicación es un guardado del anuncio o publicación de Meta. No es un guardado en Spotify o Apple Music.
Es posible que los totales desglosados no coincidan exactamente con el total principal debido a la agregación del proveedor, umbrales de privacidad, dimensiones no disponibles o filas excluidas del desglose seleccionado.
Smart Link y respuesta del mercado
Los paneles propios o de Feature.fm pueden mostrar:
- Actividad de página y de servicios de Smart Links por enlace
- Distribución de servicios de música
- Países asociados con la actividad observada de la campaña o página de destino
- Respuesta del artista en Spotify, variación de oyentes, alcance en listas de reproducción y contexto de eficiencia del mercado
Las señales por país procedentes de la entrega de Meta, la actividad de Smart Links y las observaciones del mercado de Spotify tienen límites de atribución diferentes. Lee la nota de la fuente en la tarjeta en lugar de tratar cada fila de país como la misma población.
Informes en beta de Spotify
La pestaña de Spotify puede mostrar el estado de la campaña, gasto, impresiones, alcance, clics, frecuencia, campos de finalización o clientes potenciales, y el estado del informe para campañas vinculadas aptas. Los valores pequeños pueden suprimirse por privacidad y el rango del informe seleccionado puede no coincidir con el último informe importado del proveedor.
Los estados posibles incluyen esperando primer informe, desfase de rango, no desplegada, problema de despliegue, sincronizada o no disponible. Los informes de Meta se mantienen independientes cuando los de Spotify no pueden cargarse.
Actualización y resolución de problemas
Antes de interpretar un cambio:
- Confirma las campañas seleccionadas, el Smart Link, el interruptor de archivadas y el rango de fechas.
- Comprueba la etiqueta de estado de los datos y la hora de observación.
- Da tiempo a que se consoliden la atribución de Meta y los eventos de Smart Links.
- Distingue el valor cero de los estados no disponible o incompleto.
- Compara suficiente volumen de gasto y conversiones para evitar reaccionar ante una sola acción aislada.
Consulta Optimización de campañas para obtener pautas de decisión y Analítica y configuración de Smart Links para informes específicos de enlaces.